Cómo Google combina búsqueda, redes sociales, servicios locales, compras, IA y publicidad

La constante evolución de Search y Discover con nuevas funciones demuestra el compromiso de Google por adaptarse a las cambiantes necesidades, intereses y tendencias de los consumidores.

Al mejorar sus resultados de búsqueda con un feed personalizado, publicaciones sociales, debates, historias y una IA generativa, Google está creando nuevas oportunidades para que los profesionales del marketing y los anunciantes lleguen al público objetivo.

Este artículo analiza la creciente integración por parte de Google de atractivas funciones sociales y conversacionales en el motor de búsqueda y en el feed Discover.

Los usuarios de móviles quieren más funciones sociales

¿Por qué iba Google a empezar a integrar las funciones de las redes sociales en sus resultados de búsqueda?

Sabemos que Google conserva su posición como motor de búsqueda más utilizado. a escala mundial.

Entre los principales motores de búsqueda, es también el que cuenta con el mayor número de usuarios comprometidos.

De los datos anteriores cabe destacar que más de la mitad (59%) de los visitantes de Google.com lo hicieron desde dispositivos móviles.

Esto no es sorprendente, dado que el número de personas que acceden a Internet va en aumento. aumenta en teléfonos móviles, televisión conectada y dispositivos domésticos inteligentes.

En cuanto a los tipos de aplicaciones y sitios web visitados, las redes sociales están por delante de los motores de búsqueda.

Si comparamos los datos de participación en la búsqueda de Google con los datos de participación en la publicidad. principales plataformas de medios socialesdescubrirá que las redes sociales permiten que los visitantes se impliquen más. Las redes sociales también ofrecen a los anunciantes más formatos publicitarios que pueden utilizar para el marketing de marca.

Además de la creciente demanda de funciones sociales, la investigación asistida por IA también despierta cada vez más interés, según un estudio del Instituto de Investigación en Humanidades de la Universidad de Ámsterdam. encuesta entre 2.205 adultos de Estados Unidos.

Google ya ha anunciado su intención de experimentar con la publicidad en su Experiencia Generativa de Búsqueda (EMS), que Bing ya ha integrado en su copiloto de IA para búsquedas.

Así que no es de extrañar que Google esté añadiendo o experimentando con más funciones sociales y de IA generativa para la búsqueda, con el fin de facilitar a los usuarios el acceso a más fuentes para investigar y tomar decisiones de compra.

Esto también debería facilitar a Google la captura de información sobre la participación de los usuarios para los datos publicitarios de origen tras el lanzamiento de la aplicación. cookies de terceros se amortizan.

Estos son solo algunos ejemplos de las nuevas funciones de Google Search y Discover. Algunas funciones solo están disponibles en determinadas ubicaciones y para usuarios móviles con un smartphone Android o la aplicación de Google para iOS.

Los ejemplos para móviles que se muestran a continuación están tomados de la aplicación de Google para iPhone, utilizando una cuenta de Google en Estados Unidos y accediendo a los últimos experimentos de los laboratorios de investigación.

Un feed personalizado de Google Discover

Cuando abras la aplicación de Google, debajo de la barra de búsqueda, encontrarás tu feed personalizado de Google Discover. Incluye muchas de las funciones que esperas encontrar en otras fuentes de noticias sociales, como titulares recientes, vídeos, temas de tendencia e información sobre lo que sigue la gente.

Al desplazarse por el feed para estar al día de los últimos titulares, los usuarios encontrarán anuncios de Campañas de descubrimientoque pronto pasará a ser responsabilidad de la Agencia Europea para la Seguridad y la Salud en el Trabajo. Generación de demanda para los anunciantes de Google.

Artículos web con anuncios

Mientras que las principales redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok sitúan las historias por encima del News Feed, Google está integrando las historias por encima del News Feed. historias en línea en el feed Descubrir.

La versión de Google de Stories seguirá sirviendo nuevas Historias relacionadas, como hacen Instagram y otras redes sociales, lo que permitirá a los usuarios permanecer más tiempo en la app de Google para ver más anuncios.

La compra da lugar al flujo Discover

Aunque la mayoría de los productos que se muestran a continuación no forman parte de una campaña publicitaria, los listados muestran lo fácil que sería para Google colocar anuncios de compras en el feed de Discover. Incluso incluye productos mencionados en artículos directamente en el feed de Discover.

