Si votre entreprise ne construit pas backlinks de qualitévous n’augmentez pas votre visibilité. Si vous n’augmentez pas votre visibilité, vous manquez l’un des critères fondamentaux pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En tant que Actions GoogleLa proéminence est basée sur « les informations que Google possède sur une entreprise, provenant de l’ensemble du web, comme les liens, les articles et les annuaires ».
En définitive, toute entreprise a besoin de backlinks de qualité, de type « white hat ».
Les backlinks « chapeau blanc » constituent essentiellement un vote de confiance de la part d’un site web et indiquent à Google que votre page web est une ressource fiable. Plus le nombre de votes de confiance est élevé, plus votre page web sera considérée comme importante.
Chapeau blanc sont acquis par des moyens éthiques plutôt que par des tactiques de spam. Pourtant, obtenir des backlinks de qualité est plus facile à dire qu’à faire.
Si vous cherchez à construire votre site web white hat stratégie de backlinkvous êtes au bon endroit. Cet article partage 11 stratégies éprouvées qui fonctionnent pour obtenir des backlinks et booster votre stratégie de référencement.
Plongeons dans cet article et découvrons les techniques pour obtenir des backlinks de qualité pour votre site web.
1. Recherchez les liens brisés
Liens brisés ont un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur d’un site.
Prenons l’exemple d’un utilisateur qui, à la recherche d’informations, clique sur un lien brisé vers un site. Cette situation est probablement source de frustration et peut entraîner la perte d’un client.
Google continue également à donner la priorité à l’expérience globale de l’utilisateur avec des mises à jour récentes.
La construction de liens brisés consiste à trouver des liens vers des pages qui n’existent plus et à contacter poliment le site web dont le lien sortant est brisé pour l’en informer et lui suggérer de le remplacer par un lien vers votre contenu pertinent et de haute qualité.
Il est important de comprendre la différence entre les liens dofollow et nofollow.
Les liens dofollow sont les plus utiles pour le référencement, car ils transmettent du jus de lien du site référent à votre site web. Ces liens sont considérés comme des approbations par les moteurs de recherche, indiquant que votre contenu est digne de confiance et pertinent.
Les liens « nofollow » ont un attribut rel= »nofollow », qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien et de ne pas lui transmettre d’autorité. Bien que les liens nofollow n’aient pas d’impact direct sur votre référencement, ils peuvent néanmoins générer du trafic vers votre site et accroître votre visibilité en ligne.
Il est essentiel d’avoir un mélange sain des deux types de liens retour pour créer un profil de liens retour bien équilibré.
Utilisez des outils d’analyse de backlinks tels que Ahrefs, Mozet Semrush pour découvrir les liens entrants brisés vers vos concurrents les plus proches ou les liens sortants brisés provenant de publications et de blogs importants du secteur.
Commencez par les liens dofollow provenant de sites ayant une forte autorité de domaine.
La construction de liens brisés demande du temps et des efforts, mais elle peut être un moyen facile de construire votre profil de liens retour pour les sites qui donnent la priorité à l’expérience de leurs utilisateurs.
2. Exploiter les relations existantes
Tirez parti de vos réseau existant de partenaires, de fournisseurs ou de clients satisfaits.
Contactez-les et proposez-leur des projets de collaboration, des témoignages ou des études de cas qui mettent en valeur vos produits ou services, offrant ainsi des possibilités de liens réciproques.
Comme vous fournissez déjà un service précieux à une entreprise, celle-ci sera plus encline à créer un lien vers vous, car vous avez déjà développé une relation commerciale avec elle.
En outre, de nombreuses entreprises disposent déjà d’une page partenaire pour présenter les entreprises avec lesquelles elles font affaire.
S’ils n’ont pas encore de lien vers votre site, il devrait être facile de leur demander et d’obtenir rapidement un lien blanc crédible vers votre site.
3. Surveiller les mentions de marque et les références non liées
Il arrive que votre entreprise soit mentionnée, mais que vous ne receviez pas le crédit nécessaire.
Par exemple, un client peut écrire un témoignage élogieux sur un blog à succès, ou faire référence à une découverte publiée par votre entreprise, mais il ne renvoie pas à votre site.
Demandez un crédit lorsque le mérite vous en revient. Dans les deux cas, vous avez fourni un service digne d’intérêt. Demandez aux clients qui font référence à votre marque ou aux sites web qui vous mentionnent à quelque titre que ce soit sur leurs sites de fournir un lien retour.
Recherchez également le contenu publié sur des sites qui citent vos concurrents comme ressources, mais qui auraient dû mentionner votre marque.
Utilisez des outils tels que Alertes Google ou Mention pour surveiller les mentions de votre marque ou de vos concurrents. Vous recevrez une notification par courrier électronique chaque fois qu’un site web mentionne le nom d’une marque désignée.
Lorsque vous rencontrez des références non liées à votre site web ou à votre contenu, contactez les propriétaires du site et demandez-leur gentiment d’ajouter un lien retour pour une attribution correcte ou une inclusion pertinente qui profiterait à leur public.
