Succès SEO dépend de la fourniture d’un contenu de haute qualité à votre public. La grande question est la suivante : qu’entend-on exactement par « haute qualité » ?
Le terme « contenu » a plusieurs significations. Dans le domaine du marketing numérique, il s’agit simplement des informations qu’un site web présente aux utilisateurs.
Mais n’oubliez pas : dans un contexte différent, avec un accent différent sur le mot (contente par opposition à content), content est un synonyme de heureux et de satisfait. Le sens est différent, mais les lettres sont les mêmes.
Si vous voulez comprendre la qualité du contenu en ligne, gardez à l’esprit ces deux définitions différentes.
Chaque page web a un contenu. Un contenu de « haute qualité » dépend de contextes tels que :
- Les besoins de votre public.
- Ce que les utilisateurs s’attendent à trouver.
- La façon dont le contenu est présenté et la facilité avec laquelle il est possible d’en extraire rapidement des informations essentielles.
- L’adéquation du support du contenu aux besoins des utilisateurs.
Qu’est-ce qui fait qu’un contenu est de haute qualité ?
Il s’agit d’une question complexe à laquelle nous espérons répondre en détail dans cet article. Mais commençons par une affirmation simple :
Un contenu de haute qualité est ce dont l’utilisateur a besoin au moment où il le cherche.
Cela n’est peut-être pas utile dans un sens précis, mais notez-le quelque part car il s’agit d’un principe directeur qui a des implications considérables pour votre site web et votre stratégie d’audience.
Nous utilisons cette définition parce que la qualité de votre contenu n’est pas statique. Google et les autres moteurs de recherche le savent et mettent fréquemment à jour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les algorithmes pour s’adapter à l’évolution des priorités des utilisateurs.
Vous devez intégrer cette idée dans votre compréhension du contenu et des publics. Vous pouvez avoir le contenu le mieux écrit et le mieux formaté qui soit, mais si votre public cible n’a pas l’habitude de s’y intéresser, vous ne serez pas en mesure de le faire. besoin ces informations dans ce format, ce n’est pas de la « haute qualité » pour le référencement.
Si vous fournissez une histoire alors que l’utilisateur cherche une réponse en deux phrases, vous ne servez pas ses intérêts.
Ceci est particulièrement pertinent avec l’introduction de l’analyse générative. caractéristiques de l’IA dans les plateformes de recherche. Il s’agit de la suite d’un « zéro clic« pour certains types de recherches et pourquoi Google n’envoie pas l’utilisateur vers un site web pour ces recherches.
Définir & ; répondre aux besoins du public
Les professionnels du référencement ont de nombreuses façons différentes de conceptualiser ces idées. L’une des plus courantes est « l’entonnoirqui classe les contenus en grandes catégories en fonction de leur position dans le parcours marketing.
L’entonnoir est généralement classé comme suit :
- Haut de l’entonnoir: Contenu informatif et de sensibilisation.
- Milieu de l’entonnoir: Intention de considération et contenu axé sur le produit/service.
- Le bas de l’entonnoir: Intention d’achat et contenu de conversion.
Bien qu’il soit utile de catégoriser les types de contenu en fonction de leur objectif dans votre stratégie marketing, cela peut constituer une vision trop restrictive de l’intention de l’utilisateur et encourage une pensée linéaire lorsque vous conceptualisez les parcours de l’utilisateur.
Au fur et à mesure que Google devient plus précis en matière de l’intentionune catégorisation aussi large devient moins utile pour déterminer si le contenu répond aux besoins des utilisateurs.
Établissez une liste de verbes qui décrivent les besoins spécifiques de votre public lorsqu’il effectue des recherches. Dans l’idéal, vous devriez vous baser sur des études d’audience et sur les données dont vous disposez à leur sujet et sur leur activité en ligne.
Apprenez qui ils suivent, quelles questions ils posent, quand une solution semble les satisfaire, quel contenu ils utilisent, etc.
Ensuite, créez des catégories de verbes à appliquer aux termes de recherche lors de votre recherche de mots-clés. Par exemple, vous pouvez créer des catégories de verbes à appliquer aux termes de recherche lors de votre recherche de mots clés :
- Achat.
- Comparer.
- Découvrir.
- Apprendre.
- Réaliser.
- Vérifier.
L’utilisateur a l’intention d’acheter
Si l’utilisateur cherche à acheter quelque chose, une page d’atterrissage ou une page produit propre et facile à parcourir est probablement un gage de qualité. Veillez à inclure de nombreux détails afin que les moteurs de recherche puissent faire correspondre votre page à des paramètres spécifiques que l’utilisateur pourrait saisir ou qui figurent dans son historique de recherche.
