La medición de su rendimiento SEO le dará una indicación de la visibilidad de su sitio web en Google, Bing y otros motores de búsqueda. Puede utilizar estos datos para tomar decisiones basadas en datos para mejorar sus resultados SEO.
10 medidas para supervisar el rendimiento del SEO
- Tráfico orgánico
- Puestos de clasificación
- Impresiones y CTR
- Tasa de compromiso
- Tasa de rebote
- Tasa de conversión
- Autoridad de dominio
- Dominios de referencia y backlinks
- Core Web Vitals
- Número de páginas indexadas
1. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es el indicador más importante para medir el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Indica la cantidad de tráfico que llega a su sitio web de forma orgánica, es decir, sin pagar por publicidad.
Para utilizar esta medición de forma eficaz, debe saber qué palabras clave y qué páginas generan clics en las SERP.
Cómo medir el tráfico orgánico
Google Search Console es la fuente de información más fiable para medir el tráfico orgánico de Google. Si aún no tienes una cuenta, ve a Google Search Console y añada su sitio web.
A continuación, vaya al informe "Rendimiento en los resultados de búsqueda" (Rendimiento > Resultados de búsqueda) y consulte los siguientes informes:
- Solicitudes - Indica las palabras clave que provocaron clics e impresiones.
- Páginas - Esta página le muestra qué páginas de destino han recibido el mayor número de visitas.
Puede hacer clic en el icono +NOVEDAD en el menú y añada filtros para analizar sus datos por país, dispositivo, consulta específica, etc.
Para más detalles sobre la navegación por la interfaz y los informes, lea nuestro Guía para principiantes de Google Search Console.
Google Analytics es otra forma de medir el tráfico orgánico procedente de todos los motores de búsqueda, no sólo de Google.
Al consultar el informe "Adquisición de tráfico", puede ver cuántas visitas proceden de la búsqueda orgánica y métricas útiles (como la tasa de participación, las páginas vistas, los eventos y las conversiones) que pueden ayudarle a comprender el valor de este tráfico.
Puede analizar el tráfico por motor de búsqueda seleccionando "Fuente/medio de la sesión" en el menú desplegable.
¿En qué debe fijarse al analizar su tráfico orgánico?
Utiliza Google Search Console o Google Analytics para ver tu tráfico de Google durante un periodo largo y compararlo con las fechas en las que Google ha actualizado sus algoritmos de clasificación.
Si observa un aumento o una disminución del tráfico durante este periodo, es señal de que su sitio web se ha visto afectado por las actualizaciones de Google. En este caso, es necesario investigar más a fondo para entender lo que ha contribuido a este cambio y tomar medidas para recuperar su tráfico o desarrollar lo que ya está funcionando.
Para más información, consulte Cómo comprobar las penalizaciones de Google.
2. Posiciones de clasificación
Aparecer en la primera página de Google no se consigue de la noche a la mañana. Tienes que hacer un seguimiento de las clasificaciones de tus palabras clave para poder controlar cómo mejora tu SEO con el tiempo y comprobar si vas por el buen camino.
Cuando publica un nuevo contenido, tarda meses en encontrar su posición definitiva en las SERPs y, en el 90 % de los casos, no obtendrá buenas clasificaciones ni tráfico. Monitorizando tus rankings, puedes identificar el 10 % de tus contenidos que tienen potencial y trabajar para mejorarlos.
Cómo comprobar la clasificación de sus palabras clave
Una de las mejores formas de comprobar la clasificación de sus palabras clave es consultar los informes de Google Search Console (como se ha explicado anteriormente).
Otros medios consisten en utilizar herramientas específicas que son más fáciles de usar y ofrecen más funcionalidades. Rastreador de filas es una excelente opción con potentes funciones y un precio razonable (viene con una versión de prueba gratuita).
Para más herramientas, visite nuestra 5 herramientas gratuitas para comprobar la clasificación de tus palabras clave en Google guía.