Vídeos en las redes sociales y cortometrajes en YouTube

Los vídeos y cortometrajes de YouTube aparecen en el feed Discover. Los vídeos que empiezan a reproducirse automáticamente en el flujo Discover pueden utilizar formatos publicitarios pre-roll, post-roll, saltables y no saltables.

Los vídeos de otros sitios web y redes sociales, como Facebook y TikTok, también aparecen en el feed "Descubrir", pero no se emiten automáticamente.

Notas sobre las imágenes generadas por IA en las SERP

Además de SGE, los usuarios de dispositivos Android o de la aplicación Google iOS con acceso a Google Search Labs pueden probar Notas. Esta función experimental permite a los usuarios dejar comentarios en las SERP.

Al igual que los comentarios de los blogs o las reseñas de terceros, encontrarás notas con comentarios de promotores, detractores y personas que esperan ganar visibilidad con sus respuestas en una página popular.

Pero a diferencia de los comentarios en tu blog o perfil social, no tienes la opción de desactivar Notas. Así que es otro lugar que las marcas deben vigilar como parte de la gestión de la reputación.

También podría ser el futuro hogar de los anuncios de Notas, patrocinados por la competencia en los resultados de búsqueda de su marca.

De momento, los usuarios con acceso a esta función pueden añadir a Notas stickers, gifs e imágenes generadas por la IA de Google.

Para encontrar las valoraciones de su sitio web en las SERP, busque su dominio mediante sitio:dominio.es.

Algunos sitios web pueden no ser aptos para recibir calificaciones en función de las señales de seguridad y sensibilidad:

Google utiliza señales como el término de búsqueda, el texto de la página web y otros enlaces al sitio web para determinar si las calificaciones son útiles. Si un tema se considera potencialmente peligroso o delicado, es posible que los resultados tampoco puedan recibir valoraciones.

Algunos usuarios pueden no estar elegible para poner notas :

Es posible que no puedas publicar notas si tu cuenta ha sido bloqueada debido a infracciones anteriores de las políticas de contenido de usuario de Google en las búsquedas. Los usuarios menores de edad o que dispongan de una cuenta fuera de Estados Unidos o de la India no pueden publicar notas por el momento. Además, si utilizas una cuenta de Google corporativa, deberás cambiar a una cuenta personal para poder utilizar Notas.

Perfiles de Google con enlaces sociales

Cuando creas una nota, aparece en tu perfil de Google Perfil de Google. Puedes editar tu perfil para incluir uno o varios enlaces a otros perfiles sociales.

También recibirá notificaciones cuando se consulte su puntuación.

Me gusta, guardar y compartir

Otra función social disponible para los usuarios de la Búsqueda de Google en dispositivos móviles es la posibilidad de dar me gusta, guardar y compartir resultados de búsqueda en el feed Descubrir. Esto incluye noticias, anuncios, historias y cortometrajes.

Cuando te gusta, guardas o sigues algo en la Búsqueda de Google o en el feed Discover, se guarda en tu cuenta de Google.

Esta colección de elementos guardados también incluye enlaces a artículos, imágenes, recetas, artículos web, YouTube, lugares anclados en Mapas y notas.

Puede crear nuevas colecciones y guardar nuevos enlaces en su cuenta en su ordenador o teléfono móvil.

Las colecciones y los elementos guardados parecen ser privados. Esta función recuerda a redes sociales de marcadores como Delicious (ahora una herramienta de AI) y Diigo (aún activa), que permitían a los usuarios "no perder nunca un enlace".

Los "me gusta", los "check-ins", los "shares" y las valoraciones podrían convertirse en señales sociales para la clasificación en el feed "Discover", del mismo modo que las principales redes sociales incluyen estas señales de compromiso en el feed "Discover". algoritmos para clasificar los elementos de las noticias de cada usuario.

Estas señales de participación podrían ofrecer a los profesionales del marketing nuevas formas de realizar un seguimiento de la participación en los resultados de búsqueda si se introducen en las métricas de Google Analytics o Search Console.

Incluso podrían convertirse en la fuente de nuevas audiencias de remarketing, permitiendo a los anunciantes llegar a las personas que han gustado, compartido, guardado o comentado resultados de búsqueda sobre la marca con Notes.

Ni siquiera Meta, conocida por su segmentación publicitaria basada en el usuario, ha conseguido establecerse en el mercado. interaccionessólo añadido seguimiento del historial de enlaces para usuarios de Facebook.

