Mesurer les performances de votre référencement vous donnera une indication de la visibilité de votre site web sur Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser ces données pour prendre des décisions fondées sur des données afin d’améliorer vos résultats en matière de référencement.
10 mesures pour suivre les performances du référencement
- Trafic organique
- Positions de classement
- Impressions et CTR
- Taux d’engagement
- Taux de rebond
- Taux de conversion
- Autorité du domaine
- Domaines de référence & ; Backlinks
- Core Web Vitals
- Nombre de pages indexées
1. Trafic organique
Le trafic organique est l’indicateur le plus important pour mesurer les performances de votre site web dans les moteurs de recherche. Il indique la quantité de trafic qui arrive sur votre site web de manière organique, c’est-à-dire sans payer pour des publicités.
Pour utiliser cette mesure de manière pertinente, vous devez savoir quels mots clés et quelles pages génèrent des clics dans les SERP.
Comment mesurer le trafic organique
La Search Console de Google est la source d’information la plus fiable pour mesurer le trafic organique provenant de Google. Si vous n’avez pas encore de compte, rendez-vous sur Google Search Console et ajoutez votre site web.
Allez ensuite dans le rapport « Performance sur les résultats de recherche » (Performance > ; Résultats de recherche) et consultez les rapports suivants :
- Requêtes – Indique les mots-clés qui ont déclenché des clics et des impressions.
- Pages – Cette page vous indique les pages d’atterrissage qui ont reçu le plus grand nombre de visites.
Vous pouvez cliquer sur l’icône +NOUVEAU dans le menu et ajoutez des filtres pour analyser vos données par pays, appareil, requête spécifique, etc.
Pour plus de détails sur la navigation dans l’interface et les rapports, lisez notre Guide de la Search Console de Google pour les débutants.
Google Analytics est un autre moyen de mesurer le trafic organique provenant de tous les moteurs de recherche, et pas seulement de Google.
En consultant le rapport « Acquisition de trafic », vous pouvez voir combien de visites proviennent de la recherche organique et des mesures utiles (comme le taux d’engagement, les pages vues, les événements et les conversions) qui peuvent vous aider à comprendre la valeur de ce trafic.
Vous pouvez analyser le trafic par moteur de recherche en sélectionnant « Session source/medium » dans le menu déroulant.
Que faut-il rechercher lors de l’analyse de votre trafic organique ?
Utilisez Google Search Console ou Google Analytics pour visualiser votre trafic Google sur une longue période et le comparer avec les dates auxquelles Google a mis à jour ses algorithmes de classement.
Si vous constatez une augmentation ou une diminution du trafic au cours de cette période, c’est le signe que votre site web a été affecté par les mises à jour de Google. Dans ce cas, vous devez mener une enquête plus approfondie pour comprendre ce qui a contribué à ce changement et prendre des mesures pour récupérer votre trafic ou développer ce qui fonctionne déjà.
Pour plus d’informations, voir Comment vérifier les pénalités de Google.
2. Positions de classement
Arriver sur la première page de Google ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devez suivre le classement de vos mots clés afin de contrôler l’amélioration de votre référencement au fil du temps et de vérifier si vous êtes sur la bonne voie.
Lorsque vous publiez un nouveau contenu, il faut des mois pour qu’il trouve sa position finale dans les SERP et, dans 90 % des cas, il n’obtiendra pas de bons classements ni de trafic. En surveillant vos classements, vous pouvez repérer les 10 % de votre contenu qui ont un potentiel et travailler à leur amélioration.
Comment vérifier le classement de vos mots-clés
L’une des meilleures façons de vérifier le classement de vos mots-clés est de consulter les rapports de la Search Console de Google (comme expliqué ci-dessus).
D’autres moyens consistent à utiliser des outils dédiés, plus faciles à utiliser et dotés de plus de fonctionnalités. Traqueur de rangs est une excellente option avec des fonctionnalités puissantes et un prix raisonnable (il est livré avec une version d’essai gratuite).
Pour plus d’outils, visitez notre 5 outils gratuits pour vérifier le classement de vos mots-clés dans Google guide.
Que faut-il rechercher lors de l’analyse du classement de vos mots-clés ?
