Las etiquetas de cabecera son un elemento fundamental del diseño de sitios web y de la gestión de la información. SEOinfluyendo en experiencia del usuario y clasificación de la investigación.
Aunque a menudo se pasan por alto, estos Etiquetas HTML proporcionan una estructura jerárquica al contenido, mejorando la legibilidad y la navegación para los visitantes humanos.
Al mismo tiempo, las etiquetas de cabecera ofrecen señales semánticas que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto y los temas clave.
El consejo de Google refuerza la necesidad de utilizar las etiquetas de encabezado de forma estratégica.
John Mueller, defensor de las búsquedas de Google, afirmó que los elementos de cabecera son una "señal muy fuerte" que permite a Google comprender la temática de una página.
Dado que Google se centra en recompensar las experiencias de usuario de alta calidad, la optimización de las etiquetas de encabezado ofrece la oportunidad de alinearse con las mejores prácticas tanto para los visitantes humanos como para los rastreadores.
Este artículo explica cómo utilizar las etiquetas de encabezado, ya sea para mejorar la estructura y legibilidad del contenido o para orientar las posibilidades de visualización de fragmentos.
También exploramos técnicas para incorporar palabras clave relevantes y mantener un formato coherente.
Aplicando estas recomendaciones, los sitios web pueden ofrecer una mejor experiencia al tiempo que aumentan su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
¿Qué es una etiqueta de encabezamiento?
Las etiquetas de encabezado son etiquetas HTML que indican al navegador qué estilo debe utilizar para mostrar el texto en una página web.
Si miramos el código HTML de la cabecera anterior, obtenemos algo como esto:
¿Qué es una etiqueta de encabezamiento?
Al igual que los encabezados en los documentos impresos, las etiquetas de encabezado se utilizan para titular o presentar el contenido que aparece a continuación. Las etiquetas de encabezado HTML siguen una jerarquía desde
Las etiquetas de encabezado son útiles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Para los usuarios, ofrecen una visión general del contenido que van a leer.
Para los motores de búsqueda como Google, las etiquetas de encabezado proporcionan contexto y jerarquía a su página. Piense en las etiquetas de encabezado como los títulos de los capítulos de un libro.
Navegue por ellos rápidamente y se hará una idea de su contenido.
¿Cuántas etiquetas de cabecera se admiten?
HTML admite seis niveles de etiquetas de encabezado, que van desde
En
Las etiquetas restantes,
,
y
pueden proporcionar una estructura adicional dentro de las subsecciones.
pueden proporcionar una estructura adicional dentro de las subsecciones.
Pasemos a las mejores prácticas.
1. Utilizar etiquetas de encabezamiento para estructurar el sitio
Las etiquetas de encabezado crean una estructura lógica para su contenido, facilitando la navegación a los usuarios y a los motores de búsqueda.
Piense en su H1 como el título principal, los H2 como capítulos y los H3 a H6 como subsecciones dentro de cada capítulo.
Cuando planifique su artículo o página de destino, piense en las ideas principales que quiere que recuerden sus visitantes. Estas ideas principales deben constituir la base de sus etiquetas de encabezamiento y ayudarle a crear un plan claro.
2. Desglosar los bloques de texto con subtítulos
Rompa los bloques largos de texto con subtítulos relevantes para mejorar la legibilidad. Esto facilita la lectura y ayuda a los motores de búsqueda a identificar los temas tratados.
Un artículo que se puede escanear está bien posicionado en los motores de búsqueda, ya que Google premia el contenido fácil de usar.
Además, los artículos escaneables suelen compartirse en las redes sociales, lo que puede aumentar la probabilidad de obtener backlinks naturales.
3. Incluya palabras clave en las etiquetas de cabecera
Incluya las palabras clave de destino en las etiquetas de encabezado cuando proceda, pero evite abusar de ellas. Concéntrese en crear cabeceras informativas y atractivas que reflejen fielmente el contenido que hay debajo.
Aunque las palabras clave son esenciales, es importante no imponerlas en detrimento de la legibilidad.
Google utiliza las etiquetas de encabezado para recopilar el contexto de su página, así que integre las palabras clave de forma natural.
Dé siempre prioridad a la creación de valor y evite el relleno de palabras clave, que puede provocar una mala experiencia y posibles penalizaciones.
4. Optimización para los fragmentos destacados
Unas etiquetas de encabezado cuidadosamente diseñadas pueden aumentar sus posibilidades de obtener fragmentos destacados.
