Comment construire un profil de liens diversifié et sain

La recherche évolue à un rythme effréné et de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux formats et même de nouveaux moteurs de recherche apparaissent dans l’espace.

L’algorithme de Google donne toujours la priorité aux liens retour dans le classement des sites web. Si vous voulez que votre site web soit visible dans les résultats de recherche, vous devez tenir compte des liens retour et de votre profil de liens retour.

Un profil de liens retour sain nécessite un profil de liens retour diversifié.

Dans ce guide, nous verrons comment construire et maintenir un profil de liens retour diversifié qui améliore les performances de recherche de votre site Web.

À quoi ressemble un profil de liens retour sain ?

Comme l’indique Google dans ses lignes directricesIl explore principalement les pages par le biais de liens provenant d’autres pages liées à vos pages, acquis par le biais de la promotion et naturellement au fil du temps.

En pratique, un profil de liens retour sain peut être divisé en trois domaines principaux : la distribution des types de liens, le mélange de texte d’ancrage et le rapport entre les liens suivis et les liens non suivis.

Examinons ces domaines et l’aspect qu’ils doivent avoir dans un profil de liens retour sain.

Distribution des types de liens

Les types de liens sont un aspect de votre profil de liens retour qui doit être diversifié.

Pour Google, il n’est pas naturel d’avoir principalement un seul type de lien dans votre profil, et cela indique également que vous ne diversifiez pas suffisamment votre stratégie de contenu.

Voici quelques-uns des différents types de liens que vous devriez trouver dans votre profil de liens retour :

• Liens à texte d’ancrage.
• Liens d’image.
• Liens de redirection.
• Liens canoniques.

Voici un exemple de la répartition des types de liens dans mon entreprise, Whatfix (via Semrush) :

La plupart des liens doivent être des liens de texte et d’image, car ce sont les moyens les plus courants de créer des liens sur le web, mais vous devriez voir d’autres types de liens, car ils sont créés naturellement au fil du temps.

Mélange de textes d’ancrage

Ensuite, assurez-vous que votre profil de lien retour a une variance de texte d’ancrage appropriée.

Encore une fois, si vous optimisez de manière excessive un type de texte d’ancrage spécifique, cela semblera suspect aux moteurs de recherche tels que Google et pourrait avoir des répercussions négatives.

Voici les différents types de texte d’ancrage que vous pouvez trouver dans votre profil de liens retour :

• Texte d’ancrage de marque – Texte d’ancrage qui est le nom de votre marque ou qui inclut le nom de votre marque.
• Vide – Liens qui n’ont pas de texte d’ancrage.
• URL nues – Texte d’ancrage qui est une URL (par exemple, www.website.com).
• Texte d’ancrage riche en mots-clés correspondant exactementt – Texte d’ancrage qui correspond exactement au mot-clé ciblé par la page liée (par exemple, chaussures bleues).
• Correspondance partielle d’un texte d’ancrage riche en mots-clés – Texte d’ancrage qui correspond partiellement ou étroitement au mot-clé ciblé par la page liée (par exemple, « options de chaussures bleues confortables »).
• Texte d’ancrage générique – Texte d’ancrage tel que « ce site web » ou « ici ».

Pour maintenir un profil de liens retour sain, essayez d’obtenir un mélange de textes d’ancrage dans une fourchette similaire à celle-ci :

• Texte d’ancrage de marque – 35-40%.
• Texte d’ancrage riche en mots-clés en correspondance partielle – 15-20%.
• Texte d’ancrage générique -10-15%.
• Texte d’ancrage riche en mots clés correspondant exactement – 5-10%.
• URL nues – 5-10%.
• Vide – 3-5%.

Cette répartition du texte d’ancrage représente un mélange naturel de textes d’ancrage différents. Il est courant que la majorité des ancres soient de marque ou partiellement de marque, car la plupart des sites qui renvoient à votre site utiliseront par défaut votre nom de marque lors de la création de liens. Il est également logique que les ancres suivantes les plus courantes soient des mots-clés à correspondance partielle ou des textes d’ancrage génériques, car il s’agit de choix naturels dans le contexte d’une page web.

Le texte d’ancrage à correspondance exacte est rare, car il n’est utilisé que lorsque vous êtes la meilleure ressource pour un terme spécifique et que le propriétaire du site sait que votre page existe.

