¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Los fragmentos enriquecidos, o resultados enriquecidos, son una versión mejorada de un fragmento de búsqueda normal que generalmente incluye elementos gráficos como imágenes, puntuaciones con estrellas y otras mejoras visuales. Google obtiene estos datos del código de datos estructurados que se encuentra en el código HTML de la página.
He aquí un ejemplo de fragmento enriquecido:
Como puede ver en el ejemplo anterior, Google muestra la imagen del producto, junto con el precio, las opciones de entrega y otra información. Esto hace que el extracto resulte más atractivo e informativo para los usuarios.
Los fragmentos enriquecidos son sólo una de las muchas herramientas de Google elementos visuales Páginas de resultados de Google. También están disponibles otras funciones de búsqueda:
Extractos de texto (fragmentos) - Aparecen en la parte superior de los resultados y suelen ofrecer una respuesta directa a una pregunta o consulta. Incluyen texto e imágenes.
Resultados de búsqueda mejorados - Los resultados de búsqueda enriquecidos son fragmentos enriquecidos interactivos. Tienen las mismas propiedades que un fragmento enriquecido, pero también permiten a los usuarios interactuar con un fragmento sin salir de la página de búsqueda de Google.
Un ejemplo típico es el nuevo extracto de empleo, que permite a los usuarios aplicar filtros como la ubicación o el cargo para encontrar el trabajo que buscan.
¿Por qué son importantes los Rich Snippets para el SEO?
Hay muchas razones por las que los fragmentos enriquecidos se están volviendo muy importantes para la optimización del motor de búsqueda de Google.
Mayor CTR orgánico - El primero es un Mayor CTR orgánico (Click-through Rate), lo que se traduce en más visitas a su sitio web. Antes de introducir una nueva funcionalidad de búsqueda, Google realiza varias pruebas para asegurarse de que cumple las expectativas de los usuarios y de que los resultados mejorados han sido aceptados positivamente por los usuarios.
Haga que su sitio web destaque en los resultados de búsqueda - Los sitios web sin extractos enriquecidos tienen menos probabilidades de obtener clics. Si sus competidores ya han introducido extractos enriquecidos, no tiene otra opción.
Por ejemplo, observe las dos listas siguientes. ¿Qué extracto destaca más?
Prepare su sitio web para las demás funciones de búsqueda de Google. Al preparar tu sitio web para fragmentos enriquecidos, lo haces más amigable para los motores de búsqueda, lo que aumenta tus posibilidades de clasificación para la búsqueda por voz y otras funciones de Google (Asistente de Google, Google Maps) que se basan en datos estructurados.
Cómo obtener Rich Snippets
Siga estos sencillos pasos para obtener rich snippets para su sitio web.
- Elegir el tipo de fragmento adecuado
- Obtener especificaciones de datos estructurados
- Escriba su marcado de datos estructurados
- Pruebe su código
- Añada el código a su sitio web
1. Elegir el tipo de extracto adecuado
El primer paso es revisar la lista de tipos admitidos y elija el o los que mejor representen su contenido. Google admite actualmente más de 20 tipos.
Veamos algunas de ellas ejemplos de los tipos de rich snippet más utilizados:
Extracto de revista
El extracto de reseña se aplica a libros, recetas, productos, películas, programas informáticos y empresas locales. Aparece debajo del extracto estándar en un color diferente y puede incluir una frase corta en forma de cita o reseña, como se muestra en el ejemplo siguiente.
Extracto del producto
El extracto de producto está destinado a productos de comercio electrónico (físicos y digitales). Se muestra en los resultados de búsqueda, en el panel de conocimiento de compras y en las imágenes de Google. Proporciona información adicional sobre un producto, como el precio, la disponibilidad y las reseñas.
Extracto de la receta
La receta mejora la información mostrada para una receta. Permite al creador especificar ingredientes, tiempos de cocción y preparación, información nutricional y comentarios. Puede aparecer como un resultado individual enriquecido (como en los ejemplos anteriores) o como parte de un carrusel (véase más abajo).
Extracto de vídeo
Muestra información de vídeo en los resultados de la búsqueda. Esta información puede tener distintos formatos en función de la consulta de búsqueda y de dónde se muestre. Es probable que aparezcan extractos de vídeos cuando los usuarios busquen actividades para hacer en casa o vídeos educativos.
Extracto del evento
Este resultado rico e interactivo permite a los usuarios interactuar con el extracto aplicando diferentes filtros. Es especialmente adecuado para eventos a los que se puede asistir en una fecha y hora concretas (conciertos, teatros, cursos de formación, etc.).
2. Obtener especificaciones de datos estructurados
A continuación, haga clic en el botón "Empezar" para ver los requisitos de datos estructurados de los tipos que haya seleccionado.
Examine los campos obligatorios u opcionales (etiquetados como recomendados).
Por ejemplo, si desea obtener un extracto enriquecido de un curso, debe etiquetar el nombre y la descripción y, si procede, el proveedor del curso, como se muestra a continuación.
Para obtener las mejores prácticas, asegúrese de que la información necesaria ya está visible en su página. Los valores que añada a su código de datos estructurados deben corresponderse con lo que los usuarios ven en la página.
