La búsqueda evoluciona a un ritmo frenético, y aparecen por doquier nuevas funciones, nuevos formatos e incluso nuevos motores de búsqueda.
El algoritmo de Google siempre da prioridad a los backlinks a la hora de clasificar los sitios web. Si quieres que tu sitio web sea visible en los resultados de búsqueda, debes tener en cuenta los backlinks y tu perfil de backlinks.
Un perfil de backlinks saludable requiere un perfil de backlinks diversificado.
En esta guía, veremos cómo crear y mantener un perfil de vínculos de retroceso diversificado que mejore el rendimiento de búsqueda de su sitio web.
¿Qué aspecto tiene un perfil de vínculos de retroceso saludable?
Como señala Google en sus directricesPrincipalmente explora páginas a través de enlaces de otras páginas vinculadas a las suyas, adquiridos mediante promoción y de forma natural con el paso del tiempo.
En la práctica, un perfil de backlinks saludable puede dividirse en tres áreas principales: la distribución de los tipos de enlaces, la mezcla de textos de anclaje y la proporción de enlaces seguidos y no seguidos.
Echemos un vistazo a estos dominios y a cómo deberían ser en un perfil de backlinks saludable.
Distribución de los tipos de enlaces
Los tipos de enlaces son un aspecto de su perfil de backlinks que debe diversificarse.
Para Google, no es natural tener principalmente un tipo de enlace en tu perfil, y también indica que no estás diversificando lo suficiente tu estrategia de contenidos.
Estos son algunos de los diferentes tipos de enlaces que debería encontrar en su perfil de backlinks:
- Enlaces de texto ancla.
- Enlaces de imágenes.
- Redirigir enlaces.
- Enlaces canónicos.
He aquí un ejemplo del desglose de los tipos de enlaces en mi empresa, Whatfix (vía Semrush):
La mayoría de los enlaces deberían ser de texto e imagen, ya que son las formas más comunes de crear enlaces en la web, pero debería ver otros tipos de enlaces, ya que se crean de forma natural con el tiempo.
Mezcla de textos de anclaje
A continuación, asegúrese de que su perfil de vínculos de retroceso tiene una varianza de texto de anclaje adecuada.
Una vez más, si optimiza en exceso un tipo específico de texto de anclaje, los motores de búsqueda como Google lo considerarán sospechoso y podría tener repercusiones negativas.
Estos son los diferentes tipos de anchor text que puedes encontrar en tu perfil de backlinks:
- Texto de anclaje de marca - Texto de anclaje que sea el nombre de su marca o incluya el nombre de su marca.
- Vacío - Enlaces sin texto de anclaje.
- URL desnudas - Anchor text que es una URL (por ejemplo, www.website.com).
- Texto de anclaje rico en palabras clave que coincide exactamentet - Texto de anclaje que corresponde exactamente a la palabra clave a la que apunta la página enlazada (por ejemplo, zapatos azules).
- Concordancia parcial del texto de anclaje rico en palabras clave - Texto de anclaje que se corresponde parcial o estrechamente con la palabra clave a la que apunta la página enlazada (por ejemplo, "opciones de zapatos azules cómodos").
- Texto de anclaje genérico - Texto de anclaje como "este sitio web" o "aquí".
Para mantener un perfil de backlinks saludable, intente conseguir una mezcla de textos de anclaje en un rango similar a este:
- Texto de anclaje de marca – 35-40%.
- Texto de anclaje rico en palabras clave con concordancia parcial – 15-20%.
- Texto de anclaje genérico -10-15%.
- Texto de anclaje rico en palabras clave que coincide exactamente – 5-10%.
- URL desnudas – 5-10%.
- Vacío – 3-5%.
Esta distribución del texto de anclaje representa una mezcla natural de diferentes textos de anclaje. Es habitual que la mayoría de los textos de anclaje sean de marca o parcialmente de marca, ya que la mayoría de los sitios que enlazan con su sitio utilizarán su marca por defecto al crear enlaces. También tiene sentido que los siguientes anclajes más comunes sean palabras clave de concordancia parcial o textos de anclaje genéricos, ya que son opciones naturales en el contexto de una página web.
El texto de anclaje de coincidencia exacta es poco frecuente, ya que sólo se utiliza cuando usted es el mejor recurso para un término específico y el propietario del sitio sabe que su página existe.