¿Qué hay que tener en cuenta al analizar la clasificación de las palabras clave?
Busque páginas en las posiciones 5 a 15 en Google. Estas son buenas candidatas para una mayor optimización de su contenido y un mejor posicionamiento.
Si las páginas se publicaron hace al menos 6 meses, puede optimizarlas para extractos destacadosrevisarlos para intención de investigacióny añadir enlaces internos.
Para más información, lea Cómo mejorar su posicionamiento en buscadores.
3. Impresiones y CTR
Las impresiones y el CTR son otro conjunto de mediciones que influyen en sus resultados de SEO.
Las impresiones corresponden al número de veces que un usuario ha visto un enlace a su sitio en los resultados de búsqueda. CTR orgánico (porcentaje de clics) es el porcentaje de personas que hacen clic en su sitio web desde los resultados de búsqueda.
Cómo comprobar las impresiones y el CTR
- Accede a Google Search Console.
- Vaya a "Informe sobre los resultados de la búsqueda" en Rendimiento
- Marque las casillas Impresiones totales y CTR medio.
¿Qué hay que tener en cuenta al analizar las impresiones de búsqueda y el CTR?
Busque las consultas con el mayor número de impresiones pero el menor número de clics. Haga clic en la pestaña "Páginas" para ver las páginas afectadas.
Trabaje en estas páginas para mejorar el CTR optimización de los títulos de las páginas y meta descripciones y hacer que los contenidos Fragmentos enriquecidos de Google.
4. Tasa de compromiso
El objetivo principal del SEO es conseguir tráfico para su sitio web, pero es igual de importante que los usuarios interactúen con su sitio web y se comprometan con su contenido.
Si los usuarios visitan su sitio web desde Google y luego hacen clic en el botón "Atrás" para volver a los resultados de búsqueda, es señal de que no están satisfechos con el contenido. Con el tiempo, los algoritmos de Google tendrán esto en cuenta y su clasificación se verá afectada.
La tasa de compromiso es uno de los indicadores utilizados para medir este fenómeno. La tasa de compromiso es el porcentaje de sesiones comprometidas en su sitio web.
Como definido Según Google Analytics, una sesión comprometida es aquella que dura más de 10 segundos o tiene al menos 2 páginas vistas o cuando los usuarios realizan una acción clave (como hacer clic en un botón).
¿Cómo puede comprobar su tasa de compromiso?
La tasa de compromiso está disponible en Google Analytics. Para añadirlo a sus informes :
- Vaya al informe "Páginas y pantallas" en Ciclo de vida / Compromiso. Haga clic en el botón "Personalizar el informe" (arriba a la derecha) y, a continuación, en METRICS.
- Seleccione Tasa de compromiso y Tasa de rebote y haga clic en el botón APLICAR.
Una vez añadido, puede mostrar la tasa de compromiso por página, fuente de tráfico, dispositivo u otros filtros de informe.
¿Qué es una buena tasa de compromiso?
Cuanto mayor sea la tasa de compromiso, mejor. No existe un valor mínimo para una buena tasa de interacción. Debes mirar la tasa de compromiso de todas tus páginas para identificar aquellas con una tasa de compromiso baja.
Examine el contenido de las páginas y busque formas de mejorarlo. Observe las páginas que ocupan los primeros puestos en Google para los mismos términos y compárelas con su contenido. Identifica las lagunas de contenido o las características que faltan en tus páginas.
A veces, mejorar los factores relacionados con la experiencia del usuario (como la velocidad de la página, la reducción de anuncios y un mejor formato del contenido) es lo que se necesita para que los usuarios permanezcan más tiempo en su sitio web.
Consulte nuestro 15 Buenas prácticas para las páginas de destino para obtener consejos prácticos sobre cómo aumentar la participación de los usuarios.
5. Tasa de rebote
La tasa de rebote es lo contrario de la tasa de interacción. Es el porcentaje de usuarios que llegaron a una página web y la abandonaron sin interactuar con ella. En otras palabras, estos usuarios no estaban interesados en su contenido. Cuanto menor sea la tasa de rebote, mejor.