4. Publier des recherches originales
Créer un contenu de haute qualité et de grande valeur est essentiel pour attirer les liens retour des sites Web qui font autorité. Vous pouvez devenir une source fiable de partage de contenu en tirant parti de votre expertise et de vos recherches originales.
Lorsque l’on se demande pourquoi et quand les gens partagent du contenu, il faut tenir compte de la psychologie du partage de contenu.
Une étude récente a révélé que 94% des personnes interrogées déclarent réfléchir attentivement à la manière dont les informations qu’elles partagent seront utiles au destinataire.
Dans la même étude, près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré partager du contenu parce que cela leur permet d’informer d’autres personnes sur des produits qui les intéressent et potentiellement de changer les opinions ou d’encourager des actions.
Élaborez des guides complets, des études de recherche, des infographies ou des rapports sectoriels qui serviront de ressources de référence dans votre créneau.
Ces ressources qui font autorité attirent naturellement les liens retour des sites web qui cherchent à fournir des informations précieuses à leur public.
Chaque fois qu’un consommateur, un blog ou une entreprise mentionne votre recherche, vous recevez un lien retour de type « white hat ». Plus votre contenu est informatif, plus il a de chances d’être partagé.
5. Créez un contenu visuel attrayant
Contenu visuel tels que les infographies, les graphiques ou les diaporamas attirent l’attention et les partages sur les plateformes de médias sociaux.
Pourquoi le contenu visuel est-il une priorité absolue pour les spécialistes du marketing ? Parce qu’il est facilement assimilable et partageable.
Presque 41% des spécialistes du marketing déclarent que les graphiques originaux (infographies, illustrations, etc.) les aident à atteindre leurs objectifs de marketing. Et plus de 50 % des spécialistes du marketing déclarent que le contenu visuel est très important dans leur stratégie de marketing.
Que vous créiez une infographie ou tout autre type de visuel, c’est un moyen facile d’augmenter la probabilité que votre contenu soit partagé.
Lorsque cela est possible, intégrez le lien de votre site Web dans un contenu visuellement attrayant afin d’augmenter la probabilité d’obtenir des liens retour au fur et à mesure qu’il est partagé sur le Web.
6. Publier des guides ultimes et des guides étape par étape
Comme leur nom l’indique, les guides ultimes constituent la ressource « ultime » sur un sujet donné.
Le mot « ultime » suggère que vous possédez les meilleures connaissances actuelles, les plus approfondies, sur le sujet, ce qui incite les consommateurs à vouloir en savoir plus.
En théorie, un guide étape par étape permet d’apprendre facilement à faire quelque chose. Les consommateurs privilégient la facilité et la simplicité, ce qu’un guide étape par étape vise à accomplir.
Ces deux types de guides peuvent aider une entreprise à développer son profil de liens retour. Par exemple, si vous avez rédigé un guide ultime du marketing numérique, un rédacteur peut faire référence à l’un de vos points dans un article de blog sur le marketing d’affiliation.
Il est essentiel de rédiger un contenu qui offre des perspectives uniques, résout des problèmes ou divertit votre public pour attirer des backlinks naturels.
7. Offrir gratuitement des outils ou des ressources de valeur
Vous êtes une entreprise technologique ?
La création d’un outil gratuit ou d’une version allégée de votre solution est un moyen efficace de créer des liens blancs de qualité, et peut également générer des prospects potentiels.
Par exemple, Adobe propose des versions gratuites ou « allégées » de plusieurs de ses outils, tels qu’Adobe Acrobat Reader et Adobe Photoshop Express. Ces versions permettent aux utilisateurs d’avoir un aperçu des capacités de l’outil et peuvent les encourager à devenir des utilisateurs payants à l’avenir afin de tirer le meilleur parti de son logiciel.
Développez des outils, des calculateurs ou des modèles gratuits qui apportent une valeur pratique à votre public cible.
Les sites web et les blogs de votre secteur d’activité peuvent naturellement renvoyer à ces ressources en tant que références, ce qui fait de votre site web une destination de choix et vous permet d’obtenir de précieux liens de retour.
8. Utiliser des agrégateurs de données pour les citations
Un agrégateur de données, comme son nom l’indique, compile des informations provenant de sources multiples, notamment des factures de téléphone et de services publics, des enregistrements d’entreprises sur des sites web gouvernementaux, des listes de membres de chambres de commerce et d’autres citations, dans le seul but de les fournir aux moteurs de recherche.
Les citations locales permettent de publier les informations relatives à votre entreprise dans le vaste écosystème de recherche.
Si la majorité des recherches s’effectuent sur Google et d’autres moteurs de recherche populaires, ces annuaires reçoivent également du trafic et constituent un autre moyen pour les consommateurs de découvrir votre entreprise.
Pour commencer, veillez à ce que votre entreprise soit répertoriée dans le profil d’entreprise de Google (anciennement Google My Business), Yelp, Facebook et Apple Maps.
Ensuite, étendez-vous à d’autres annuaires généraux ou spécifiques à un secteur d’activité. Chaque annuaire dans lequel vous êtes inscrit vous fournit un lien retour qui vous aide à construire votre profil de lien retour.
