Die Messung der Leistung Ihrer Suchmaschinenoptimierung gibt Ihnen einen Hinweis darauf, wie gut Ihre Website in Google, Bing und anderen Suchmaschinen sichtbar ist. Sie können diese Daten nutzen, um datengestützte Entscheidungen zu treffen, um Ihre SEO-Ergebnisse zu verbessern.
10 Messungen, um die Leistung der Suchmaschinenoptimierung zu verfolgen
- Organischer Traffic
- Einstufungspositionen
- Impressionen und CTR
- Verpflichtungsquote
- Bounce Rate
- Konversionsrate
- Domain-Behörde
- Referenzdomains & Backlinks
- Core Web Vitals
- Anzahl der indexierten Seiten
1. Organischer Traffic
Der organische Traffic ist der wichtigste Indikator, um die Leistung Ihrer Website in Suchmaschinen zu messen. Er gibt an, wie viel Traffic organisch, d. h. ohne für Werbung zu bezahlen, auf Ihre Website gelangt.
Um diese Kennzahl sinnvoll zu nutzen, müssen Sie wissen, welche Schlüsselwörter und Seiten Klicks in den SERPs erzeugen.
Wie man organischen Traffic misst
Die Google Search Console ist die zuverlässigste Informationsquelle zur Messung des organischen Datenverkehrs, der von Google kommt. Wenn Sie noch kein Konto haben, gehen Sie zu Google Search Console und fügen Sie Ihre Website hinzu.
Gehen Sie dann zum Bericht "Leistung bei den Suchergebnissen" (Performance > Suchergebnisse) und sehen Sie sich die folgenden Berichte an:
- Abfragen - Zeigt die Suchbegriffe an, die Klicks und Impressionen ausgelöst haben.
- Seiten - Auf dieser Seite erfahren Sie, welche Landingpages die meisten Zugriffe erhalten haben.
Sie können auf das Symbol +NEU im Menü und fügen Sie Filter hinzu, um Ihre Daten nach Ländern, Geräten, bestimmten Suchanfragen usw. zu analysieren.
Weitere Details zur Navigation durch die Benutzeroberfläche und zu den Berichten finden Sie in unserem Ein Leitfaden für Anfänger zur Google Search Console.
Google Analytics ist eine weitere Möglichkeit, den organischen Traffic zu messen, der von allen Suchmaschinen kommt, nicht nur von Google.
Wenn Sie sich den Bericht "Traffic-Gewinnung" ansehen, können Sie sehen, wie viele Besuche aus der organischen Suche stammen, sowie nützliche Messgrößen (wie Engagement-Rate, Seitenaufrufe, Ereignisse und Konversionen), die Ihnen helfen können, den Wert dieses Traffics zu verstehen.
Sie können den Datenverkehr nach Suchmaschinen analysieren, indem Sie im Dropdown-Menü "Session source/medium" auswählen.
Worauf sollten Sie bei der Analyse Ihres organischen Datenverkehrs achten?
Verwenden Sie die Google Search Console oder Google Analytics, um Ihren Google-Datenverkehr über einen längeren Zeitraum hinweg zu betrachten und mit den Daten zu vergleichen, an denen Google seine Ranking-Algorithmen aktualisiert hat.
Wenn Sie in diesem Zeitraum einen Anstieg oder Rückgang des Datenverkehrs feststellen, ist dies ein Zeichen dafür, dass Ihre Website von den Google-Updates betroffen ist. In diesem Fall sollten Sie eine genauere Untersuchung durchführen, um zu verstehen, was zu dieser Veränderung beigetragen hat, und Maßnahmen ergreifen, um Ihren Traffic zurückzugewinnen oder das, was bereits funktioniert, auszubauen.
Weitere Informationen finden Sie unter Wie man Google Penalties überprüft.
2. Einstufungspositionen
Auf die erste Seite von Google zu gelangen, geschieht nicht über Nacht. Sie müssen die Platzierung Ihrer Schlüsselwörter verfolgen, um zu kontrollieren, wie sich Ihre Suchmaschinenoptimierung im Laufe der Zeit verbessert und ob Sie auf dem richtigen Weg sind.
Wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen, dauert es Monate, bis er seine endgültige Position in den SERPs gefunden hat, und in 90 % der Fälle wird er keine guten Rankings und keinen Traffic erhalten. Wenn Sie Ihre Rankings überwachen, können Sie die 10 % Ihrer Inhalte mit Potenzial ausfindig machen und an ihrer Verbesserung arbeiten.
Wie Sie das Ranking Ihrer Schlüsselwörter überprüfen können
Eine der besten Möglichkeiten, das Ranking Ihrer Schlüsselwörter zu überprüfen, sind die Berichte der Google Search Console (wie oben erläutert).
Andere Möglichkeiten bestehen darin, dedizierte Tools zu verwenden, die einfacher zu bedienen sind und mehr Funktionen haben. Rank Tracker ist eine hervorragende Option mit leistungsstarken Funktionen und einem günstigen Preis (sie wird mit einer kostenlosen Testversion geliefert).
Weitere Tools finden Sie in unserem 5 kostenlose Tools zur Überprüfung des Google-Rankings Ihrer Schlüsselwörter Leitfaden.
Worauf sollten Sie bei der Analyse des Rankings Ihrer Schlüsselwörter achten?
Halten Sie Ausschau nach Seiten, die in Google auf den Positionen 5 bis 15 stehen. Dies sind gute Kandidaten, um ihren Inhalt weiter zu optimieren und ein besseres Ranking zu erreichen.
Wenn die Seiten vor mindestens sechs Monaten veröffentlicht wurden, können Sie sie optimieren für Starauszügesie durchgehen, um Forschungsabsichtund fügen Sie interne Links hinzu.
Für weitere Informationen lesen Sie Wie Sie Ihre Position in den Suchmaschinen verbessern können.
3. Impressionen und CTR
Impressionen und CTR sind eine weitere Gruppe von Messgrößen, die sich auf die Ergebnisse Ihrer Suchmaschinenoptimierung auswirken.
Impressionen sind die Anzahl der Male, die ein Nutzer einen Link zu Ihrer Website in den Suchergebnissen gesehen hat. Organische CTR (click-through rate) ist der Prozentsatz der Personen, die von den Suchergebnissen auf deine Website klicken.
Wie Sie Ihre Impressionen und Ihre CTR überprüfen können
- Melden Sie sich in Google Search Console an.
- Navigieren Sie unter Leistung zu "Bericht über Suchergebnisse".
- Aktivieren Sie die Kontrollkästchen Total Impressions und Durchschnittliche CTR.
Worauf sollten Sie bei der Analyse Ihrer Sucheindrücke und Ihrer CTR achten?
Suchen Sie nach Suchanfragen, bei denen die Anzahl der Impressionen am höchsten, die Anzahl der Klicks jedoch am niedrigsten ist. Klicken Sie auf die Registerkarte "Seiten", um die betreffenden Seiten anzuzeigen.
Arbeiten Sie an diesen Seiten, um die CTR zu verbessern, indem Sie die Seitentitel optimieren und Metabeschreibungen und den Inhalt für die Googles Rich Snippets.
4. Verpflichtungsquote
Das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, Traffic auf die Website zu bekommen, aber es ist genauso wichtig, dass die Nutzer mit Ihrer Website interagieren und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.
Wenn Nutzer Ihre Website von Google aus besuchen und dann auf die Schaltfläche "Zurück" klicken, um zu den Suchergebnissen zurückzukehren, ist dies ein Zeichen dafür, dass sie mit dem Inhalt nicht zufrieden sind. Im Laufe der Zeit wird dies von den Google-Algorithmen berücksichtigt und Ihr Ranking wird dadurch beeinflusst.
Die Bindungsquote ist einer der Indikatoren, um dies zu messen. Die Bindungsquote ist der Prozentsatz der Sitzungen, die auf Ihrer Website engagiert werden.