Des photos et des vidéos de produits, des avis et des témoignages, ainsi que le balisage Schema peuvent aider ces pages à offrir une meilleure expérience et à convertir les internautes. Accordez une attention particulière aux performances techniques et à la vitesse.
N’oubliez pas qu’il est très probable que vous soyez confronté à des publicités dans les SERP pour ces requêtes, et que vous ne pouvez pas vous en passer. attirer le trafic vers les pages d’atterrissage peut être difficile.
L’utilisateur a l’intention de comparer
Cette intention peut prendre différentes formes. Les utilisateurs peuvent s’adresser à vous pour obtenir des avis et des comparaisons sur d’autres sujets ou pour comparer vos avantages à ceux d’une autre entreprise.
Pour que ce contenu soit efficace, vous devez connaître les problèmes qu’un utilisateur tente de résoudre, les points douloureux qu’il rencontre et la manière dont des différences spécifiques influencent ses résultats.
Il s’agit du vieil argument marketing « caractéristiques contre avantages », mais la réponse est « les deux ». Les utilisateurs peuvent vouloir voir toutes les fonctionnalités énumérées, mais n’oubliez pas de contextualiser la façon dont ces fonctionnalités résolvent des problèmes spécifiques.
L’utilisateur a l’intention de découvrir
Cette intention pourrait décrire un utilisateur à la recherche d’informations sur le secteur, de données pour étayer ses recherches ou de nouveaux influenceurs à suivre.
Donnez la priorité à l’expérience recherchée et veillez à ce que la découverte se fasse rapidement.
Cela peut se traduire par l’ajout de résumés ou de vidéos en haut des articles, de tables des matières pour faciliter la navigation ou d’éléments de conception de page qui mettent en évidence les informations les plus importantes.
L’utilisateur a l’intention d’apprendre
Si un utilisateur a l’intention de s’informer sur un sujet, un article long et bien organisé, une vidéo ou une série d’articles lui conviendront mieux. Ce contenu doit être approfondi, bien organisé et rédigé par de véritables experts du sujet. Il se peut que vous deviez démontrer les qualifications de l’auteur afin d’instaurer un climat de confiance avec les lecteurs.
Vous devez tenir compte du niveau de connaissance de votre public cible. Un contenu avancé ne répondra pas aux besoins des utilisateurs inexpérimentés, tandis qu’un contenu basique ennuiera les utilisateurs avancés.
N’essayez pas de satisfaire les deux publics en une seule expérience. Il est tentant d’inclure des questions de base dans ce type de contenu pour cibler davantage de mots-clés SEO, mais réfléchissez à la question de savoir si vous échangez des mots-clés contre l’expérience de l’utilisateur.
Par exemple, si vous écrivez un article sur « comment utiliser un rasoir droit » et que vos sous-titres ressemblent à ceux ci-dessous, vous ne répondez probablement pas à la bonne intention.
- Qu’est-ce qu’un rasoir droit ?
- Les rasoirs droits sont-ils dangereux ?
- Dois-je utiliser un rasoir droit ?
Il y a de fortes chances qu’une personne qui arrive sur votre page « comment utiliser un rasoir droit » n’ait pas besoin de réponses à ces questions de base. En d’autres termes, vous leur faites perdre leur temps.
L’utilisateur a l’intention de réaliser
Une intention légèrement différente de celle de l’apprentissage. Dans ce cas, l’utilisateur a un objectif spécifique pour une action qu’il souhaite effectuer. Comme le contenu d’apprentissage, il doit être rédigé par des experts en la matière.
Si la personne qui crée ce contenu n’a pas suffisamment d’expérience de première main, elle ne pourra pas guider efficacement les utilisateurs et prévoir leurs besoins réels. Il en résulte un contenu insatisfaisant et un point d’échec de nombreuses stratégies de contenu SEO.
Dans l’article du SEJ Tendances SEO 2024 ebook, Mordy Oberstein, responsable de la marque SEO chez Wix, a déclaré :
« Une tendance que j’anticiperais et qui s’aligne sur l’accent mis par Google sur l’expertise et l’expérience est ce que j’appelle le « contenu situationnel ». Le contenu situationnel tente de prédire les différents résultats de tout conseil ou autre offert dans le contenu afin de présenter les prochaines étapes logiques. Si, par exemple, un contenu donne des conseils sur la manière de faire dormir un bébé toute la nuit, il propose les étapes suivantes si ces conseils ne fonctionnent pas.
