Lors d’un récent épisode de l’émission Ask Googlebot, John Mueller, défenseur de la recherche sur Google, s’est penché sur une question qui préoccupe de nombreux propriétaires de petites entreprises.
Les entreprises travaillent souvent au lancement d’un nouveau site web tout en continuant à gérer leur ancien site. On a demandé à M. Mueller si les propriétaires devaient supprimer l’ancien site lorsque le nouveau est mis en ligne.
Voici ce qu’il conseille.
Passer de l’ancien au nouveau site web
M. Mueller a insisté sur la nécessité de supprimer ou de mettre à jour le site web obsolète, car le fait de laisser des informations contradictoires en ligne risque de semer la confusion dans l’esprit des utilisateurs et de nuire au référencement.
La présence d’informations incohérentes sur les deux sites, telles que des heures d’ouverture ou des adresses modifiées, risque de frustrer les clients et d’empêcher les moteurs de recherche d’indexer et de classer correctement les pages.
Pour que l’expérience utilisateur et les performances de référencement soient optimales, il est essentiel de s’assurer que l’ancien site n’est plus visible par le public ou qu’il est mis à jour pour correspondre aux informations actuelles.
Meilleures pratiques pour une transition en douceur
La solution, selon M. Mueller, consiste à mettre en place des redirections de l’ancien site vers le nouveau.
« L’idéal est de rediriger l’ancien site vers le nouveau », explique M. Mueller. Cela permet non seulement aux utilisateurs de trouver le bon site, mais aussi aux moteurs de recherche de transférer tous les signaux existants vers le nouveau domaine, ce qui peut améliorer son classement.
M. Mueller recommande d’obtenir l’aide d’un développeur web ou d’un hébergeur pour mettre en œuvre correctement les redirections. Il suggère de laisser les redirections en place pendant au moins un an afin de garantir un changement en douceur pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Comprendre le rôle des redirections
Les redirections sont essentielles lors de la transition d’un domaine de site web vers un nouveau domaine. Ils sont utiles à plusieurs égards.
Tout d’abord, les redirections permettent de s’assurer que les utilisateurs qui tentent de visiter l’ancien domaine du site Web sont automatiquement redirigés vers le nouveau domaine.
Deuxièmement, les redirections transmettent la valeur des liens pointant vers l’ancien domaine au nouveau domaine.
Ce transfert de valeur des liens est essentiel pour que le nouveau site web conserve son classement dans les moteurs de recherche. Sans redirection, le changement de domaine pourrait nuire à l’expérience de l’utilisateur et au référencement.
Comment mettre en place des redirections
Lors du transfert d’un site web, l’un des types de redirection les plus courants et les plus recommandés est la redirection permanente 301. Ce type de redirection permet de transférer l’équité des liens ou le pouvoir de classement des anciennes pages vers les nouvelles.
Pour mettre en place ces redirections, vous devez d’abord déterminer quelles anciennes URL doivent pointer vers quelles nouvelles. Ensuite, en fonction de votre serveur web, vous modifiez le fichier .htaccess (pour Apache) ou les fichiers de configuration du serveur (pour NGINX) pour créer les redirections.
De nombreux systèmes de gestion de contenu comme WordPress disposent également de plugins qui peuvent aider à créer automatiquement ces redirections lors de la migration d’un site.
Quand les redirections ne sont pas une option
M. Mueller propose quelques options pour gérer les anciens sites web lorsque les redirections vers un nouveau domaine ne sont pas possibles.
Tout d’abord, mettez à jour l’ancien site en y ajoutant un avis informant les visiteurs que le contenu a été transféré vers un nouveau domaine. Si cela n’est pas possible, supprimez complètement l’ancien site.
Il a assuré que si aucune de ces options ne fonctionnait, le nouveau site ne serait pas pénalisé par les moteurs de recherche en raison du contenu obsolète de l’ancien domaine. Il a toutefois averti que l’ancien et le nouveau site pourraient encore apparaître dans les recherches pendant un certain temps, ce qui pourrait nécessiter une clarification pour les utilisateurs qui trouveraient l’ancien contenu.
Après la transition
Une fois la transition effectuée, vous devrez veiller à ce que tout se passe bien :
- Utilisez un logiciel d’analyse pour vérifier que les redirections fonctionnent correctement et que le trafic est envoyé au bon endroit.
- Continuez à surveiller votre classement dans les moteurs de recherche afin de détecter toute baisse inattendue qui pourrait signifier que la transition a un problème.
- Informez les utilisateurs du changement par le biais d’e-mails, de médias sociaux, d’annonces sur le site web, etc. afin qu’ils soient informés et ne soient pas pris au dépourvu par la transition.
En résumé
Le passage à un nouveau site web est un changement majeur pour toute entreprise. Il est essentiel de gérer ce changement avec soin pour maintenir votre classement dans les moteurs de recherche et offrir aux utilisateurs une expérience continue.
Les conseils de M. Mueller et les informations complémentaires fournies dans cet article devraient contribuer à faciliter la transition d’un ancien site à un nouveau.
Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, janvier 2024