Éxito SEO depende de suministro de contenidos de alta calidad a su público. La gran pregunta es: ¿qué entendemos exactamente por "alta calidad"?
El término "contenido" tiene varios significados. En el ámbito del marketing digital, se refiere simplemente a la información que un sitio web presenta a los usuarios.
Pero no lo olvides: en un contexto diferente, con un acento diferente en la palabra (contienda frente a contienda), contento es sinónimo de feliz y satisfecho. El significado es diferente, pero las letras son las mismas.
Si quiere entender la calidad de los contenidos en línea, tenga en cuenta estas dos definiciones diferentes.
Toda página web tiene contenido. Un contenido de calidad depende de varios factores:
- Las necesidades de su público.
- Lo que los usuarios esperan encontrar.
- La forma de presentar los contenidos y la facilidad para extraer rápidamente la información esencial.
- La adecuación del soporte de contenidos a las necesidades de los usuarios.
¿Qué hace que un contenido sea de calidad?
Es una pregunta compleja que esperamos responder en detalle en este artículo. Pero empecemos con una afirmación sencilla:
Un contenido de calidad es lo que necesitan los usuarios cuando lo buscan.
Puede que esto no sea útil en ningún sentido concreto, pero anótelo en alguna parte, porque es un principio rector que tiene implicaciones de largo alcance para su sitio web y su estrategia de audiencia.
Utilizamos esta definición porque la calidad de su contenido no es estática. Google y los demás motores de búsqueda lo saben y actualizar con frecuencia las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y los algoritmos para adaptarse a la evolución de las prioridades de los usuarios.
Hay que integrar esto en la comprensión de los contenidos y el público. Puedes tener el contenido mejor escrito y con el mejor formato de la historia, pero si tu público objetivo no está acostumbrado a interactuar con él, no podrás. necesita esta información en este formato no es de "alta calidad" a efectos de referencia.
Si proporcionas una historia cuando el usuario busca una respuesta de dos frases, no estás sirviendo a sus intereses.
Esto es especialmente relevante con la introducción del análisis generativo. características de la IA en plataformas de investigación. Se trata de la continuación de un " cero clics"Por eso Google no envía a los usuarios a un sitio web para determinados tipos de búsqueda.
Definir y satisfacer las necesidades públicas
Los profesionales del SEO tienen muchas formas diferentes de conceptualizar estas ideas. Una de las más comunes es " el embudoque clasifica los contenidos en amplias categorías en función de su posición en el recorrido del marketing.
En general, el embudo se clasifica de la siguiente manera:
- Parte superior del embudoContenidos de información y sensibilización.
- Mitad del embudo: Intención de considerar y contenido centrado en el producto/servicio.
- El fondo del embudoContenido sobre intención de compra y conversión.
Aunque es útil para clasificar los tipos de contenidos dependiendo de su propósito en su estrategia de marketing, esto puede ser una visión demasiado restrictiva de la intención del usuario y fomenta el pensamiento lineal a la hora de conceptualizar los viajes del usuario.
A medida que Google se vuelve más y más preciso cuando se trata de la intenciónuna categorización tan amplia resulta menos útil para determinar si el contenido satisface las necesidades de los usuarios.
Elabore una lista de verbos que describan las necesidades específicas de su público cuando realiza búsquedas. Lo ideal es basarse en un estudio de la audiencia y en los datos de que disponga sobre ella y su actividad en Internet.
Averigüe a quién siguen, qué preguntas hacen, cuándo una solución parece satisfacerles, qué contenidos utilizan, etc.
A continuación, cree categorías de verbos para aplicarlas a los términos de búsqueda de palabras clave. Por ejemplo, puede crear categorías de verbos para aplicarlas a los términos de búsqueda de palabras clave:
- Cómpralo ahora.
- Compare nuestros productos.
- Más información.
- Aprender.
- Hazlo realidad.
- Compruébalo.
El usuario tiene intención de comprar
Si el usuario está buscando comprar algo, una página de destino o de producto limpia y fácil de navegar es probablemente un signo de calidad. Asegúrese de incluir muchos detalles para que los motores de búsqueda puedan relacionar su página con parámetros específicos que el usuario pueda introducir o que aparezcan en su historial de búsqueda.
