Alphabet Inc, die Muttergesellschaft von Google, hielt ihre Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals 2023 ab. Ergebnisaufrufdie einen Überblick über die Leistung ihrer wichtigsten Produkte und Dienstleistungen gibt.
Genauer gesagt enthüllt die Transkription des Ergebnisaufrufs, wie sich Alphabets Investitionen in KI und neue generative Suchmöglichkeiten positiv auf das Geschäft auswirken, mit Auswirkungen für Vermarkter und Werbetreibende.
Suchanzeigen
Die Google-Suchanzeigen bleiben Alphabets wichtigster Umsatztreiber, wobei die Einnahmen aus Such- und anderen Anzeigen im Jahresvergleich um 11 % auf 44 Milliarden US-Dollar stiegen.
Das Wachstum wurde vom Einzelhandel angetrieben, wo KI-gestützte Lösungen wie Max Leistung optimieren Werbekampagnen auf allen Google-Eigenschaften und helfen Einzelhändlern dabei, die Konversionen und die Kapitalrendite zu steigern.
Für die Weihnachtszeit wird Google Einzelhandelsvermarktern Planungstools und Informationen zur Verfügung stellen, um die saisonale Nachfrage der Käufer zu befriedigen.
Google wird auch die Anzahl der Angebote in der Suchmaschine erhöhen, um die Nutzer mit relevanten Werbeaktionen in Kontakt zu bringen.
Neue Werbeformate, die von generativer KI angetrieben werden, werden hochwertige, personalisierte Werbung in jeder Phase des Suchlaufs erstellen.
Insgesamt nehmen Marketingfachleute KI-gespeiste Suchanzeigenprodukte an, wobei fast 80 % von ihnen bereits mindestens ein solches Produkt verwenden.
Videoanzeigen
Die Werbeeinnahmen von YouTube stiegen im Jahresvergleich um 12 % auf 8 Milliarden US-Dollar, was auf die Nachfrage von Marken und die direkte Reaktion zurückzuführen ist. Die Sehdauer von Connected TV und die Monetarisierung steigen und festigen YouTubes Position als führendes Streamingziel.
Neue KI-gespeiste Kreativtools und Werbeprodukte helfen Kreativen und Marken, auf YouTube erfolgreich zu sein.
Dazu gehören die Erweiterung von Formaten wie Video Reach-Kampagnen und neue Werbeangebote wie Demand Gen-Kampagnen. Diese Innovationen senken die Kosten pro Aktion und erhöhen die Reichweite und die Anzahl der Aufrufe für die Werbetreibenden.
Das Abonnementgeschäft verzeichnete ebenfalls ein erhebliches Umsatzwachstum, das vor allem die steigende Zahl der Abonnenten von YouTube TV und YouTube Music Premium widerspiegelte.
Google Bard und SGE
Alphabet investiert massiv in generative KI in den Bereichen Forschung, Cloud und andere Produkte.
Barddie experimentelle Konversationsschnittstelle für große Sprachmuster, kann nun personalisierte Antworten geben, indem sie Informationen aus mehreren Google-Diensten einbindet.
Das Generative Search Experience (GSE) wendet generative KI an, um die Suche auf ähnliche Weise zu verbessern. Das direkte Feedback der Nutzer war positiv und die Akzeptanz steigt, da die Fähigkeit auf anderen Märkten eingesetzt wird.
Obwohl es noch früh ist, SGE ermöglicht es, mehr Forschungsbedürfnisse zu befriedigen und vielfältige und qualitativ hochwertige Perspektiven zu generieren.
Google plant außerdem, neue Werbeformate zu testen, die Werbetreibenden eine Chance geben, sich über generative KI-Suchfunktionen mit Kunden zu verbinden.
Was das für Marketingfachleute bedeutet
Alphabet's Gewinne zeigen ein Unternehmen, das auf KI-gesteuerte Innovation setzt, um die Produktivität und Kreativität bei Such- und Videowerbekampagnen zu beschleunigen.
Da Alphabet Produkte wie Bard, SGE und Performance Max verbessert, könnten Vermarkter von einer höheren Personalisierung, Kreativität und Produktivität bei der Werbung profitieren.
Aber auch Werbetreibende müssen sich auf Störungen einstellen und sich auf Veränderungen einstellen, die die Privatsphäre der Nutzer schützen, sowie auf die KI-Automatisierung, die die Veränderungen in der digitalen Marketinglandschaft vorantreibt.
Indem sie die KI-Fähigkeiten von Google nutzen und gleichzeitig ihre Auswirkungen überwachen, können Werbetreibende neue Werbemöglichkeiten und -erfahrungen optimal nutzen, die die Markenbekanntheit steigern und die Kapitalrendite maximieren.
Vorgestelltes Bild: Rokas Tenys/Shutterstock