¿Qué es el SEO técnico? 12 mejores prácticas para 2024

En este artículo, aprenderá qué es el SEO técnico y cuáles son las mejores prácticas para garantizar que su sitio web es adecuado para el SEO técnico.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es el proceso de optimización de su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a acceder, rastrear, comprender e indexar sus páginas sin problemas. El objetivo principal del SEO técnico es optimizar la infraestructura de un sitio web para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Se denomina "técnico" porque no tiene nada que ver con el contenido "real" del sitio web ni con la promoción del mismo.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

El SEO técnico es una fase muy importante del SEO. Cualquier problema técnico de SEO tendrá un impacto negativo en el rendimiento de su sitio web en Google y otros motores de búsqueda.

Si las arañas de los motores de búsqueda no pueden acceder a sus páginas, su contenido no aparecerá en su índice y no será visto por los internautas.

Además, algunos factores técnicos de SEO, como la facilidad de uso para móviles, la velocidad de carga del sitio web y el protocolo HTTPS, son factores de clasificación cruciales para Google.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO técnico?

El SEO técnico consiste en optimizar la parte técnica de un sitio web (como el código), mientras que el SEO es el proceso de optimizar todos los aspectos de un sitio web para los motores de búsqueda. El SEO técnico forma parte de Proceso de referenciación.

Para obtener una visión general, eche un vistazo al siguiente diagrama, que muestra los tres pilares principales de la optimización para motores de búsqueda: SEO técnico, SEO en la página y SEO fuera de la página.

Referencia a la página se centra en el contenido y en cómo hacerlo más relevante para lo que busca el usuario. SEO fuera de página es el proceso de obtener menciones (enlaces) de otros sitios web para aumentar la confianza en el proceso de clasificación.

Como puede ver, no hay límites claros entre el SEO técnico, el SEO on-page y el SEO off-page, ya que todos ellos deben trabajar juntos para que el sitio web esté totalmente optimizado.

Comprender el rastreo y la indexación

Para entender qué abarca el SEO técnico, es necesario aprender cómo funcionan los motores de búsqueda y, en particular, la fase de exploración e indexación.

El primer paso que dan los motores de búsqueda, mucho antes de responder a una petición de búsqueda, es el siguiente rastreando . Durante este proceso, los motores de búsqueda buscan páginas web de acceso público para añadirlas a su índice.

Durante el indexación En la fase de indexación, la información identificada por los robots se organiza, clasifica y almacena en su base de datos (índice) para que los algoritmos de clasificación puedan acceder a ella posteriormente y ofrecer respuestas precisas a las consultas introducidas por los usuarios.

Algunos ejemplos de SEO técnico asociados a estas dos fases son la optimización del archivo robots.txt y la etiqueta noindex.

robots.txt

Robots.txt es un archivo de texto ubicado en el directorio raíz de su sitio web que da instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas de su sitio web pueden rastrear y añadir a su índice.

El formato de este fichero es muy sencillo y, en la mayoría de los casos, no es necesario modificarlo. He aquí algunos ejemplos:

Lo importante es comprobar y asegurarse de que no hay falsos bloqueos que disuadan a las arañas de los motores de búsqueda de indexar su sitio web.

Para más información, lea : Cómo optimizar y validar su archivo robots.txt

La etiqueta noindex.

La "etiqueta noindex" es otra forma de controlar las páginas que los motores de búsqueda pueden añadir a su índice. Al colocar esta etiqueta en la cabecera de una página, está pidiendo a los motores de búsqueda que NO indexen esta página. He aquí un ejemplo de etiqueta noindex:

Puede utilizar esta técnica para asegurarse de que los rastreadores no indexen páginas que no son importantes para su sitio web. Ejemplos típicos son las páginas de agradecimiento, las páginas de destino utilizadas para la publicidad en Facebook y Google y las páginas de etiquetas autogeneradas.

Encontrará otros ejemplos en Curso completo de SEOque incluye lecciones dedicadas a conceptos técnicos básicos y avanzados de SEO.

Mejores prácticas de SEO técnico

Siga estas técnicas para optimizar completamente su sitio web para el SEO técnico.

