Schlüsselwörter werden in verschiedene Typen eingeteilt, um die Suche nach Schlüsselwörtern zu erleichtern. Einer der Typen, über die am häufigsten gesprochen wird, sind die Keywords mit hoher Intention, die auch als Buyer Intent Keywords bezeichnet werden.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie hochwertige Schlüsselwörter finden und sie in Ihren Suchmaschinenmarketingkampagnen verwenden können.
Was ist ein inhaltsstarkes Schlüsselwort?
Inhaltsstarke Keywords sind Suchbegriffe mit einer bestimmten Absicht, die häufig zu geschäftlichen Transaktionen führen, z. B. zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen im Internet. Diese Suchbegriffe haben eine höhere Konversionsrate, weil sie die Absicht des Nutzers anzeigen, etwas zu tun.
Zum Beispiel sucht ein Nutzer nach dem Schlüsselwort '.Nike Herren-Laufschuhe Größe 10zeigt, dass der Nutzer nicht nur surft, sondern auch bereit ist, ein bestimmtes Produkt zu kaufen.
Schlüsselwörter mit hohem und niedrigem Inhalt
Keywords mit hoher Intention werden in transaktionale und kommerzielle Keywords eingeteilt, die auch als Keywords mit niedriger Intention bezeichnet werden. Diese beiden Arten von Schlüsselwörtern befinden sich in der "Konversionsphase" einer Website. digitales Marketing Verkaufstrichter.
Sehen wir uns einige Beispiele an, um den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen.
Geschäftsabsicht : Nutzer, die nach den "besten Kursen für digitales Marketing" suchen, sind derzeit auf der Suche nach einem guten Kurs, für den sie sich anmelden können. Es ist nicht sicher, dass sie einen Kauf tätigen, aber sie vergleichen die Optionen.
Weitere Beispiele für kommerziell ausgerichtete Suchbegriffe sind "beste SEO-Software", "beste E-Mail-Marketing-Tools" und "Bewertungen von Agenturen für digitales Marketing".
Transaktionale Intention : Auf der anderen Seite sind Nutzer, die nach "buy digital marketing course online" oder "reliablesoft digital marketing course register" suchen, bereit, einen Kauf zu tätigen. Diese Nutzer haben ihre Suche abgeschlossen und suchen nun nach einer Transaktion.
Weitere Beispiele für transaktionsorientierte Suchbegriffe sind "ein iPhone kaufen" und "einen Berater für digitales Marketing beauftragen".
Bedeutung von Schlüsselwörtern der Käuferabsicht
Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, sind transaktionale und kommerzielle Suchbegriffe wichtig, weil sie für ein Unternehmen Konversionen erzeugen. Konversionen können alles sein, was einem Unternehmen hilft, seine finanziellen Ziele zu erreichen, was die Essenz des digitalen Marketings ist.
Neben Conversions bringen Keywords mit hoher Intention einem Unternehmen noch weitere Vorteile:
Höhere Investitionsrendite : Da diese Suchbegriffe auf handlungsbereite Nutzer abzielen, führen sie oft zu einer höheren Investitionsrendite (ROI) als informative oder navigatorische Suchbegriffe.
Vertrauen und Glaubwürdigkeit der Kunden : Indem Sie auf Schlüsselwörter abzielen, die den spezifischen Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, stellen Sie Ihr Unternehmen als zuverlässige und vertrauenswürdige Ressource dar, was Ihre Glaubwürdigkeit stärkt und die Zahl der Konversionen und Vertragsverlängerungen erhöht.
Wettbewerbsvorteil : Das Anvisieren von Schlüsselwörtern mit hoher Wirkung kann Ihnen dabei helfen, Ihren Konkurrenten Marktanteile abzunehmen und Ihre Marke als Autorität in Ihrer Nische zu etablieren.
Bessere SEO-Rankings : Seiten, die für hochwirksame Schlüsselwörter optimiert sind, können in Suchmaschinen besser ranken, weil sie sich eng an den Erwartungen der Nutzer orientieren. Forschungsabsicht. Dies führt zu höheren Klickraten und wirkt sich positiv auf Ihre SEO-Bemühungen aus.
Das große Problem bei hochwertigen Schlüsselwörtern ist, dass sich jeder für sie interessiert, was sie für kleine Unternehmen zu wettbewerbsintensiv macht. Im Folgenden werden einige alternative Lösungen zur Behebung dieses Problems vorgestellt.
Wie findet man inhaltsstarke Schlüsselwörter?
