El Spam Explainer de Google se ha actualizado para reflejar las nuevas realidades introducidas por la actualización del algoritmo central de marzo de 2024. A continuación encontrará todo lo que se ha eliminado o añadido y lo que esto significa para la actualización del algoritmo central.
Actualización del algoritmo básico en marzo de 2024
La actualización del algoritmo básico de Google es sin duda una de las más importantes. Los cambios en el algoritmo básico de clasificación y otros sistemas son profundos.
El paso de una actualización quincenal a una actualización continua del sistema de clasificación fue el primer indicio de que algo grande estaba ocurriendo entre bastidores, ya que, según mi experiencia, este tipo de cambio suele ir precedido de una actualización del sistema subyacente de Google. Este tipo de cambio suele ir precedido de una actualización de la infraestructura subyacente de Google, ya sea del software, del hardware o de ambos simultáneamente (como vimos con la actualización Hummingbird de Google, que habilitó capacidades más potentes).
Las actualizaciones del documento Spam Explainer de Google revelan información clave sobre lo que ocurre entre bastidores con la actualización en curso de este mes, gran parte de la cual se centra en los enlaces.
1. Google da menos importancia a los enlaces
En la última Pubcon Austin 2023, Gary Illyes, de Google, señaló que los enlaces ni siquiera estaban entre las 3 señales de clasificación más importantes.
Un simple cambio en la documentación de spam parece confirmar la afirmación de Illyes, ya que la documentación hace hincapié literalmente en los enlaces.
Documentación anterior :
"Google utiliza los enlaces como un factor importante para determinar la relevancia de las páginas web".
Nueva documentación :
"Google utiliza los enlaces como factor para determinar la relevancia de las páginas web".
Suprimir la palabra "importante" normalmente podría considerarse ambiguo. Pero es difícil ser conservador cuando se compara con la declaración de Illyes sobre los enlaces. En mi opinión, la supresión de la palabra "importante" pretende devaluar el papel de los enlaces.
2. Contenidos creados para manipular enlaces
Las directrices se han completado con un segundo factor relacionado con los enlaces. Este nuevo factor se refiere a la creación de contenidos con el objetivo de manipular enlaces. Se comunica en una nueva frase añadida a una lista de ejemplos de enlaces manipuladores.
Aquí está la descripción de la nueva señal "Contenido y enlaces":
"Creación de contenidos de escaso valor con el fin principal de manipular las señales de enlace y clasificación.
Esta frase es bastante ambigua, pero parece referirse a una forma de vinculación de pago en la que se crea una red de sitios con el objetivo de apuntar enlaces desde páginas contextualmente relevantes. Se trata de una práctica muy antigua que los novatos en SEO denominan redes privadas de blogs (PBN).
3. Nueva señal de enlace de salida
Otra nueva señal se centra en los enlaces salientes manipuladores. Google siempre ha penalizado los sitios que venden enlaces (salientes). Pero esta es quizás la primera vez que Google menciona específicamente los enlaces salientes como algo que su algoritmo examina.
Esto es lo que dicen las nuevas sentencias:
"Cualquier enlace destinado a manipular las clasificaciones de búsqueda de Google puede considerarse spam de enlaces. Esto incluye cualquier comportamiento dirigido a manipular los enlaces a su sitio o los enlaces fuera de su sitio."
4. Nueva señal para dominios expirados
Algunos podrían deducir del anuncio de hoy que Google está tomando medidas enérgicas contra los dominios caducados. Esta interpretación no es del todo exacta.
De hecho, Google está introduciendo una nueva señal vinculada a la forma en que se utilizan los dominios, que analiza específicamente los cambios en el uso de un dominio en relación con un nuevo uso.
Google utiliza el término "repurpose" para describir esta señal:
"El abuso de dominios caducados consiste en comprar un nombre de dominio caducado y reasignarlo principalmente para manipular los rankings de búsqueda alojando contenidos que aportan poco o ningún valor a los usuarios.
Las directrices actualizadas de Google ofrecen los siguientes ejemplos de lo que busca la nueva señal:
"Contenido afiliado en un sitio utilizado anteriormente por una agencia gubernamental.
Venta de productos médicos comerciales en un local utilizado anteriormente por una organización médica benéfica sin ánimo de lucro.
Contenidos relacionados con el casino en el emplazamiento de una antigua escuela primaria".
Las directrices indican que las listas anteriores son ejemplos y que lo que busca la señal no se limita a lo que aparece en el ejemplo anterior. La idea confirmada es que la señal de dominio caducado de Google examina en qué medida la finalidad del nuevo sitio construido sobre un dominio caducado difiere de la finalidad anterior.
Esto no significa necesariamente que baste con mantener un contenido similar para pasar por debajo de la señal, ya que ésta examina el objetivo, por ejemplo el cambio de un objetivo de no afiliación a un objetivo de afiliación.
¿Por qué se describen los cambios en términos ambiguos?
Estas son las cuatro adiciones a la página de explicaciones de Google sobre el spam que se refieren específicamente a las señales de enlace. Algunos de estos cambios pueden parecer ambiguos, ya que pretenden describir las líneas generales de las nuevas señales de enlace sin especificar en qué consisten estos cambios, lo cual es comprensible.
Tengo 25 años de experiencia práctica como experto en SEO y analizo las actualizaciones de los motores de búsqueda. En mi opinión, sería un error utilizar la ambigüedad en la forma en que Google describe las señales para negar que se ha producido un cambio. Espero que quienes tienen un interés económico en mantener el statu quo nieguen los cambios, porque eso es lo que suelen hacer. Depende de ti decidir por ti mismo.
Se han introducido otros cambios en el documento sobre spam, pero estos se refieren específicamente a las señales de enlace en la actualización del algoritmo central de clasificación de Google.
Antes de realizar cualquier cambio en respuesta al algoritmo, puede ser útil tener en cuenta que la actualización de marzo de 2024 del algoritmo principal tardará un mes en aplicarse por completo.
Lee la documentación actualizada de Google :