Recherchez les pages qui occupent les positions 5 à 15 sur Google. Ce sont de bons candidats pour optimiser davantage leur contenu et obtenir un meilleur classement.
Si les pages ont été publiées il y a au moins 6 mois, vous pouvez les optimiser pour extraits vedettesles passer en revue pour intention de rechercheet ajoutez des liens internes.
Pour plus d’informations, lire Comment améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
3. Impressions et CTR
Les impressions et le CTR sont un autre ensemble de mesures qui ont un impact sur les résultats de votre référencement.
Les impressions correspondent au nombre de fois où un utilisateur a vu un lien vers votre site dans les résultats de recherche. CTR organique (click-through rate) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site web à partir des résultats de recherche.
Comment vérifier vos impressions et votre CTR
- Connectez-vous à Google Search Console.
- Naviguez jusqu’à « Rapport sur les résultats de recherche » sous Performance
- Cochez les cases Total Impressions et CTR moyen.
Que rechercher lors de l’analyse de vos impressions de recherche et de votre CTR ?
Recherchez les requêtes pour lesquelles le nombre d’impressions est le plus élevé, mais le nombre de clics le plus faible. Cliquez sur l’onglet « Pages » pour afficher les pages concernées.
Travaillez sur ces pages pour améliorer le CTR en optimisant les titres des pages et méta descriptions et de rendre le contenu éligible à la Les snippets riches de Google.
4. Taux d’engagement
L’objectif principal du référencement est d’obtenir du trafic sur le site web, mais il est tout aussi important que les utilisateurs interagissent avec votre site web et s’engagent dans votre contenu.
Si les utilisateurs visitent votre site web à partir de Google et cliquent ensuite sur le bouton « retour » pour revenir aux résultats de recherche, c’est le signe qu’ils ne sont pas satisfaits du contenu. Au fil du temps, les algorithmes de Google en tiendront compte et votre classement s’en ressentira.
Le taux d’engagement est l’un des indicateurs permettant de mesurer ce phénomène. Le taux d’engagement est le pourcentage de sessions engagées sur votre site web.
En tant que défini par Google Analytics, une session engagée est une session qui dure plus de 10 secondes ou qui compte au moins 2 pages vues ou lorsque les utilisateurs effectuent une action clé (comme cliquer sur un bouton).
Comment vérifier votre taux d’engagement ?
Le taux d’engagement est disponible dans Google Analytics. Pour l’ajouter à vos rapports :
- Allez dans le rapport « Pages et écrans » sous Cycle de vie / Engagement. Cliquez sur le bouton « Personnaliser le rapport » (en haut à droite), puis cliquez sur METRICS.
- Sélectionnez Taux d’engagement et Taux de rebond et cliquez sur le bouton APPLIQUER.
Une fois ajouté, vous pouvez afficher le taux d’engagement par page, source de trafic, appareil ou autres filtres de rapport.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ?
Plus le taux d’engagement est élevé, mieux c’est. Il n’y a pas de valeur minimale pour un bon taux d’engagement. Vous devez consulter le taux d’engagement de toutes vos pages pour repérer celles dont le taux d’engagement est faible.
Examinez le contenu des pages et trouvez des moyens de l’améliorer. Examinez les pages qui se classent en tête de Google pour les mêmes termes et comparez-les à votre contenu. Identifiez les lacunes du contenu ou les caractéristiques manquantes de vos pages.
Parfois, l’amélioration des facteurs liés à l’expérience utilisateur (comme la vitesse des pages, la réduction des publicités et un meilleur formatage du contenu) est ce qu’il faut pour que les utilisateurs restent plus longtemps sur votre site web.
Consultez notre 15 Meilleures pratiques pour les pages d’atterrissage pour obtenir des conseils pratiques sur l’augmentation du taux d’engagement des utilisateurs.
5. Taux de rebond
Le taux de rebond est l’opposé du taux d’engagement. Il s’agit du pourcentage d’utilisateurs qui sont arrivés sur une page web et qui l’ont quittée sans interagir avec elle. En d’autres termes, ces utilisateurs n’ont pas été intéressés par votre contenu. Plus le taux de rebond est faible, mieux c’est.
