Was ist GA4?
Die neueste Version von Googles Online-Analyseprogramm, allgemein bekannt als GA4 oder Google Analytics 4, ersetzt Universal Analytics.
Es handelt sich um ein effektives Analysetool, mit dem Online-Marketer und Webseitenbesitzer Informationen darüber abrufen können, wie Nutzer mit ihren Websites, mobilen Anwendungen und anderen digitalen Plattformen interagieren.
Die ereignisbasierte Methodik von GA4 unterscheidet es von seinem Vorgänger Universal Analytics. GA4 zeichnet bestimmte Nutzeraktivitäten, sogenannte Ereignisse, auf und misst sie, z. B. Klicks auf Schaltflächen, Dateidownloads, Verkäufe usw.
Dadurch kann das Nutzerverhalten auf einer detaillierteren Ebene analysiert werden, wodurch zuverlässigere Daten für intelligente Entscheidungen in Bezug auf Marketing und Nutzererfahrung zur Verfügung stehen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt von GA4 ist die direkte Integration von Daten aus mobilen Anwendungen. Sie ermöglicht die Messung von Benutzerinteraktionen sowohl in mobilen Anwendungen als auch auf Webseiten, wodurch ein einheitliches Bild der Benutzererfahrung über mehrere Plattformen hinweg entsteht.
Dies ist besonders nützlich für Unternehmen, die sowohl eine Website als auch eine mobile Anwendung haben, da sie dadurch einen Überblick über das Nutzerverhalten erhalten und ihre Strategie gegebenenfalls anpassen können.
GA4 enthält außerdem erweiterte Möglichkeiten zur Datenmodellierung, die auf maschinellem Lernen basieren. Diese Modelle können das Nutzerverhalten vorhersagen, die lukrativsten Unterzielgruppen identifizieren und prognostische Daten zur Verbesserung von Marketinginitiativen liefern.
Das GA4 bietet eine verbesserte Funktionalität für die Verwaltung von Einwilligungen und die Einhaltung von Regeln wie der DSGVO in Bezug auf den Datenschutz. Es ermöglicht die Verfolgung von Nutzern mithilfe anonymer eindeutiger Kennungen, was die Sicherheit persönlicher Daten erhöht.
Das übergeordnete Ziel des GA4 ist es, Webseitenbesitzern und Vermarktern ein besseres Verständnis des Nutzerverhaltens zu vermitteln und ihnen leistungsfähigere Werkzeuge an die Hand zu geben, um intelligente Entscheidungen in Bezug auf Marketing und Nutzererfahrung zu treffen.
Hauptmerkmale der neuen Version von Google Analytics
Google Analytics ist eines der bekanntesten und am häufigsten verwendeten Tools zur Online-Analyse. Nun hat Google jedoch Google Analytics 4 (GA4), ein großes Update des Dienstes, vorgestellt. Dieses Update bietet Marketingfachleuten und Webseitenbesitzern neue, leistungsstarke Tools und bringt wichtige Verbesserungen gegenüber der Vorgängerversion Universal Analytics mit sich. In diesem Artikel werden wir uns die wichtigsten Merkmale von GA4 ansehen und erläutern, warum Sie diese neue Version unbedingt berücksichtigen sollten.
Ereignisgesteuertes Modell : Das ereignisbasierte Modell von GA4 ist eines seiner Schlüsselelemente. Im Gegensatz zu Universal Analytics, das die Verfolgung und Messung von Benutzerinteraktionen auf allgemeine Ereignisse auf der Website oder in der Anwendung stützt, erfasst und misst GA4 Benutzerinteraktionen auf der Grundlage von bestimmten Ereignissen, die innerhalb der Website oder Anwendung stattfinden. Durch die Bereitstellung von Informationen über spezifische Verhaltensweisen wie das Klicken auf Schaltflächen, das Herunterladen von Dateien, Transaktionen usw. kann GA4 die Benutzerinteraktionen verfolgen und messen.
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Ereignis-Trichter-Analyse : Ein neues GA4-Tool namens "Event Funnel Analysis" zeigt die Schritte, die Internetnutzer durchlaufen, bevor sie eine bestimmte Konversion durchführen. Dadurch können Marketingfachleute den Kaufprozess verstehen und Reibungspunkte oder Verbesserungsmöglichkeiten erkennen. Für E-Commerce-Websites, bei denen die Aufzeichnung der Schritte des Kaufprozesses dazu beitragen kann, das Verhalten der Nutzer besser zu verstehen, ist diese Funktion sehr nützlich.
