Das Reuters Institute for the Study of Journalism veröffentlichte seinen jährlichen Prognosebericht basierend auf einer Umfrage unter 280 hochrangigen Medienvertretern in 51 Ländern und Gebieten.
Der Bericht legt nahe, dass sich die Verleger auf zwei potenzielle Bedrohungen vorbereiten sollten: generative KI-Tools und Designer, die das Publikum mit persönlichkeitsorientierten Formaten ansprechen.
Es ist zu beachten, dass die Umfrage des Reuters Institute eine strategische Gruppe von hochrangigen Führungskräften widerspiegelt. Es handelt sich dabei nicht um eine repräsentative Stichprobe für die gesamte Branche.
Schlussfolgerungen des Berichts
Suchverkehr ist das wichtigste kurzfristige Anliegen
Die Befragten erwarten, dass der Suchmaschinenverkehr in den nächsten drei Jahren um mehr als 40 % zurückgehen wird, da sich KI-gestützte Antworten weiterentwickeln.
Der Bericht zitiert Daten von Chartbeat, die zeigen, dass der Gesamtverkehr von Google Search zu Hunderten von Nachrichtenwebsites bereits zu sinken begonnen hat. Lifestyle-Publisher geben an, dass sie von der Einführung der KI-Vorschau von Google besonders betroffen sind.
Dies kommt zu dem längerfristigen Rückgang der Plattformen hinzu. Der Bericht stellt fest, dass der verweisende Traffic auf Nachrichtenseiten von Facebook in den letzten drei Jahren um 43 % gesunken ist, während der Traffic von X im selben Zeitraum um 46 % gesunken ist.
Verleger planen, in Differenzierung zu investieren
Als Reaktion auf den Traffic-Druck und die Synthese durch KI sagen die Verleger, dass sie mehr in Originaluntersuchungen, Vor-Ort-Berichte, Kontextanalysen und menschliche Erzählungen investieren werden.
Die befragten Führungskräfte geben an, dass sie planen, den Servicejournalismus und zeitlose Inhalte zu reduzieren, von denen viele erwarten, dass sie durch KI-Chatbots banalisiert werden.
Erhöhung der Verbreitung von Videos und außerhalb der Plattform
Die Verlage planen, mehr in Videos, einschließlich "Wiedergabetabs", und in Audioformate wie Podcasts zu investieren. Die Produktion von Text hat eine geringere Priorität.
Bei der Verbreitung ist YouTube neben TikTok und Instagram der wichtigste plattformunabhängige Kanal, der in dem Bericht genannt wird.
Die Herausgeber versuchen auch herauszufinden, wie die Verteilung über KI-Plattformen wie ChatGPT von OpenAI, Gemini von Google und Perplexity gesteuert werden kann.
Abonnements an der Spitze, Lizenzen auf dem Vormarsch
Für kommerzielle Publisher haben kostenpflichtige Inhalte wie Abonnements und Mitgliedschaften oberste Priorität. Außerdem ist ein erneutes Interesse an Native Advertising und Face-to-Face-Veranstaltungen zu beobachten, da die Publisher nach anderen Einnahmequellen als der traditionellen Display-Werbung suchen.
Die Verleger interessieren sich auch für Lizenzen und andere Zahlungen über Plattformen. Der Bericht stellt fest, dass sich das Interesse an der Finanzierung über Plattformen in den letzten zwei Jahren fast verdoppelt hat, da KI-Unternehmen damit begonnen haben, große Verträge anzubieten.
Warum ist das wichtig?
Ich habe bereits gesehen, wie Publisher durch Traffic-Krisen gegangen sind. Als 2018 die Änderungen des Facebook-Algorithmus zuschlugen, geriet die Branche in Panik und schließlich passten sich die meisten Publisher an, indem sie verstärkt auf die Suche setzten. Die Suche sollte der stabile Kanal sein.
Diese Annahme wird in diesem Bericht in Frage gestellt. Ein prognostizierter Rückgang von mehr als 40 % über drei Jahre ist zu einer Referenzzahl geworden, die sich auf Budgets, Personal und die inhaltliche Strategie auswirkt.
Die Veränderung in der Zusammensetzung der Inhalte verdient unsere Aufmerksamkeit. Wenn 280 Medienmanager erklären, dass sie Servicejournalismus und zeitlose Inhalte reduzieren, zeigt dies, welche Seiten ihrer Meinung nach in einer Umgebung, in der KI Informationen zusammenfasst, weiterhin Traffic generieren werden. Originalreportagen und -analysen überleben, weil Chatbots sie nicht reproduzieren können. Hintergrundinformationen hingegen verschwinden, weil sie ohne einen Klick synthetisiert werden können.
Die Verdoppelung des Interesses an Lizenzvereinbarungen innerhalb von zwei Jahren ist die andere Zahl, die mir ins Auge gesprungen ist. Als KI-Unternehmen anfingen, Schecks auszustellen, verlagerte sich das Gespräch von "sollten wir lizenzieren" zu "was ist unser Hebel".
Dieser Bericht ist als Referenz nützlich, um zu wissen, wo die Branche steht, auch wenn die einzelnen Ergebnisse unterschiedlich ausfallen.
Ausblick auf die Zukunft
Der Traffic von Suchmaschinen und KI-Aggregatoren wird nicht so schnell verschwinden, aber die Geschäftsbedingungen werden noch verhandelt.
Dazu gehört, wie das Zitieren funktioniert, wie großflächige Lizenzen aussehen werden und ob die Aufteilung von Einnahmen zur gängigen Praxis wird.
Vorgehobenes Bild : Roman Samborskyi/Shutterstock