Rapport entre les backlinks suivis et les backlinks non suivis

Enfin, vous devez surveiller le rapport entre les liens suivis et les liens non suivis qui pointent vers votre site web.

Si vous avez besoin d’un rappel sur ce que sont les backlinks non suivis ou sur les raisons pour lesquelles quelqu’un pourrait appliquer la balise nofollow à un lien pointant vers votre site, consultez le guide de Google sur le thème comment qualifier les liens sortants pour Google.

Les attributs Nofollow ne doivent être appliqués qu’aux liens payants ou aux liens pointant vers un site auquel le site de liaison ne fait pas confiance.

Bien qu’il ne soit pas rare ou suspect d’avoir quelques liens en nofollow (les gens comprennent mal l’objectif de l’attribut nofollow tout le temps), un profil de lien retour sain aura beaucoup plus de liens suivis.

Vous devriez viser un ratio de 80 %:20 % ou 70 %:30 % en faveur des liens suivis. Par exemple, voici à quoi ressemble le ratio liens suivis/non suivis pour le profil de backlink de mon entreprise (selon Ahrefs) :

Vous pouvez voir des liens avec d’autres attributs rel, tels que UGC ou Sponsored.

L’attribut « UGC » marque les liens provenant de contenus générés par les utilisateurs, tandis que l’attribut « Sponsored » marque les liens provenant de sources sponsorisées ou payantes. Ces attributs sont légèrement différents de la balise nofollow, mais ils fonctionnent essentiellement de la même manière, en indiquant à Google que ces liens ne sont pas fiables ou approuvés par le site qui les a créés. Vous pouvez simplement regrouper ces liens avec les liens non suivis lorsque vous calculez votre ratio.

Importance de la diversification de votre profil de liens retour

Pourquoi est-il important de diversifier votre profil de liens retour ? Eh bien, il y a trois raisons principales à prendre en compte :

• Éviter la suroptimisation.
• Diversifier les sources de trafic.
• Et trouver de nouveaux publics.

Penchons-nous sur chacun de ces points.

Éviter la suroptimisation

Avant tout, la diversification de votre profil de liens retour est le meilleur moyen de vous protéger contre la suroptimisation et les pénalités préjudiciables qui peuvent en découler.

En tant que professionnels du référencement, notre travail consiste à optimiser les sites web pour en améliorer les performances, mais la sur-optimisation de n’importe quelle facette de notre stratégie – backlinks, mots-clés, structure, etc. – peut entraîner des pénalités qui limitent la visibilité dans les résultats de recherche.

Dans la section précédente, nous avons abordé les éléments d’un profil de liens retour sain. Si vous vous éloignez trop de ce modèle, votre site peut paraître suspect aux yeux des moteurs de recherche comme Google et vous risquez de vous voir infliger une pénalité manuelle ou algorithmique, supprimant ainsi votre classement dans les résultats de recherche.

Compte tenu de la régularité avec laquelle Google met à jour son algorithme de recherche (et le peu d’informations qui entourent ces mises à jour), vous pourriez voir vos performances chuter sans savoir pourquoi.

C’est pourquoi il est si important de garder un œil sur votre profil de liens retour et sur son évolution.

Diversifier les sources de trafic

Une autre raison de cultiver un profil de liens retour diversifié est de s’assurer que vous diversifiez vos sources de trafic.

Les pénalités de Google sont rapides et souvent surprenantes. Si vous mettez tous vos œufs dans le même panier en ce qui concerne le trafic, votre site en souffrira beaucoup et pourrait avoir besoin d’aide pour s’en remettre.

Toutefois, en diversifiant vos sources de trafic (recherche, réseaux sociaux, courrier électronique, etc.), vous atténuerez les risques, à l’instar d’un portefeuille d’actions, car vous disposerez d’autres sources de trafic pour assurer un flux régulier de visiteurs en cas de baisse soudaine de l’une d’entre elles.

Une partie de la construction d’un profil de backlink diversifié consiste à acquérir un ensemble diversifié de backlinks et de types de backlinks, et cette stratégie vous aidera également à trouver des sources de trafic différentes et variées.

Trouver de nouveaux publics

Enfin, il est essentiel d’établir un profil de liens retour diversifié, car cela vous aidera également à découvrir de nouveaux publics.

Si vous obtenez des liens à partir de la même poignée de sites Web et de plates-formes, vous aurez besoin d’aide pour élargir votre public et faire connaître votre site Web.

