Laut einer aktuellen Studie von Bericht von eMarketer erlebt Facebook ein Wiederaufleben unter den Nutzern der Generation Z, während TikTok bei den Babyboomern an Beliebtheit gewinnt.
Trotz dieser Veränderungen behalten beide Plattformen einen stabilen Kern von Nutzern.
Die Wiedergeburt der Generation Z bei Facebook
Facebook verzeichnet trotz eines allgemeinen Rückgangs ein unerwartetes Wachstum der Generation Z. Die US-amerikanischen Nutzer der Generation Z werden voraussichtlich von 49.0% (33.9M) im Jahr 2024 auf 56.9% (40,5 Millionen) bis 2028 zu erreichen.
Hauptantriebe :
- Dienstprogramm: Veranstaltungsplanung, Nischengruppen und Marketplace ziehen junge Nutzer an.
- Shift-Demo: ~36% der Generation Z sind noch unter 18 Jahre alt, und viele von ihnen sind gerade erst in die sozialen Medien eingestiegen.
Der elektronische Handel hat ein großes Potenzial : 75.0% der Facebook-Nutzer der Generation Z (15-26 Jahre) kauften im letzten Jahr über Marketplace ein.
Dennoch bleibt die Generation Z in Bezug auf die Anzahl der Nutzer und die auf der Plattform verbrachte Zeit hinter der Generation X und den Millennials zurück. Interessanterweise nimmt die auf Facebook verbrachte Zeit bei Nutzern unter 55 Jahren ab, was auf eine Veränderung in der Art und Weise, wie die jüngere Generation mit der Plattform interagiert, hindeutet.
Der Boom der Babyboomer auf TikTok
Der Markt für TikToks Generation Z ist gesättigt, aber bei den Babyboomern verzeichnet das Unternehmen ein überraschendes Wachstum.
Die Projektionen zeigen eine 10.5% der Anstieg der Zahl der amerikanischen Babyboomer im nächsten Jahr von 8,7 Millionen auf 9,7 Millionen.
Dieser bescheidene Anstieg unterstreicht die Zugänglichkeit von TikTok und seine Attraktivität für ältere Erwachsene, die kulturell relevant und mit ihren jüngeren Eltern verbunden bleiben möchten.
Obwohl die Babyboomer die am schnellsten wachsende demografische Gruppe sind, steigen die TikTok-Adoptionsraten in allen Generationen stetig an, was die Attraktivität der Plattform unterstreicht.
Entwicklung der Landschaft der sozialen Medien
Die Nutzung von Facebook nimmt in allen Generationen, mit Ausnahme der Generation Z, weiter ab, was die veränderte Rolle der Plattform im Ökosystem der sozialen Medien verdeutlicht.
Dieser Trend, zusammen mit dem Wachstum von TikTok bei älteren Nutzern, deutet auf eine Verwischung der Generationslinien bei der Nutzung sozialer Medien hin. Plattformen, die sich an die demografische Entwicklung der Nutzer anpassen können und gleichzeitig ihre Hauptattraktivität behalten, werden langfristig am erfolgreichsten sein.
Implikationen für Marketingfachleute
Plattformen und Nutzer sind einem ständigen Wandel unterworfen. Marken müssen sich anpassen, da sie sonst gegenüber ihren Konkurrenten an Boden verlieren.
Das Wachstum von TikTok bei den Babyboomern eröffnet neue Wege für Marken, die ältere demografische Gruppen ansprechen, aber die Vermarkter müssen auf die überwiegend junge Nutzerbasis der Plattform achten.
Für Facebook-Vermarkter bietet die wachsende Nutzerbasis der Generation Z neue Möglichkeiten, vor allem im Bereich des elektronischen Handels über Marketplace. Die geringere Zeit, die auf der Plattform verbracht wird, bedeutet jedoch, dass die Inhalte attraktiver und zielgerichteter sein müssen.
Maßnahmen :
- Prüfungsstrategie: Überprüfen Sie die Attraktivität der Inhalte für alle Altersgruppen und Plattformen.
- Diversifizieren: Erstellen Sie facettenreiche Strategien für verschiedene demografische Gruppen, während Sie die Markenidentität aufrechterhalten.
- Analytische Daten auswerten: Verfolgen Sie das Engagement nach Altersgruppen und passen Sie Ihre Taktiken an.
- Testen und optimieren: Experimentieren Sie mit Inhaltsformaten und Botschaften für jede Plattform.
- Bleiben Sie auf dem Laufenden: Halten Sie sich über Plattformaktualisierungen und demografische Trends auf dem Laufenden.
Bleiben Sie flexibel und aktualisieren Sie Ihre Strategien, um dem demografischen Wandel und den Vorlieben der Nutzer gerecht zu werden.
Marken, denen es gelingt, alle Generationen anzusprechen und gleichzeitig die plattformspezifischen Standards einzuhalten, werden in dieser sich schnell verändernden Landschaft wahrscheinlich am erfolgreichsten sein.
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