Il s’agit d’un contenu « situationnel » : si X ne fonctionne pas, vous pouvez essayer Y. Le contenu situationnel crée une forme de contenu convaincante que je vois de plus en plus souvent. Il offre plusieurs avantages au lecteur :
- Il s’adresse directement au lecteur et à ses besoins.
- Il est plus conversationnel que le contenu standard (un contenu émergent
en soi).- Pour prédire divers résultats et situations, il faut savoir ce que l’on veut.
de quoi l’on parle.Ce dernier point concerne directement E-E-A-T. Seules l’expertise et l’expérience permettent de prévoir et d’aborder des situations secondaires. Surtout, le contenu situationnel indique à l’utilisateur que c’est une personne réelle, et non un grand modèle linguistique (LLM), qui l’a écrit ».
La différence entre les intentions d' »apprendre » et de « réaliser » peut être difficile à percevoir. Parfois, vous devrez satisfaire les deux. Soyez attentif à ces types de contenu.
L’utilisateur a l’intention de vérifier
Le fait de ne pas comprendre quand un utilisateur veut simplement « vérifier » quelque chose peut vous amener à gaspiller des ressources sur un contenu voué à ne pas fonctionner, ce qui constitue un autre point d’échec des stratégies de référencement. Si les besoins d’un utilisateur peuvent être résolus en quelques phrases, vous êtes en territoire zéro-clic.
Par exemple, « Comment faire un nœud papillon ».
En d’autres termes, Google fournira aux utilisateurs une réponse dans les SERP, et il se peut qu’ils ne cliquent pas du tout sur un lien. Vous pouvez cibler ce type de requêtes dans le cadre d’un contenu long format pour d’autres objectifs de recherche en utilisant une bonne organisation du contenu et un balisage Schema.
De cette façon, vous pouvez donner à votre contenu approfondi et faisant autorité la possibilité d’apparaître dans les résultats riches des SERP, et les utilisateurs peuvent cliquer s’ils voient que plus d’informations sont disponibles ou s’ils ont des questions de suivi.
Vous devez considérer ces intentions comme faisant partie de votre stratégie de référencement, mais considérez-les comme des tactiques de sensibilisation et d’image de marque. Les fonctions d’IA telles que les aperçus d’IA dans Google cherchent à faire apparaître des réponses rapides aux requêtes. Il sera beaucoup plus difficile d’obtenir des clics sur les SERP où de telles fonctionnalités sont activées.
Si vous avez du mal à comprendre pourquoi un contenu bien rédigé perd du trafic, vous devriez vous demander si vous avez écrit des centaines de mots pour répondre à une requête qui n’en nécessitait que 30.
Il existe d’autres intentions et, pour compliquer encore les choses, elles ne sont pas exclusives les unes des autres dans un même contenu. Les intentions de comparaison et de découverte, par exemple, se combinent souvent dans les articles de synthèse, les comparaisons de produits et les titres tels que « X alternatives à X ».
Pour en savoir plus sur les intentions des utilisateurs :
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Signes de qualité du contenu
S’il n’existe pas de réponse quantifiable à la question de savoir ce qu’est un bon contenu, il y a de nombreuses façons de l’évaluer pour s’assurer qu’il contient des signes clés de qualité.
Lignes directrices de Google en matière de contenu fournissent quelques questions que vous pouvez vous poser pour évaluer objectivement la qualité de votre contenu.
Le mantra du contenu SEO est E-E-A-T : Expérience, expertise, autorité et fiabilité.
Google utilise de nombreux signaux pour approcher ces concepts et les appliquer aux algorithmes de classement. Pour être clair, E-E-A-T ne sont pas des facteurs de classement en soi. Mais ce sont les concepts qui systèmes de classement tentent d’émuler par d’autres signaux.
Ces concepts s’appliquent aux pages individuelles et aux sites web dans leur ensemble.
Expérience: Les personnes qui créent le contenu ont-elles des connaissances directes sur le sujet, et faites-vous preuve d’une expérience crédible ?
Expertise: Votre contenu fait-il preuve d’une véritable expertise grâce à sa profondeur, son exactitude et sa pertinence ?
L’autorité: Votre site web fait-il autorité sur le sujet ?
Confiance: Votre site web est-il digne de confiance, compte tenu des informations ou des objectifs visés ?
Dans ses directives sur le contenu, Google dit ceci à propos de E-E-A-T :
« Parmi ces aspects, la confiance est le plus important. Les autres contribuent à la confiance, mais le contenu ne doit pas nécessairement les démontrer tous. Par exemple, certains contenus peuvent être utiles en raison de l’expérience qu’ils démontrent, tandis que d’autres contenus peuvent être utiles en raison de l’expertise qu’ils partagent ».
