Pocos conceptos han generado tanto revuelo y especulación en el campo del SEO como E-E-A-T.
Abreviatura de Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, este marco es la piedra angular de la estrategia de referenciación de la Unión Europea. Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google durante años.
Pero a pesar de su importancia, no está claro cómo podemos ahorrar energía y dinero. E-E-A-T está vinculado a Googlesigue siendo necesaria.
En un reciente episodio del podcast Search Off The Record de Google, Elizabeth Tucker, Directora de Búsqueda y Responsable de Producto, trató este complejo tema.
Sus comentarios permiten comprender mejor cómo Google evalúa y clasifica los contenidos.
No hay pareja perfecta
Una de las principales conclusiones que cabe extraer del debate de Tucker sobre E-E-A-T es que no existe una única señal de clasificación está perfectamente alineado con los cuatro elementos.
Tucker explicó
"No hay ninguna señal de clasificación E-E-A-T. Pero es un atajo, algo que siempre debe tenerse en cuenta. Pero es un atajo para que la gente recuerde que es algo que siempre debe tenerse en cuenta, aunque, ya sabe, distintos tipos de resultados requieren distintos niveles de E-E-A-T".
Esto significa que, aunque los algoritmos de Google tienen en cuenta factores como la experiencia, la autoridad y la fiabilidad a la hora de clasificar los contenidos, no existe una correspondencia unívoca entre E-E-A-T y una señal específica.
La conexión PageRank
Sin embargo, Tucker dio un ejemplo de cómo una señal de clasificación clásica de Google - PageRank - se alinea con al menos un aspecto de E-E-A-T.
dijo Tucker:
"PageRank, una de las señales de clasificación clásicas de Google, corresponde probablemente a la noción de autoridad. No sé si realmente corresponde a algunas de estas otras letras".
Para los que no lo sepan, PageRank es un algoritmo que mide la importancia y autoridad de una página web basándose en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ella.
En otras palabras, se considera que una página con muchos enlaces entrantes de alta calidad tiene más autoridad que una página con menos enlaces o de menor calidad.
Los comentarios de Tucker sugieren que, aunque PageRank puede ser un buen indicador de autoridad, no refleja necesariamente los demás elementos de E-E-A-T, como la experiencia o la fiabilidad.
Por qué le importa a SEJ
Aunque está claro que E-E-A-T es importante, los comentarios de Tucker subrayan que no es una solución milagrosa para posicionarse bien.
En lugar de perseguir una mítica puntuación E-E-A-T, los sitios web deberían crear contenidos que demuestren su experiencia y eso inspira confianza al usuario.
Esto significa invertir en factores como
- Información precisa y actualizada
- Fuente y atribución claras
- Experiencia y referencias del autor
- Diseño fácil de usar y navegación
- Infraestructura web segura y accesible
Al dar prioridad a estos elementos, los sitios web pueden enviar señales claras a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre la calidad y fiabilidad de sus contenidos.
La evolución E-E-A-T
Hay que señalar que E-E-A-T no es un concepto estático.
Tucker explicó en el podcast que la forma en que Google entiende la calidad de las búsquedas ha evolucionado a lo largo de los años, y que las directrices del evaluador de la calidad de las búsquedas han evolucionado y cambiado junto con ella.
Hoy en día, E-E-A-T es sólo uno de los factores que Google tiene en cuenta para evaluar y clasificar los contenidos.
Sin embargo, es probable que los principios subyacentes (experiencia, autoridad y fiabilidad) permanezcan inalterados. los pilares de la calidad de la investigación en un futuro previsible.
Escuche el episodio completo del podcast a continuación:
Imagen principal: salarko/Shutterstock