Eine neue Studie über das Suchverhalten von Google untersucht die Veränderungen der Klickraten über Branchen hinweg. Die Daten korrelieren mit der Zunahme von KI-Vorschauen (AIO) in den Suchergebnissen von Google.
Suche von Advanced Web Ranking (AWR) zeigt, dass OAA im vierten Quartal in 42,51 % der Suchergebnisse erschienen sind, was einem Anstieg von 8,83 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. vorheriges Quartal.
Mit diesem Anstieg fielen die Klickraten für Informationsanfragen deutlich ab.
Websites auf den ersten vier Plätzen für Suchanfragen mit Begriffen wie was, wann, wo und wie verzeichneten einen kombinierten Rückgang der Klickraten auf Desktops um 7,31 Prozentpunkte.
Der Autor der Studie, Dan Popa, erklärt:
"Dieser Anstieg der KI-Vorschauen kann sich auf die Klickraten für organische Listen auswirken, da der Informationsgehalt zunehmend von diesen KI-generierten Zusammenfassungen überlagert wird."
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CTR-Abweichung in der Industrie
Die Studie zeigt, dass der Erfolg von Suchmaschinenoptimierung zunehmend von der Industrie abhängt.
Beispielsweise verzeichnen juristische und politische Sites eine CTR von 38,45 % an erster Stelle, während wissenschaftliche Sites 19,06 % für die gleiche Platzierung erhalten. Dieser Abstand hat sich in einem einzigen Quartal fast verdreifacht.
Änderungen der CTR wurden in den folgenden Bereichen beobachtet:
- Recht und Politik: Erfassung des größten Anstiegs pro Position im vierten Quartal mit einem CTR-Gewinn von 7,39 Prozentpunkten für die höchsten Desktop-Positionen sowie einer höheren Suchanfrage von 68,66 %.
- Wissenschaft: Verzeichnete den größten CTR-Rückgang im vierten Quartal mit einem Rückgang von 6,03 Prozentpunkten bei den Top-Positionen auf dem Desktop und musste gleichzeitig einen Rückgang der Suchanfragen um 37,63 % hinnehmen.
- Karrieren: Obwohl sich die Suchanfrage mehr als verdreifacht hat (+334,36%), haben die ersten drei Positionen auf dem Desktop 4,34 Prozentpunkte an CTR verloren.
- Einkaufen: Die Feiertage zum Jahresende führten zu einem Anstieg der Suchanfragen um 142,88 %, aber die am höchsten bewerteten Websites verzeichneten einen Rückgang der CTR um 1,39 bzw. 1,96 Prozentpunkte auf Desktops und Mobiltelefonen.
- Bildung: Eine gemischte Bilanz mit den ersten Positionen, die fast 6% an CTR gewonnen haben, während die Positionen 2-3 gesunken sind, und das alles bei steigendem Traffic.
Nur in den Bereichen Business und Style & Fashion gab es einen Anstieg der Suchanfragen und eine Verbesserung der CTR, was sie zu seltenen Lichtblicken in einem schwierigen Markt macht.
Desktop vs. mobil
Der Bericht untersucht auch die Verhaltensmuster zwischen den Geräten.
Während die CTR für Informationsanfragen auf Desktop-Computern sank, zeigten mobile Sites entgegengesetzte Trends, wobei die am höchsten gerankten Sites um 1,81 Prozentpunkte zulegten.
Ähnliche gerätespezifische Veränderungen traten in vielen Branchen auf. Beispielsweise verzeichneten Websites zu Kunst und Unterhaltung einen Rückgang der CTR um 1,01 Prozentpunkte auf dem Computer, aber einen Zuwachs von 2,28 Prozentpunkten auf dem Handy, um den ersten Platz zu belegen.
Auch die Länge der Suchanfragen beeinflusste das Klickverhalten je nach Gerät auf unterschiedliche Weise.
Longtail-Anfragen (vier oder mehr Suchbegriffe) verzeichneten auf dem Desktop einen Rückgang der CTR für die Positionen 2-3. Im Gegensatz dazu gewannen Suchanfragen mit nur einem Wort fast zwei Prozentpunkte an mobiler CTR für die Top-Positionen.
Die Bedeutung dieser Studie
Diese Ergebnisse zeigen, dass die Platzierung auf der ersten Position nicht mehr denselben Traffic garantiert wie früher. Ihre Branche, die Art der Suchanfrage und die Funktionen der SERPs (insbesondere die AI-Vorschau) haben alle einen Einfluss auf das Klickpotenzial.
AWR schlägt vor, die Pixeltiefe (die Entfernung, die Nutzer zurücklegen müssen, um Ihre Anzeige zu sehen) zusammen mit den Rankings zu verfolgen, um eine genauere Prognose des Traffics zu erhalten.
Es ist wichtig, diese zunehmenden Leistungsunterschiede zu berücksichtigen, insbesondere bei informativen Inhalten, die mit Googles AIOs konkurrieren.
Mehr erfahren : Studien schlagen vor, wie man sich in Googles KI-Vorschauen einordnen sollte
Methodologie der Studie
Die Studie von Advanced Web Ranking verglich die durchschnittliche CTR zwischen dem vierten Quartal 2024 und dem dritten Quartal 2024. Sie umfasste Daten aus Märkten wie den USA und Großbritannien und stellte eine Verbindung zwischen den CTR-Veränderungen und der Suchnachfrage der Industrie her.
Unter Verwendung des kostenlosen AIO-Tools von AWR ergab die Studie einen Anstieg von 8,83 Prozentpunkten bei der Präsenz von KI in der Vorschau. Die Suchanfragen wurden nach Absicht, Länge und 21 Branchen kategorisiert, um Muster im Nutzerverhalten zu erkennen.
Lesen Sie den ganzen Artikel (auf Englisch), um mehr zu erfahren Studie.
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