Google a déployé une mise à jour des documentation sur la manière de combiner les données de Google Analytics et de Search Console.
Unified SEO Insights (en anglais)
Les nouvelles lignes directrices recommandent d’utiliser conjointement Google Analytics et Google Search Console. Google Analytics permet de suivre le comportement des utilisateurs sur votre site web, tandis que Search Console surveille les performances de votre site dans Google Search.
Cette combinaison vous donne une vision plus claire de l’activité de votre site web et vous permet de comparer des indicateurs clés tels que les sessions et les clics. Comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site et interagissent avec lui permet d’améliorer les décisions en matière de référencement.
Exploiter Looker Studio
Ce document explique comment utiliser Looker Studio pour visualiser les données de trafic de recherche organique de Google Analytics et de Search Console sur un seul tableau de bord. Il fournit des étapes pour configurer les sources de données et créer des graphiques, en utilisant des couleurs différentes pour distinguer les deux plateformes.
Les professionnels du référencement peuvent suivre des indicateurs clés tels que les sessions, les taux d’engagement, les utilisateurs qui reviennent, les clics et les taux de clics (CTR). Ce format visuel permet d’identifier les changements de performance et de résoudre les différences entre les deux sources de données.
Résoudre les divergences de données
La documentation explique les différences entre les mesures de chaque outil. Les deux outils mesurent l’engagement sur le site web, mais les résultats peuvent varier en fonction des méthodes de suivi des sessions, des paramètres de fuseau horaire, des modèles d’attribution et des rapports sur les pages non HTML.
Les lignes directrices de Google donnent des indications sur ces différences et des conseils pour réduire les écarts de données.
Comment cela peut aider
Les professionnels du référencement peuvent suivre les étapes de la nouvelle documentation pour mieux évaluer les performances de leur site web.
En connectant les données sur ce qui se passe avant et après qu’un visiteur ait cliqué sur un résultat de recherche, les spécialistes du marketing peuvent mieux évaluer leurs efforts en matière de référencement.
Pour être clair, la connexion de Google Analytics et de Search Console est une recommandation, pas une obligation. Si vous êtes satisfait de vos solutions de suivi analytique et de reporting, vous n’avez pas besoin de faire quoi que ce soit de différent.
Pour plus de détails, consultez le document officiel documentation sur le site Google Developers.