Elija el formato de su dominio
Optimice la estructura de su URL
Navegación y estructura del sitio web
Etiquetado de datos estructurados
Compruebe sus URL canónicas
Encontrar y reparar enlaces rotos
Optimice su página 404
Optimización del mapa del sitio XML
SSL y HTTPS
Velocidad del sitio web
Optimización para Core Web Vitals
Sitio web para móviles
Sitios web multilingües

1. Elija el formato de su dominio

Uno de los primeros parámetros técnicos de SEO que debe configurar es la forma en que desea que su dominio sea accesible para los motores de búsqueda y los usuarios. Por defecto, un sitio web es accesible con www y sin www delante de un dominio. Por ejemplo, si su dominio es ejemplo.com, su sitio web será accesible a través de :

https://www.example.com
https://example.com

Aunque esto puede resultar cómodo para los usuarios, es confuso para los motores de búsqueda, que consideran que se trata de dos sitios web diferentes.

Esto significa que corre el riesgo de encontrar problemas de indexación, contenido duplicado y pérdida de posicionamiento.

Para resolver este problema, debe decidir qué formato desea utilizar y emplearlo de forma coherente a lo largo de toda la vida de su sitio web.

No hay ninguna ventaja SEO en la elección de un formato sobre otro. Es una cuestión de preferencia personal. Yo prefiero poner www delante de mis dominios porque me parece más natural, pero no hay nada malo si decides optar por la versión sin www.

Si utiliza WordPress, asegúrese de que tanto la dirección de WordPress como la del sitio apunten a la versión que prefiera.

Para comprobar que su sitio web está correctamente configurado, abra una ventana del navegador y escriba https://example.com. Si su dominio preferido está configurado en https://www.example, la página debería redirigirse automáticamente a https://www.example.com.

Para una descripción detallada, lea nuestra guía sobre www o no www.

2. Optimice la estructura de su URL

El siguiente punto de su lista de SEO técnico es revisar la estructura de URL de su sitio web. Por estructura de URL nos referimos al formato de sus URL.

Las mejores prácticas en SEO dictan las siguientes reglas para las URL:

Utilice minúsculas
Utilice - para separar palabras en la URL
Que sean breves y descriptivos
Evite utilizar caracteres o palabras innecesarios
Utiliza las palabras clave que desees en la URL sin rellenarla.

En general, una vez que haya definido el formato de su estructura de enlace permanenteLo único que debe hacer es optimizar sus URL cuando publique nuevos contenidos.

Si utilizas WordPress como CMS, te darás cuenta de que cuando creas un nuevo artículo, el título del mismo se tiene en cuenta a la hora de crear la URL.

Por ejemplo, si el título de su artículo es "10 buenas prácticas técnicas de SEO para principiantes", la URL generada por WordPress será :

https://www.example.com/10-technical-seo-best-practices-for-beginners.

No está mal, pero puedes acortarlo como sigue:

https://www.example.com/technical-seo - que es más específico y fácil de recordar.

Para más información y ejemplos, lea el siguiente artículo: ¿Qué es una URL SEO-friendly?

3. Navegación y estructura del sitio web

La estructura de un sitio web es un factor SEO muy importante por muchas razones. Es más probable que los usuarios permanezcan más tiempo en un sitio web y encuentren lo que buscan más rápidamente, y los motores de búsqueda pueden entender e indexar un sitio web más fácilmente.

Google tiene en cuenta la estructura general del sitio. estructura del sitio a la hora de evaluar una página determinada, y éste es un aspecto que no debe pasarse por alto.

Las mejores prácticas indican que debe utilizar una estructura jerárquica del sitio (véase el ejemplo siguiente). El rastreo de un sitio web comienza con la página de inicio y los rastreadores siguen los enlaces de la página de inicio para descubrir las demás páginas.

Como norma general, asegúrese de que se puede acceder a todas las páginas de su sitio web en menos de tres clics desde la página de inicio.

Si dispone de un número suficiente de páginas sobre un tema específico, cree títulos como páginas de categorías optimizadas para agrupar estas páginas relacionadas.

Las listas de migas de pan (o menús de migas de pan) son otro elemento que contribuye al SEO técnico.

Un menú de migas de pan es un conjunto de enlaces en la parte superior o inferior de una página que permite a los usuarios navegar a una página anterior (normalmente la página de categorías) o a la página de inicio de un sitio web.

Un menú de migas de pan tiene dos objetivos principales: ayuda a los usuarios a navegar fácilmente por un sitio web sin tener que pulsar el botón "atrás" de su navegador, y da a los motores de búsqueda otra pista sobre la estructura de un sitio web.

Las migas de pan se mencionan como un elemento SEO en varias guías SEO, ya que son muy recomendadas por Google.