Es ist nicht schwer, Schlüsselwörter mit hoher Wirkung zu finden. Man muss sich nur in die Lage der potenziellen Kunden versetzen und überlegen, welche Suchanfragen sie vor dem Kauf stellen könnten.
Damit Sie nicht raten müssen, können Sie die folgenden Methoden verwenden, um Ihre Ideen zu bestätigen.
1. Verstehen Sie das Suchverhalten Ihrer Kunden
Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen, eine Google-Suche durchzuführen und die Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu untersuchen. Beginnen Sie mit den folgenden Schlüsselwörtern, gefolgt von der Art der Produkte oder Dienstleistungen.
- Kaufen Sie z. B. "Drahtlose Kopfhörer kaufen".
- Cheap, z. B. "billige Verpflichtungsringe".
- Best, z. B. "best laserjet printers".
- deal, z. B. "best deal running shoes".
- kostenloser Versand, "buy wireless speakers free shipping".
Wenn Sie die SERPs untersuchen, können Sie große Websites wie Amazon, Target usw. ignorieren und den Inhalt von Websites analysieren, die als Ihre Konkurrenten angesehen werden.
Nutzen Sie bei Ihrer Suche die Autovervollständigung von Google, um mehr Vorschläge zu anderen Suchbegriffen zu erhalten, die Sie vielleicht übersehen haben.
2. Werkzeuge zur Schlüsselwortsuche verwenden
Durch eine Google-Recherche erhalten Sie eine ziemlich genaue Vorstellung davon, welche Schlüsselwörter in Ihrer Branche ein hohes Potenzial haben. Um mehr Details über das Traffic-Potenzial und die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern zu erhalten, sollten Sie ein Tool zur Schlüsselwortsuche verwenden, um eine Stichwortsuche durchführen.
In den folgenden Beispielen verwenden wir Semrush, um das organische Potenzial der einzelnen Suchbegriffe zu untersuchen, und Google Keyword Planner, um mehr Details über die Bezahlung von Anzeigen zu erhalten.
Gehen Sie auf das Semrush Keyword Magic Tool und geben Sie Ihr Hauptkeyword in das Suchfeld ein. Dabei handelt es sich in der Regel um das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie verkaufen.
Kreuzen Sie in der Dropdown-Liste "Intention" das Feld kommerziell und transaktional an und klicken Sie auf die Schaltfläche Übernehmen.
So können Sie Ihre Auswahl auf Suchbegriffe mit Kaufabsicht eingrenzen. Untersuchen Sie für jeden Suchbegriff die monatliches Suchvolumen und Schlüsselwort Schwierigkeit um zu entscheiden, ob es sich um ein Schlüsselwort handelt, das Sie in Ihre SEO-Strategie aufnehmen sollten.
Google Keyword Planner
Sie können Google Keyword Planner um hochwirksame Suchbegriffe für Ihre PPC-Kampagnen zu finden. Dieses Tool ist für Google Ads-Kunden kostenlos (wenn Sie kein Konto haben, können Sie kostenlos ein Konto erstellen, um das Tool zu nutzen).
Es gibt zwei Möglichkeiten, den Google-Schlüsselwortplaner zu verwenden. Sie können die URL Ihrer Website oder Ihrer Produkte eingeben und Google schlägt Ihnen dann Schlüsselwörter vor, die Sie verwenden können. Oder Sie nehmen die von der Schlüsselwortsuche ermittelten Schlüsselwörter und geben sie an den Google-Schlüsselwortplaner weiter.
Auf jeden Fall ist es wichtig, die Konkurrenz und den durchschnittlichen CPC für jedes Schlüsselwort zu überprüfen, um festzustellen, ob es sich für Ihre bezahlten Kampagnen eignet.
Wenn Sie dies für ein lokales Unternehmen durchführen, achten Sie darauf, den Standort richtig zu definieren, um genaue Ergebnisse zu erhalten.
3. Analysieren Sie die Schlüsselwörter der Konkurrenz
Eine weitere Möglichkeit, herauszufinden, welche Suchbegriffe für Ihr Unternehmen am ehesten zu Konversionen führen, besteht darin, Ihre Konkurrenten auszuspionieren.
Wenn Sie die Domain eines Konkurrenten in ein Keyword-Recherche-Tool eingeben, können Sie auf einen Blick seine SEO- und PPC-Keywords sehen.