Las fotos y vídeos de productos, las reseñas y testimonios, y el marcado Schema pueden ayudar a que estas páginas ofrezcan una mejor experiencia y conviertan a los visitantes. Preste especial atención al rendimiento técnico y la velocidad.
No olvide que es muy probable que se encuentre con anuncios en las SERP para estas consultas, y que no puede prescindir de ellos. atraer tráfico a las páginas de destino puede ser difícil.
El usuario pretende comparar
Esta intención puede adoptar distintas formas. Los usuarios pueden acudir a usted en busca de asesoramiento y comparaciones sobre otros temas, o para comparar sus prestaciones con las de otra empresa.
Para que este contenido sea eficaz, hay que conocer los problemas que un usuario intenta resolver, los puntos de dolor que encuentra y cómo influyen las diferencias específicas en sus resultados.
Es el viejo argumento de marketing "características frente a ventajas", pero la respuesta es "ambas". Puede que los usuarios quieran ver todas las funciones enumeradas, pero no olvides contextualizar cómo resuelven problemas concretos.
El usuario pretende descubrir
Esta intención podría describir a un usuario que busca información sobre el sector, datos para apoyar su investigación o nuevas personas influyentes a las que seguir.
Dé prioridad a la experiencia que busca y asegúrese de encontrarla rápidamente.
Esto puede significar añadir resúmenes o vídeos en la parte superior de los artículos, tablas de contenido para facilitar la navegación o elementos de diseño de página que destaquen la información más importante.
El usuario pretende aprender
Si un usuario quiere saber más sobre un tema, le conviene más un artículo largo y bien organizado, un vídeo o una serie de artículos. Este contenido debe ser profundo, estar bien organizado y escrito por auténticos expertos en la materia. Es posible que tenga que demostrar las credenciales del autor para generar confianza entre los lectores.
Debe tener en cuenta el nivel de conocimientos de su público objetivo. Los contenidos avanzados no satisfarán las necesidades de los usuarios inexpertos, mientras que los básicos aburrirán a los avanzados.
No intente satisfacer a ambos públicos en una sola experiencia. Es tentador incluir preguntas básicas en este tipo de contenidos para apuntar más palabras clave SEO, pero piensa si estás cambiando palabras clave por experiencia de usuario.
Por ejemplo, si escribes un artículo sobre "cómo usar una maquinilla de afeitar" y tus subtítulos se parecen a los siguientes, probablemente no estés respondiendo a la intención correcta.
- ¿Qué es una navaja de afeitar?
- ¿Son peligrosas las cuchillas de afeitar?
- ¿Debo utilizar una cuchilla de afeitar recta?
Lo más probable es que alguien que se encuentre con tu página "cómo usar una maquinilla de afeitar" no necesite respuestas a estas preguntas básicas. En otras palabras, les estás haciendo perder el tiempo.
El usuario pretende llevar a cabo
Una intención ligeramente diferente a la del aprendizaje. En este caso, el usuario tiene un objetivo concreto para una acción que desea realizar. Al igual que los contenidos de aprendizaje, deben estar redactados por expertos en la materia.
Si la persona que crea este contenido no tiene suficiente experiencia de primera mano, no podrá guiar a los usuarios de forma eficaz ni anticiparse a sus necesidades reales. El resultado es un contenido insatisfactorio y un punto de fracaso para muchas estrategias de contenidos SEO.
En el artículo del SEJ ebook Tendencias SEO 2024, Mordy Obersteinresponsable de SEO de la marca Wix:
Una tendencia que yo preveo y que concuerda con el énfasis que Google pone en los conocimientos y la experiencia es lo que yo llamo "contenido situacional". El contenido situacional trata de predecir los diferentes resultados de cualquier consejo u otro que se ofrezca en el contenido con el fin de presentar los siguientes pasos lógicos. Si, por ejemplo, un contenido da consejos sobre cómo conseguir que un bebé duerma toda la noche, sugiere los siguientes pasos si ese consejo no funciona.
