Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets oder angereicherte Ergebnisse sind eine verbesserte Version eines normalen Such-Snippets, das in der Regel grafische Elemente wie Bilder, Bewertungssterne und andere visuelle Verbesserungen enthält. Google bezieht diese Daten aus dem Code für strukturierte Daten, der sich im HTML-Code der Seite befindet.
Hier ein Beispiel für ein Rich Snippet :
Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, zeigt Google das Produktbild zusammen mit dem Preis, den Lieferoptionen und anderen Informationen an. Dadurch wird das Snippet für die Nutzer attraktiver und informativer.
Rich Snippets sind nur eines der vielen Werkzeuge von Google visuelle Elemente der Seiten mit den Suchergebnissen von Google. Weitere Suchfunktionen sind verfügbar :
Textauszüge (Snippets) - Werden oben in den Ergebnissen angezeigt und liefern in der Regel eine direkte Antwort auf eine Frage oder Abfrage. Sie enthalten Text und Bilder.
Angereicherte Suchergebnisse - Rich Search Results sind interaktive Rich Snippets. Sie haben die gleichen Eigenschaften wie ein Rich Snippet, ermöglichen es Nutzern aber zusätzlich, mit einem Snippet zu interagieren, ohne die Google-Suchseite zu verlassen.
Ein typisches Beispiel ist der neue Auszug aus einem Stellenangebot, der es den Nutzern ermöglicht, Filter wie Ort oder Jobtitel anzuwenden, um die gesuchte Stelle zu finden.
Warum sind Rich Snippets für SEO wichtig?
Es gibt viele Gründe, warum Rich Snippets für das Google-Ranking sehr wichtig werden.
Höhere organische CTR - - Der erste ist ein Höhere organische CTR (Click-through Rate), was sich in einer höheren Anzahl von Besuchen auf Ihrer Website niederschlägt. Vor der Einführung einer neuen Suchfunktion führt Google mehrere Tests durch, um sicherzustellen, dass sie den Erwartungen der Nutzer entspricht und dass die angereicherten Ergebnisse von den Nutzern positiv aufgenommen wurden.
Heben Sie Ihre Website in den Suchergebnissen hervor - Websites ohne angereicherte Snippets haben weniger Chancen, Klicks zu erhalten. Wenn Ihre Konkurrenz bereits angereicherte Snippets einsetzt, haben Sie keine andere Wahl.
Sehen Sie sich zum Beispiel die beiden Listen unten an. Welcher Ausschnitt sticht am besten hervor?
Bereiten Sie Ihre Website für die anderen Suchfunktionen von Google vor -. Wenn Sie Ihre Website für Rich Snippets vorbereiten, machen Sie sie suchmaschinenfreundlicher, was Ihre Chancen auf eine gute Platzierung bei der Sprachsuche und anderen Google-Funktionen (Google Assistant, Google Maps), die auf strukturierte Daten angewiesen sind, erhöht.
Wie man Rich Snippets erhält
Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um Rich Snippets für Ihre Website zu erhalten.
- Den richtigen Snippet-Typ wählen
- Spezifikationen für strukturierte Daten erhalten
- Schreiben Sie Ihr Markup für strukturierte Daten
- Testen Sie Ihren Code
- Fügen Sie den Code zu Ihrer Website hinzu
1. Den richtigen Extrakttyp wählen
Der erste Schritt besteht darin die Liste der unterstützten Typen durchgehen und wählen Sie den oder die aus, die Ihren Inhalt am besten repräsentieren. Google unterstützt derzeit über 20 Typen.
Sehen wir uns einige davon an Beispiele für die am häufigsten verwendeten Arten von Rich Snippets:
Auszug aus einer Zeitschrift
Der Rezensionsauszug gilt für Bücher, Rezepte, Produkte, Filme, Software und lokale Unternehmen. Er erscheint unter dem Standardauszug in einer anderen Farbe und kann einen kurzen Satz in Form eines Zitats oder einer Bewertung enthalten, wie das folgende Beispiel zeigt.
Produktextrakt
Der Produktauszug ist für E-Commerce-Produkte (physisch und digital) gedacht. Er wird in den Suchergebnissen, im Wissensfeld für Einkäufe und in Google-Bildern angezeigt. Er liefert zusätzliche Informationen zu einem Produkt, wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.