Les propriétaires d’entreprises peuvent fournir ces informations directement aux agrégateurs de données afin qu’ils les soumettent à d’autres sources en leur nom. Cela permet aux entreprises d’apparaître dans les citations en ligne.
Les citations ne sont peut-être plus un facteur de classement aussi important que par le passé, mais leurs avantages ne sont pas complètement obsolètes, car elles peuvent fournir des centaines de liens pertinents vers des pages d’atterrissage locales.
9. Exploiter les relations publiques
A plan de relations publiques est un excellent moyen d’acquérir de la notoriété et de l’autorité dans votre secteur d’activité. C’est également un moyen infaillible d’établir votre profil de liens retour.
Envisagez la syndication de contenu pour vos communiqués de presse et votre contenu éditorial, qui consiste à republier ou à distribuer le contenu de votre site web sur plusieurs autres plateformes d’information ou sites web liés à votre secteur d’activité.
Syndication de contenu implique souvent un partenariat avec des fournisseurs réputés, spécialisés dans la distribution de contenu sur diverses plateformes, sites web et éditeurs. Ces fournisseurs ont établi des relations avec des publications d’information et peuvent contribuer à amplifier la portée de votre contenu.
Chaque communiqué de presse ou article est l’occasion d’ajouter au moins un lien retour à votre contenu lorsque les éditeurs le permettent.
Cela permet également d’établir votre marque en tant qu’expert dans votre secteur d’activité. Plus vous avez d’informations utiles et pertinentes à partager dans votre secteur, plus vous vous imposez comme une voix d’autorité.
Les relations publiques s’étendent également aux médias sociaux, où vous pouvez partager des liens vers du contenu. Si les utilisateurs trouvent votre contenu utile, ils peuvent le repartager, ce qui vous aide à créer des liens supplémentaires.
10. Créer un article de blog de type « Roundup » ou « Ask The Experts » (Demandez aux experts)
Organisez des réunions d’experts ou des entretiens avec des personnalités éminentes de votre secteur d’activité.
Demandez aux contributeurs potentiels une courte contribution – deux ou trois phrases – pour encourager la participation.
Moins la demande est contraignante, plus les participants seront enclins à participer. Demander à d’autres personnes leur avis sur un sujet donné peut contribuer à renforcer votre contenu et à ajouter des informations précieuses que vous n’auriez peut-être pas eues autrement.
La création d’un tour d’horizon ou d’un article de type « demande aux experts » augmente également vos chances d’être partagé.
Lorsque ces experts apportent leurs idées ou leurs opinions, ils sont plus que susceptibles de partager le contenu avec leurs réseaux, ce qui permettra au contenu d’atteindre un public plus large, générant des liens de retour précieux et de la visibilité pour votre site Web.
11. Établir des relations avec des influenceurs et des leaders d’opinion
S’engager auprès des influenceurs et des leaders d’opinion dans votre secteur par le biais des médias sociaux, de forums ou d’événements sectoriels.
N’oubliez pas de choisir des influenceurs dont l’audience correspond à votre public cible. Une fois que vous avez trouvé la niche de blog ou l’influenceur qui soutiendra votre marque, envoyez-lui votre produit ou fournissez-lui le service gratuitement en échange d’un commentaire.
Collaborer avec des influenceurs permet non seulement de générer des backlinks, mais aussi d’exposer votre marque à un public plus large. Lorsqu’un influenceur promeut votre contenu ou mentionne votre marque, les personnes qui le suivent sont plus susceptibles de faire confiance à votre site web et de s’y engager.
Si vous disposez d’un budget plus important, vous pouvez également payer des macro-influenceurs pour qu’ils donnent leur avis en toute honnêteté. Demandez ensuite au blog ou à l’influenceur de créer un lien vers votre produit ou service.
En outre, vous pouvez fournir à un blog ou à un influenceur un lien d’affiliation. Chaque fois qu’un client potentiel clique sur leur lien d’affiliation, ils reçoivent une commission.
La commission peut être versée si le consommateur clique simplement sur le lien d’affiliation ou s’il effectue un achat. Cette activité de création de liens demande plus d’efforts de votre part, mais elle permet d’envoyer un trafic de meilleure qualité, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés.
Réflexions finales
Décrypter l’algorithme évolutif du moteur de recherche de Google peut prendre beaucoup de temps et s’accompagner d’essais, de tribulations et d’erreurs.
Les liens retour jouent un rôle important dans l’amélioration de l’importance et de la pertinence de votre site web aux yeux des moteurs de recherche.
Acquérir des backlinks de qualité sans recourir à des méthodes de placement payantes est un investissement à long terme qui nécessite du dévouement, de la créativité et un engagement à apporter de la valeur à votre public et à votre secteur d’activité.
En mettant en œuvre les 12 tactiques concrètes décrites dans ce guide, les professionnels du marketing peuvent améliorer l’autorité de leur site web, la visibilité de leur marque et leur classement dans les moteurs de recherche organiques, ce qui favorise une croissance et une réussite durables dans le paysage numérique concurrentiel.
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