Obwohl dies eine großartige Methode ist, um zu sehen, was für sie gut funktioniert, ist es etwas, das jeder tut, was bedeutet, dass die Schlüsselwörter zu wettbewerbsintensiv und zu teuer sein werden.
Sie sollten der Methode der manuellen Keyword-Recherche mehr Aufmerksamkeit schenken, um hochwertige Keywords mit wenig Wettbewerb zu finden.
Best Practices für die Verwendung von Schlüsselwörtern mit hohem Inhalt
Da Sie nun über eine Liste von Schlüsselwörtern verfügen, die Ihren Geschäftszielen entsprechen könnten, besteht der nächste Schritt darin, Ihre vorhandenen Inhalte zu optimieren oder neue Inhalte zu erstellen, die auf diese Schlüsselwörter abzielen.
Hier ist eine Liste der besten Praktiken, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen:
1. Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Seitentiteln, Meta-Beschreibungen und URLs
Seitentitel
Seitentitel gehören zu den ersten Dingen, die Suchmaschinen und Nutzer sehen, daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihre relevantesten Schlüsselwörter in den Titel aufnehmen. Achten Sie darauf, dass der Titel überzeugend ist und den Inhalt der Seite klar widerspiegelt.
Wenn Ihr Hauptkeyword zum Beispiel "Laufschuhe online kaufen" ist, könnte ein guter Seitentitel lauten "Laufschuhe online kaufen - Schnelle Lieferung und beste Preise".
Die Seite sollte mehrere Modelle von Laufschuhen zeigen, die nach Kategorien (Männer, Frauen usw.) gruppiert sind.
Wenn Sie ein bestimmtes Produkt verkaufen, sollte sich dies im Titel widerspiegeln, wie das folgende Beispiel zeigt.
Meta-Beschreibungen
Meta-Beschreibungen fassen den Inhalt Ihrer Seite zusammen und werden in den Ergebnissen der Suchmaschinen angezeigt. Sie haben zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking, beeinflussen aber den Inhalt der Seite. die organische Klickrate.
Achten Sie darauf, dass Ihre Meta-Beschreibung das wirkungsstarke Keyword und eine Handlungsaufforderung enthält, wie z. B. "Entdecken Sie die besten Angebote für Laufschuhe. Kaufen Sie jetzt online für eine schnelle Lieferung.
URL
URLs sollten klar und beschreibend sein. Vermeiden Sie lange, unübersichtliche URLs mit zu vielen Zeichen. Schließen Sie stattdessen das Schlüsselwort mit großer Wirkung natürlich mit ein. Eine URL wie "example.com/best-laptops-for-students" ist zum Beispiel ideal für eine Seite, die verschiedene Laptop-Optionen vorstellt.
2. Inhalte erstellen, die der Suchabsicht entsprechen
Der wichtigste SEO-Faktor bei der Optimierung einer Seite für einen beliebigen Suchbegriff ist ein Inhalt, der der Suchabsicht entspricht.
Die Suchintention bezieht sich auf das Ziel, das der Nutzer verfolgt, wenn er eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Bei Suchbegriffen mit hoher Intention suchen die Nutzer nach Inhalten, die ihnen helfen, eine bestimmte Handlung auszuführen, z. B. etwas zu kaufen, sich für einen Dienst anzumelden oder weitere Informationen anzufordern.
Wenn jemand zum Beispiel nach "Unterwasserkamera kaufen" sucht, besteht seine Absicht eindeutig darin, eine Kamera zu kaufen.
Er möchte nicht lesen, was eine UW-Kamera ist, oder endlose Kommentare zu bestimmten Modellen lesen, sondern er sucht nach Produktoptionen, die Beschreibungen, Preisinformationen und eine klare Handlungsaufforderung zum Kauf der Kamera seiner Wahl enthalten.
Sehen Sie sich dieses Beispiel für den Begriff "bester Laserdrucker" an. Die Seite, die an erster Stelle steht, bietet verschiedene Drucker (nach Kategorien gruppiert) mit ihren besten Eigenschaften und einem Absatz, der die Ergebnisse der Bewertung zusammenfasst.
Das ist es, was die meisten Nutzer brauchen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Für anspruchsvollere Nutzer gibt es Links, über die sie ausführliche Meinungen zu jedem empfohlenen Produkt lesen können.
3. Gruppieren Sie die Schlüsselwörter in thematische Gruppen
Gruppierung von Schlüsselwörtern in Themengruppen ermöglicht die Erstellung einer strukturierten und organisierten Website, wodurch die Benutzererfahrung und die Leistung bei der Suchmaschinenoptimierung verbessert werden.