S’il est important d’acquérir des liens à partir de sites qui s’adressent à votre public existant, vous devez également explorer les moyens de créer des liens qui vous permettront d’atteindre de nouveaux publics. La meilleure façon d’y parvenir est de ratisser large avec divers sites de tactiques d’acquisition de liens et des stratégies.

Un profil de liens retour diversifié indique un approche variée du référencement et du marketing qui vous aideront à attirer de nouveaux visiteurs et à sensibiliser le public à votre site.

Construire un profil de liens retour diversifié

Maintenant que vous savez à quoi ressemble un profil de backlink sain et pourquoi il est important de le diversifier, comment construire la diversité dans le profil de backlink de votre site ?

Cela dépend de votre stratégie d’acquisition de liens et des types de backlinks que vous recherchez activement. Pour vous guider dans votre stratégie, nous allons diviser la création de liens en trois catégories principales :

• Liens fondamentaux.
• Promotion du contenu.
• Implication dans la communauté.

Voici comment aborder chaque domaine.

Liens fondamentaux

Les liens fondamentaux représentent les liens que votre site web devrait tout simplement avoir. Il s’agit d’opportunités où un lien retour existerait si tous les sites étaient connus de tous les propriétaires de sites.

Voici quelques exemples de liens fondamentaux :

• Mentions – Sites web qui mentionnent votre marque d’une manière ou d’une autre (nom de la marque, produit, employés, données exclusives, etc.) sur leur site web, mais sans créer de lien.
• Partenaires – Sites web appartenant à des partenaires du monde réel ou à des entreprises avec lesquelles vous êtes en contact hors ligne et avec lesquelles vous devriez également être en contact (lien) en ligne.
• Associations ou groupes – Sites web des associations ou groupes hors ligne auxquels vous appartenez et sur lesquels votre site devrait figurer avec un lien.
• Parrainages – Les événements ou organisations que votre entreprise sponsorise peuvent avoir des sites web qui pourraient (et devraient) contenir un lien vers votre site.
• Sites qui renvoient à des concurrents – Si un site web renvoie à un concurrent, il y a de fortes chances pour qu’il renvoie également à votre site.

Ces opportunités de liens devraient constituer la base de vos efforts d’acquisition de liens.

En tant que base de votre stratégie de création de liens, vous devez commencer par épuiser ces opportunités afin de vous assurer que vous ne manquez pas de liens très pertinents pour renforcer votre profil de liens retour.

Promotion du contenu

Ensuite, considérez la promotion du contenu comme une stratégie pour construire un profil de liens retour sain et diversifié.

La promotion de contenu est beaucoup plus proactive que l’acquisition de liens fondamentaux mentionnée ci-dessus. Vous devez manifester l’opportunité en créant un contenu digne d’un lien plutôt que de simplement capitaliser sur une opportunité existante.

Voici quelques exemples de promotion de contenu pour l’obtention de liens :

• Relations publiques numériques – Les campagnes de relations publiques numériques ont de nombreux avantages et objectifs qui vont au-delà de l’acquisition de liens, mais les backlinks doivent être un indicateur clé de performance.
• Recherche originale – Comme pour les relations publiques numériques, la recherche originale doit se concentrer sur la fourniture de données utiles à votre public. Cependant, vous devez également vous assurer que les citations ou les références à votre recherche sont correctement liées.
• Contenu invité – Qu’il s’agisse de chroniques régulières ou de contributions ponctuelles, la fourniture de contenu invité à des sites web reste une stratégie d’acquisition de liens viable – lorsqu’elle est bien menée. La meilleure façon d’évaluer votre stratégie en matière de contenu invité est de vous demander si vous écririez le contenu pour un site sans garantir un lien retour, sachant que vous continuerez à asseoir votre autorité et à faire passer votre message à un nouveau public.
• Images originales – Outre la recherche et les données, si votre entreprise crée des images originales qui offrent une valeur unique, vous devez promouvoir ces images et demander des liens de citation.

La promotion de contenu est un moyen viable de construire un profil de liens retour sain, à condition que le contenu que vous promouvez soit digne de liens.

Participation à la communauté

L’engagement communautaire est la dernière pièce de votre puzzle d’acquisition de liens lors de la construction d’un profil de liens retour diversifié.