Si aún no ha activado los senderos de migas de pan, asegúrese de que están activados en su sitio web y de que tienen el esquema correcto. Lea nuestra Migas de pan SEO para saber más.

4. Etiquetado de datos estructurados

Datos estructurados han cobrado cada vez más importancia en los últimos años, ya que Google las utiliza ampliamente en sus resultados de búsqueda.

¿Qué son los datos estructurados?

En términos sencillos, los datos estructurados son un código que puede añadir a sus páginas web, visible sólo para las arañas de los motores de búsqueda, que les ayuda a entender el contexto de su contenido. Es una forma de describir sus datos a los motores de búsqueda en un lenguaje que puedan entender.

¿Qué relación existe entre los datos estructurados y el SEO técnico?

Aunque los datos estructurados están relacionados con el contenido de un sitio web, forman parte del SEO técnico porque hay que añadir código a su sitio web para que sean correctos. En general, se añade la definición de datos estructurados una vez y luego no hay que hacer nada más.

Por ejemplo, en el caso de las migas de pan, es necesario configurar los datos estructurados una vez, y no se requiere ninguna otra acción. Lo mismo ocurre con los artículos. Una vez que haya añadido la definición correcta de datos estructurados a su CMS, se aplicará automáticamente al nuevo contenido.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar datos estructurados??

Puede ayudarle a mejorar la presentación de sus listados en las SERPS (como ganar extractos destacados) y aumentar su CTR.

Extractos de la página de Google — Fragmentos destacados de Google

¿Para qué sirven los datos estructurados?

Hay muchas formas de utilizar datos estructurados para describir su contenido. Las más populares son artículos, recetas, reseñas, productos y ofertas de empleo, empresas localesy mucho más. Puede consultar la lista completa aquí.

5. Compruebe sus URL canónicas

Cada página de su sitio web debe tener un URL canónica. Esto se define añadiendo la etiqueta canonical en el HEAD de sus artículos y páginas de la siguiente manera :

¿Qué es una URL canónica?

Se trata de una forma sencilla de indicar a Google qué versión de una página debe tener en cuenta a la hora de indexar su sitio web. El concepto es similar al del formato de dominio, en el que se puede acceder a la misma página a través de varias URL.

Puede utilizar rel= "canonical" cuando tenga páginas con contenido similar a efectos de paginación y para evitar problemas de contenido duplicado.

Por regla general, debe especificar una URL canónica para todas las páginas de su sitio web.

La forma más sencilla de comprobar si su sitio web proporciona una URL canónica es visitar una de sus páginas, hacer clic con el botón derecho del ratón en cualquier lugar de la página y seleccionar MOSTRAR FUENTE. Busque rel=canonical y examine el valor.

Si no encuentra una referencia a canónico entonces puedes utilizar un plugin para añadirlo automáticamente (si estás en WordPress, puedes utilizar Yoast SEO) o contrate a un desarrollador para que realice los cambios necesarios en su código.

Al igual que con los demás elementos técnicos de SEO, una vez que haya configurado su sitio web para producir la URL canónica correctamente, no hay nada más que hacer.

Puede utilizar la herramienta de inspección (parte de Google Search Console) para comprobar sus URL canónicas en Google.

Encontrar la URL canónica con la herramienta de inspección de URL

6. Encontrar y reparar enlaces rotos

Como parte de su revisión técnica de SEO, debe encontrar y arreglar todos los enlaces rotos de su sitio web. Esto es malo para la experiencia del usuario y todos los enlaces que apuntan a las páginas que faltan pierden su valor.

Puede encontrar enlaces rotos utilizando el informe No encontrado (404) de Google Search Console o una herramienta gratuita como Comprobador de enlaces W3C.

Cuando encuentre sus enlaces rotos, tiene tres opciones:

repararlos modificando los enlaces para que apunten a la página correcta
Redirigir las URL que faltan a una página válida
Mostrar una página 404 (No encontrado) a los usuarios

7. Optimice su página 404

Una página 404 se muestra a los usuarios cuando la URL que han visitado no existe en su sitio web. La página puede haber sido eliminada, la URL puede haber cambiado o el usuario puede haber escrito mal la URL en su navegador.

La mayoría de los CMS modernos tienen páginas 404 optimizadas por defecto. Si no es así, puedes hacer que tu página 404 sea más SEO-friendly utilizando un plugin o modificando las plantillas de tu tema.

¿Qué es una página 404 optimizada??