Auszug aus einem Rezept
Das Rezept verbessert die Informationen, die für ein Rezept angezeigt werden. Es ermöglicht dem Ersteller, die Zutaten, die Koch- und Zubereitungszeit, die Nährwertangaben und Kommentare anzugeben. Es kann als reichhaltiges Einzelergebnis (wie in den Beispielen oben) oder als Teil eines Karussells (siehe unten) angezeigt werden.
Videoausschnitt
Zeigt Videoinformationen in den Suchergebnissen an. Diese Informationen können je nach Suchanfrage und Ort, an dem sie angezeigt werden, unterschiedliche Formate haben. Videoausschnitte werden wahrscheinlich angezeigt, wenn Nutzer nach Aktivitäten für zu Hause oder nach Lernvideos suchen.
Auszug aus einer Veranstaltung
Dieses reichhaltige und interaktive Ergebnis ermöglicht es den Nutzern, mit dem Ausschnitt zu interagieren, indem sie verschiedene Filter anwenden. Es eignet sich besonders für Veranstaltungen, die Menschen an einem bestimmten Tag und zu einer bestimmten Uhrzeit besuchen können (Konzerte, Theater, Schulungen usw.).
2. Erhalten Sie die Spezifikationen für strukturierte Daten
Klicken Sie dann auf die Schaltfläche "Get Started", um die Anforderungen an strukturierte Daten für die von Ihnen ausgewählten Typen anzuzeigen.
Prüfen Sie, welche Felder obligatorisch oder optional sind (als empfohlen gekennzeichnet).
Wenn Sie beispielsweise einen Rich Snippet für einen Kurs erhalten möchten, müssen Sie den Namen und die Beschreibung sowie eventuell den Anbieter des Kurses wie unten beschrieben taggen.
Bei den besten Praktiken sollten Sie darauf achten, dass die benötigten Informationen bereits auf Ihrer Seite sichtbar sind. Die Werte, die Sie Ihrem Code für strukturierte Daten hinzufügen, sollten mit dem übereinstimmen, was die Nutzer auf der Seite sehen.
Ist dies nicht der Fall, müssen Sie zuerst Ihren Inhalt anpassen und dann strukturierte Daten hinzufügen.
3. Schreiben Sie Ihr Markup für strukturierte Daten
Der nächste Schritt besteht darin, das Skript zu schreiben. Obwohl Google und Bing verschiedene Formate unterstützen, ist das empfohlene Format JSON-LD. Sie können verschiedene Tools verwenden, um den benötigten Code im richtigen Format zu erstellen. Verwenden Sie die folgenden kostenlosen Tools :
ChatGPT, Bard oder andere KI-Tools
Die einfachste Methode ist vielleicht die Verwendung von ChatGPT, Bard oder anderen Tools für künstliche Intelligenz. Achten Sie in der Eingabeaufforderung darauf, den Typ der strukturierten Daten sowie die benötigten Daten anzugeben.
Hier ist ein Beispiel für eine Eingabeaufforderung, die Sie verwenden können :
Und hier ist das Ergebnis. Sie können den Code kopieren und zum nächsten Schritt übergehen.
Tool zur Unterstützung der Markierung strukturierter Daten
Eine andere Möglichkeit, das Skript für strukturierte Daten zu erstellen, ist die Verwendung des Werkzeugs Hilfswerkzeug für das Markieren strukturierter Daten durch Google.
Befolgen Sie diese einfachen Schritte:
- Wählen Sie einen der verfügbaren strukturierten Datentypen aus.
- Geben Sie die URL Ihrer Webseite an.
- Markieren Sie die Daten, indem Sie den entsprechenden Text auf der Seite hervorheben.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche "Create HTML", um das JSON-LD-Tag zu erhalten.
Einer der größten Nachteile der Auszeichnungshilfe für strukturierte Daten ist die eingeschränkte Unterstützung für strukturierte Datentypen. Wenn Sie einen nicht unterstützten Typ verwenden möchten, verwenden Sie ChatGPT oder ein Tool eines Drittanbieters.
Plugins oder Tools von Drittanbietern verwenden
Je nach Ihrer Plattform gibt es Tools, mit denen Sie die Generierung der erforderlichen strukturierten Daten automatisieren können, ohne alle oben genannten manuellen Schritte durchlaufen zu müssen.
Wenn Sie beispielsweise WordPress verwenden, können Sie das Plugin Yoast SEO für mehrere Datentypen verwenden, darunter Webseite, Organisation, Person, Artikel, Bild, Video und lokale Suchmaschinenoptimierung.