Si no es el caso, primero debe adaptar su contenido y después añadir los datos estructurados.
3. Escriba su marcado de datos estructurados
El siguiente paso es escribir el script. Aunque Google y Bing admiten formatos diferentes, el formato recomendado es JSON-LD. Puedes utilizar varias herramientas para crear el código necesario en el formato correcto. Utilice las siguientes herramientas gratuitas:
ChatGPT, Bard y otras herramientas de IA
El método más sencillo puede ser utilizar ChatGPT, Bard u otras herramientas de inteligencia artificial. En la solicitud, asegúrese de especificar el tipo de datos estructurados y los datos requeridos.
He aquí un ejemplo de aviso que puede utilizar:
Y aquí está el resultado. Puedes copiar el código y pasar al siguiente paso.
Herramienta de etiquetado de datos estructurados
Otra forma de crear la secuencia de comandos de datos estructurados es utilizar la función herramienta de etiquetado de datos estructurados por Google.
Sigue estos sencillos pasos:
- Seleccione uno de los tipos de datos estructurados disponibles.
- Introduzca la URL de su página web.
- Marque los datos resaltando el texto correspondiente en la página.
- Haga clic en el botón "Crear HTML" para obtener la etiqueta JSON-LD.
Uno de los principales inconvenientes del ayudante de marcado de datos estructurados es su limitada compatibilidad con los tipos de datos estructurados. Si desea utilizar un tipo no soportado, utilice ChatGPT o una herramienta de terceros.
Uso de plugins o herramientas de terceros
Dependiendo de su plataforma, hay herramientas disponibles para automatizar la generación de los datos estructurados necesarios sin pasar por todos los pasos manuales anteriores.
Por ejemplo, si utiliza WordPress, puede utilizar el plugin Yoast SEO para varios tipos de datos, como página web, organización, persona, artículo, imagen, vídeo y SEO local.
Si utilizas Woocommerce, añade automáticamente datos estructurados para los productos.
Si utilizas Shopify, puedes utilizar la aplicación TinyIMG.
Sea cual sea el método que elija, valide siempre su código (véase más abajo) para asegurarse de que su implementación es correcta.
4. Pruebe su código
Una vez que el script esté listo, el siguiente paso es probar su implementación utilizando el comando herramienta de prueba de resultados enriquecidos.
Le recomendamos encarecidamente que pruebe su código antes y después de añadirlo a la página.
Haga clic en la pestaña CÓDIGO, pegue su código y haga clic en el botón PROBAR CÓDIGO.
Siga las recomendaciones hasta que no haya más errores ni advertencias.
5. Añada el código a su sitio web
El último paso es añadir el código a su sitio web.
Debe copiar el script y añadirlo a la sección <HEAD> de su página HTML.
Importante. Sólo debe añadir datos estructurados a las páginas relacionadas, no a TODAS las páginas del sitio. Por ejemplo, si tiene datos estructurados para recetas, debe añadirlos a las páginas que contengan recetas y no a su blog u otras páginas.
Supervise el rendimiento de sus Rich Snippets
Una vez que haya añadido los datos estructurados a sus páginas, el siguiente paso es supervisar el rendimiento de sus fragmentos enriquecidos y resolver cualquier error a través de Google Search Console.
Utilizar el informe sobre la aparición de búsquedas
Acceda a Google Search Console y haga clic en RESULTADOS DE BÚSQUEDA en RENDIMIENTO.
Haga clic en APARIENCIA DE BÚSQUEDA y luego en RESULTADOS RICOS.
A continuación, haga clic en PÁGINAS para ver qué páginas muestran resultados enriquecidos. También puedes ver el número de clics, impresiones y otra información útil.
Utilización de los informes de mejora
Puede utilizar los informes de mejora para resolver errores de datos estructurados.
Acceda a Google Search Console y haga clic en uno de los informes de MEJORAS.
Tenga en cuenta que verá informes para los tipos de datos estructurados encontrados en su sitio web, no para todos los tipos disponibles.
Utilice la herramienta de inspección de URL
También puede comprobar si una página contiene errores de datos estructurados utilizando la herramienta de inspección de URL. Introduzca una URL en la barra superior y busque la sección "Mejoras".
Conclusión
Para ser elegible para un fragmento enriquecido, su sitio web necesita datos estructurados implementados en su HTML. Sin datos estructurados, será muy difícil que Google muestre su sitio web en los resultados enriquecidos. También debe tenerse en cuenta que, incluso si dispone de datos estructurados, no está garantizada la visualización de un resultado enriquecido.
Además del uso de datos estructurados, también influyen otros factores:
- La consulta de búsqueda se adapta a un fragmento enriquecido. Google no muestra fragmentos enriquecidos para todas las consultas. Depende de lo que busque el usuario, de dónde se encuentre y del dispositivo que utilice.
- Los datos estructurados deben ser precisos. Si intentas engañar a Google proporcionando datos estructurados que no representan con precisión el contenido de la página, te expones a una penalización de Google.
- Implementación correcta. Su código debe cumplir los requisitos especificados por Google.
- Su página debe cumplir las directrices para webmasters de Google. Google no mostrará extractos de sitios web de spam o poco fiables.