Según un estudio reciente de informe de eMarketer, Facebook está experimentando un resurgimiento entre los usuarios de la Generación Z, mientras que TikTok está ganando popularidad entre los baby boomers.
A pesar de estos cambios, ambas plataformas conservan un núcleo estable de usuarios.
El renacimiento de la Generación Z en Facebook
Facebook ve un crecimiento inesperado en la Generación Z a pesar de un descenso general. Se espera que los usuarios estadounidenses de la Generación Z aumenten de 49.0% (33,9M) en 2024 a 56.9% (40,5 millones) de aquí a 2028.
Motores principales :
- UtilidadLa planificación de eventos, los grupos especializados y Marketplace atraen a los usuarios más jóvenes.
- Demostración por turnos: ~36% de la Generación Z tienen aún menos de 18 años, y muchos de ellos acaban de entrar en el espacio de las redes sociales.
El comercio electrónico tiene un gran potencial: 75.0% de los usuarios de Facebook de la Generación Z (entre 15 y 26 años) compraron en Marketplace el año pasado.
Sin embargo, la generación Z sigue estando por detrás de la generación X y los millennials en cuanto a número de usuarios y tiempo pasado en la plataforma. Curiosamente, el tiempo pasado en Facebook está disminuyendo para los usuarios menores de 55 años, lo que sugiere un cambio en la forma en que las generaciones más jóvenes interactúan con la plataforma.
El auge de los baby boomers en TikTok
El mercado de la Generación Z de TikTok está saturado, pero la empresa está experimentando un crecimiento sorprendente entre los baby boomers.
Las previsiones muestran un 10.5% aumento del número de baby boomers estadounidenses el año que viene, de 8,7 millones a 9,7 millones.
Este modesto aumento subraya la accesibilidad de TikTok y su atractivo para los adultos mayores que quieren seguir siendo culturalmente relevantes y estar conectados con sus padres jóvenes.
Aunque los baby boomers son el grupo demográfico de mayor crecimiento, las tasas de adopción de TikTok aumentan constantemente en todas las generaciones, lo que demuestra el atractivo de la plataforma.
El cambiante panorama de las redes sociales
El uso de Facebook sigue disminuyendo en todas las generaciones, con la excepción de la Generación Z, lo que pone de relieve el papel cambiante de la plataforma en el ecosistema de las redes sociales.
Esta tendencia, unida al crecimiento de TikTok entre los usuarios de más edad, sugiere una difuminación de las líneas generacionales en el uso de las redes sociales. Las plataformas que sepan adaptarse a los cambios demográficos de los usuarios sin perder su atractivo principal serán las más indicadas para triunfar a largo plazo.
Implicaciones para los comerciantes
Las plataformas y los usuarios evolucionan constantemente. Las marcas tienen que adaptarse o arriesgarse a perder terreno frente a sus competidores.
El crecimiento de TikTok entre los baby boomers abre nuevas vías para las marcas que se dirigen a grupos demográficos de más edad, pero los vendedores deben tener en cuenta la base de usuarios predominantemente jóvenes de la plataforma.
Para los profesionales del marketing de Facebook, la creciente base de usuarios de la Generación Z ofrece nuevas oportunidades, sobre todo en el ámbito del comercio electrónico a través de Marketplace. Sin embargo, la disminución del tiempo que se pasa en la plataforma significa que el contenido tiene que ser más atractivo y más específico.
Medidas que deben adoptarse :
- Estrategia de auditoríaCompruebe el atractivo del contenido para todos los grupos de edad y todas las plataformas.
- DiversificarCreación de estrategias polifacéticas para distintos grupos demográficos manteniendo la identidad de la marca.
- Explotación de datos analíticosHaga un seguimiento de la participación por grupos de edad y adapte sus tácticas.
- Probar y optimizarExperimente con formatos de contenido y mensajes para cada plataforma.
- Manténgase al día: Siga las actualizaciones de la plataforma y las tendencias demográficas.
Manténgase flexible y actualice sus estrategias en función de los cambios demográficos y las preferencias de los usuarios.
Las marcas que consigan atraer a todas las generaciones respetando las normas específicas de cada plataforma serán probablemente las que más éxito tengan en este panorama en rápida evolución.
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