Se trata de contenido "situacional": si X no funciona, puedes probar con Y. El contenido situacional es un tipo de contenido atractivo que cada vez veo con más frecuencia. Ofrece varias ventajas al lector:
- Habla directamente al lector y a sus necesidades.
- Es más conversacional que el contenido estándar (contenido emergente
mismo).- Para predecir distintos resultados y situaciones, tienes que saber lo que quieres.
de qué estamos hablando.Este último punto afecta directamente a E-E-A-T. Sólo la pericia y la experiencia pueden predecir y afrontar situaciones secundarias. Sobre todo, el contenido situacional indica al usuario que ha sido escrito por una persona real, no por un gran modelo lingüístico (LLM).
La diferencia entre las intenciones de "aprender" y "conseguir" puede ser difícil de ver. A veces es necesario satisfacer ambas. Preste atención a este tipo de contenidos.
El usuario pretende comprobar
No entender cuándo un usuario simplemente quiere "comprobar" algo puede llevarte a malgastar recursos en contenidos condenados a no funcionar, lo que supone otro punto de fracaso en las estrategias SEO. Si las necesidades de un usuario se pueden resolver en unas pocas frases, estás en territorio de cero clics.
Por ejemplo, "Cómo hacer una pajarita".
En otras palabras, Google ofrecerá a los usuarios una respuesta en las SERP y es posible que no hagan clic en ningún enlace. Puedes dirigirte a este tipo de consultas como parte de un contenido de formato largo para otros objetivos de búsqueda utilizando una buena organización del contenido y el marcado Schema.
De esta forma, puede dar a su contenido exhaustivo y fidedigno la oportunidad de aparecer en los resultados SERP enriquecidos, y los usuarios pueden hacer clic si ven que hay más información disponible o si tienen preguntas de seguimiento.
Deberías considerar estas intenciones como parte de tu estrategia SEO, pero piensa en ellas como tácticas de concienciación y branding. Las funciones de IA, como las vistas previas de IA en Google, pretenden ofrecer respuestas rápidas a las consultas. Será mucho más difícil conseguir clics en las SERPs en las que estas funciones estén activadas.
Si le cuesta entender por qué un contenido bien escrito pierde tráfico, debería preguntarse si ha escrito cientos de palabras para responder a una consulta que sólo requería 30.
Existen otras intenciones y, para complicar aún más las cosas, no son mutuamente excluyentes dentro de un mismo contenido. Las intenciones de comparación y descubrimiento, por ejemplo, se combinan a menudo en artículos de opinión, comparaciones de productos y titulares como "X alternativas a X".
Para saber más sobre las intenciones de los usuarios :
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Signos de calidad de los contenidos
Aunque no existe una respuesta cuantificable a la pregunta de qué constituye un buen contenido, hay muchas formas de evaluarlo para asegurarse de que contiene signos clave de calidad.
Directrices de contenido de Google proporcionan algunas preguntas que puede hacerse para evaluar objetivamente la calidad de sus contenidos.
El mantra del contenido SEO es E-E-A-T: Experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad.
Google utiliza una serie de señales para aproximarse a estos conceptos y aplicarlos a sus algoritmos de clasificación. Para ser claros, E-E-A-T no son factores de clasificación en sí mismos. Pero son conceptos que sistemas de archivo intentar emular otras señales.
Estos conceptos se aplican a las páginas individuales y a los sitios web en su conjunto.
Experiencia¿Las personas que crean los contenidos tienen conocimientos de primera mano sobre el tema, y usted cuenta con una experiencia creíble?
Experiencia¿Demuestran sus contenidos verdadera experiencia en términos de profundidad, precisión y pertinencia?
La autoridad¿Es su sitio web una autoridad en la materia?
Confíe en¿Es fiable su sitio web, teniendo en cuenta la información o los objetivos que pretende alcanzar?
En sus directrices de contenido, Google dice lo siguiente sobre E-E-A-T:
"De estos aspectos, la confianza es el más importante. Los demás contribuyen a la confianza, pero el contenido no tiene por qué demostrarlos todos. Por ejemplo, algunos contenidos pueden ser útiles por la experiencia que demuestran, mientras que otros pueden serlo por los conocimientos que comparten".