Il est essentiel de comprendre ces concepts pour élaborer une stratégie de contenu, car la publication d’un contenu contenant de mauvais signaux E-E-A-T peut avoir un impact sur l’ensemble de votre site web. Le langage de Google minimise cet impact potentiel, mais il est essentiel de savoir qu’il est possible. Il est tentant de penser que, parce qu’un site web jouit d’une grande « autorité » au sens général ou dans un domaine particulier, tout ce qu’il publie est considéré comme faisant autorité. Ce n’est pas toujours le cas.
Si vous cherchez à attirer du trafic en créant du contenu en dehors de vos principaux domaines d’autorité et d’expertise, ce contenu risque d’être peu performant et de tirer le reste de votre site vers le bas.
Plus d’informations sur E-E-A-T :
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Créer un contenu SEO efficace
Cet article se concentre sur le contenu écrit, mais ne négligez pas le multimédia dans votre stratégie de contenu.
Le processus de réflexion sur le contenu devrait se dérouler un peu comme suit :
Audience > ; Requête (mots-clés) > ; Intention > ; Brief / Outline > ; Créer
Vous pouvez également l’exprimer sous la forme d’une série de questions :
- Public : Qui est notre public ?
- Demande de renseignements: Que recherchent-ils ?
- Intention: Pourquoi ?
- Brèves: Comment pouvons-nous les aider au mieux ?
- Créer: A quoi ressemble une expérience utilisateur exceptionnelle ?
Recherche de mots-clés pour le contenu
La recherche de mots-clés est un vaste sujet en soi. Voici donc quelques conseils clés et quelques ressources supplémentaires :
- Examinez les SERPs pour les mots-clés que vous ciblez afin de comprendre ce que Google privilégie, ce que font vos concurrents, à quoi ressemble le succès et s’il y a des lacunes que vous pouvez combler.
- Regrouper les mots-clés connexes et développez une stratégie de contenu qui couvre en profondeur les multiples ramifications d’un sujet.
- Un volume de recherche élevé est souvent synonyme de forte concurrence. Répartissez soigneusement vos ressources entre l’acquisition de positions moins concurrentielles et la lutte pour une part du trafic concurrentiel.
- L’élaboration d’un solide catalogue de contenu axé sur des mots clés à longue traîne peut vous aider à acquérir l’autorité nécessaire pour être compétitif dans des SERP plus concurrentiels pour des sujets connexes.
Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés :
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Briefing SEO Contenu
Une fois que vous avez effectué vos recherches et identifié les intentions que vous devez cibler, il est temps de planifier le contenu.
Les professionnels du référencement n’ont pas forcément les connaissances requises pour créer un contenu qui démontre leur expérience et leur expertise – sauf s’ils écrivent sur le référencement.
Ce sont des spécialistes du référencement. Si votre site web traite de finances ou de lames de rasoir, quelqu’un d’autre devra fournir les connaissances nécessaires.
Le briefing est essentiel car il permet à l’équipe de référencement de communiquer tout ce travail et toutes ces recherches à la personne ou à l’équipe qui crée le contenu. Un briefing réussi doit informer les créateurs de contenu :
- La stratégie des mots-clés ciblesavec des suggestions ou un modèle pour le titre et les sous-titres.
- L’objectif du contenu pour l’utilisateur: Ce que l’utilisateur doit apprendre ou être capable d’accomplir.
- L’objectif du contenu pour l’entreprise: La place qu’il occupe dans la stratégie de marketing et les indicateurs clés de performance pertinents.
- Détails tels que la longueur, le guide de style ou les notes vocales, et les éléments d’information clés à inclure.
Création de contenu SEO
Vos recherches doivent guider le format de votre rédaction.
N’oubliez pas que l’intention a une incidence sur la facilité d’utilisation des différents types de contenu. Donnez la priorité aux informations les plus susceptibles de répondre à l’intention de l’utilisateur.
Pour ce faire, vous pouvez proposer des résumés, des tables des matières, des vidéos, des images, des liens à sauter et, surtout, des titres.
Utiliser le titre et les rubriques pour cibler les mots-clés et organiser l’information
Le titre d’une page est votre première opportunité de mot-clé. C’est aussi la première chose que les utilisateurs verront sur une page SERP, ce qui a un impact sur le CTR. Faites correspondre le titre à votre requête cible et pensez à décrire efficacement le contenu pour inciter au clic. Mais ne dénaturez pas votre page pour obtenir des clics.