Après avoir saisi toutes les opportunités fondamentales et promu manuellement votre contenu, vous devez vous assurer que votre marque est active et représentée dans tous les espaces et communautés où votre public s’engage.

En termes de liens retour, cela peut signifier :

• Liens Wikipédia – Wikipédia s’en remet 4 milliards de visites mensuelles, de sorte que les liens retour peuvent apporter un trafic de référence important à votre site. Toutefois, il est difficile d’obtenir ces liens, car ces pages sont étroitement modérées et votre site ne sera lié que s’il est légitimement une ressource de premier plan sur le web.
• Forums (Reddit, Quora, etc.) – Les forums tels que Reddit et Quora constituent un autre endroit idéal pour obtenir des liens retour qui génèrent du trafic de référence. Encore une fois, ces forums sont strictement modérés, et pour obtenir des liens sur ces sites, il faut que la page offre une valeur significative et unique à un public spécifique.
• Plateformes sociales – Les plateformes et groupes de médias sociaux représentent des communautés où votre marque doit être active et engagée. Bien que ces stratégies soient probablement gérées par d’autres équipes en dehors du SEO et qu’elles se concentrent sur des mesures différentes, vous devez toujours vous efforcer de convertir ces interactions en liens lorsque c’est possible.
• Événements hors ligne – Bien qu’il puisse sembler contre-intuitif de considérer les événements hors ligne comme une source potentielle d’acquisition de liens, des opportunités de liens légitimes existent ici. Après tout, la plupart des entreprises, des marques et des personnes avec lesquelles vous interagissez lors de ces événements ont également des sites web, et le réseautage peut facilement se traduire par des connexions en ligne sous la forme de liens.

Bien que la plupart des opportunités de liens énumérées ci-dessus aient l’attribut de lien nofollow en raison de la nature des sites qui y sont associés, elles constituent néanmoins des ajouts précieux à votre profil de lien retour, car il s’agit de domaines puissants et de confiance.

Ces liens contribuent à diversifier vos sources de trafic en apportant un trafic de référence substantiel, et ce trafic est hautement qualifié car ces communautés partagent votre public.

Comment éviter de développer un profil de backlink toxique

Maintenant que vous connaissez les stratégies de création de liens qui peuvent vous aider à cultiver un profil de liens retour sain et diversifié, voyons ce qu’il faut éviter.

Comme nous l’avons déjà mentionné, si vous sur-optimisez une stratégie ou un lien, cela peut sembler suspect aux moteurs de recherche et entraîner une pénalité pour votre site. Alors, comment éviter de remplir votre profil de liens retour avec des liens toxiques ?

N’oubliez pas la « règle d’or » de la construction de liens

Un moyen simple de guider votre stratégie d’acquisition de liens et d’éviter de vous mettre à dos des moteurs de recherche comme Google est de suivre une « règle d’or ».

Cette règle consiste à se poser la question suivante Si les moteurs de recherche comme Google n’existaient pas et que la seule façon de naviguer sur le web était de créer des liens retour, souhaiteriez-vous que votre site ait un lien sur le site web potentiel ?

Cette façon de penser élimine tous les aspects tactiques de l’équation, axés sur le référencement, et ne laisse subsister que les éléments humains des liens : deux sites sont liés parce que c’est logique et que cela facilite la navigation sur le web.

Éviter les réseaux de blogs privés (PBN)

Une autre bonne règle consiste à éviter d’intégrer votre site dans des réseaux de blogs privés (PBN). Bien sûr, il n’est pas toujours évident ou facile de repérer un PBN.

Cependant, il existe des caractéristiques communes ou des signaux d’alarme que vous pouvez rechercher, tels que :

• La personne qui vous propose de placer un lien mentionne qu’elle dispose d’une liste de domaines qu’elle peut partager.
• Le site de liaison potentiel a peu ou pas de trafic et ne semble pas avoir d’engagement humain (commentaires sur le blog, adeptes des médias sociaux, vues sur le blog, etc.)
• Le site web présente un contenu mince et peu d’investissement dans l’expérience utilisateur (UX) et le design.
• Le site web couvre des sujets et des catégories génériques, s’adressant à tous les publics.
• Les pages du site comportent de nombreux liens externes, mais seuls certains d’entre eux sont des liens vers d’autres sites. liens internes.
• Le profil de liens retour du domaine potentiel présente une sur-optimisation sous l’une des formes discutées précédemment (forte densité de texte d’ancrage exact, ratio anormal de liens non suivis, seulement un ou deux types de liens, etc.)