Tout comme le taux d’engagement, le taux de rebond indique dans quelle mesure les utilisateurs sont satisfaits de votre contenu.
Comment vérifier votre taux de rebond ?
Vous pouvez vérifier votre taux de rebond à l’aide de Google Analytics (comme expliqué ci-dessus).
Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond ?
Un bon taux de rebond varie selon les secteurs d’activité, mais un taux de rebond inférieur à 50 % est généralement considéré comme bon. Le graphique ci-dessous présente le taux de rebond moyen par secteur d’activité, que vous pouvez utiliser comme guide général.
Pour des conseils sur la réduction de votre taux de rebond, lisez 10 meilleures façons de réduire le taux de rebond (testées et approuvées).
6. Taux de conversion
Lorsque nous mesurons les résultats du référencement pour nos clients, l’indicateur le plus important est le taux de conversion. Obtenir du trafic SEO vers un site web qui ne génère pas de conversions n’a aucune valeur, c’est pourquoi il est nécessaire de surveiller de près cet indicateur clé de performance.
A conversion du site web est une action importante que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent sur votre site web, comme s’abonner à une lettre d’information, remplir un formulaire de contact ou effectuer un achat. Le taux de conversion est le pourcentage de personnes qui ont visité votre site web et qui ont effectué une action importante.
Comment calculer votre taux de conversion ?
Pour calculer votre taux de conversion, utilisez la formule suivante : (Nombre de conversions / Nombre total de visiteurs) x 100
Par exemple, si vous recevez 1 000 visites sur votre site web et que 20 d’entre elles achètent un produit dans votre boutique, votre taux de conversion est de (20 / 1 000) X 100 = 2 %.
Qu’est-ce qu’un bon taux de conversion ?
En règle générale, un taux de conversion supérieur à 2 % est considéré comme bon. Toutefois, la question de savoir si ce taux est bon pour votre site web dépend de plusieurs facteurs, tels que le type de conversion, le secteur d’activité, le type de trafic, etc.
7. Autorité du domaine
L’autorité de domaine est un indicateur qui n’a pas d’impact direct sur vos performances en matière de référencement, mais qu’il est toujours bon de surveiller. Il s’agit d’un chiffre compris entre 0 et 100 qui tente de prédire le classement d’un site web dans les moteurs de recherche.
Google n’utilise en aucun cas l’autorité de domaine. Elle est utilisée par divers outils de référencement, et chaque outil la calcule différemment.
Vous devez décider quel outil utiliser pour mesurer l’autorité du domaine et surveillez-la une fois par mois. Si vous constatez des hausses ou des baisses importantes, il peut être utile d’enquêter davantage pour découvrir la cause de ces changements.
Dans des situations normales, votre DA devrait également augmenter au fur et à mesure que votre site Web se développe (contenu, trafic et liens).
Comment vérifier l’autorité de votre domaine ?
Nombreux da checker tools existent, mais je recommande d’utiliser la mesure Ahrefs DA. C’est l’outil le plus reconnu pour comparer les sites web. Aller à Vérificateur de l’autorité des sites web et entrez n’importe quel site web pour vérifier son DA.
8. Domaines de référence & ; Backlinks
Liens retour sont toujours importants pour le référencement. Malgré le débat sur la question de savoir s’ils font partie des facteurs de classement les plus importants, le nombre total de liens doit être pris en compte dans les résultats de l’optimisation des moteurs de recherche.
Des liens de bonne qualité auront toujours un impact positif sur votre classement et sur la confiance que vous accordez à votre domaine.
Comment surveiller vos backlinks ?
Vous pouvez vous faire une idée du nombre de liens et de domaines uniques qui pointent vers votre site web dans le rapport « Liens externes » de la Search Console de Google, mais les données ne sont pas fiables. Google n’affiche qu’une partie des liens et les chiffres fluctuent fréquemment.
Une meilleure façon de trouver qui fait un lien vers votre site est d’utiliser un outil comme Semrush ou Ahrefs. Avec ces outils, vous pouvez voir combien de domaines et de liens uniques pointent vers votre domaine, obtenir des données historiques, analyser les liens (follow, nofollow), et bien d’autres mesures utiles.