Comprender estos conceptos es esencial para desarrollar una estrategia de contenidos, porque publicar contenidos que contengan la E-E-A-T incorrecta puede repercutir en todo su sitio web. El lenguaje de Google resta importancia a este impacto potencial, pero es esencial saber que es posible. Resulta tentador pensar que, como un sitio web tiene mucha "autoridad" en un sentido general o en un campo concreto, todo lo que publica se considera fidedigno. Esto no siempre es así.
Si intenta atraer tráfico creando contenido fuera de sus principales áreas de autoridad y experiencia, es probable que este contenido tenga un rendimiento pobre y arrastre al resto de su sitio.
Más información sobre E-E-A-T :
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Creación de contenidos SEO eficaces
Este artículo se centra en los contenidos escritos, pero no descuide los multimedia en su estrategia de contenidos.
El proceso de reflexión sobre los contenidos debería ser más o menos así:
Audiencia > ; Consulta (palabras clave) > ; Intención > ; Breve / Esquema > ; Crear
También puede expresarlo en forma de una serie de preguntas:
- Audiencia: ¿Quién es nuestro público?
- Solicitud de información¿Qué buscan?
- Intención¿Por qué?
- Breve¿Cuál es la mejor manera de ayudarles?
- Cree: ¿Cómo es una experiencia de usuario excepcional?
Búsqueda de palabras clave para los contenidos
La búsqueda de palabras clave es un tema muy amplio. Aquí tienes algunos consejos clave y recursos adicionales:
- Examine las SERP de las palabras clave a las que se dirige para comprender en qué se centra Google, qué hacen sus competidores, qué aspecto tiene el éxito y si existen lagunas que pueda cubrir.
- Agrupación de palabras clave relacionadas y desarrollar una estrategia de contenidos que cubra en profundidad las múltiples ramificaciones de un tema.
- Un alto volumen de búsquedas suele ser sinónimo de fuerte competencia. Asigne sus recursos cuidadosamente entre adquirir posiciones menos competitivas y luchar por una parte del tráfico de la competencia.
- Desarrollar un catálogo sólido de contenidos centrados en palabras clave de cola larga puede ayudarle a adquirir la autoridad que necesita para competir en SERPs más competitivas para temas relacionados.
Para saber más sobre la búsqueda de palabras clave :
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Sesión informativa sobre contenidos SEO
Una vez realizada la investigación e identificado el público objetivo, es hora de planificar el contenido.
Los profesionales del SEO no tienen necesariamente los conocimientos necesarios para crear contenidos que demuestren su experiencia y conocimientos, a menos que escriban sobre SEO.
Son especialistas en SEO. Si su sitio web trata sobre finanzas u hojas de afeitar, otra persona tendrá que aportar los conocimientos necesarios.
La sesión informativa es esencial porque permite al equipo de SEO comunicar todo este trabajo e investigación a la persona o equipo que crea el contenido. Un briefing satisfactorio debe informar a los creadores de contenidos:
- Estrategia de palabras clavecon sugerencias o una plantilla para el título y los subtítulos.
- El objetivo del contenido para el usuarioLo que el usuario necesita aprender o ser capaz de hacer.
- El objetivo del contenido para la empresaEl lugar que ocupa en la estrategia de marketing y los indicadores clave de resultados pertinentes.
- Detalles como la longitud, la guía de estilo o las notas de voz, y las piezas clave de información que hay que incluir.
Creación de contenidos SEO
Su investigación debe guiar el formato de su ensayo.
No olvides que la intención afecta a la usabilidad de los distintos tipos de contenido. Da prioridad a la información que más probablemente responda a la intención del usuario.
Para ello, puede ofrecer resúmenes, índices, vídeos, imágenes, enlaces de salto y, sobre todo, títulos.
Utilice títulos y encabezamientos para orientar las palabras clave y organizar la información.
El título de una página es su primera oportunidad de palabra clave. También es lo primero que verán los usuarios en una página SERP, lo que influye en el CTR. Haga coincidir el título con su consulta objetivo y recuerde describir el contenido de forma eficaz para fomentar los clics. Pero no distorsione su página para conseguir clics.