Al igual que la tasa de compromiso, la tasa de rebote indica hasta qué punto los usuarios están satisfechos con su contenido.
¿Cómo puede comprobar su porcentaje de rebote?
Puede comprobar su tasa de rebote utilizando Google Analytics (como se ha explicado anteriormente).
¿Qué es un buen porcentaje de rebote?
Un buen porcentaje de rebote varía de un sector a otro, pero un porcentaje de rebote inferior a 50 % suele considerarse bueno. El siguiente gráfico muestra la tasa media de rebote por sector de actividad, que puede utilizar como guía general.
Si desea consejos para reducir su tasa de rebote, lea Las 10 mejores formas de reducir la tasa de rebote (probadas y comprobadas).
6. 6. Tasas de conversión
Cuando medimos los resultados de SEO para nuestros clientes, el indicador más importante es la tasa de conversión. Conseguir tráfico SEO para un sitio web que no genera conversiones no sirve de nada, por lo que es necesario vigilar de cerca este indicador clave de rendimiento.
A conversión de sitios web es una acción importante que desea que los usuarios realicen en su sitio web, como suscribirse a un boletín, rellenar un formulario de contacto o realizar una compra. La tasa de conversión es el porcentaje de personas que han visitado su sitio web y han realizado una acción importante.
¿Cómo calcula su tasa de conversión?
Para calcular su tasa de conversión, utilice la siguiente fórmula: (Número de conversiones / Número total de visitantes) x 100
Por ejemplo, si recibe 1.000 visitas en su sitio web y 20 de ellas compran un producto en su tienda, su tasa de conversión es (20 / 1.000) X 100 = 2 %.
¿Qué es un buen índice de conversión?
Por regla general, un índice de conversión superior a 2 % se considera bueno. Sin embargo, que esta tasa sea buena o no para su sitio web depende de varios factores, como el tipo de conversión, el sector de actividad, el tipo de tráfico, etc.
7. Autoridad de dominio
La autoridad de dominio es un indicador que no tiene un impacto directo en su rendimiento SEO, pero siempre es una buena idea vigilarlo. Se trata de un número entre 0 y 100 que intenta predecir la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda.
Google no utiliza la autoridad de dominio en ningún caso. Es utilizada por varias herramientas SEO, y cada herramienta la calcula de forma diferente.
Debe decidir qué herramienta utilizar para medir la autoridad del dominio y contrólela una vez al mes. Si observa subidas o bajadas significativas, puede merecer la pena investigar más a fondo para averiguar la causa de estos cambios.
En circunstancias normales, su AD también debería aumentar a medida que su sitio web se desarrolla (contenido, tráfico y enlaces).
¿Cómo comprobar la autoridad de su dominio?
Muchos herramientas da checker pero yo recomiendo utilizar la métrica DA de Ahrefs. Es la herramienta más reconocida para comparar sitios web. Ir a Comprobador de autoridad de sitios web y entra en cualquier sitio web para comprobar su DA.
8. Dominios de referencia y backlinks
Enlaces anteriores son siempre importantes para la SEO. A pesar del debate sobre si se encuentran entre los factores de clasificación más importantes, el número total de enlaces debe tenerse en cuenta en los resultados de la optimización para motores de búsqueda.
Los enlaces de buena calidad siempre tendrán un impacto positivo en su clasificación y en la confianza depositada en su dominio.
¿Cómo controla sus vínculos de retroceso?
Puedes hacerte una idea del número de enlaces y dominios únicos que apuntan a tu sitio web en el informe "Enlaces externos" de Google Search Console, pero los datos no son fiables. Google solo muestra una parte de los enlaces y las cifras fluctúan con frecuencia.
Una forma mejor de encontrar que enlaza con su sitio es utilizar una herramienta como Semrush o Ahrefs. Con estas herramientas puedes ver cuántos dominios y enlaces únicos apuntan a tu dominio, obtener datos históricos, analizar enlaces (follow, nofollow) y muchas otras mediciones útiles.