Als definiert von Google Analytics ist eine engagierte Sitzung eine Sitzung, die länger als 10 Sekunden dauert oder mindestens zwei Seitenaufrufe hat oder wenn die Nutzer eine Schlüsselhandlung ausführen (z. B. auf eine Schaltfläche klicken).
Wie können Sie Ihre Bindungsquote überprüfen?
Die Engagement-Rate ist in Google Analytics verfügbar. Um sie zu Ihren Berichten hinzuzufügen :
- Gehen Sie in den Bericht "Seiten und Bildschirme" unter Lebenszyklus / Engagement. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Bericht anpassen" (oben rechts) und dann auf METRICS.
- Wählen Sie Engagementrate und Absprungrate und klicken Sie auf die Schaltfläche ÜBERNEHMEN.
Nach dem Hinzufügen können Sie die Engagement-Rate nach Seite, Traffic-Quelle, Gerät oder anderen Berichtsfiltern anzeigen.
Was ist eine gute Engagementrate?
Je höher die Bindungsquote ist, desto besser. Es gibt keinen Mindestwert für eine gute Bindungsquote. Sie sollten sich die Bindungsraten aller Ihrer Seiten ansehen, um Seiten mit niedrigen Bindungsraten zu identifizieren.
Untersuchen Sie den Inhalt der Seiten und finden Sie Möglichkeiten, ihn zu verbessern. Untersuchen Sie Seiten, die bei Google für dieselben Begriffe an erster Stelle stehen, und vergleichen Sie sie mit Ihrem Inhalt. Ermitteln Sie inhaltliche Lücken oder fehlende Merkmale auf Ihren Seiten.
Manchmal ist die Verbesserung von Faktoren, die mit der Nutzererfahrung zu tun haben (wie Seitengeschwindigkeit, weniger Werbung und bessere Formatierung des Inhalts), genau das, was nötig ist, damit die Nutzer länger auf Ihrer Website bleiben.
Sehen Sie sich unseren 15 Best Practices für Landing Pages um praktische Tipps zur Steigerung der Nutzerbindung zu erhalten.
5. Absprungrate
Die Bounce Rate ist das Gegenteil der Engagement Rate. Sie ist der Prozentsatz der Nutzer, die auf eine Webseite gelangt sind und diese wieder verlassen haben, ohne mit ihr zu interagieren. Mit anderen Worten: Diese Nutzer waren nicht an Ihren Inhalten interessiert. Je niedriger die Absprungrate ist, desto besser.
Wie die Engagement-Rate gibt auch die Bounce-Rate an, wie zufrieden die Nutzer mit Ihren Inhalten sind.
Wie können Sie Ihre Absprungrate überprüfen?
Sie können Ihre Absprungrate mithilfe von Google Analytics überprüfen (wie oben erläutert).
Was ist eine gute Absprungrate?
Eine gute Absprungrate ist von Branche zu Branche unterschiedlich, aber eine Absprungrate von weniger als 50 % wird im Allgemeinen als gut angesehen. Die Grafik unten zeigt die durchschnittliche Absprungrate pro Branche, die Sie als allgemeine Richtlinie verwenden können.
Tipps zur Senkung Ihrer Bounce Rate finden Sie unter 10 beste Möglichkeiten, die Absprungrate zu senken (getestet und für gut befunden).
6. Umwandlungsrate
Wenn wir die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung für unsere Kunden messen, ist der wichtigste Indikator die Konversionsrate. SEO-Traffic auf eine Website zu bekommen, die keine Konversionen erzeugt, ist wertlos, weshalb wir diesen wichtigen Leistungsindikator genau beobachten müssen.
A Webseitenumsetzung ist eine wichtige Aktion, die die Nutzer auf Ihrer Website durchführen sollen, z. B. einen Newsletter abonnieren, ein Kontaktformular ausfüllen oder einen Kauf tätigen. Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Website besucht und eine wichtige Aktion durchgeführt haben.
Wie berechnen Sie Ihre Konversionsrate?