Cuando el historial de enlaces está activado, todos los enlaces en los que has hecho clic en Facebook y que has visitado en el navegador de Facebook para móviles se guardan durante 30 días.

Tenga en cuenta que cuando se activa el historial de enlaces, podemos utilizar esta información de nuestro navegador para mejorar su publicidad como parte de las tecnologías Meta.

Siga esta búsqueda

Puedes hacer un seguimiento de las búsquedas de palabras clave, marcas, productos y temas mediante un botón que aparece al final de los resultados de las búsquedas móviles. Las búsquedas seguidas recientemente aparecen en la parte superior de tu feed Discover.

El feed Google Discover también te recomendará temas que seguir en función de tus intereses y actividad.

EMS Navigation ofrece más resultados de búsqueda

SGE durante la navegación, una experiencia junto a SGE en Laboratorios Google para usuarios móviles, ofrece resúmenes, información sobre la página y más resultados de búsqueda cuando se navega por un sitio web.

El mini-SERP de este artículo incluye una sección Explorar más preguntas frecuentes, La gente también ve, enlaces a la fuente de información e información sobre la imagen destacada de la página.

SGE durante la navegación permite a los usuarios que hacen clic en los anuncios del feed Discover obtener más información sobre la empresa antes de enviar un formulario de contacto.

El mini-SERP de esta página de aterrizaje incluye información sobre la empresa, la imagen del anuncio y otros vídeos sobre la empresa procedentes de Facebook y YouTube.

SGE durante la navegación proporciona a los usuarios evaluaciones web para herramientas como Google Bard y Semrush.

Para los compradores en línea, SGE permite seguir un producto (añadirlo a sus listas de favoritos), saber más sobre la empresa y consultar otras reseñas en blogs y vídeos.

Búsqueda local, EMS y mensajería social

Los resultados de la búsqueda local incluyen una combinación de resultados típicos de la búsqueda local, IA generativa y enlaces a redes sociales, vídeos y foros de debate.

Los usuarios de búsquedas móviles pueden encontrar información, eventos, ofertas y publicaciones recientes de empresas locales en los resultados de búsquedas locales en SGE. También pueden seguir la búsqueda, lo que les permitirá obtener más resultados locales en el feed Discover.

Perspectivas de investigación

Los usuarios de la búsqueda de Google en navegadores de escritorio y móviles pueden encontrar Perspectives. Este filtro de búsqueda ofrece resultados de blogs, sitios de noticias y plataformas como Instagram, Medium, Reddit, StackOverflow, TikTok y YouTube.

Las perspectivas no se limitan a terceros, ya que algunas también incluyen publicaciones en foros y vídeos de YouTube de canales de marcas.

Esto significa que el SEO no debe limitarse a las páginas de su sitio web, sino que también debe aplicarse a los foros, los perfiles sociales, las páginas de empresa y los mensajes individuales publicados en cada uno de ellos para facilitar su descubrimiento.

También es interesante observar que los mensajes de X/Twitter aparecen de forma destacada en los resultados de búsqueda de Google, pero no en el filtro Perspectivas.

Debates y foros en las SERP

Los debates y foros son otro ámbito en el que Reddit aparece en las SERP. Añaden otro nivel de conversación y perspectiva a los resultados de búsqueda.

Comentarios de los usuarios para descubrir los resultados

¿Qué opinan los usuarios de los elementos del feed Discover? Google invita a menudo a los usuarios a dar su opinión sobre los anuncios, artículos, noticias y vídeos de YouTube que aparecen en el feed Discover.

Las opiniones expresadas por los usuarios en estas encuestas rápidas pueden influir en la visibilidad de los contenidos en el feed Discover, contribuyendo a mejorar la experiencia del usuario.

Conclusión

La integración por parte de Google de las búsquedas, los mensajes sociales, las compras, los contenidos de vídeo, los resultados locales, la IA y los anuncios representa un cambio al que los profesionales del marketing deben adaptarse adoptando estrategias de marketing omnicanal.

Esto incluye optimizar los contenidos para el público móvil, participar activamente en las redes sociales y utilizar las funciones sociales en los resultados de búsqueda.

Para seguir siendo competitivos, los profesionales del marketing deben vigilar constantemente estas tendencias e incorporarlas a su estrategia digital, de modo que puedan seguir llegando a su público objetivo e interactuando con él.

Imagen destacada: Nuttapong punna/Shutterstock