Qualität ist ein wesentlicher Faktor, der fast alle Aspekte der Suche beeinflusst, so eine aktuelle Diskussion zwischen John Mueller und Gary Illyes vom Google Search Engine Relations Team.
Auf der kürzlich abgehaltenen Konferenz "Search Off the Record". Podcastvertieften die beiden Autoren die Rolle der Qualität in allen Bereichen, vom Crawling und der Indexierung bis hin zur Klassifizierung.
Obwohl die Qualität des Inhalts keine Garantie für ein gutes Ranking ist, kann sie sich darauf auswirken, wie Google mit einer Website interagiert.
Außerdem wurden im Gespräch gängige SEO-Mythen ausgeräumt und klargestellt, dass Partnerseiten qualitativ hochwertige Inhalte produzieren können.
Hier sind die Highlights der letzten Folge des Podcasts.
Qualität wirkt sich auf alle Aspekte der Forschung aus
Laut Illyes ist Qualität ein wichtiger Faktor in allen Suchsystemen und beeinflusst alles von den Sitemaps bis zum Ranking.
"Qualität beeinflusst praktisch alles, was Suchsysteme tun", erklärte Illyes und betonte, wie weit die Rolle der Qualität von Sitemaps bis hin zu Rankings reicht.
Das Gespräch ergab, dass der Crawling-Planer von Google Qualitätssignale verwendet, um die zu crawlenden URLs zu priorisieren. Wenn Google weiß, dass es X URLs hat, die von einer Website gecrawlt werden sollen, versucht es, eine geordnete Liste auf der Grundlage der vorhergesagten Qualität zu erstellen.
Außerdem ist Qualität ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, Indexierungsentscheidungen zu treffen", erklärt Illyes :
"Das Wichtigste ist die Qualität. Es ist immer die Qualität. Und ich glaube, dass die Leute draußen das nicht unbedingt glauben wollen, aber Qualität ist die Haupttriebfeder für die meisten Entscheidungen, die wir bei der Indexierung und beim Crawling treffen.
Die Qualität einer Website kann sich auch bei neuen Seiten auf den Crawling-Prozess auswirken. Wenn beispielsweise eine neue Seite mithilfe von Sitemaps entdeckt wird, entscheidet Google anhand der Qualität der zuvor gecrawlten Homepage, ob die neue Seite gecrawlt wird oder nicht.
Die Rolle der Qualität im Ranking
Qualität beeinflusst zwar die Art und Weise, wie Google Seiten crawlt und indiziert, führt aber nicht unbedingt zu einem besseren Ranking.
Illyes stellte klar, dass qualitativ hochwertige Inhalte nicht automatisch einen vorderen Platz in den Suchergebnissen von Google garantieren.
Die Variabilität der Qualität von Standort zu Standort
Illyes erklärt, dass Qualität für verschiedene Teile einer Website spezifisch sein kann.
Wenn z. B. ein Teil einer Website regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte liefert, kann er anders behandelt werden als ein anderer, der für weniger hochwertige Inhalte bekannt ist.
Wenn hingegen bestimmte Teile einer Website regelmäßig minderwertige Inhalte liefern, werden sie möglicherweise weniger häufig durchsucht.
Nutzergenerierte Inhalte (UGC) wurden als ein Beispiel genannt, bei dem die Qualität schwanken kann. Wenn in einem UGC-Bereich ein Inhaltsmuster mit geringerer Qualität festgestellt wird, könnte dies das Crawling-Verhalten von Google für diesen bestimmten Teil der Website beeinflussen.
Die Möglichkeit, die Qualität der Seite zu verbessern
Illyes beruhigt die Zuhörer, indem er ihnen erklärt, dass sie die Qualität ihrer Website verbessern können, auch wenn diese zuvor Inhalte von schlechter Qualität enthielt. Er ermutigt die Seitenbesitzer, minderwertige Inhalte zu entfernen, um den Rest der Seite zu verbessern.
Das Entfernen minderwertiger Inhalte kann die Wahrnehmung der Website durch Google verbessern, was wiederum Einfluss darauf haben kann, wie Google die verbleibenden Seiten crawlt und indexiert.
Falsche Vorstellungen über Suchmaschinenoptimierung ausräumen
Illyes entlarvte in der Diskussion einige Missverständnisse über die Suchmaschinenoptimierung.
Entgegen einer weit verbreiteten Meinung ist doppelter Inhalt nicht immer ein Problem, und Affiliate-Links sind kein Problem, solange der Inhalt, der sie umgibt, einzigartig und wertvoll ist.
Dasselbe gilt für übersetzte Inhalte, auch wenn eine menschliche Überprüfung maschineller Übersetzungen dringend empfohlen wird.
Affiliate-Websites & Qualität
In Bezug auf Affiliate-Websites betonte Illyes, dass es nicht nur um den Affiliate-Link geht. Die Qualität des Inhalts rund um das Produkt ist ebenso wichtig.
Er erklärt :
"Wenn ein Produkt untersucht wird, Fotos gemacht werden und ein einzigartiger Inhalt erstellt wird, handelt es sich um hochwertigen Inhalt.
Zusammenfassend
Die Verbesserung der Gesamtqualität einer Website kann einen positiven Einfluss darauf haben, wie Google eine Website crawlt, indiziert und wahrnimmt. Wenn Inhalte von schlechter Qualität entfernt werden, kann der Rest der Website davon profitieren.
Qualitativ hochwertige Inhalte allein sind zwar keine Garantie für ein gutes Ranking, aber wenn Sie Ressourcen in die Produktion wertvoller und einzigartiger Inhalte investieren, wird sich die Position einer Website in den Suchmaschinen wahrscheinlich verbessern.
Vorgestelltes Bild: Screenshot von YouTube.com/GoogleSearchCentral, September 2023.