Relación entre backlinks seguidos y backlinks no seguidos
Por último, debe controlar la proporción de enlaces seguidos y no seguidos que apuntan a su sitio web.
Si necesitas un repaso sobre qué son los backlinks nofollow o por qué alguien podría aplicar la etiqueta nofollow a un enlace que apunte a tu sitio, echa un vistazo a la guía de Google sobre el tema cómo calificar los enlaces salientes para Google.
Los atributos nofollow sólo deben aplicarse a enlaces de pago o enlaces que apunten a un sitio que no sea de confianza para el sitio que enlaza.
Aunque no es raro ni sospechoso tener algunos enlaces nofollow (la gente malinterpreta el propósito del atributo nofollow todo el tiempo), un perfil de backlinks saludable tendrá muchos más enlaces seguidos.
Debería aspirar a una proporción de 80 %:20 % o 70 %:30 % a favor de los enlaces seguidos. Por ejemplo, este es el ratio entre enlaces seguidos y no seguidos en el perfil de backlinks de mi empresa (según Ahrefs):
Captura de pantalla de Ahrefs, mayo de 2024Puede ver enlaces con otros atributos rel, como UGC o Patrocinado.
El atributo "UGC" marca los enlaces de contenido generado por el usuario, mientras que el atributo "Patrocinado" marca los enlaces de fuentes patrocinadas o de pago. Estos atributos son ligeramente diferentes de la etiqueta nofollow, pero funcionan básicamente de la misma forma, indicando a Google que estos enlaces no son de confianza ni están aprobados por el sitio que los ha creado. Puede agrupar estos enlaces junto con los enlaces nofollow a la hora de calcular el ratio.
La importancia de diversificar su perfil de backlinks
¿Por qué es importante diversificar su perfil de backlinks? Bueno, hay tres razones principales:
- Evite la sobreoptimización.
- Diversificar las fuentes de tráfico.
- Y encontrar nuevos públicos.
Veamos más detenidamente cada uno de estos puntos.
Evitar la sobreoptimización
Sobre todo, diversificar su perfil de backlinks es la mejor manera de protegerse contra la sobreoptimización y las penalizaciones perjudiciales que puede acarrear.
Como profesionales del SEO, nuestro trabajo consiste en optimizar los sitios web para mejorar su rendimiento, pero sobreoptimizar cualquier faceta de nuestra estrategia - backlinks, palabras clave, estructura, etc. - puede dar lugar a penalizaciones que limiten la visibilidad en los resultados de búsqueda.
En la sección anterior hemos tratado los elementos de un perfil de backlinks saludable. Si se aleja demasiado de este modelo, su sitio puede parecer sospechoso a los motores de búsqueda como Google y se arriesga a una penalización manual o algorítmica, eliminando su clasificación en los resultados de búsqueda.
Dada la regularidad con la que Google actualiza su algoritmo de búsqueda (y la falta de información que rodea a estas actualizaciones), podrías ver caer tu rendimiento sin saber por qué.
Por eso es tan importante que vigiles tu perfil de backlinks y cómo está cambiando.
Diversificar las fuentes de tráfico
Otra razón para cultivar un perfil de backlinks diversificado es asegurarte de que diversificas tus fuentes de tráfico.
Las penalizaciones de Google son rápidas y a menudo sorprendentes. Si pones todos los huevos en la misma cesta en lo que a tráfico se refiere, tu sitio sufrirá mucho y puede que necesite ayuda para recuperarse.
Sin embargo, al diversificar sus fuentes de tráfico (búsqueda, redes sociales, correo electrónico, etc.), mitigará los riesgos, como una cartera de acciones, porque tendrá otras fuentes de tráfico para garantizar un flujo constante de visitantes en caso de caída repentina de una de ellas.
Parte de la construcción de un perfil de backlinks diverso es la adquisición de un conjunto diverso de backlinks y tipos de backlinks, y esta estrategia también le ayudará a encontrar diferentes y variadas fuentes de tráfico.
Encontrar nuevos públicos
Por último, es esencial establecer un perfil de backlinks diversificado, ya que esto también le ayudará a descubrir nuevos públicos.
Si está recibiendo enlaces del mismo puñado de sitios web y plataformas, necesitará ayuda para ampliar su audiencia y dar a conocer su sitio web.
