Selon une récente étude de rapport d’eMarketer, Facebook connaît une résurgence parmi les utilisateurs de la génération Z, tandis que TikTok gagne en popularité auprès des baby-boomers.
Malgré ces changements, les deux plateformes conservent un noyau stable d’utilisateurs.
La renaissance de la génération Z chez Facebook
Facebook enregistre une croissance inattendue de la génération Z malgré un déclin général. Les utilisateurs américains de la génération Z devraient passer de 49.0% (33.9M) en 2024 à 56.9% (40,5 millions) d’ici 2028.
Principaux moteurs :
- Utilitaire: La planification d’événements, les groupes de niche et Marketplace attirent les jeunes utilisateurs.
- Démo shift: ~36% de la génération Z ont encore moins de 18 ans, et nombre d’entre eux viennent tout juste d’entrer dans l’espace des médias sociaux.
Le commerce électronique a un fort potentiel : 75.0% des utilisateurs de Facebook de la génération Z (15-26 ans) ont acheté sur Marketplace l’année dernière.
Cependant, la génération Z reste derrière la génération X et les milléniaux en termes de nombre d’utilisateurs et de temps passé sur la plateforme. Il est intéressant de noter que le temps passé sur Facebook diminue pour les utilisateurs de moins de 55 ans, ce qui suggère un changement dans la manière dont les jeunes générations interagissent avec la plateforme.
Le boom des baby-boomers sur TikTok
Le marché de la génération Z de TikTok est saturé, mais l’entreprise connaît une croissance surprenante chez les baby-boomers.
Les projections montrent une 10.5% d’augmentation du nombre de baby-boomers américains l’année prochaine, de 8,7 millions à 9,7 millions.
Cette hausse modeste souligne l’accessibilité de TikTok et son attrait pour les adultes plus âgés qui souhaitent rester culturellement pertinents et connectés avec leurs jeunes parents.
Bien que les baby-boomers soient le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide, les taux d’adoption de TikTok augmentent régulièrement dans toutes les générations, ce qui témoigne de l’attrait de la plateforme.
Évolution du paysage des médias sociaux
L’utilisation de Facebook continue de diminuer dans toutes les générations, à l’exception de la génération Z, ce qui met en évidence l’évolution du rôle de la plateforme dans l’écosystème des médias sociaux.
Cette tendance, associée à la croissance de TikTok parmi les utilisateurs plus âgés, suggère un brouillage des lignes générationnelles dans l’utilisation des médias sociaux. Les plateformes qui peuvent s’adapter à l’évolution démographique des utilisateurs tout en conservant leur attrait principal seront les mieux placées pour réussir à long terme.
Implications pour les spécialistes du marketing
Les plateformes et les utilisateurs sont en constante évolution. Les marques doivent s’adapter sous peine de perdre du terrain face à leurs concurrents.
La croissance de TikTok chez les baby-boomers ouvre de nouvelles voies aux marques qui ciblent des groupes démographiques plus âgés, mais les spécialistes du marketing doivent être attentifs à la base d’utilisateurs principalement jeunes de la plateforme.
Pour les spécialistes du marketing de Facebook, la base croissante d’utilisateurs de la génération Z offre de nouvelles opportunités, en particulier dans le domaine du commerce électronique via Marketplace. Toutefois, la diminution du temps passé sur la plateforme signifie que le contenu doit être plus attrayant et plus ciblé.
Mesures à prendre :
- Stratégie d’audit: Vérifier l’attrait du contenu pour tous les groupes d’âge et toutes les plates-formes.
- Diversifier: Créer des stratégies à multiples facettes pour différents groupes démographiques tout en maintenant l’identité de la marque.
- Exploiter les données analytiques: Suivez l’engagement par groupe d’âge et adaptez vos tactiques.
- Tester et optimiser: Expérimentez les formats de contenu et les messages pour chaque plateforme.
- Restez à jour: Suivez les mises à jour de la plateforme et les tendances démographiques.
Restez flexible et mettez à jour vos stratégies en fonction de l’évolution démographique et des préférences des utilisateurs.
Les marques qui parviennent à toucher toutes les générations tout en respectant les normes propres à chaque plateforme seront probablement celles qui auront le plus de succès dans ce paysage en pleine évolution.
Capture d’écran : Halfpoint (en anglais)/Shutterstock