Danny Sullivan, de Google, explicó la reciente actualización, abordando la cuestión de la recuperación de sitios y advirtiendo contra los cambios radicales para mejorar las clasificaciones. También dio consejos a los editores cuyas clasificaciones no mejoraron tras la última actualización.
Google sigue mejorando su algoritmo
Danny dijo que Google sigue trabajando en su algoritmo de clasificación, lo que indica que es probable que se produzcan más cambios (positivos). El punto principal que quería transmitir es que todavía están tratando de llenar los vacíos en la entrega de contenido de alta calidad de sitios independientes. Esto es bueno, ya que los sitios de las grandes marcas no tienen necesariamente las mejores respuestas.
Escribió:
"...el trabajo para conectar a los internautas con "una gama de sitios de alta calidad, incluidos sitios pequeños o independientes que crean contenidos útiles y originales" no se ha completado con esta última actualización. Seguimos estudiando este aspecto y las formas de mejorarlo en futuras actualizaciones".
Un mensaje para los que se han quedado atrás
Se ha enviado un mensaje a los editores cuyas obras no se recuperaron tras la última actualización, para hacerles saber que Google sigue trabajando para que afloren más contenidos independientes y que podría haber una mejora en la próxima actualización.
Danny aconsejó:
"...si no sabes qué hacer en términos de ranking...si sabes que estás produciendo buen contenido para tus lectores...si sabes que lo estás produciendo, sigue haciéndolo...depende de nosotros seguir trabajando en nuestros sistemas para recompensarlos mejor".
Google advierte contra la "mejora" de los sitios web
Mencionó algo muy interesante, a saber, que no se debe intentar mejorar la clasificación de un sitio que ya está en la primera página para clasificarlo aún más arriba. Siempre ha sido arriesgado cambiar un sitio de la sexta posición a una posición más alta, por muchas razones en las que no voy a entrar aquí. Pero la advertencia de Danny aumenta la presión para no sólo pensar dos veces antes de intentar optimizar una página para los motores de búsqueda, sino pensar tres veces y algo más.
Danny advirtió que los sitios que alcanzan la cima de los SERPs deben tomar esto como una victoria y dejarlo así, en lugar de hacer cambios ahora para mejorar sus clasificaciones. La razón de esta advertencia es que los resultados de búsqueda siguen evolucionando y cambiar un sitio ahora puede tener un impacto negativo en la clasificación en un índice de búsqueda recién actualizado.
Escribió:
"Si apareces en los primeros resultados de las búsquedas, suele ser señal de que tu contenido tiene buena acogida. A veces la gente se pregunta cómo puede subir uno o dos puestos. Las clasificaciones pueden evolucionar de forma natural con el tiempo. Aconsejamos no hacer cambios radicales para intentar ganar uno o dos puestos.
Cómo gestiona Google los comentarios
También se ha arrojado luz sobre lo que Google ha hecho con todos los comentarios que ha recibido de los editores que han perdido puestos en la clasificación. Danny escribió que los comentarios y ejemplos de sitios que recibió han sido resumidos, con ejemplos, y enviados a los ingenieros de búsqueda para su revisión. Ellos siguen utilizando esta retroalimentación para la próxima ronda de mejoras.
Explicó:
"Revisé todo a mano para asegurarme de que todos los sitios que lo habían solicitado habían sido escuchados. Se os ha escuchado y se os sigue escuchando. ...He resumido todos estos comentarios, extrayendo ejemplos convincentes de dónde podrían mejorar nuestros sistemas, sobre todo a la hora de recompensar a los creadores de la web abierta. Nuestros ingenieros de búsqueda lo han estudiado y siguen haciéndolo, junto con otros comentarios que recibimos, para ver cómo podemos mejorar la búsqueda para todos, incluidos los creadores."
La retroalimentación en sí no condujo a la recuperación de
Danny también señaló que los sitios que recuperaron su clasificación no lo hicieron porque enviaran comentarios a Google. Danny no fue muy específico en este punto, pero es coherente con declaraciones anteriores sobre los algoritmos de Google que implementan correcciones a gran escala. Así que en lugar de decir "Oye, vamos a arreglar el ranking de este sitio", se trata más de si el problema es sintomático de algo más amplio y cómo cambiar las cosas para todos los demás que tienen el mismo problema.
Danny escribió:
"Ninguna de las personas que presentaron una solicitud se benefició de ninguna recuperación en el marco de Búsqueda por haber presentado una solicitud. Nuestros sistemas no funcionan así".
Como era de esperar, los comentarios no condujeron a una recuperación, sino que se utilizaron como datos. Incluso en la actualización de Florida de 2004, Matt Cutts recogió los comentarios de la gente, incluido el mío, y no vi una recuperación de un falso positivo hasta que todo el mundo recuperó su clasificación.
Para recordar
Google está trabajando actualmente en su algoritmo:
Google sigue perfeccionando sus algoritmos para mejorar su capacidad de clasificar contenidos de alta calidad, en particular los de pequeños editores. Danny Sullivan subrayó que se trata de un proceso continuo.
En qué deben centrarse los creadores de contenidos:
La declaración de Danny animó a los editores a centrarse en la creación constante de contenidos de alta calidad y no en la optimización para los algoritmos. Hay que dar prioridad a la calidad.
¿Qué deben hacer los editores si sus contenidos de alta calidad aún no han sido recompensados con una clasificación más alta?
Se anima a los editores que estén seguros de la calidad de sus contenidos a que sigan distribuyéndolos, ya que los algoritmos de Google todavía se están afinando.
Imagen cortesía de Shutterstock/Cast Of Thousands