Um Ihre Konversionsrate zu berechnen, verwenden Sie die folgende Formel: (Anzahl der Konversionen / Gesamtzahl der Besucher) x 100
Wenn Sie beispielsweise 1.000 Besuche auf Ihrer Website erhalten und 20 von ihnen ein Produkt in Ihrem Shop kaufen, beträgt Ihre Konversionsrate (20 / 1.000) X 100 = 2 %.
Was ist eine gute Konversionsrate?
In der Regel gilt eine Konversionsrate von mehr als 2 % als gut. Ob diese Rate für Ihre Website gut ist, hängt jedoch von mehreren Faktoren ab, z. B. von der Art der Umwandlung, der Branche, der Art des Datenverkehrs usw.
7. Autorität der Domain
Die Domainautorität ist ein Indikator, der sich nicht direkt auf Ihre SEO-Leistung auswirkt, den Sie aber immer im Auge behalten sollten. Es handelt sich um eine Zahl zwischen 0 und 100, die versucht, das Ranking einer Website in den Suchmaschinen vorherzusagen.
Google verwendet in keinem Fall die Domainautorität. Sie wird von verschiedenen SEO-Tools verwendet, und jedes Tool berechnet sie anders.
Sie müssen entscheiden, welches Werkzeug Sie verwenden wollen, um die Domainautorität messen und beobachten Sie sie einmal im Monat. Wenn Sie starke Anstiege oder Rückgänge feststellen, kann es sinnvoll sein, weitere Nachforschungen anzustellen, um die Ursache für diese Veränderungen herauszufinden.
Unter normalen Umständen sollte Ihre DA auch mit dem Wachstum Ihrer Website (Inhalt, Verkehr und Links) steigen.
Wie können Sie die Autorität Ihrer Domain überprüfen?
Zahlreiche da checker tools existieren, aber ich empfehle, die Ahrefs DA-Messung zu verwenden. Dies ist das anerkannteste Instrument zum Vergleich von Webseiten. Gehe zu Prüfer für die Autorität von Webseiten und geben Sie eine beliebige Website ein, um ihre DA zu überprüfen.
8. Referenzdomains & Backlinks
Zurück-Links sind nach wie vor wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Trotz der Debatte darüber, ob sie zu den wichtigsten Rankingfaktoren gehören, sollte die Gesamtzahl der Links bei den Ergebnissen der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden.
Qualitativ hochwertige Links wirken sich immer positiv auf Ihr Ranking und das Vertrauen in Ihre Domain aus.
Wie überwachen Sie Ihre Backlinks?
Sie können sich im Bericht "Externe Links" in der Google Search Console einen Überblick über die Anzahl der Links und eindeutigen Domains verschaffen, die auf Ihre Website verweisen, aber die Daten sind nicht zuverlässig. Google zeigt nur einen Teil der Links an und die Zahlen schwanken häufig.
Ein besserer Weg zu finden der auf Ihre Seite verlinkt ist es, ein Tool wie Semrush oder Ahrefs zu verwenden. Mit diesen Tools können Sie sehen, wie viele Domains und eindeutige Links auf Ihre Domain verweisen, historische Daten abrufen, Links analysieren (follow, nofollow) und viele andere nützliche Messungen durchführen.
9. Core Web Vitals
Core Web Vitals ist eine Reihe von Parametern zur Messung der Nutzererfahrung, darunter Seitengeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität. Obwohl Core Web Vitals ein leichter SEO-Rankingfaktor ist, ist es für Ihr Unternehmen hervorragend, eine schnelle Website zu haben, die eine gute Benutzererfahrung bietet.
Wie messen Sie Ihre Core Web Vitals?
Verwendung PageSpeed Insights von Google um den Zweck Ihrer Website anhand dieser Werte zu analysieren :
- Größte Inhaltstabelle (LCP) -2.5 Sek. oder weniger
- Kumulative Layoutverschiebung (CLS) - 0,1 oder weniger
- Interaktion mit dem nächsten Gemälde (INP) - 200 ms oder weniger
Sie können sich auch die Berichte "Page Experience and Core Web Vitals" in der Google Search Console ansehen.