Encore une fois, la diversification – tant au niveau des tactiques que des stratégies – est cruciale pour construire un profil de liens retour sain, mais en évitant les PBN évidents et en se souvenant de la « règle d’or » de la construction de liens, vous contribuerez grandement à maintenir votre profil exempt de toxicité.

Évaluer votre profil de liens retour

Alors que vous travaillez avec diligence pour construire et maintenir un profil de liens retour diversifié et sain, vous devriez également prendre le temps de l’évaluer régulièrement d’un point de vue plus analytique.

Il y a deux façons principales d’évaluer la valeur de vos backlinks : utiliser des outils d’analyse des backlinks et comparer votre profil de backlinks à l’ensemble du paysage concurrentiel.

Exploiter les outils d’analyse des backlinks

Il existe une variété d’outils tiers que vous pouvez utiliser pour analyser votre profil de liens retour.

Ces outils peuvent fournir des informations utiles, telles que le nombre total de backlinks et les domaines de référence. Vous pouvez utiliser ces outils pour analyser votre profil complet, ventilé par :

• Suivis ou non suivis.
• Mesures d’autorité (Domain Rating, Domain Authority, Authority Score, etc.).
• Types de liens retour.
• Lieu ou pays.
• Texte d’ancrage.
• Types de domaines de premier niveau.
• Et plus encore.

Vous pouvez également utiliser ces outils pour suivre les nouveaux backlinks entrants, ainsi que les backlinks perdus, pour vous aider à mieux comprendre comment votre profil de backlinks se développe.

Voici quelques-uns des meilleurs outils pour analyser votre profil de liens retour :

Nombre de ces outils disposent également de fonctions permettant d’estimer le degré de toxicité ou de suspicion que votre profil peut susciter auprès des moteurs de recherche, ce qui peut vous aider à détecter rapidement des problèmes potentiels.

Comparez votre profil de liens retour au paysage concurrentiel

Enfin, vous devez comparer votre profil global de liens retour à ceux de vos concurrents et à ceux qui concurrencent votre site dans les résultats de recherche.

Encore une fois, les outils mentionnés précédemment peuvent vous aider dans cette analyse – en vous fournissant les chiffres bruts – mais les domaines clés que vous devez comparer sont les suivants :

• Nombre total de backlinks.
• Nombre total de domaines référents.
• Ventilation des paramètres d’autorité des liens (Domain Rating, Domain Authority, Authority Score, etc.).
• Mesures d’autorité des domaines concurrents.
• Croissance des liens au cours des deux dernières années.

La comparaison de votre profil de liens retour avec d’autres dans votre paysage concurrentiel vous aidera à évaluer la situation actuelle de votre domaine et vous donnera une idée du chemin qu’il vous reste à parcourir si vous êtes à la traîne par rapport à vos concurrents.

Il convient de noter que ce n’est pas aussi simple que de dire que celui qui a le plus de backlinks sera le plus performant dans les recherches.

Ces chiffres sont généralement de bons indicateurs de la manière dont les moteurs de recherche évaluent l’autorité des domaines de vos concurrents, et vous constaterez probablement une corrélation entre des profils de liens retour solides et de bonnes performances en matière de recherche.

Aborder la construction de liens avec un état d’esprit axé sur l’utilisateur

Le paysage de la recherche continue d’évoluer à un rythme effréné et nous pourrions assister à des changements spectaculaires dans la manière dont les gens effectuent leurs recherches au cours des cinq prochaines années (ou plus tôt).

Toutefois, à l’heure actuelle, les moteurs de recherche tels que Google s’appuient toujours sur les liens retour dans le cadre de leurs algorithmes de classement, et vous devez cultiver un profil de liens retour solide pour être visible dans les recherches.

En outre, si vous suivez les conseils de cet article au fur et à mesure que vous développez votre profil, vous obtiendrez des liens retour qui profiteront à votre site indépendamment des algorithmes de recherche, ce qui vous permettra d’assurer l’avenir de vos sources de trafic.

Abordez l’acquisition de liens comme vous le feriez pour n’importe quelle autre activité marketing – avec un état d’esprit axé sur le client – et au fil du temps, vous construirez naturellement un profil de liens retour sain et diversifié.

Plus de ressources :

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Image en vedette : Sammby/Shutterstock