La calidad es un factor clave que influye en casi todos los aspectos de las búsquedas, según un reciente debate entre John Mueller y Gary Illyes, del equipo de Relaciones con los motores de búsqueda de Google.
En la reciente conferencia "Search Off the Record podcastlos dos autores han explorado el papel de la calidad en todos los ámbitos, desde la exploración y la indexación hasta la clasificación.
Aunque la calidad del contenido no garantiza una buena clasificación, sí puede influir en la forma en que Google interactúa con un sitio.
En la conversación también se disiparon algunos mitos comunes del SEO y se dejó claro que los sitios afiliados pueden producir contenidos de calidad.
He aquí lo más destacado del último episodio del podcast.
La calidad afecta a todos los aspectos de la investigación
Según Illyes, la calidad es un factor importante en todos los sistemas de búsqueda, ya que influye en todo, desde los sitemaps hasta las clasificaciones.
"La calidad afecta prácticamente a todo lo que hacen los sistemas de búsqueda", explicó Illyes, destacando el alcance del papel de la calidad, desde los sitemaps hasta las clasificaciones.
La conversación reveló que el planificador de rastreo de Google utiliza señales de calidad para priorizar las URL que debe rastrear. Si Google sabe que tiene que rastrear X URL de un sitio, intenta crear una lista ordenada en función de la calidad prevista.
Además, la calidad es un factor importante a la hora de tomar decisiones de indexación", explica Illyes:
"Lo más importante es la calidad. Siempre es la calidad. Y creo que en el exterior, la gente no quiere creerlo necesariamente, pero la calidad es el principal motor de la mayoría de las decisiones que tomamos en términos de indexación y rastreo.
La calidad de un sitio web puede influir en el proceso de rastreo, incluso en el caso de sitios nuevos. Por ejemplo, si se descubre una nueva página utilizando sitemaps, Google basa su decisión de rastrear la nueva página en la calidad de la página de inicio rastreada anteriormente.
El papel de la calidad en la clasificación
Aunque la calidad influye en la forma en que Google rastrea e indexa las páginas, no es necesariamente sinónimo de una mejor clasificación.
Illyes señaló que un contenido de alta calidad no garantiza automáticamente una posición alta en los resultados de búsqueda de Google.
Variabilidad de la calidad de un sitio a otro
Illyes explica que la calidad puede ser específica de distintas partes de un sitio web.
Por ejemplo, si una parte de un sitio proporciona regularmente contenidos de alta calidad, puede recibir un trato diferente de otra conocida por sus contenidos de menor calidad.
Por otro lado, si determinadas partes de un sitio web ofrecen regularmente contenidos de calidad mediocre, es posible que se exploren con menos frecuencia.
Los contenidos generados por los usuarios (CGU) se citaron como un ejemplo en el que la calidad puede variar. Si se detecta un modelo de contenido de menor calidad en una sección de CGU, esto podría influir en el comportamiento de rastreo de Google para esa parte específica del sitio.
La oportunidad de mejorar la calidad del sitio
Illyes asegura a los oyentes que pueden mejorar la calidad de su sitio, incluso si antes tenía contenidos de mala calidad. Anima a los propietarios a eliminar los contenidos de mala calidad para mejorar el resto del sitio.
La eliminación de contenido de baja calidad puede mejorar la percepción que Google tiene del sitio, lo que a su vez puede influir en la forma en que Google rastrea e indexa las páginas restantes.
Conceptos erróneos sobre SEO
Illyes aclaró algunos conceptos erróneos sobre SEO durante el debate.
Contrariamente a la creencia popular, el contenido duplicado no siempre es un problema, y los enlaces de afiliación no son un problema siempre que el contenido que los rodea sea único y valioso.
Lo mismo se aplica a los contenidos traducidos, aunque se recomienda encarecidamente la revisión humana de las traducciones automáticas.
Sitios de afiliación y calidad
En lo que respecta a los sitios de afiliación, Illyes subrayó que no se trata sólo del enlace de afiliación. La calidad del contenido en torno al producto es igual de importante.
Afirma:
"Si se revisa un producto, se hacen fotos y se crea un contenido único, es contenido de alta calidad.
En pocas palabras
Mejorar la calidad general de un sitio puede influir positivamente en la forma en que Google rastrea, indexa y percibe un sitio. Cuando se elimina el contenido de baja calidad, el resto del sitio puede beneficiarse.
Aunque los contenidos de calidad no garantizan por sí solos una buena clasificación, dedicar recursos a producir contenidos valiosos y únicos probablemente mejore la posición de un sitio en los motores de búsqueda.
Imagen destacada: Captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, septiembre de 2023.