10. Anzahl der indexierten Seiten
Die Anzahl der Seiten im Google-Index ist ein weiterer Indikator, der sich auf Ihre Leistung bei der Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Während des Crawling- und Indexierungsprozesses nehmen Suchmaschinen Seiten, die ihre Qualitätskriterien erfüllen, in ihren Index auf. Diese Seiten werden von den Ranking-Algorithmen verwendet, um zu entscheiden, welche Seiten für eine bestimmte Suchanfrage auf den vorderen Plätzen erscheinen.
Wenn Ihre Webseite keine Technisches SEO die Anzahl der indexierten Seiten wird mit dem Wachstum Ihrer Website steigen.
Wie kann man die Anzahl der indexierten Seiten messen?
Der Bericht "Seitenindexierung" in der Google Search Console zeigt Ihnen, wie viele Seiten auf Ihrer Website indexiert sind und warum einige Seiten nicht indexiert sind.
Es ist ratsam, die Berichte regelmäßig zu überprüfen, um mögliche Indexierungsfehler finden und korrigieren.
Wie lange dauert es, bis die Suchmaschinenoptimierung gute Ergebnisse liefert?
Wenn Sie beginnen, die Leistung Ihrer Suchmaschinenoptimierung zu verfolgen, werden Sie feststellen, dass es es braucht Zeit, um gute Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung zu erzielen. Mit "guten Ergebnissen" meinen wir das Erreichen hoher Rankings für die für Ihr Unternehmen wichtigen Schlüsselwörter.
Die benötigte Zeit hängt von der Konkurrenz, der Domainautorität Ihrer Website und der Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen ab.
Meiner Erfahrung nach dauert es, wenn Sie mit einer neuen Website beginnen, in der Regel zwischen sechs und zwölf Monaten, bis Sie deutliche Verbesserungen im Ranking feststellen können.
Bei etablierten Websites, die sich verbessern wollen, kann der Zeitraum kürzer sein, oft im Bereich von drei bis sechs Monaten. Denken Sie daran, dass die Suchmaschinenoptimierung ein Marathon und kein Sprint ist und dass konstante Anstrengungen von entscheidender Bedeutung sind.
Wie Sie Ihre Leistung bei der Suchmaschinenoptimierung bewerten
Um Ihre Leistung bei der Suchmaschinenoptimierung richtig einzuschätzen, setzen Sie sich zunächst klare und messbare Ziele für die Parameter, die Sie verfolgen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, den organischen Traffic zu steigern, legen Sie einen bestimmten Prozentsatz für die Steigerung fest. Achten Sie darauf, dass dieses Ziel realistisch ist, indem Sie das Wettbewerbsniveau und Ihre Fähigkeit, die erforderliche Menge an Inhalten in der vorgegebenen Zeit zu erstellen, berücksichtigen.
Verwenden Sie Tools wie Google Search Console und Google Analytics, um diese Parameter im Laufe der Zeit zu überwachen, nicht nur isoliert, sondern auch im Vergleich zu früheren Zeiträumen.
Berücksichtigen Sie zweitens den Kontext Ihrer Daten. Ein Rückgang des Datenverkehrs kann beispielsweise alarmierend sein oder mit den saisonalen Trends in Ihrer Branche zusammenfallen. Analysieren Sie Ihren SEO-Traffic, um herauszufinden, ob die Veränderungen auf Änderungen von Google oder auf externe Faktoren zurückzuführen sind.
Wenn sich die algorithmischen Änderungen von Google auf Ihre SEO-Leistung auswirken, müssen Sie möglicherweise einen anderen Ansatz wählen. Anstatt neue Inhalte zu erstellen, müssen Sie möglicherweise Ihre bestehenden Inhalte verbessern.
Vergessen Sie schließlich nicht, die Qualität des Traffics zu bewerten, den die Suchmaschinenoptimierung mit sich bringt. Eine hohe Anzahl von Besuchern ist willkommen, aber wenn sie nicht in potenzielle Kunden oder Verkäufe umgewandelt werden, müssen Sie Ihre SEO-Strategie möglicherweise verfeinern. SEO-Strategie.