Google hat ein neues Werbeprogramm namens Performance Max für Marktplätze eingeführt, das es Verkäufern auf den wichtigsten E-Commerce-Plattformen erleichtert, ihre Produkte auf den Werbekanälen von Google zu bewerben.
Der größte Vorteil? Verkäufer brauchen keine Website oder ein Google Merchant Center-Konto mehr, um loszulegen.
Die offizielle Hilfe zu Google Ads Dokumentation Staaten :
"Performance Max für Marktplätze hilft Ihnen, mithilfe eines Marktplatzes mehr Kunden zu erreichen und den Verkauf Ihrer Produkte zu steigern. Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto mit dem Marktplatz verbunden haben, können Sie Performance Max-Kampagnen erstellen, die Käufer zu Ihren Produkten auf dem Marktplatz weiterleiten.
Diese Initiative erkennt die wachsende Bedeutung von Online-Marktplätzen wie Amazon bei der Entdeckung von Produkten an.
Für Verkäufer, die bereits Produkte auf Marktplätzen anbieten, bietet Google eine Möglichkeit, sein Werbeökosystem zu nutzen, darunter Search, Shopping, YouTube, Gmail usw.
Wie der E-Commerce-Spezialist Mike Ryan auf LinkedIn betonte:
"Die Umfragen variieren, aber eine kürzlich durchgeführte Single-Choice-Umfrage ergab, dass 50 % der Verbraucher ihre Produktsuche auf Amazon beginnen, während eine Multiple-Choice-Umfrage ergab, dass 66 % der Verbraucher auf Amazon beginnen."
Die Quelle für diese Daten ist ein Bericht aus dem Jahr 2023 von PowerReviews.
Start
Um Performance Max für Marktplätze zu nutzen, müssen Verkäufer über ein aktives Konto auf einem teilnehmenden Marktplatz und ein Google Ads-Konto verfügen.
Google hat noch nicht mitgeteilt, welche Marktplätze betroffen sind. Wir haben Google kontaktiert und um eine Liste gebeten. Sobald wir diese erhalten, werden wir diesen Artikel aktualisieren.
Sobald die Konten verknüpft sind, können die Verkäufer Performance Max-Kampagnen starten, indem sie Produktdaten direkt aus dem Katalog des Marktplatzes abrufen.
In der Google-Dokumentation wird Folgendes erläutert:
"Es ist nicht notwendig, eine eigene Website oder ein eigenes Google Merchant Center-Konto zu haben.
Und :
"Sie können die Produktdaten Ihres Marktplatzes nutzen, um Anzeigen mit Produktinformationen, Preisen und Bildern zu erstellen.
Die Verfolgung der Verkäufe erfolgt über den Marktplatz, wobei die Verkäufe der Produkte des Werbetreibenden seinen Google-Kampagnen zugewiesen werden.
Obwohl die Details zu Performance Max für Marktplätze noch ausgearbeitet werden, gibt Google Auskunft, wenn man direkt danach fragt.
Navah Hopkins Staaten auf LinkedIn hat sie diese zusätzlichen Details erhalten:
"Ich habe schließlich eine klare Antwort von Google erhalten: Wir brauchen sehr wohl ein Merchant Center dafür, aber wir brauchen es nicht für den Anfang.
Unterschiede zu Performance Max Standard
Hier sind die wichtigsten Unterschiede zu den Standard-Performance-Max-Kampagnen :
- Keine URL-Erweiterungen, automatisch erstellten Lerneinheiten oder Video-Lerneinheiten.
- Keine Verfolgung von Konversionen zwischen Konten oder Modellierung der Neukundengewinnung
- Kein Bericht über die Segmentierung des Publikums
Warum sich das SEJ damit befasst
Performance Max für Marktplätze stellt eine neue Möglichkeit dar, Google-Werbung zu nutzen und gleichzeitig auf Plattformen von Drittanbietern zu operieren.
Die Anzeige von Produkten im Google-Ökosystem ohne die Gemeinkosten einer eigenständigen E-Commerce-Präsenz ist eine große Chance.
Wie es Ihnen helfen kann
Dank des Ökosystems von Google haben Einzelhändler neue Möglichkeiten, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.
Performance Max für Marktplätze kann den Unterschied für kleine Einzelhändler ausmachen, die es schwer hatten, sich im Rahmen von Googles Standard-Einkaufskampagnen durchzusetzen.
Etablierte Händler, die in Google Ads investiert haben, könnten feststellen, dass das Programm neue Möglichkeiten für das Merchandising eröffnet. Indem der gesamte Katalog eines Marktplatzes für die Anzeigenschaltung verfügbar gemacht wird, könnten Verkäufer bislang unbekannte Taschen der Nachfrage entdecken.
Der Erfolg von Performance Max für Marktplätze hängt davon ab, wie es umgesetzt wird und ob es von großen Akteuren wie Amazon und Walmart angenommen wird.
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