En una reciente episodio en Ask Googlebot, el defensor de las búsquedas de Google John Mueller abordó un tema que preocupa a muchos propietarios de pequeñas empresas.
A menudo, las empresas trabajan para lanzar un nuevo sitio web mientras siguen gestionando el antiguo. Se preguntó a Mueller si los propietarios deberían eliminar el sitio antiguo cuando se ponga en marcha el nuevo.
Este es su consejo.
Traslado del antiguo al nuevo sitio web
El Sr. Mueller insistió en la necesidad de eliminar o actualizar el sitio web obsoleto, ya que dejar información contradictoria en línea podría confundir a los usuarios y perjudicar la SEO.
Una información incoherente en los dos sitios, como cambios en los horarios de apertura o las direcciones, puede frustrar a los clientes e impedir que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen correctamente las páginas.
Para que la experiencia del usuario y el rendimiento SEO sean óptimos, es esencial asegurarse de que el sitio antiguo ya no sea visible para el público o que se actualice para reflejar la información actual.
Buenas prácticas para una transición fluida
La solución, según el Sr. Mueller, es establecer redireccionamientos del sitio antiguo al nuevo.
"Lo ideal es redirigir el sitio antiguo al nuevo", explica Mueller. Esto no sólo permite a los usuarios encontrar el sitio adecuado, sino que también permite a los motores de búsqueda transferir todas las señales existentes al nuevo dominio, lo que puede mejorar su clasificación.
Mueller recomienda pedir ayuda a un desarrollador web o a un proveedor de alojamiento para implementar los redireccionamientos correctamente. Sugiere dejar los redireccionamientos en funcionamiento durante al menos un año para garantizar un cambio sin problemas para los usuarios y los motores de búsqueda.
Comprender el papel de los redireccionamientos
Los redireccionamientos son esenciales cuando se realiza la transición de un dominio web a un nuevo dominio. Son útiles de varias maneras.
En primer lugar, los redireccionamientos garantizan que los usuarios que intenten visitar el antiguo dominio del sitio web sean redirigidos automáticamente al nuevo dominio.
En segundo lugar, las redirecciones transmiten el valor de los enlaces que apuntan al antiguo dominio al nuevo.
Esta transferencia del valor de los enlaces es esencial para que el nuevo sitio web mantenga su posición en los motores de búsqueda. Sin redirección, el cambio de dominio podría perjudicar la experiencia del usuario y la optimización de los motores de búsqueda.
Cómo configurar las redirecciones
Al transferir un sitio web, uno de los tipos de redirección más comunes y recomendados es la redirección 301 permanente. Este tipo de redirección transfiere la equidad de enlaces o el poder de clasificación de las páginas antiguas a las nuevas.
Para configurar estas redirecciones, primero debe determinar qué URL antiguas deben apuntar a qué URL nuevas. A continuación, dependiendo de su servidor web, modifique el archivo .htaccess (para Apache) o los archivos de configuración del servidor (para NGINX) para crear las redirecciones.
Muchos sistemas de gestión de contenidos como WordPress también tienen plugins que pueden ayudar a crear estas redirecciones automáticamente cuando se migra un sitio.
Cuando los redireccionamientos no son una opción
Mueller sugiere algunas opciones para gestionar sitios web antiguos cuando no es posible redirigirlos a un nuevo dominio.
En primer lugar, actualice el sitio antiguo añadiendo un aviso que informe a los visitantes de que el contenido se ha transferido a un nuevo dominio. Si no es posible, elimine por completo el sitio antiguo.
Aseguró que si ninguna de estas opciones funcionaba, el nuevo sitio no sería penalizado por los motores de búsqueda debido al contenido obsoleto del antiguo dominio. No obstante, advirtió de que tanto el sitio antiguo como el nuevo podrían seguir apareciendo en las búsquedas durante algún tiempo, lo que podría exigir aclaraciones a los usuarios que encontraran el contenido antiguo.
Tras la transición
Una vez que haya hecho la transición, tendrá que asegurarse de que todo funcione sin problemas:
- Utilice software de análisis para comprobar que las redirecciones funcionan correctamente y que el tráfico se envía al lugar adecuado.
- Siga vigilando su clasificación en los motores de búsqueda para detectar cualquier caída inesperada que pudiera significar que hay un problema con la transición.
- Informe a los usuarios del cambio por correo electrónico, redes sociales, anuncios en el sitio web, etc. para que estén informados y no les pille por sorpresa la transición.
En pocas palabras
Cambiar de sitio web es un cambio importante para cualquier empresa. Es esencial gestionar este cambio con cuidado para mantener su posicionamiento en los motores de búsqueda y ofrecer a los usuarios una experiencia fluida.
Los consejos del Sr. Mueller y la información adicional proporcionada en este artículo deberían ayudar a facilitar la transición de un sitio antiguo a uno nuevo.
Imagen destacada: Captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, enero de 2024