Integration von Daten aus mobilen Anwendungen : Eine weitere Funktion von GA4 ist die native Integration von Daten aus mobilen Anwendungen in GA4. Früher war es schwierig, einen umfassenden Überblick über die Nutzererfahrung auf allen Plattformen zu erhalten, da die Daten von Websites und mobilen Anwendungen oft getrennt verwaltet wurden. Dieses Problem wird durch GA4 gelöst, indem die Benutzeraktivitäten auf Websites und mobilen Anwendungen vereinheitlicht werden, um einen ganzheitlichen Blick auf das Benutzerverhalten zu ermöglichen.
Datenmodellierung auf der Grundlage von maschinellem Lernen : GA4 bietet leistungsstarke Werkzeuge zur Datenmodellierung. Diese Modelle können das Nutzerverhalten vorhersagen, die profitabelsten Unterzielgruppen identifizieren und prognostische Informationen zur Verbesserung von Marketingkampagnen liefern. Beispielsweise können prädiktive Ertragsmodelle dabei helfen, Kunden zu identifizieren, die am ehesten teure Artikel kaufen, und so das Marketing erleichtern.
Den Schutz der Privatsphäre stärken : GA4 (Google Analytics 4) berücksichtigt auch die zunehmenden Probleme im Zusammenhang mit dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer. Die aktualisierte Version bietet bessere Möglichkeiten zur Verwaltung von Einwilligungen und zur Einhaltung von Vorschriften wie der DSGVO. Darüber hinaus verfolgt GA4 Nutzer mithilfe anonymer eindeutiger Kennungen, was die Sicherheit persönlicher Daten erhöht.
Datenexploration in Echtzeit : Im Vergleich zu Universal Analytics bietet GA4 verbesserte Möglichkeiten zur Datenextraktion in Echtzeit. Die Live-Überwachung der Nutzeraktivitäten ermöglicht es, schnell auf Trends und Nutzerverhalten zu reagieren. A/B-Tests in Echtzeit, einzigartige Werbemaßnahmen und Live-Events können alle stark davon profitieren.
Messung des Cross-Publikums : Mit dieser Funktion in GA4 ist es nun möglich, Ihre Besucher danach zu klassifizieren, wie sie sich in verschiedenen digitalen Bereichen engagieren, darunter Websites, mobile Anwendungen und sogar vernetzte Gadgets. Anschließend können Sie Ihre Marketingbemühungen anpassen, um das Verhalten der Kunden über verschiedene Medien hinweg besser zu verstehen.
Berichte über Ereignisströme : Sie können Ereignisströme mit dem folgenden Befehl untersuchen GA4-Funktionalität um zu beobachten, wie die Nutzer mit Ihrer Website oder Anwendung interagieren. Mithilfe dieser Statistiken über Ereignisströme können Sie feststellen, wo Sie die Benutzerfreundlichkeit verbessern können und wo die häufigsten Ausstiegspunkte und Pfade liegen.
Unterstützung für Google-Werbung : GA4 ist so konzipiert, dass es nahtlos mit Google Ads verbunden werden kann, sodass Sie detaillierte Daten über die Effektivität Ihrer Marketinginitiativen erhalten. Auf der Grundlage der von GA4 bereitgestellten Informationen können Sie Anzeigenkonversionen messen, Anzeigenzielgruppen untersuchen und Ihre Kampagnen verbessern.
Datentrennung : Die Trennung von Daten wird durch GA4 ermöglicht und ist besonders nützlich für Unternehmen mit einer Vielzahl von Marken oder Websites. Jeder Entität können in GA4 einfach ihre eigenen Attribute zugewiesen werden, was die Verwaltung und Analyse der marken- oder website-spezifischen Daten vereinfacht.
