Google ha lanzado un nuevo programa de publicidad denominado Performance Max para marketplaces, que facilita a los vendedores de las principales plataformas de comercio electrónico la promoción de sus productos en los canales publicitarios de Google.
¿Cuál es la principal ventaja? Los vendedores ya no necesitan un sitio web ni una cuenta de Google Merchant Center para empezar.
Ayuda oficial de Google Ads documentación Estados :
"Performance Max para Marketplaces" le ayuda a llegar a más clientes y a aumentar las ventas de sus productos utilizando un marketplace. Tras conectar su cuenta de Google Ads al marketplace, puede crear campañas de Performance Max que envíen compradores a sus productos en el marketplace.
Esta iniciativa reconoce la creciente importancia de los mercados en línea, como Amazon, en el descubrimiento de productos.
Para los vendedores que ya ofrecen productos en marketplaces, Google ofrece una forma de explotar su ecosistema publicitario, que incluye Búsqueda, Compras, YouTube, Gmail, etc.
Como señaló el especialista en comercio electrónico Mike Ryan en LinkedIn:
"Las encuestas varían, pero una reciente encuesta de opción única mostró que 50 % de los consumidores comienzan sus búsquedas de productos en Amazon, mientras que una encuesta de opción múltiple mostró que 66 % de los consumidores comienzan en Amazon."
La fuente de estos datos es un informe de 2023 elaborado por PowerReviews.
Inicio
Para utilizar Performance Max para marketplaces, los vendedores deben tener una cuenta activa en un marketplace participante y una cuenta de Google Ads.
Google aún no ha indicado qué mercados están afectados. Nos hemos puesto en contacto con Google para solicitar una lista y actualizaremos este artículo en cuanto la recibamos.
Una vez vinculadas las cuentas, los vendedores pueden lanzar campañas de Performance Max, extrayendo los datos de los productos directamente del catálogo del mercado.
La documentación de Google indica lo siguiente:
"No es necesario tener un sitio web propio ni una cuenta de Google Merchant Center.
Y :
"Puede utilizar los datos de los productos de su marketplace para crear anuncios que contengan información, precios e imágenes de los productos.
El mercado realiza un seguimiento de las ventas, y las ventas de los productos del anunciante se atribuyen a sus campañas de Google.
Aunque todavía se están concretando los detalles de Performance Max para los marketplaces, Google está facilitando información cuando se le pregunta directamente.
Navah Hopkins informa en LinkedIn, recibió estos detalles adicionales:
"Por fin he obtenido una respuesta clara de Google: sí necesitamos un Merchant Center para esto, pero no lo necesitamos para empezar.
Diferencias con la norma Performance Max
Estas son las principales diferencias con respecto a las campañas estándar de Performance Max:
- Sin extensiones de URL, recursos creados automáticamente ni recursos de vídeo.
- No hay seguimiento de las conversiones entre cuentas ni modelización de la captación de nuevos clientes.
- Ningún informe sobre la segmentación de la audiencia
Por qué le importa a SEJ
Performance Max para marketplaces representa una nueva forma de utilizar la publicidad de Google mientras se opera en plataformas de terceros.
Mostrar productos en el ecosistema de Google sin los gastos generales de una presencia de comercio electrónico independiente es una oportunidad significativa.
Cómo puede ayudarle
Gracias al ecosistema de Google, los minoristas disponen de nuevas formas de ponerse en contacto con sus clientes.
Performance Max para marketplaces puede marcar la diferencia para los pequeños minoristas que han tenido dificultades para establecerse en las campañas de compra estándar de Google.
Los comerciantes establecidos que han invertido en anuncios de Google pueden descubrir que el programa abre nuevas oportunidades de comercialización. Al poner a disposición de los anunciantes todo el catálogo de un mercado, los vendedores podrían descubrir focos de demanda desconocidos hasta ahora.
El éxito de Performance Max para los marketplaces dependerá de su ejecución y adopción por parte de grandes actores como Amazon y Walmart.
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