Aunque es importante adquirir enlaces de sitios que atraigan a su audiencia actual, también debe explorar formas de crear enlaces que le permitan llegar a nuevas audiencias. La mejor forma de hacerlo es lanzar una amplia red con una variedad de tácticas de adquisición de enlaces y estrategias.
Un perfil de backlinks diversificado indica un enfoque variado de la optimización de motores de búsqueda y marketing que le ayudarán a atraer nuevos visitantes y dar a conocer su sitio web.
Construir un perfil de backlinks diversificado
Ahora que ya sabe cómo es un perfil de vínculos de retroceso saludable y por qué es importante diversificarlo, ¿cómo puede crear diversidad en el perfil de vínculos de retroceso de su sitio?
Esto depende de su estrategia de adquisición de enlaces y de los tipos de backlinks que esté buscando activamente. Para guiarte en tu estrategia, vamos a dividir la construcción de enlaces en tres categorías principales:
- Enlaces fundamentales.
- Promoción de contenidos.
- Participación en la comunidad.
He aquí cómo abordar cada área.
Enlaces fundamentales
Los enlaces fundamentales son enlaces que su sitio web simplemente debería tener. Son oportunidades en las que existiría un vínculo de retroceso si todos los sitios fueran conocidos por todos los propietarios de sitios.
He aquí algunos ejemplos de vínculos fundamentales:
- Información - Sitios web que mencionan su marca de alguna manera (nombre de la marca, producto, empleados, datos exclusivos, etc.) en su sitio web, pero sin crear un enlace.
- Socios - Sitios web pertenecientes a socios o empresas del mundo real con los que está en contacto fuera de línea y con los que también debería estar en contacto (enlace) en línea.
- Asociaciones o grupos - Sitios web de asociaciones o grupos fuera de línea a los que pertenece y en los que su sitio debería aparecer con un enlace.
- Patrocinio - Los eventos u organizaciones que su empresa patrocina pueden tener sitios web que podrían (y deberían) contener un enlace a su sitio.
- Sitios que enlazan con competidores - Si un sitio web enlaza con otro de la competencia, es muy probable que también lo haga con el suyo.
Estas oportunidades de enlace deben constituir la base de sus esfuerzos de adquisición de enlaces.
Como base de su estrategia de creación de enlaces, debería empezar por agotar estas oportunidades para asegurarse de que no se le escapa ningún enlace muy relevante para impulsar su perfil de backlinks.
Promoción de contenidos
A continuación, considere la promoción de contenidos como una estrategia para construir un perfil de backlinks saludable y diverso.
La promoción de contenidos es mucho más proactiva que la adquisición básica de enlaces mencionada anteriormente. Es necesario manifestar la oportunidad mediante la creación de contenido que merezca un enlace, en lugar de limitarse a aprovechar una oportunidad existente.
He aquí algunos ejemplos de promoción de contenidos para obtener enlaces:
- Relaciones públicas digitales - Las campañas de relaciones públicas digitales tienen muchos beneficios y objetivos más allá de la adquisición de enlaces, pero los backlinks deben ser un indicador clave de rendimiento.
- Investigación original - Al igual que con las relaciones públicas digitales, la investigación original debe centrarse en proporcionar datos útiles para su público. Sin embargo, también debes asegurarte de que las citas o referencias a tu investigación estén correctamente enlazadas.
- Contenido para invitados - Tanto si se trata de columnas periódicas como de contribuciones puntuales, ofrecer contenido invitado a sitios web sigue siendo una estrategia viable de adquisición de enlaces, si se hace bien. La mejor forma de evaluar tu estrategia de contenido invitado es preguntarte si escribirías contenido para un sitio sin garantizar un backlink, sabiendo que seguirás construyendo tu autoridad y transmitiendo tu mensaje a una nueva audiencia.
- Imágenes originales - Además de la investigación y los datos, si su empresa crea imágenes originales que ofrecen un valor único, debe promocionar estas imágenes y solicitar enlaces de citación.
La promoción de contenidos es una forma viable de construir un perfil de backlinks saludable, siempre que el contenido que promocione merezca ser enlazado.
Participación comunitaria
La participación de la comunidad es la última pieza del rompecabezas de la adquisición de enlaces cuando se construye un perfil de vínculos de retroceso diversificado.