Wenn Ihr Hauptthema zum Beispiel "Die besten Drucker" ist, könnten Sie eine zentrale Rubrik haben Pfeilerseite unter example.com/best-printers/, die einen Überblick über die besten verfügbaren Drucker bietet.
Zusätzliche Seiten könnten bestimmten Marken oder Typen gewidmet sein, wie z. B. example.com/best-printers/brother und example.com/best-printers/hp.
Jede dieser Unterstützungsseiten würde auf die Säulenseite und ggf. auf weitere Seiten verweisen.
Diese Linkstruktur hilft den Suchmaschinen, die Bedeutung Ihrer Säulenseite zu erkennen und die Relevanz Ihres Inhalts zu verstehen. Außerdem bietet sie den Nutzern einen klaren und einfachen Navigationspfad, sodass sie länger auf Ihrer Seite verweilen und die Informationen finden, die sie benötigen.
4. Digitale Öffentlichkeitsarbeit nutzen, um Links und Erwähnungen zu erhalten
Wenn Sie die oben genannten Techniken befolgen, erhöhen Sie Ihre Chancen, für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter gut platziert zu werden. Aber was passiert, wenn viele Websites dieselben Praktiken anwenden? Wer erzielt die besten Rankings?
Die Website mit den meisten Backlinks und Erwähnungen der Marke auf verwandten Webseiten werden die vorderen Plätze gewinnen. Dies gilt aufgrund der starken Konkurrenz besonders für inhaltsreiche Schlüsselwörter.
Da es zu schwierig ist, Links zu transaktionalen Schlüsselwörtern zu erhalten, müssen Sie andere Lösungen finden. Eine davon ist, Links zu Ihrem Blog zu erhalten und interne Links zu Ihren Produkt- oder Verkaufsseiten hinzuzufügen, wie das folgende Diagramm zeigt.
Andere Mittel umfassen die Verwendung von digitale Öffentlichkeitsarbeit (einschließlich Influencer-Marketing), um Aufmerksamkeit zu erregen und natürliche Links von anderen Webseiten zu erhalten.
Für weitere Linkbuilding-Strategien lesen Sie diese beiden Leitfäden :
Was können Sie tun, wenn Sie bei inhaltsreichen Schlüsselwörtern nicht ranken können?
Was passiert, wenn Sie für Ihre bevorzugten Suchbegriffe nicht ranken können, obwohl Sie alle möglichen Schritte befolgt haben? Tipps zur Suchmaschinenoptimierung?
Eine effektive Strategie besteht darin, Longtail-Schlüsselwörter zu finden, die immer noch eine hohe Wirkung haben, aber weniger stark umkämpft sind. Longtail-Keywords sind spezifischere und meist längere Ausdrücke, die potenzielle Kunden verwenden, wenn sie kurz vor einer Entscheidung oder einem Kauf stehen.
Anstatt beispielsweise auf das hart umkämpfte Keyword "Laufschuhe" zu zielen, könnten Sie sich auf ein spezifischeres Longtail-Keyword wie "Beste Laufschuhe für Plattfüße" oder "Erschwingliche Damenlaufschuhe für Marathons" konzentrieren. Diese Suchbegriffe sind weniger wettbewerbsintensiv, deuten aber dennoch auf eine starke Kaufabsicht hin.
Um diese zu finden Longtail-SchlüsselwörterGehen Sie bei Longtail-Schlüsselwörtern genauso vor wie oben beschrieben. Suchen Sie nach Phrasen, die ein geringes Suchvolumen haben, aber für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sehr relevant sind. Achten Sie außerdem auf die Fragen und Fragestellungen, die Ihre Zielgruppe in Foren, sozialen Medien und im Google-Bereich "Leute fragen auch" stellt.
Durch die Ausrichtung auf diese spezifischen, absichtsvollen und Longtail-Schlüsselwörter können Sie ein spezifischeres Publikum ansprechen, Ihre Chancen auf eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen verbessern und qualifizierteren Traffic für Ihre Website generieren.
Mehr über Schlüsselwörter erfahren
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie die richtige Art von Schlüsselwörtern finden und sie in Ihrem Inhalt verwenden, lesen Sie unseren Leitfaden zu Schlüsselwörtern. Die besten Kurse für die Suche nach Schlüsselwörtern. Es umfasst verschiedene kostenlose und kostenpflichtige Optionen, darunter unser Kurs über die Suche nach Schlüsselwörtern.