Bei einem kürzlich Episode der Sendung Ask Googlebot sprach John Mueller, ein Verfechter der Google-Suche, über eine Frage, die viele Inhaber kleiner Unternehmen beschäftigt.
Unternehmen arbeiten oft an der Einführung einer neuen Website, während sie ihre alte Website weiter betreiben. Herr Mueller wurde gefragt, ob die Eigentümer die alte Website löschen müssen, wenn die neue online geht.
Hier sind seine Ratschläge.
Von der alten zur neuen Website wechseln
Herr Mueller betonte, dass die veraltete Website gelöscht oder aktualisiert werden müsse, da das Belassen widersprüchlicher Informationen im Internet die Nutzer verwirren und die Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen könne.
Wenn auf beiden Seiten inkonsistente Informationen vorhanden sind, wie z. B. geänderte Öffnungszeiten oder Adressen, kann dies Kunden frustrieren und Suchmaschinen daran hindern, die Seiten richtig zu indexieren und zu ranken.
Für eine optimale Nutzererfahrung und SEO-Leistung ist es entscheidend, sicherzustellen, dass die alte Website nicht mehr öffentlich sichtbar ist oder dass sie aktualisiert wird, um den aktuellen Informationen zu entsprechen.
Bewährte Praktiken für einen reibungslosen Übergang
Die Lösung besteht laut Mueller darin, Umleitungen von der alten auf die neue Website einzurichten.
"Am besten ist es, die alte Website auf die neue umzuleiten", sagt Mueller. So können nicht nur die Nutzer die richtige Seite finden, sondern auch die Suchmaschinen alle vorhandenen Signale auf die neue Domain übertragen, was deren Ranking verbessern kann.
Mueller empfiehlt, die Hilfe eines Webentwicklers oder Webhosters in Anspruch zu nehmen, um die Umleitungen korrekt zu implementieren. Er schlägt vor, die Umleitungen mindestens ein Jahr lang bestehen zu lassen, um einen reibungslosen Wechsel für Nutzer und Suchmaschinen zu gewährleisten.
Die Rolle von Weiterleitungen verstehen
Weiterleitungen sind beim Übergang von einer Website-Domain zu einer neuen Domain von entscheidender Bedeutung. Sie sind in vielerlei Hinsicht nützlich.
Zunächst einmal sorgen Weiterleitungen dafür, dass Nutzer, die versuchen, die alte Domain der Website zu besuchen, automatisch auf die neue Domain weitergeleitet werden.
Zweitens übertragen Umleitungen den Wert der Links, die auf die alte Domain zeigen, an die neue Domain.
Diese Übertragung des Werts der Links ist entscheidend dafür, dass die neue Website ihren Platz in den Suchmaschinen behält. Ohne Weiterleitung könnte der Domainwechsel die Nutzererfahrung und das Ranking beeinträchtigen.
Wie man Weiterleitungen einrichtet
Beim Umzug einer Website ist eine der häufigsten und am meisten empfohlenen Arten der Weiterleitung die permanente 301-Weiterleitung. Mit dieser Art der Umleitung wird die Linkfairness oder die Ranking-Power von den alten auf die neuen Seiten übertragen.
Um diese Weiterleitungen einzurichten, müssen Sie zunächst festlegen, welche alten URLs auf welche neuen verweisen sollen. Anschließend ändern Sie je nach Webserver die .htaccess-Datei (bei Apache) oder die Serverkonfigurationsdateien (bei NGINX), um die Weiterleitungen einzurichten.
Viele Content-Management-Systeme wie WordPress verfügen auch über Plugins, die dabei helfen können, diese Weiterleitungen bei der Migration einer Website automatisch zu erstellen.
Wenn Weiterleitungen keine Option sind
Herr Mueller bietet einige Optionen für den Umgang mit alten Websites an, wenn eine Weiterleitung auf eine neue Domain nicht möglich ist.
Aktualisieren Sie zunächst die alte Website mit einem Hinweis, der die Besucher darüber informiert, dass die Inhalte auf eine neue Domain übertragen wurden. Wenn dies nicht möglich ist, löschen Sie die alte Website vollständig.
Er versicherte, dass die neue Website, falls keine dieser Optionen funktionieren sollte, von den Suchmaschinen nicht wegen der veralteten Inhalte der alten Domain abgestraft würde. Er warnte jedoch davor, dass sowohl die alte als auch die neue Website noch eine Zeit lang in der Suche auftauchen könnten, was für Nutzer, die den alten Inhalt finden, möglicherweise eine Klärung erforderlich macht.
Nach dem Übergang
Sobald der Übergang vollzogen ist, müssen Sie dafür sorgen, dass alles reibungslos abläuft:
- Verwenden Sie eine Analysesoftware, um zu überprüfen, ob die Umleitungen richtig funktionieren und der Datenverkehr an die richtige Stelle gesendet wird.
- Beobachten Sie weiterhin Ihre Platzierung in den Suchmaschinen, um unerwartete Rückgänge zu erkennen, die bedeuten könnten, dass der Übergang ein Problem hat.
- Informieren Sie die Nutzer über den Wechsel durch E-Mails, soziale Medien, Anzeigen auf der Website usw., damit sie informiert sind und nicht von der Umstellung überrumpelt werden.
Zusammenfassend
Der Wechsel zu einer neuen Website ist für jedes Unternehmen eine große Veränderung. Es ist wichtig, diesen Wechsel sorgfältig zu managen, um Ihr Ranking in den Suchmaschinen zu erhalten und den Nutzern eine kontinuierliche Erfahrung zu bieten.
Die Ratschläge von Herrn Mueller und die zusätzlichen Informationen in diesem Artikel sollten dazu beitragen, den Übergang von einem alten zu einem neuen Standort zu erleichtern.
Im Fokus stehendes Bild: Screenshot von YouTube.com/GoogleSearchCentral, Januar 2024