LinkedIn hat angekündigt dass er die Funktion der Doppelgängeranhörung ab dem 29. Februar 2024 beenden wird.
Laut einer Erklärung von LinkedIn werden Werbetreibende nach Februar 2024 nicht mehr in der Lage sein, neue ähnliche Zielgruppen zu erstellen oder bereits bestehende zu verändern. Alle derzeitigen ähnlichen Zielgruppen werden "statisch" werden und nicht mehr mit neuen Daten aktualisiert werden.
LinkedIn erklärte, dass aktive Werbekampagnen, die ähnliche Zielgruppen verwenden, weiterhin ausgeführt werden, aber an die nunmehr statische Zielgruppe ausgespielt werden. Nach 30 Tagen Inaktivität werden die ungenutzten "lookalike"-Zielgruppen von LinkedIn automatisch archiviert.
Alternativen: Predictive Audiences & Audience Expansion
Als Ersatz für die ähnlichen Zielgruppen, die bald abgeschafft werden, empfiehlt LinkedIn den Werbetreibenden, seine neuen Funktionen "Predictive Audiences" und "Audience Expansion" zu nutzen.
Predictive Audiences nutzen die KI von LinkedIn, um auf der Grundlage der Konversionsdaten der Werbetreibenden, der Formulare zur Leadgenerierung oder der Kontaktlisten personalisierte Zielgruppen zu erstellen, die konvertieren können.
Erweiterung des Publikums wird Marketingfachleuten angeboten, die ihre demografischen Zielgruppen erweitern möchten. Es erweitert die Zielgruppen, indem es die professionellen demografischen Daten von LinkedIn verwendet.
Beide Funktionen sollen Werbetreibenden dabei helfen, Personen mit hohem Potenzial zu identifizieren und zu erreichen, die ihren aktuellen Kunden ähnlich sind.
Details zu Predictive Audiences
Sie müssen mindestens 300 Personen in der ausgewählten Datenquelle haben, um ein Predictive Audience zu erstellen. Das System lässt maximal 30 Predictive Audiences pro Werbekonto zu, und sie können nicht zwischen Konten geteilt werden.
Beachten Sie, dass Kampagnen, die prädiktive Zielgruppen verwenden, die Zielgruppe nicht erweitern können.
Details zur Erweiterung des Publikums
Die Erweiterung des Publikums basiert auf professionellen demografischen Daten und kann mit gematchten Publikumssegmenten kombiniert werden.
LinkedIn hat darauf hingewiesen, dass die Leistungskennzahlen sowohl die Daten der Personen, an die Sie Ihre Werbeanzeigen ursprünglich gerichtet haben, als auch die Daten der erweiterten Gruppe umfassen. Bei adaptiven Werbeformaten oder Zielgruppen, die aufgrund von vorhergesagtem Verhalten ausgewählt werden, können Sie Ihre Zielgruppe jedoch nicht erweitern.
Implikationen für aktuelle Kampagnen
Alle aktuellen Werbekampagnen, die ähnliche Zielgruppen verwenden, müssen auf prädiktive Zielgruppen umsteigen oder die Erweiterung der Zielgruppen aktivieren, um einen dynamischen Targeting-Ansatz beizubehalten. LinkedIn gab an, dass es eine 30-tägige Gnadenfrist geben wird, in der ungenutzte Lookalike Audiences noch eingesehen werden können, bevor sie archiviert werden.
Darüber hinaus wird die API von LinkedIn, die es ermöglicht, ähnliche Zielgruppen über Marketingplattformen von Drittanbietern wie HubSpot zu erstellen, entfernt. Das bedeutet, dass Vermarkter, die sich bei der Erstellung von Zielgruppen auf diese Integrationen verlassen, eine andere Option benötigen werden.
Ausblick auf die Zukunft
LinkedIn erklärte, dass die bestehenden Lookalike Audiences bis Februar 2024 normal funktionieren werden.
Werbetreibenden wird empfohlen, mit der Nutzung von Predictive Audiences und Audience Expansion für ihre zukünftigen dynamischen Targeting-Anforderungen zu beginnen. Weitere Einzelheiten sind in der Ankündigung und der Hilfedokumentation von LinkedIn zu finden.
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