Berichte und Visualisierungen in GA4
Eine weitere Funktion von GA4 ist die Erstellung von Berichten und die Visualisierung in GA4. Um Webseitenbesitzern und Vermarktern zu helfen, die Daten besser zu verstehen, bietet GA4 verbesserte Berichte und Visualisierungen. Hier sind einige der wichtigsten Berichte und Visualisierungen, die GA4 bietet :
User Exploration Report : Dieser Bericht ist eine Funktion von GA4, die tiefgehende Daten über die Nutzer Ihrer Website oder Anwendung bietet. Es können Daten wie Sitzungen pro Nutzer, aktive Nutzer, durchschnittliche Sitzungsdauer, generierte Einnahmen pro Nutzer usw. angezeigt werden. So sind Sie besser gerüstet, um die Interaktion und das Verhalten der Nutzer auf Ihrer Plattform zu verstehen.
Bericht über die Publikumsanalyse : Mit dem Publikumsanalysebericht in GA4 können Sie Ihr Publikum anhand von Faktoren wie Standort, Kaufgewohnheiten, Traffic-Quellen, verwendete Geräte usw. in verschiedene Gruppen einteilen. Sie können eindeutige Publikumssegmente erstellen, den Erfolg jedes Segments untersuchen und dann gegebenenfalls Ihre Marketingtaktiken ändern.
Umwandlungsbericht : Der Konversionsbericht bietet Ihnen eine Zusammenfassung der Konversionen auf Ihrer Website oder mobilen Anwendung. Sie können Daten zu Konversionsraten, Umsatzgenerierung, erreichten Zielen und anderen Indikatoren abrufen. So haben Sie die Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Konversionsziele zu bewerten und Bereiche zu identifizieren, in denen die Konversionsraten verbessert werden könnten.
Bericht über den Ereignistrichter : Mit diesem Bericht können Sie sehen, welche Schritte die Nutzer durchlaufen haben, bevor sie zu einer bestimmten Konversion gelangen. Sie können Reibungspunkte und Verbesserungsmöglichkeiten erkennen, indem Sie sich die Konversionsraten auf jeder Ebene des Trichters ansehen. Dieser Bericht hilft Ihnen, die Reise der Besucher zu verstehen und die Benutzererfahrung zu verbessern, um die Konversionen zu erhöhen.
Personalisierte Dashboards : Einer der GA4 sind die Dashboards. Mithilfe von GA4 können benutzerdefinierte Dashboards erstellt werden, die die für Ihr Unternehmen wichtigsten Daten und Grafiken enthalten. Ihr Dashboard kann mit Grafiken, wichtigen Daten und ausgewählten Nutzergruppen angereichert werden, um Ihnen eine individuelle und praktische Perspektive auf die Leistung Ihrer Website oder Anwendung zu bieten.
Warum ist GA4 für Ihre digitale Strategie unverzichtbar?
Zum Schluss noch die wichtigsten Funktionen und Merkmale, die von GA4 abgedeckt werden:
- Die neueste Version des Datenanalysetools von Google, Google Analytics 4, fügt neue Funktionen hinzu und verbessert Universal Analytics.
- Ein ereignisbasiertes Datenmodelleine bessere Verfolgung der User Journey, die Nutzung von KI und maschinellem Lernen, aktualisierte Messungen und Berichte und eine bessere Einhaltung der GDPR sind nur einige der wichtigsten Änderungen zwischen GA4 und Universal Analytics.
- Die wichtigsten Funktionen von GA4 sind folgende die Analyse des Publikums mit Segmenten und Kohorten, die Konfiguration von Zielen und Konversionen, die Verfolgung von Ereignissen, benutzerdefinierte Berichte und Visualisierungen.
- Die Vorteile von GA4 sind ein besseres Verständnis der Nutzerreise, eine bessere Integration von Omnichannel-Daten, die Nutzung von KI zur Gewinnung verwertbarer Informationen sowie Messungen und Berichte, die den aktuellen Anforderungen besser entsprechen.
Zögern Sie nicht, weitere Funktionen von GA4 zu erforschen, verschiedene Berichte zu testen und relevante Publikumssegmente zu entwickeln.
Das Erlernen von Google Analytics 4 wird Ihnen helfen, Ihre Marketingtaktiken, die Nutzererfahrung und das Wachstum Ihres Unternehmens zu verbessern.
Die Teams von Boost Your Web würden sich freuen, dieses Thema mit Ihnen in einer speziellen Google Analytics 4-Schulung zu besprechen 😉.
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