Las palabras clave se clasifican en diferentes tipos para facilitar la búsqueda de palabras clave. Uno de los tipos más frecuentes son las palabras clave de alta intención, también conocidas como palabras clave de intención de compra.
En este artículo, aprenderá a encontrar palabras clave de gran valor y a utilizarlas en sus campañas de SEO.
¿Qué es una palabra clave de alto contenido?
Las palabras clave de alto contenido son términos de búsqueda con una intención específica que a menudo conducen a transacciones comerciales, como la compra de productos o servicios en línea. Estas palabras clave tienen una mayor tasa de conversión porque indican la intención del usuario de actuar.
Por ejemplo, un usuario que busque la palabra claveZapatillas running Nike hombre talla 10muestra que el usuario no sólo está navegando, sino que está dispuesto a comprar un producto concreto.
Palabras clave de alto y bajo contenido
Las palabras clave de alta intención se clasifican en palabras clave transaccionales y comerciales, también conocidas como palabras clave de baja intención. Estos dos tipos de palabras clave se encuentran en la "fase de conversión" de un sitio web. marketing digital embudo de ventas.
Veamos algunos ejemplos para entender la diferencia entre ambos.
Intención comercial : Los usuarios que buscan los "mejores cursos de marketing digital" están actualmente en proceso de encontrar un buen curso en el que matricularse. No es seguro que vayan a realizar una compra, pero están comparando opciones.
Otros ejemplos de palabras clave con orientación comercial son "mejor software SEO", "mejores herramientas de marketing por correo electrónico" y "reseñas de agencias de marketing digital".
Intención transaccional : Por otro lado, los usuarios que buscan "comprar curso marketing digital online" o "registro curso marketing digital reliablesoft" están listos para realizar una compra. Estos usuarios han hecho su investigación y ahora están buscando hacer una transacción.
Otros ejemplos de palabras clave transaccionales son "comprar un iPhone" y "contratar a un consultor de marketing digital".
Importancia de las palabras clave de intención de compra
Como habrá adivinado, las palabras clave transaccionales y comerciales son importantes porque generan conversiones para una empresa. Las conversiones pueden ser cualquier cosa que ayude a una empresa a alcanzar sus objetivos financieros, que es de lo que trata el marketing digital.
Además de las conversiones, las palabras clave de alta intención aportan otros beneficios a una empresa:
Mayor rendimiento de la inversión : Como estas palabras clave se dirigen a usuarios que están listos para pasar a la acción, suelen generar un mayor retorno de la inversión (ROI) que las palabras clave informativas o de navegación.
Confianza y credibilidad de los clientes: Al dirigirse a palabras clave que responden a las necesidades específicas de los usuarios, presenta a su empresa como un recurso fiable y digno de confianza, lo que aumenta su credibilidad y el número de conversiones y renovaciones de contratos.
Ventaja competitiva : Dirigirse a palabras clave de gran impacto puede ayudarle a arrebatar cuota de mercado a sus competidores y a establecer su marca como una autoridad en su nicho.
Mejor posicionamiento SEO : Las páginas optimizadas para palabras clave de gran impacto pueden obtener mejores resultados en los motores de búsqueda porque se ajustan mejor a las expectativas de los usuarios. intención de investigación. Esto se traduce en un mayor porcentaje de clics y tiene un impacto positivo en sus esfuerzos de SEO.
El gran problema de las palabras clave de alto valor añadido es que todo el mundo está interesado en ellas, lo que las hace demasiado competitivas para las pequeñas empresas. A continuación analizamos algunas soluciones alternativas a este problema.
¿Cómo encontrar palabras clave con alto contenido?
No es difícil encontrar palabras clave de gran impacto. Lo único que hay que hacer es ponerse en la piel de los clientes potenciales y pensar en lo que podrían estar buscando antes de comprar.
Para evitar adivinar, puedes utilizar los siguientes métodos para confirmar tus ideas.
1. Comprenda el comportamiento de búsqueda de sus clientes
El primer paso es entender a su público, buscar en Google y mirar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Empieza utilizando las siguientes palabras clave, seguidas del tipo de producto o servicio.
- Compra auriculares inalámbricos, por ejemplo.
- Barato, por ejemplo, "anillos de compromiso baratos".
- Mejor, por ejemplo, "mejores impresoras láserjet".
- por ejemplo, "best deal running shoes".
- comprar altavoces inalámbricos envío gratuito.
Al examinar las SERPs, puede ignorar los grandes sitios web como Amazon, Target, etc., y analizar el contenido de los sitios web considerados como sus competidores.
Cuando realices tus búsquedas, aprovecha la función de autocompletar de Google para obtener más sugerencias sobre otros términos de búsqueda que podrías haber pasado por alto.
2. Utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave
Investigando un poco en Google, te harás una idea bastante precisa de las palabras clave con mayor potencial en tu sector de actividad. Para obtener más detalles sobre el potencial de tráfico y la dificultad de las palabras clave, deberías utilizar una herramienta de investigación de palabras clave para realizar una búsqueda por palabras clave.
En los ejemplos siguientes, utilizaremos Semrush para examinar el potencial orgánico de cada palabra clave y Google Keyword Planner para obtener más detalles sobre el pago de anuncios.
Vaya a la herramienta Semrush Keyword Magic Tool e introduzca su palabra clave principal en el campo de búsqueda. Esta suele ser el producto o servicio que vendes.
Marque Comercial y Transaccional en la lista desplegable "Intención" y haga clic en el botón Aplicar.
Esto le permitirá reducir su selección a palabras clave con intención de compra. Para cada palabra clave, examine volumen mensual de búsquedas y palabra clave dificultad para decidir si es una palabra clave que debe incluir en su estrategia SEO.
Planificador de palabras clave de Google
Puede utilizar Planificador de palabras clave de Google para encontrar palabras clave de alto impacto para tus campañas PPC. Esta herramienta es gratuita para los clientes de Google Ads (si no tienes una cuenta, puedes crear una de forma gratuita para utilizar la herramienta).
Existen dos formas de utilizar el Planificador de palabras clave de Google. Puede introducir la URL de su sitio web o de sus productos y Google le sugerirá las palabras clave que puede utilizar, o bien puede tomar las palabras clave identificadas mediante la investigación de palabras clave y ejecutarlas a través del Planificador de palabras clave de Google.
En cualquier caso, es importante comprobar la competencia y el CPC medio de cada palabra clave para determinar si es adecuada para sus campañas de pago.
Si realiza esta operación para una empresa local, asegúrese de definir correctamente la ubicación para obtener resultados precisos.
3. Analizar las palabras clave de la competencia
Otra forma de encontrar las palabras clave con más probabilidades de generar conversiones para su negocio es espiar a sus competidores.
Si introduces el dominio de un competidor en una herramienta de búsqueda de palabras clave, podrás ver de un vistazo sus palabras clave de SEO y PPC.
Aunque es una buena forma de ver qué les funciona bien, es algo que hace todo el mundo, lo que significa que las palabras clave serán demasiado competitivas y caras.
Debe prestar más atención al método de búsqueda manual de palabras clave para encontrar palabras clave de alto valor con baja competencia.
Mejores prácticas para utilizar palabras clave de alto contenido
Ahora que ya tiene una lista de palabras clave que pueden cumplir sus objetivos empresariales, el siguiente paso es optimizar el contenido existente o crear contenido nuevo para orientarlo a estas palabras clave.
He aquí una lista de las mejores prácticas para lograr los mejores resultados posibles:
1. Añada palabras clave a los títulos de las páginas, a las meta descripciones y a las URL.
Títulos de las páginas
Títulos de las páginas son de las primeras cosas que ven los motores de búsqueda y los usuarios, por lo que es crucial incluir las palabras clave más relevantes. Asegúrese de que el título es convincente y refleja claramente el contenido de la página.
Por ejemplo, si su palabra clave principal es "comprar zapatillas de running online", un buen título de página podría ser "Comprar zapatillas de running online - Entrega rápida y mejores precios".
La página debe presentar varios modelos de zapatillas de correr agrupados por categorías (hombre, mujer, etc.).
Si vende un producto concreto, esto debe reflejarse en el título, como se muestra en el ejemplo siguiente.
Meta Descripciones
Meta descripciones resumen el contenido de su página y se muestran en los resultados del motor de búsqueda. Aunque no tienen un impacto directo en la clasificación, sí influyen en el contenido de la página. el porcentaje de clics orgánicos.
Asegúrate de que tu meta descripción incluye la palabra clave de alto impacto y una llamada a la acción, como "Descubre las mejores ofertas en zapatillas de running. Compra online ahora para una entrega rápida.
URL
Las URL deben ser claras y descriptivas. Evite las URL largas y confusas con demasiados caracteres. En su lugar, incluya de forma natural la palabra clave de mayor impacto. Por ejemplo, una URL como "ejemplo.com/mejores-portátiles-para-estudiantes" es ideal para una página que presente diferentes opciones de portátiles.
2. Crear contenido que coincida con la intención de búsqueda
El factor SEO más importante a la hora de optimizar una página para cualquier palabra clave es tener un contenido que coincida con la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda se refiere al objetivo del usuario cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda. Para las palabras clave de alta intención, los usuarios buscan contenidos que les ayuden a realizar una acción específica, como comprar, registrarse en un servicio o solicitar más información.