Su principal responsabilidad cuando se trata de contenidos SEO es establecer expectativas y cumplirlas. No fijes objetivos si no puedes alcanzarlos.
Los encabezados HTML ayudan a los usuarios a navegar por la página dividiendo los bloques de texto e indicando dónde se tratan determinados temas. Son esenciales para tu SEO on-page, así que utiliza tus palabras clave.
Las expectativas son las mismas para los títulos que para las secciones. Deben ser descriptivos y útiles. La prioridad es definir lo que el usuario espera de esta parte de la página y satisfacer sus expectativas.
Para saber más sobre los títulos :
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Llegar al fondo de la cuestión
La longitud o brevedad de un contenido depende de su objetivo. Todo contenido SEO debe ser lo más breve posible sin dejar de cumplir sus objetivos. "Lo más breve posible" puede significar 4.000 palabras.
Si necesitas 4.000 palabras para lograr tu objetivo, utilízalas. Pero no añadas más de las que necesites.
Es un llamamiento a no divagar, sobre todo en las presentaciones. ¿Queréis realmente ¿Es necesario citar el crecimiento previsto de un sector sólo para demostrar que merece la pena hablar de él?
No, a menos que estés escribiendo un artículo sobre este crecimiento. Elimina esta frase y el enlace a Statista de tu introducción. (Sin ánimo de eclipsar a Statista, sois increíbles).
Funciones como el salto de enlaces también pueden ayudar. Ofrezca a los usuarios la posibilidad de navegar y saltar directamente a lo que necesitan.
Utilice enlaces internos para conectar sus páginas y proporcionar información adicional.
Los enlaces internos son la base de las estrategias de contenidos SEO. Ayudan a organizar las páginas relacionadas y a guiar a los usuarios por su sitio web. También difunden el valor SEO de sus páginas a las páginas a las que están enlazadas.
En la sección sobre investigación de palabras clave, sugerimos crear grupos de palabras clave y temas sobre los que escribir - he aquí por qué. Usted construye su autoridad cubriendo un tema en profundidad y creando varias páginas que exploren ese tema y todos sus subtemas.
Debe crear enlaces entre páginas relacionadas en puntos contextualmente importantes del contenido. Puede utilizar esta táctica para dirigir el poder SEO de varias páginas a una página que sea importante para su estrategia o negocio.
Los enlaces contextuales pertinentes que definen correctamente las expectativas de contenido del usuario también contribuyen a una buena experiencia en el sitio.
Para saber más sobre los enlaces internos :
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Utiliza tu experiencia personal y tus conocimientos únicos para destacar entre la multitud
La IA presenta muchos retos para los SEO. Cualquiera puede crear rápidamente contenidos a gran escala utilizando herramientas de IA generativa.
Estas herramientas pueden replicar a competidores, sintetizar contenidos de infinidad de fuentes y permitir ritmos de publicación vertiginosos. Esto plantea dos problemas fundamentales:
- ¿Cómo destacar ante tanto contenido sobre IA?
- ¿Cómo ganarse la confianza de un público que busca expertos legítimos?
Por el momento, la mejor respuesta es confiar en la Principios E-E-A-T que Google favorece.
- Cuente historias humanas que demuestren su experiencia y conocimientos.
- Utilice el principio de Oberstein del "contenido situacional", mencionado anteriormente en este artículo, para acercarse a las experiencias y necesidades de su público.
- Asegurarse de que los contenidos sean creados por expertos verificables, sobre todo si se trata de temas que puedan repercutir en el bienestar de la audiencia (YMYL.)
El contenido SEO es tanto una estrategia como una interacción individual
Es fácil centrarse en lo que quieres que hagan los usuarios: la palabra clave para la que quieres posicionarte, en qué quieres que hagan clic y las acciones que quieres que realicen.
Pero todo esto se viene abajo si no tiene en cuenta la interacción individual entre su sitio web y un usuario que necesita algo.
El contenido centrado en la audiencia es contenido SEO. El contenido es una función esencial del SEO, ya que es la base de cómo los humanos y los algoritmos entienden su sitio web.
Más recursos :
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