Votre principale responsabilité en matière de contenu SEO est de définir les attentes et de les satisfaire. Ne fixez pas d’objectifs si vous ne pouvez pas les atteindre.
Les formats d’en-tête HTML aident les utilisateurs à naviguer dans la page en divisant les blocs de texte et en indiquant où certains sujets sont couverts. Ils sont essentiels pour votre référencement sur la page, alors utilisez vos mots-clés.
Les attentes sont les mêmes pour les titres que pour les rubriques. Les titres doivent être descriptifs et utiles. La priorité est de définir ce que l’utilisateur attend de cette partie de la page et de répondre à ses attentes.
Pour en savoir plus sur les titres :
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Aller à l’essentiel
La longueur ou la brièveté d’un contenu dépend de son objectif. Tout contenu SEO doit être aussi court que possible tout en atteignant ses objectifs. « Aussi court que possible » peut signifier 4 000 mots.
Si vous avez besoin de 4 000 mots pour atteindre votre objectif, utilisez-les. Mais n’en ajoutez pas plus que nécessaire.
Il s’agit d’un appel à ne pas divaguer, en particulier dans les introductions. Est-ce que vous vraiment besoin de citer la croissance prévue d’un secteur juste pour prouver qu’il vaut la peine d’en parler ?
Non, sauf si vous écrivez un article sur cette croissance. Supprimez cette phrase et le lien vers Statista de votre introduction. (Sans vouloir faire de l’ombre à Statista, vous êtes géniaux).
Des fonctions telles que le saut de lien peuvent également vous aider. Donnez aux utilisateurs la possibilité de parcourir et de passer directement à ce dont ils ont besoin.
Utilisez les liens internes pour relier vos pages entre elles et fournir des informations complémentaires
Les liens internes sont le fondement des stratégies de contenu SEO. Ils permettent d’organiser les pages connexes et de guider les utilisateurs sur votre site web. Ils diffusent également la valeur SEO de vos pages aux pages auxquelles ils sont reliés.
Dans la section consacrée à la recherche de mots-clés, nous avons suggéré de créer des groupes de mots-clés et de sujets sur lesquels écrire – voici pourquoi. Vous renforcez votre autorité en traitant un sujet en profondeur et en créant plusieurs pages qui explorent ce sujet et tous ses sous-thèmes.
Vous devez créer des liens entre les pages liées les unes aux autres à des endroits contextuellement importants du contenu. Vous pouvez utiliser cette tactique pour diriger la puissance de référencement de plusieurs pages vers une page importante pour votre stratégie ou votre entreprise.
Les liens contextuels pertinents qui définissent correctement les attentes de l’utilisateur en matière de contenu contribuent également à une bonne expérience du site.
Pour en savoir plus sur les liens internes :
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Utiliser ses expériences personnelles et son expertise unique pour se démarquer
L’IA présente de nombreux défis pour les référenceurs. N’importe qui peut rapidement créer du contenu à grande échelle à l’aide d’outils d’IA générative.
Ces outils peuvent reproduire les concurrents, synthétiser le contenu à partir d’une myriade de sources et permettre des rythmes de publication effrénés. Cela pose deux problèmes fondamentaux :
- Comment se démarquer face à une telle quantité de contenu sur l’IA ?
- Comment susciter la confiance d’un public à la recherche d’experts légitimes ?
Pour l’instant, la meilleure réponse est de s’appuyer sur le modèle de la Principes E-E-A-T que Google privilégie.
- Racontez des histoires humaines qui démontrent votre expérience et votre expertise.
- Utilisez le principe du « contenu situationnel » d’Oberstein, mentionné plus haut dans cet article, pour vous rapprocher des expériences et des besoins de votre public.
- Veillez à ce que le contenu soit créé par des experts vérifiables, en particulier si ce contenu porte sur des sujets susceptibles d’avoir un impact sur le bien-être de l’audience (YMYL.)
Le contenu SEO est à la fois une stratégie et une interaction individuelle
Il est facile de se concentrer sur ce que vous attendez des utilisateurs : le mot-clé pour lequel vous voulez vous classer, ce sur quoi vous voulez que les utilisateurs cliquent et les actions que vous voulez qu’ils entreprennent.
Mais tout cela s’écroule si vous ne tenez pas compte de l’interaction individuelle entre votre site web et un utilisateur qui a besoin de quelque chose.
Le contenu axé sur l’audience est un contenu de référencement. Le contenu est une fonction essentielle du référencement, car c’est la base de la compréhension de votre site web par les humains et les algorithmes.
Plus de ressources :
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