Un récent caractéristique sur The Verge a mis en évidence les entreprises qui tentent de se démarquer dans les classements de recherche locale avec des noms astucieux tels que Thai Food Near Me (nourriture thaïlandaise près de chez moi).
J’ai donc cherché à savoir si cette stratégie pouvait avoir un impact sur les classements locaux et, plus important encore, si d’autres entreprises locales pouvaient la reproduire.
Avant de commencer, je dois annoncer quelques bonnes et mauvaises nouvelles.
Mauvaise nouvelle : La distance est un facteur de classement important
La plupart des restaurants ne seront pas classés comme les meilleurs restaurants près de chez moi à moins qu’ils ne soient physiquement situés à proximité du lieu où se trouve l’utilisateur de la recherche.
La raison ? L’un des trois facteurs de classement essentiels pour les résultats de recherche locale de Google est le suivant la distance.
Supposons qu’un restaurateur souhaite que les habitants de Phoenix, Los Angeles, Chicago et New York découvrent son établissement grâce au terme meilleur restaurant près de chez moi.
Pour cela, ils doivent optimiser les meilleur restaurant ET avoir un emplacement physique dans ces villes. Et pas seulement dans ces villes, mais à l’endroit précis où se trouve l’internaute.
La vraie question : un restaurant besoin pour être classé numéro un dans les résultats de recherche comme le meilleur site à proximité de quelqu’un à Philadelphie si son seul site physique se trouve à San Diego ?
Peut-être – si le restaurant a quelque chose à offrir en dehors d’un repas assis, comme un produit physique à expédier.
S’il s’agit du meilleur restaurant de la région, les clients seraient prêts à faire plus d’une demi-heure ou même à planifier une escapade pour l’essayer.
Avec des centaines de milliers de recherches mensuelles pour des termes tels que meilleurs restaurants, meilleur petit déjeuner, meilleure nourriture, etc, près de chez moiil est difficile de ne pas vouloir optimiser pour ces phrases.
Mais comme le montrent les indicateurs de difficulté des mots-clés (KD%) orange à rouge à côté de chaque phrase, il peut être difficile de se classer pour un grand nombre de ces mots-clés. meilleur ____ près de chez moi termes.
Bonnes nouvelles : La pertinence et la notoriété comptent aussi
La bonne nouvelle, c’est que de nombreuses entreprises locales ne besoin de se classer parmi les meilleurs en dehors de la région où ils se trouvent.
La plupart des restaurateurs n’ont besoin que de l’attention des clients physiquement proches d’eux pour générer des bénéfices.
La meilleure nouvelle, c’est qu’il existe des moyens d’aider les entreprises locales à améliorer leur pertinence et leur visibilité en utilisant des expressions de mots clés populaires.
Se concentrer sur les sites d’évaluation avec des listes optimisées pour les mots-clés
Encouragez les clients à commenter le restaurant sur des sites comme Tripadvisor, Yelp ou d’autres réseaux similaires qui sont déjà classés pour des termes tels que meilleur restaurant près de chez moi avec des pages comme le Top 10 des meilleurs restaurants dans votre ville.
Capture d’écran de Google, octobre 2023Promouvoir des avis optimisés par mots-clés
Repérez les mots-clés dans les commentaires des clients que vous aimeriez optimiser et publiez-les sur le site Web du restaurant et sur les pages des médias sociaux.
Capture d’écran de TripAdvisor, octobre 2023Si le restaurant mentionné ci-dessus possède un blog, par exemple, il pourrait créer un article contenant la phrase suivante meilleur restaurant en Inde dans le titre et dans cette critique.
Se connecter avec les médias locaux
Entrez en contact avec des journalistes, des reporters et des critiques locaux pour faire l’objet d’articles ou de reportages sur la meilleurs restaurants de votre ville.
Capture d’écran de Google, octobre 2023Plus précisément, trouvez les personnes qui ont créé un contenu similaire – et leurs éditeurs – et commencez à vous engager avec eux sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent le plus. Non pas les réseaux sociaux sur lesquels ils publient le plus, mais ceux sur lesquels ils s’engagent avec les autres ou ceux sur lesquels ils ont le plus de portée.
Entrez en contact avec les influenceurs des médias sociaux
N’oubliez pas que Google n’est pas le seul nom dans le domaine de la recherche. 40% de la génération Z se sont tournés vers TikTok et Instagram comme moteur de recherche alternatif. Ainsi, certains des mêmes termes de recherche sont également populaires sur les plateformes sociales.
Capture d’écran de TikTok, octobre 2023Utilisez la barre de recherche de chaque réseau respectif pour trouver les influenceurs qui créent du contenu correspondant à des mots-clés tels que meilleurs restaurants près de chez moi ou meilleur restaurant de Phoenix.
Capture d’écran d’Instagram, octobre 2023Commencez à vous engager auprès de ces influenceurs et recherchez des possibilités de partenariat en matière de contenu.
Créer une nouvelle marque pour cibler davantage de mots-clés
Que faire si vous souhaitez cibler plus de mots-clés que ceux pour lesquels le restaurant est classé ?
Denny’s, un restaurant qui est souvent classé pour meilleur petit déjeuner près de chez moin’est pas également classé pour best burger near me.
Bien qu’il ne s’agisse pas de se classer pour une phrase clé, l’entreprise a créé deux nouvelles marques virtuelles.
L’une d’entre elles – The Burger Den – apparaît lors d’une recherche de la marque meilleur burger près de chez moi via la liste de Yelp Les 10 meilleurs burgers dans ma région.
Capture d’écran de Yelp, octobre 2023Cela pourrait permettre à une marque traditionnellement connue pour un produit de devenir tout aussi célèbre pour un autre.
Il faut plus qu’un nom d’entreprise astucieux
En résumé, le paysage des classements des recherches locales est plus dynamique et multiforme que jamais.
Si la distance reste un facteur immuable, il existe d’autres stratégies créatives que les entreprises locales peuvent mettre en œuvre pour optimiser leur positionnement dans les moteurs de recherche. près de chez moi et d’autres termes de recherche locaux.
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