LinkedIn tiene anunciado que pondrá fin a la función de audición simulada a partir del 29 de febrero de 2024.
Según un comunicado de LinkedIn, a partir de febrero de 2024, los anunciantes ya no podrán crear nuevos públicos similares ni modificar los existentes. Todos los públicos similares existentes pasarán a ser "estáticos" y dejarán de actualizarse con nuevos datos.
LinkedIn ha declarado que las campañas publicitarias activas que utilicen audiencias similares seguirán funcionando, pero se entregarán a la audiencia ahora estática. Tras 30 días de inactividad, LinkedIn archivará automáticamente las audiencias similares no utilizadas.
Alternativas: Audiencias predictivas y expansión de audiencias
Para sustituir a las audiencias similares, que pronto desaparecerán, LinkedIn recomienda a los anunciantes que utilicen sus nuevas funciones "Audiencias predictivas" y "Expansión de audiencias".
Audiencias predictivas utilizar la IA de LinkedIn para crear audiencias personalizadas con probabilidades de conversión a partir de los datos de conversión, los formularios de generación de prospectos o las listas de contactos de los anunciantes.
Ampliación de la audiencia está diseñado para profesionales del marketing que buscan ampliar su público objetivo. Amplía el público objetivo utilizando los datos demográficos profesionales de LinkedIn.
Estas dos funciones están diseñadas para ayudar a los anunciantes a identificar y llegar a personas de alto potencial similares a sus clientes actuales.
Detalles sobre audiencias predictivas
Debe tener al menos 300 personas en la fuente de datos seleccionada para crear una audiencia predictiva. El sistema autoriza un máximo de 30 audiencias predictivas por cuenta publicitaria, y no se pueden compartir entre cuentas.
Tenga en cuenta que las campañas que utilicen audiencias predictivas no podrán ampliar la audiencia.
Detalles de la ampliación de la audiencia
La ampliación de la audiencia se basa en datos demográficos profesionales y puede combinarse con segmentos de audiencia coincidentes.
LinkedIn señaló que las métricas de rendimiento incluyen datos de las personas a las que enviaste inicialmente tus anuncios y del grupo ampliado. Sin embargo, no podrás ampliar tu audiencia para formatos de anuncios adaptativos o audiencias seleccionadas en función de comportamientos previstos.
Implicaciones para las campañas actuales
Todas las campañas publicitarias actuales que utilicen audiencias similares deben cambiar a audiencias predictivas o activar la ampliación de audiencias para mantener un enfoque de segmentación dinámico. LinkedIn ha indicado que habrá un periodo de gracia de 30 días durante el cual las audiencias similares que no se utilicen podrán seguir viéndose antes de ser archivadas.
Además, se eliminará la API de LinkedIn para crear audiencias similares a través de plataformas de marketing de terceros como HubSpot. Esto significa que los profesionales del marketing que dependen de estas integraciones para crear audiencias necesitarán otra opción.
Perspectivas de futuro
LinkedIn ha declarado que las audiencias similares existentes funcionarán con normalidad hasta febrero de 2024.
Se aconseja a los anunciantes que empiecen a utilizar Predictive Audiences y Audience Expansion para sus futuras necesidades de segmentación dinámica. Encontrará más información en el anuncio de LinkedIn y en la documentación de ayuda.
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