Por ejemplo, si alguien busca "comprar una cámara subacuática", su intención es claramente comprar una cámara.
No quieren leer sobre qué es una cámara UW o interminables reseñas de modelos concretos, sino que buscan opciones de productos que incluyan descripciones, información sobre precios y una clara llamada a la acción para comprar la cámara de su elección.
Mira este ejemplo para el término "mejor impresora láser". La página mejor clasificada presenta varias impresoras (agrupadas por categorías) con sus mejores características y un párrafo que resume los resultados de la evaluación.
Esto es lo que la mayoría de los usuarios necesitan para tomar una decisión de compra. Para los usuarios más exigentes, hay enlaces a reseñas detalladas de cada producto recomendado.
3. Agrupación de palabras clave en grupos temáticos
Agrupación de palabras clave en grupos de sujetos le permite crear un sitio web estructurado y organizado, mejorando tanto la experiencia del usuario como el rendimiento SEO.
Por ejemplo, si su tema principal es "las mejores imprentas", podría tener un encabezamiento central página de pilares en example.com/best-printers/ para obtener una visión general de las mejores impresoras disponibles.
Se podrían dedicar páginas adicionales a marcas o tipos específicos, como example.com/best-printers/brother y example.com/best-printers/hp.
Cada una de estas páginas de apoyo enlazaría con la página del pilar y, en su caso, con otras páginas.
Esta estructura de enlaces ayuda a los motores de búsqueda a reconocer la importancia de su página pilar y a comprender la relevancia de su contenido. También proporciona a los usuarios una ruta de navegación clara y sencilla, animándoles a permanecer más tiempo en su sitio y encontrar la información que necesitan.
4. Utilizar las relaciones públicas digitales para obtener enlaces y menciones
Siguiendo las técnicas anteriores, aumentará sus posibilidades de posicionarse bien para las palabras clave que haya elegido. Pero, ¿qué ocurre cuando muchos sitios web siguen las mismas prácticas? ¿Quién consigue las mejores posiciones?
El sitio web con más vínculos de retroceso y las menciones de la marca en sitios web relacionados ganarán los primeros puestos. Esto es especialmente cierto en el caso de las palabras clave de contenido intensivo, debido al alto nivel de competencia.
Es demasiado difícil conseguir enlaces a palabras clave transaccionales, por lo que hay que buscar otras soluciones. Una de ellas es conseguir enlaces a tu blog y añadir enlaces internos a tus páginas de productos o ventas, como se muestra en el siguiente diagrama.
Otros medios son el uso de relaciones públicas digitales (incluido el marketing de influencers) para atraer la atención y obtener enlaces naturales de otros sitios web.
Para conocer más estrategias de creación de enlaces, lea estas dos guías:
¿Qué debe hacer si no consigue posicionarse para palabras clave con alto contenido?
¿Qué ocurre si no consigues posicionarte para tus palabras clave favoritas a pesar de haber seguido todos los pasos posibles? Consejos de referencia?
Una estrategia eficaz consiste en encontrar palabras clave de cola larga que sigan teniendo un fuerte impacto pero que sean menos competitivas. Las palabras clave de cola larga son frases más específicas y generalmente más largas que los clientes potenciales utilizan cuando están a punto de tomar una decisión o realizar una compra.
Por ejemplo, en lugar de centrarte en la palabra clave altamente competitiva "zapatillas de correr", podrías centrarte en una palabra clave más específica y de cola larga como "las mejores zapatillas de correr para pies planos" o "zapatillas de correr asequibles para mujeres para maratones". Estas palabras clave son menos competitivas, pero siguen indicando una fuerte intención de compra.
Para encontrar estos palabras clave de cola largaPara las palabras clave de cola larga, siga el mismo procedimiento descrito anteriormente. Busque expresiones que tengan un volumen de búsqueda bajo pero que sean muy relevantes para su producto o servicio. Además, preste atención a las preguntas y consultas que su público objetivo realiza en foros, redes sociales y en la sección "La gente también pregunta" de Google.
Al centrarse en estas palabras clave específicas, de alta intención y de cola larga, puede atraer a un público más preciso, mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y generar más tráfico cualificado hacia su sitio web.
Más información sobre palabras clave
Para saber más sobre cómo encontrar el tipo adecuado de palabras clave y cómo utilizarlas en sus contenidos, lea nuestra guía sobre palabras clave. Los mejores cursos de búsqueda de palabras clave. Incluye una serie de opciones gratuitas y de pago, como nuestro Curso de búsqueda de palabras clave.