9. Core Web Vitals
Core Web Vitals est un ensemble de paramètres permettant de mesurer l’expérience utilisateur, notamment la vitesse des pages, l’interactivité et la stabilité visuelle. Bien que Core Web Vitals soit un facteur de classement SEO léger, le fait d’avoir un site web rapide qui offre une bonne expérience utilisateur est excellent pour votre entreprise.
Comment mesurer votre Core Web Vitals ?
Utilisation PageSpeed Insights de Google pour analyser l’objectif de votre site web en fonction de ces valeurs :
- Le plus grand tableau de contenu (LCP) -2.5 sec ou moins
- Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) – 0,1 ou moins
- Interaction avec la peinture suivante (INP) – 200 ms ou moins
Vous pouvez également consulter les rapports « Page Experience and Core Web Vitals » dans Google Search Console.
10. Nombre de pages indexées
Le nombre de pages dans l’index de Google est un autre indicateur qui influe sur vos performances en matière de référencement. Au cours du processus d’exploration et d’indexation, les moteurs de recherche ajoutent à leur index les pages qui répondent à leurs critères de qualité. Ces pages sont utilisées par les algorithmes de classement pour décider lesquelles apparaîtront dans les premières positions pour une requête donnée.
Si votre site web n’a pas de SEO technique le nombre de pages indexées augmentera au fur et à mesure que votre site web se développera.
Comment mesurer le nombre de pages indexées ?
Le rapport « Indexation des pages » de Google Search Console vous indique combien de pages de votre site sont indexées et pourquoi certaines d’entre elles ne le sont pas.
Il est conseillé de vérifier régulièrement les rapports pour trouver et corriger les éventuelles erreurs d’indexation.
Combien de temps faut-il pour que le référencement produise de bons résultats ?
Lorsque vous commencerez à suivre les performances de votre référencement, vous remarquerez qu’il il faut du temps pour obtenir de bons résultats en matière de référencement. Par « bons résultats », nous entendons l’obtention d’un classement élevé pour les mots-clés importants pour votre entreprise.
Le temps nécessaire dépend de la concurrence, de l’autorité de domaine de votre site web et de l’efficacité de vos efforts de référencement.
D’après mon expérience, si vous commencez avec un nouveau site web, il faut généralement entre six et douze mois pour constater des améliorations notables dans votre classement.
Pour les sites web établis qui cherchent à s’améliorer, le délai peut être plus court, souvent de l’ordre de trois à six mois. N’oubliez pas que le référencement est un marathon, pas un sprint, et qu’un effort constant est essentiel.
Comment évaluer vos performances en matière de référencement
Pour évaluer correctement vos performances en matière de référencement, commencez par fixer des objectifs clairs et mesurables en fonction des paramètres que vous suivez. Par exemple, si votre objectif est d’augmenter le trafic organique, fixez un pourcentage d’augmentation spécifique. Veillez à ce que cet objectif soit réaliste, en tenant compte des niveaux de concurrence et de votre capacité à créer la quantité de contenu nécessaire dans le délai imparti.
Utilisez des outils tels que Google Search Console et Google Analytics pour surveiller ces paramètres au fil du temps, non seulement de manière isolée, mais aussi en comparaison avec les périodes précédentes.
Ensuite, tenez compte du contexte de vos données. Par exemple, une baisse du trafic peut être alarmante ou coïncider avec les tendances saisonnières de votre secteur d’activité. Analysez votre trafic SEO pour savoir si les changements sont dus à des modifications de Google ou à des facteurs externes.
Si les changements algorithmiques de Google affectent vos performances en matière de référencement, vous devrez peut-être adopter une approche différente. Au lieu de créer du nouveau contenu, vous devrez peut-être améliorer votre contenu existant.
Enfin, n’oubliez pas d’évaluer la qualité du trafic apporté par le référencement. Un nombre élevé de visiteurs est le bienvenu, mais s’ils ne se convertissent pas en clients potentiels ou en ventes, vous devrez peut-être affiner votre stratégie de référencement. stratégie de référencement.