Una página 404 optimizada debe

Tener la misma estructura y menús de navegación que su sitio web
Informe a los visitantes, en un lenguaje sencillo, de que la página que buscan ya no está disponible.
Sugerir alternativas (sugerir otras páginas relacionadas)
Facilite el regreso a la página anterior, a su página de inicio o a otras páginas importantes.

¿Cómo comprueba sus páginas 404?

Simplemente abra una nueva ventana del navegador y escriba una URL que no exista en su sitio web. Lo que aparecerá en el navegador será su página 404.

No dedique demasiado tiempo a optimizar sus páginas 404. Solo asegúrate de que cuando una página no se encuentre, devuelva una página 404 personalizada.

8. Optimización del mapa del sitio XML

Uno de los elementos más importantes del SEO técnico es Optimización del mapa del sitio XML.

Un mapa del sitio XML es un archivo XML que enumera todas las páginas o entradas de su sitio web que desea que conozcan los motores de búsqueda. Además del título, también incluye la fecha de la última actualización.

Los motores de búsqueda pueden utilizar el mapa del sitio XML como guía cuando rastrean un sitio web. Este es un ejemplo del aspecto de un mapa del sitio XML:

No se preocupe si esto suena demasiado técnico. La mayoría de los sistemas de gestión de sitios web incluyen la función de mapa del sitio y todo lo que tiene que hacer es seleccionar las páginas que desea incluir en su mapa del sitio.

¿Cómo optimizar su mapa web XML?

Optimizar el mapa del sitio XML es sencillo: incluya en su mapa del sitio sólo las páginas que son importantes para su sitio web. En la mayoría de los casos, se trata de páginas, artículos y categorías.

No incluya páginas de etiquetas u otras páginas sin contenido original en su mapa del sitio.

Asegúrese de que el mapa del sitio se actualiza automáticamente cuando se publica una nueva página o cuando se actualiza una página.

Siga estas instrucciones para enviar el mapa del sitio a Google y comprueba el progreso.

9. SSL y HTTPS

Como parte de su SEO técnico, debe asegurarse de que su sitio web tiene SSL y utiliza HTTPS. HTTPS es una señal de clasificación bien conocida y una forma adicional de establecer confianza con sus usuarios.

Cuando instala SSL en su servidor, su sitio web es accesible a través de HTTPS en lugar de HTTP. Esto significa que toda la información transferida entre su sitio web y el servidor (como nombres de usuario, contraseñas, datos personales, etc.) está cifrada.

En el pasado, SSL era importante para los sitios de comercio electrónico, pero hoy en día todos los sitios web deberían estar equipados con SSL.

Si el SSL no está instalado en su sitio, lo primero que debe hacer es ponerse en contacto con su proveedor de alojamiento web y pedirle que active el SSL en su cuenta; a continuación, siga un procedimiento de migración para activar el SSL en su sitio. sin perder su clasificación. Añadir un SSL es similar a migrar a un nuevo dominio, por lo que debe hacerlo correctamente.

10. Velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web es otro indicador de clasificación muy conocido. Google menciona la importancia de la velocidad en todas sus recomendaciones SEO, y los estudios confirman que los sitios web más rápidos funcionan mejor que los más lentos.

Velocidad del sitio web y tasa de rebote — Velocidad del sitio y tasa de rebote

La velocidad de un sitio web es una cuestión técnica que requiere cambios en el sitio y en la infraestructura para obtener buenos resultados.

El punto de partida es comprobar la velocidad de su sitio utilizando las siguientes herramientas Información sobre la velocidad de las páginas de Google.

Obtendrás recomendaciones sobre lo que tienes que cambiar para mejorar tu velocidad, pero como he mencionado anteriormente, se trata de una cuestión técnica y es posible que necesites la ayuda de un desarrollador.

En general, puede hacer lo siguiente para acelerar la carga de su sitio web:

Actualice su servidor a un sistema operativo de 64 bits.
Actualice a las últimas versiones de software de su CMS
Comprime tus imágenes.
Minimizar el uso de plugins
Optimice y agilice sus archivos CSS y JS
Utilizar un mecanismo de caché para servir páginas en caché a los usuarios.
Evite añadir demasiados scripts al <head&gt ; de su sitio web
Utilizar la carga asíncrona de secuencias de comandos
Utilizar una red de distribución de contenidos (CDN)

Para más información sobre cómo acelerar su sitio web, lea : Cómo aumentar la velocidad de la página (guía sencilla).