Wenn Sie Woocommerce verwenden, fügt es automatisch strukturierte Daten für die Produkte hinzu.
Wenn Sie Shopify verwenden, können Sie die Anwendung TinyIMG nutzen.
Unabhängig von der gewählten Methode sollten Sie Ihren Code immer validieren (siehe unten), um sicherzustellen, dass Ihre Implementierung korrekt ist.
4. Testen Sie Ihren Code
Sobald Ihr Skript fertig ist, testen Sie im nächsten Schritt Ihre Implementierung mit dem Befehl Werkzeug zum Testen der reichen Ergebnisse.
Es wird dringend empfohlen, Ihren Code zu testen, bevor und nachdem Sie ihn auf der Seite hinzugefügt haben.
Klicken Sie auf die Registerkarte CODE, fügen Sie Ihren Code ein und klicken Sie auf die Schaltfläche CODE TESTEN.
Gehen Sie die Empfehlungen durch, bis es keine Fehler oder Warnungen mehr gibt.
5. Fügen Sie den Code zu Ihrer Webseite hinzu
Der letzte Schritt ist das Einfügen des Codes in Ihre Website.
Sie müssen das Skript kopieren und es in den Abschnitt <HEAD> Ihrer HTML-Seite einfügen.
Wichtiges - Sie sollten strukturierte Daten nur zu verwandten Seiten hinzufügen, nicht zu ALLEN Seiten der Website. Wenn Sie beispielsweise strukturierte Daten für Rezepte haben, sollten Sie sie den Seiten hinzufügen, die Rezepte enthalten, und nicht Ihrem Blog oder anderen Seiten.
Überwachen Sie die Leistung Ihrer Rich Snippets
Nachdem Sie Ihren Seiten strukturierte Daten hinzugefügt haben, ist der nächste Schritt, die Leistung Ihrer Rich Snippets zu überwachen und eventuelle Fehler über die Search Console von Google zu beheben.
Den Bericht über das Aussehen von Suchanfragen verwenden
Melden Sie sich in der Google Search Console an und klicken Sie unter PERFORMANCE auf SEARCH RESULTS.
Klicken Sie auf SEARCH APPEARANCE und dann auf RICH RESULTS.
Klicken Sie dann auf PAGES, um zu sehen, welche Seiten reichhaltige Ergebnisse anzeigen. Sie können auch die Anzahl der Klicks, Impressionen und andere nützliche Informationen sehen.
Verbesserungsberichte nutzen
Sie können Verbesserungsberichte verwenden, um Fehler in strukturierten Daten zu beheben.
Melden Sie sich in der Google Search Console an und klicken Sie unter ENHANCEMENTS auf einen der Berichte.
Beachten Sie, dass Sie Berichte für die auf Ihrer Website gefundenen strukturierten Datentypen sehen werden und nicht für alle verfügbaren Typen.
Das URL-Inspektionstool verwenden
Sie können eine Seite auch mithilfe des URL-Inspektionstools auf Fehler in strukturierten Daten testen. Geben Sie eine URL in die obere Leiste ein und suchen Sie nach dem Abschnitt "Enhancements".
Schlussfolgerung
Um für ein Rich Snippet in Frage zu kommen, benötigt Ihre Website strukturierte Daten, die in Ihr HTML implementiert sind. Ohne strukturierte Daten wird es für Google sehr schwierig sein, Ihre Website in den Rich Snippets anzuzeigen. Außerdem ist zu beachten, dass selbst wenn Sie über strukturierte Daten verfügen, die Anzeige eines Rich Results nicht garantiert ist.
Neben der Implementierung strukturierter Daten spielen auch andere Faktoren eine Rolle:
- Die Suchanfrage ist für einen angereicherten Auszug geeignet. Google zeigt nicht für alle Suchanfragen angereicherte Auszüge an. Dies hängt davon ab, wonach der Nutzer sucht, wo er sich befindet und welches Gerät er verwendet.
- Strukturierte Daten müssen exakt sein. Wenn Sie versuchen, Google zu täuschen, indem Sie strukturierte Daten bereitstellen, die den Inhalt der Seite nicht genau wiedergeben, riskieren Sie eine Strafe von Google.
- Korrekte Implementierung. Ihr Code muss die von Google vorgegebenen Anforderungen erfüllen.
- Ihre Seite muss die Google-Richtlinien für Webmaster einhalten. Google wird keine Snippets für spammige oder nicht vertrauenswürdige Webseiten anzeigen.