Una vez que haya aprovechado todas las oportunidades fundamentales y haya promocionado manualmente sus contenidos, debe asegurarse de que su marca está activa y representada en todos los espacios y comunidades en los que participa su audiencia.
En términos de backlinks, esto podría significar :
- Enlaces Wikipedia - Wikipedia recupera 4.000 millones de visitas mensuales, por lo que los backlinks pueden aportar un importante tráfico de referencia a su sitio. Sin embargo, estos enlaces son difíciles de obtener, ya que estas páginas están estrechamente moderadas y su sitio sólo será enlazado si es legítimamente un recurso líder en la web.
- Foros (Reddit, Quora, etc.) - Foros como Reddit y Quora son otro gran lugar para conseguir backlinks que generen tráfico de referencia. De nuevo, estos foros están estrictamente moderados y, para conseguir enlaces en estos sitios, la página debe ofrecer un valor significativo y único a un público específico.
- Plataformas sociales - Las plataformas y grupos de redes sociales representan comunidades en las que su marca debe estar activa y comprometida. Aunque es probable que estas estrategias sean gestionadas por otros equipos ajenos al SEO y se centren en métricas diferentes, siempre que sea posible debes esforzarte por convertir estas interacciones en enlaces.
- Eventos fuera de línea - Aunque pueda parecer contraintuitivo considerar los eventos fuera de línea como una fuente potencial de adquisición de enlaces, existen oportunidades legítimas de enlaces en este ámbito. Después de todo, la mayoría de las empresas, marcas y personas con las que se interactúa en estos eventos también tienen sitios web, y la creación de redes puede traducirse fácilmente en conexiones en línea en forma de enlaces.
Aunque la mayoría de las oportunidades de enlace enumeradas anteriormente tienen el atributo de enlace nofollow debido a la naturaleza de los sitios asociados a ellas, siguen siendo valiosas adiciones a su perfil de vínculos de retroceso, ya que son dominios potentes y de confianza.
Estos enlaces contribuyen a diversificar sus fuentes de tráfico aportando un importante tráfico de referencia, y este tráfico es altamente cualificado porque estas comunidades comparten su audiencia.
Cómo evitar desarrollar un perfil de backlinks tóxico
Ahora que ya conoce las estrategias de creación de vínculos que pueden ayudarle a cultivar un perfil de vínculos de retroceso saludable y diverso, veamos qué debe evitar.
Como ya hemos mencionado, si sobreoptimiza una estrategia o un enlace, puede parecer sospechoso a los motores de búsqueda y dar lugar a una penalización para su sitio. Entonces, ¿cómo puedes evitar llenar tu perfil de backlinks con enlaces tóxicos?
No olvide la "regla de oro" de la construcción de enlaces
Una forma sencilla de guiar su estrategia de adquisición de enlaces y evitar alienar a los motores de búsqueda como Google es seguir una "regla de oro".
Esta regla implica hacerse la siguiente pregunta Si los motores de búsqueda como Google no existieran y la única forma de navegar por la web fuera crear backlinks, ¿querría que su sitio tuviera un enlace al sitio web potencial?
Esta forma de pensar elimina todos los aspectos tácticos, centrados en el SEO, de la ecuación, dejando sólo los elementos humanos de los enlaces: dos sitios están enlazados porque tiene sentido y facilita la navegación por la web.
Evitar las redes privadas de blogs (PBN)
Otra buena regla es evitar incluir su sitio en redes privadas de blogs (PBN). Por supuesto, no siempre es obvio o fácil detectar una PBN.
Sin embargo, hay algunas características comunes o señales de alarma a las que puede prestar atención, como:
- La persona que se ofrece a colocar un enlace menciona que tiene una lista de dominios que puede compartir.
- El sitio del enlace potencial tiene poco o ningún tráfico y no parece tener ningún compromiso humano (comentarios en el blog, seguidores en las redes sociales, visitas al blog, etc.).
- El sitio web tiene poco contenido y poca inversión en experiencia de usuario (UX) y diseño.
- La web abarca temas y categorías genéricos, dirigidos a todos los públicos.
- Las páginas del sitio contienen muchos enlaces externos, pero sólo algunos de ellos son enlaces a otros sitios. enlaces internos.