11. Optimización para el corazón de la Web Vitals

Core Web Vitals es un conjunto de parámetros utilizados por Google para evaluar la velocidad de un sitio web. Forman parte del sistema de clasificación de la experiencia de página.

Para ofrecer una buena experiencia de usuario, los sitios deben esforzarse por alcanzar estos valores web vitales:

Panel de contenido más grande (LCP) - 2,5 segundos o menos
Primer retardo de entrada (FID) - 100 ms o menos
Desplazamiento de disposición acumulado (CLS) - 0,1 o menos
Interacción con el cuadro siguiente (INP) - 200 ms o menos

Actualización : El INP sustituirá al FID como medida básica de datos vitales en la web a partir de marzo de 2024.

Para comprobar la puntuación de su sitio web, utilice el informe Core Web Vitals de Google Search Console. Para obtener recomendaciones sobre cómo mejorar su puntuación, utilice el informe PageSpeed Insights (consulte el ejemplo siguiente).

De nuevo, se trata de una tarea técnica de SEO que puede llevarse a cabo con la ayuda de un desarrollador.

Escaparates web básicos — Core Web Vitals

12. Sitio web compatible con dispositivos móviles

Tener un sitio web apto para móviles no es opcional, es obligatorio por dos razones:

La mayoría de sus usuarios utilizan teléfonos móviles
Con la introducción del índice mobile-first por parte de Google, si no dispone de un sitio web rápido y adaptado a dispositivos móviles, su clasificación se verá afectada.

La compatibilidad con dispositivos móviles forma parte del SEO técnico, ya que una vez configurado correctamente un tema compatible con dispositivos móviles, no hay que preocuparse más por ello. También es una tarea que requiere conocimientos técnicos sobre cómo configurarlo.

Lo primero que debe hacer es comprobar la compatibilidad de su sitio web con los dispositivos móviles utilizando Farouna herramienta de Google disponible en el navegador Google Chrome.

Analice los resultados y aplique las recomendaciones hasta alcanzar los niveles deseados.

Además de estas medidas, hay una serie de cosas que debe saber SEO para móviles.

Su sitio web para móviles debe tener el mismo contenido que su sitio para ordenadores de sobremesa. Con la introducción del índice mobile-first, Google clasifica los sitios web en función de su contenido para móviles, por lo que todo el contenido de su sitio de escritorio también debe estar disponible en móvil (incluidos los enlaces internos u otros elementos disponibles en su sitio de escritorio).
Su sitio web para móviles debe cargarse en menos de 3 segundos.
Es normal tener una tasa de conversión más baja en el móvil (en comparación con el escritorio), pero eso no significa que no deba intentar optimizar su sitio web para móviles en la medida de lo posible.
Evite el uso de ventanas emergentes o intersticiales intrusivas en móviles.

Si ya tiene un sitio web adaptable, probablemente no tendrá que preocuparse por el índice mobile-first, pero si tiene un sitio web móvil independiente en un subdominio o carpeta, asegúrese de que tiene el mismo contenido que su sitio web de escritorio.

13. Sitios web multilingües

Si el contenido de su sitio web está escrito en más de un idioma, debe utilizar la función hreflang para dar a Google más información sobre la estructura y el contenido de su sitio.

Esto les ayudará a ofrecer el contenido adecuado a los usuarios (es decir, mostrar contenido sueco a los suecos) y a optimizar su SEO evitando el contenido duplicado y los problemas de indexación.

Se trata de una tarea de SEO muy técnica que puede configurarse con la ayuda de un desarrollador web.

Para más información sobre la gestión de sitios web multilingües, lea esto guía.

Herramientas técnicas de SEO

Para llevar a cabo las tareas técnicas de SEO más importantes, necesita la ayuda de herramientas.

Consola de búsqueda de Google – El conjunto de herramientas más completo es Google Search Console, proporcionado por Google. Con Google Search Console, puede probar su archivo robots.txt, enviar un mapa del sitio a Google, y encontrar y corregir errores de indexación.
Rana gritona - lo utiliza para encontrar enlaces rotos, examinar directrices de bots, descubrir problemas con URL canónicas y mucho más.
PageSpeed Insights - utilícelo para evaluar la velocidad de su página y los parámetros esenciales de su sitio web.
Ahrefs y Semrush - utilice estas herramientas para realizar una auditoría técnica de su sitio web y obtener recomendaciones para corregir errores.