9. Core Web Vitals
Core Web Vitals es un conjunto de métricas para medir la experiencia del usuario, incluyendo la velocidad de la página, la interactividad y la estabilidad visual. Aunque Core Web Vitals es un factor de clasificación SEO ligero, tener un sitio web rápido que ofrezca una buena experiencia de usuario es fantástico para tu negocio.
¿Cómo mide su Core Web Vitals?
Utilice Google PageSpeed Insights analizar la finalidad de su sitio web en relación con estos valores:
- Panel de contenido más grande (LCP) -2,5 segundos o menos
- Desplazamiento de disposición acumulado (CLS) - 0,1 o menos
- Interacción con el cuadro siguiente (INP) - 200 ms o menos
También puedes consultar los informes "Experiencia de página y Core Web Vitals" en Google Search Console.
10. Número de páginas indexadas
El número de páginas en el índice de Google es otro indicador que influye en su rendimiento SEO. Durante el proceso de rastreo e indexación, los motores de búsqueda añaden páginas a su índice que cumplen sus criterios de calidad. Estas páginas son utilizadas por los algoritmos de clasificación para decidir cuáles aparecerán en las primeras posiciones para una consulta determinada.
Si su sitio web no tiene SEO técnico el número de páginas indexadas aumentará a medida que crezca su sitio web.
¿Cómo se mide el número de páginas indexadas?
El informe "Indexación de páginas" de Google Search Console muestra cuántas páginas de su sitio están indexadas y por qué algunas de ellas no lo están.
Es aconsejable consultar los informes con regularidad para encontrar y corregir cualquier error de indexación.
¿Cuánto tarda la SEO en dar buenos resultados?
Cuando empiece a hacer un seguimiento de su rendimiento SEO, se dará cuenta de que es se necesita tiempo para obtener buenos resultados en la optimización de motores de búsqueda. Por "buenos resultados" entendemos una clasificación alta para las palabras clave que son importantes para su negocio.
El tiempo necesario depende de la competencia, la autoridad de dominio de su sitio web y la eficacia de sus esfuerzos de SEO.
Según mi experiencia, si está empezando con un sitio web nuevo, suele tardar entre seis y doce meses en ver una mejora notable en su clasificación.
Para los sitios web consolidados que desean mejorar, el plazo puede ser más corto, a menudo de entre tres y seis meses. Recuerde que el SEO es un maratón, no un sprint, y que el esfuerzo constante es esencial.
Cómo evaluar su rendimiento SEO
Para evaluar correctamente su rendimiento SEO, empiece por establecer objetivos claros y mensurables basados en los parámetros que está siguiendo. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tráfico orgánico, establezca un porcentaje específico de aumento. Asegúrese de que este objetivo es realista, teniendo en cuenta los niveles de competencia y su capacidad para crear la cantidad necesaria de contenido en el plazo determinado.
Utilice herramientas como Google Search Console y Google Analytics para supervisar estos parámetros a lo largo del tiempo, no sólo de forma aislada, sino también en comparación con periodos anteriores.
A continuación, considere el contexto de sus datos. Por ejemplo, un descenso del tráfico puede ser alarmante o puede coincidir con tendencias estacionales en su sector de actividad. Analiza tu tráfico SEO para averiguar si los cambios se deben a modificaciones realizadas por Google o a factores externos.
Si los cambios algorítmicos de Google están afectando a su rendimiento SEO, es posible que tenga que adoptar un enfoque diferente. En lugar de crear nuevos contenidos, puede que necesites mejorar los que ya tienes.
Por último, no olvide evaluar la calidad del tráfico que le aporta la optimización en buscadores. Un gran número de visitantes es bienvenido, pero si no se convierten en clientes potenciales o ventas, es posible que tenga que perfeccionar su estrategia de SEO. estrategia de referenciación.