- El perfil de backlinks del dominio potencial muestra sobreoptimización en alguna de las formas comentadas anteriormente (alta densidad de anchor text exactos, proporción anormal de enlaces no-follow, sólo uno o dos tipos de enlaces, etc.).
Una vez más, la diversificación -tanto en tácticas como en estrategias- es crucial para construir un perfil de backlinks saludable, pero evitar las PBN obvias y recordar la "regla de oro" de la construcción de enlaces contribuirá en gran medida a mantener tu perfil libre de toxicidad.
Evalúe su perfil de vínculos de retroceso
Mientras trabaja diligentemente para construir y mantener un perfil de backlinks diverso y saludable, también debe tomarse el tiempo para evaluarlo regularmente desde un punto de vista más analítico.
Hay dos formas principales de evaluar el valor de tus backlinks: utilizar herramientas de análisis de backlinks y comparar tu perfil de backlinks con el panorama competitivo en su conjunto.
Utilizar herramientas de análisis de backlinks
Existe una gran variedad de herramientas de terceros que puede utilizar para analizar su perfil de vínculos de retroceso.
Estas herramientas pueden proporcionar información útil, como el número total de backlinks y los dominios de referencia. Puede utilizar estas herramientas para analizar su perfil completo, desglosado por :
- Seguidos o no seguidos.
- Medidas de autoridad (Domain Rating, Domain Authority, Authority Score, etc.).
- Tipos de backlinks.
- Lugar o país.
- Texto de anclaje.
- Tipos de dominios de primer nivel.
- Y mucho más.
También puede utilizar estas herramientas para realizar un seguimiento de los nuevos backlinks entrantes, así como de los backlinks perdidos, para ayudarle a comprender mejor cómo se está desarrollando su perfil de backlinks.
Estas son algunas de las mejores herramientas para analizar su perfil de vínculos de retroceso:
Muchas de estas herramientas también disponen de funciones para estimar el grado de toxicidad o sospecha que puede despertar su perfil en los motores de búsqueda, lo que puede ayudarle a detectar rápidamente posibles problemas.
Compare su perfil de vínculos de retroceso con el panorama competitivo
Por último, debe comparar su perfil general de backlinks con el de sus competidores y con el de aquellos que compiten con su sitio en los resultados de búsqueda.
Una vez más, las herramientas mencionadas anteriormente pueden ayudarle con este análisis (proporcionándole las cifras en bruto), pero las áreas clave que debe comparar son:
- Número total de backlinks.
- Número total de dominios de referencia.
- Desglose de los parámetros de autoridad de enlaces (Domain Rating, Domain Authority, Authority Score, etc.).
- Medidas de autoridad para dominios competidores.
- Crecimiento de los enlaces en los dos últimos años.
La comparación de su perfil de backlinks con otros de su entorno competitivo le ayudará a evaluar la situación actual en su dominio y le dará una idea de hasta dónde tiene que llegar si se está quedando rezagado con respecto a sus competidores.
Cabe señalar que no es tan sencillo como decir que quien tenga más backlinks obtendrá mejores resultados en las búsquedas.
Estas cifras suelen ser buenos indicadores de cómo valoran los motores de búsqueda la autoridad de los dominios de sus competidores, y probablemente encontrará una correlación entre perfiles de backlinks sólidos y buenos resultados de búsqueda.
Enfoque la creación de enlaces con una mentalidad centrada en el usuario
El panorama de las búsquedas sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso y en los próximos cinco años (o antes) podríamos asistir a cambios drásticos en la forma en que los usuarios realizan sus búsquedas.
Sin embargo, hoy en día, los motores de búsqueda como Google todavía se basan en los vínculos de retroceso como parte de sus algoritmos de clasificación, y es necesario cultivar un fuerte perfil de vínculos de retroceso para ser visible en las búsquedas.
Es más, si sigues los consejos de este artículo a medida que desarrollas tu perfil, conseguirás backlinks que beneficiarán a tu sitio independientemente de los algoritmos de búsqueda, ayudando a asegurar el futuro de tus fuentes de tráfico.
Aborde la adquisición de enlaces como lo haría con cualquier otra actividad de marketing -con una mentalidad centrada en el cliente- y con el tiempo construirá de forma natural un perfil de backlinks saludable y diverso.
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