Un nuevo estudio sobre el comportamiento de búsqueda de Google examina los cambios en los porcentajes de clics en los distintos sectores. Los datos se correlacionan con el aumento de los AI insights (AIOs) en los resultados de búsqueda de Google.
Buscar en de Advanced Web Ranking (AWR) revela que las OAA aparecieron en el 42,51 % de los resultados de búsqueda en el cuarto trimestre, lo que supone un aumento de 8,83 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior. trimestre anterior.
Con este aumento, el porcentaje de clics en las solicitudes de información ha disminuido considerablemente.
Los sitios web situados en las cuatro primeras posiciones de las búsquedas con términos como qué, cuándo, dónde y cómo registraron un descenso combinado de 7,31 puntos porcentuales en el porcentaje de clics en ordenadores de sobremesa.
El autor del estudio, Dan Popa, afirma:
"Este aumento de las percepciones de la IA puede tener un impacto en las tasas de clics de los listados orgánicos, ya que el contenido informativo está cada vez más invadido por estos resúmenes generados por la IA."
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Brecha de CTR en el sector
El estudio revela que el éxito de la SEO depende cada vez más del sector.
Por ejemplo, los sitios jurídicos y políticos registraron un CTR de 38,45 % en primera posición, mientras que los sitios científicos obtuvieron 19,06 % para la misma clasificación. Esta diferencia casi se ha triplicado en solo un trimestre.
Se observaron cambios en el CTR en los siguientes sectores:
- Derecho y políticaEn el cuarto trimestre se registró el mayor incremento por posición, con una ganancia de 7,39 puntos porcentuales en el CTR de las posiciones más altas de escritorio, así como un aumento de 68,66 % en la demanda de búsquedas.
- CienciaCTR: Registró el mayor descenso del CTR en el cuarto trimestre, con una caída de 6,03 puntos porcentuales en las primeras posiciones en el escritorio, al tiempo que sufría un descenso de 37,63 % en la demanda de búsquedas.
- Carreras profesionalesAunque la demanda de búsquedas se triplicó con creces (+334,36%), las tres primeras posiciones en el escritorio perdieron 4,34 puntos porcentuales en CTR.
- ComprasLa temporada festiva trajo consigo un aumento de 142,88 % en la demanda de búsquedas, pero los sitios mejor clasificados vieron caer sus CTR en 1,39 y 1,96 puntos porcentuales en ordenadores de sobremesa y teléfonos móviles, respectivamente.
- EducaciónUn resultado mixto, con las primeras posiciones ganando casi 6% en CTR, mientras que las posiciones 2-3 cayeron, todo ello mientras el tráfico aumentaba.
Sólo los sectores de los negocios, el estilo y la moda registraron un aumento de la demanda de búsquedas y una mejora del CTR, lo que los convierte en escasos puntos brillantes en un mercado difícil.
Escritorio frente a móvil
El informe también examina las pautas de comportamiento entre dispositivos.
Mientras que el CTR de las consultas informativas descendió en los ordenadores de sobremesa, los sitios móviles mostraron tendencias opuestas, con los sitios mejor clasificados ganando 1,81 puntos porcentuales.
En muchos sectores se observaron cambios similares en función del dispositivo. Por ejemplo, los sitios web de arte y entretenimiento registraron un descenso de 1,01 puntos porcentuales en el CTR en ordenadores de sobremesa, pero un aumento de 2,28 puntos porcentuales en móviles para ocupar el primer puesto.
La longitud de las consultas también influyó en el comportamiento de los clics de forma diferente según el dispositivo.
Las consultas con una cola larga (cuatro o más palabras clave) experimentaron un descenso del CTR en escritorio para las posiciones 2-3. Por otro lado, las consultas de una sola palabra ganaron casi dos puntos porcentuales en CTR en móvil para las primeras posiciones.
La importancia de este estudio
Estos resultados demuestran que aparecer en primera posición ya no garantiza el mismo tráfico que antes. Su sector de actividad, el tipo de consulta y las características de las SERP (en particular, las previsualizaciones de IA) influyen en el potencial de clics.
AWR sugiere realizar un seguimiento de la profundidad del píxel (la distancia que los usuarios tienen que recorrer para ver su anuncio) junto con las clasificaciones para obtener una previsión de tráfico más precisa.
Es importante tener en cuenta estas crecientes diferencias de rendimiento, sobre todo para los contenidos informativos que compiten con los AIO de Google.
Más información : Una investigación sugiere cómo posicionarse en Google AI insights
Metodología del estudio
El estudio Advanced Web Ranking comparó los promedios de CTR entre el cuarto trimestre de 2024 y el tercer trimestre de 2024. Incluyó datos de mercados como Estados Unidos y Reino Unido, vinculando los cambios en el CTR a la demanda de búsquedas del sector.
Utilizando la herramienta gratuita AIO de AWR, el estudio reveló un aumento de 8,83 puntos porcentuales en la presencia de IA en la vista previa. Las consultas se clasificaron según la intención, la longitud y 21 sectores de actividad para identificar patrones de comportamiento de los usuarios.
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Imagen principal: jack_the_sparrow/Shutterstock