He aquí cómo.
Fragmentos de párrafo destacados
Para optimizar los extractos de párrafo, identifique una palabra clave relevante de cola larga y utilícela en su H2.
A continuación, justo debajo del H2, proporcione una respuesta clara y concisa a la solicitud, colocando el texto dentro de la sección
etiquetas de párrafo.
Esta estructura ayuda a Google a identificar y extraer la información que necesita.
Por ejemplo, Search Engine Journal obtuvo este fragmento destacado para " ¿Cómo puedo eliminar el motor de búsqueda predeterminado en Chrome?", en parte gracias a su H2 optimizado para palabras clave :
Captura de pantalla de [cómo eliminar el motor de búsqueda predeterminado en Chrome], Google, abril de 2024Lista de extractos destacados
Para optimizar los extractos de listas, utilice subtítulos (H2 a H6) para describir los distintos elementos o etapas de un proceso.
Google puede utilizar estos subtítulos como inspiración para crear una lista numerada o con viñetas en el extracto presentado, lo que aumenta su visibilidad y el tráfico a su sitio.
He aquí un ejemplo.
Cuando buscas [cómo aliviar la migraña rápidamente]Google crea una lista de respuestas utilizando el H2 de este artículo de WebMD.
Captura de pantalla de la búsqueda de [cómo aliviar la migraña rápidamente], Google, abril de 2024
Captura de pantalla de WebMD, abril de 2024[Guía SEO On-Page:] Obtenga su modelo & ; Lanza tu estrategia.
5. Utilizar sólo un H1
Aunque técnicamente están permitidos varios H1, es preferible utilizar un solo H1 por página. Así se mantiene una jerarquía clara y se evita la confusión de usuarios y motores de búsqueda.
Utilizar varias etiquetas H1 puede dar la impresión de que su página está desorganizada. En su lugar, reserve la etiqueta H1 para el título principal y utilice las etiquetas H2 a H6 para los subtítulos.
Para asegurarse de que su sitio no tiene varias etiquetas H1, ejecute su dominio a través de un rastreador como Screaming Frog y compruebe la pestaña H1 para identificar las páginas con etiquetas H1 ausentes o numerosas.
Captura de pantalla de Screaming Frog, abril de 2024El mismo informe está disponible para los H2.
6. Asegúrese de que las etiquetas de cabecera son coherentes
Asegúrese de que sus etiquetas de encabezado siguen un estilo y formato coherentes en todo su sitio web.
Esto incluye utilizar el mismo caso (título o frase), ser conciso y limitar su longitud a unos 70 caracteres.
La coherencia en las etiquetas de cabecera contribuye a mejorar la experiencia y ayuda a establecer una imagen de marca coherente.
A la hora de elegir un formato, tenga en cuenta el público al que se dirige y el tono de su contenido. Una vez elegido un estilo, aplíquelo con coherencia a todas sus páginas.
Además de mantener un formato coherente, asegúrese de que sus etiquetas de encabezado sean concisas y precisas.
Piense en ellos como minicabeceras para la siguiente sección del texto y evite utilizarlos para insertar palabras clave o escribir párrafos largos.
7. Haz que tus etiquetas de cabecera sean interesantes
Escriba etiquetas de encabezado interesantes y atractivas que animen a los lectores a seguir leyendo su contenido.
Preste especial atención a su etiqueta H1, ya que puede decidir si los visitantes permanecen en su página o rebotan a los resultados de búsqueda.
Un H1 convincente debe comunicar el tema principal de su página y corresponder a la intención de búsqueda del usuario.
Dedique tiempo a pensar y perfeccionar sus etiquetas de cabecera, asegurándose de que reflejan fielmente el contenido y animan a los usuarios a seguir leyendo.
Por qué las etiquetas de encabezado son importantes para el SEO
Las etiquetas de encabezado desempeñan un papel en el SEO mejorando la experiencia del usuario, proporcionando contexto a los motores de búsqueda y aumentando las posibilidades de obtener fragmentos destacados.
Esto puede conducir potencialmente a mejores clasificaciones, mayor visibilidad y mayores tasas de participación.
Los títulos descriptivos permiten a los lectores navegar y saltar a las secciones pertinentes.
Para los robots de búsqueda, los encabezados proporcionan información semántica sobre el contexto y la prioridad del contenido de la página.
No subestime el poder SEO de las etiquetas de encabezado. Conviértelas en una prioridad absoluta a la hora de optimizar tus contenidos.
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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal