Une nouvelle étude sur le comportement de recherche de Google examine les changements dans les taux de clics à travers les industries. Les données sont en corrélation avec l’augmentation des aperçus d’IA (AIO) dans les résultats de recherche de Google.
Recherche d’Advanced Web Ranking (AWR) révèle que les OAA sont apparus dans 42,51 % des résultats de recherche au quatrième trimestre, soit une augmentation de 8,83 points de pourcentage par rapport à la même période de l’année précédente. trimestre précédent.
Avec cette augmentation, les taux de clics pour les demandes d’information ont chuté de manière significative.
Les sites web figurant dans les quatre premières positions pour les recherches utilisant des termes tels que quoi, quand, où et comment ont enregistré une baisse combinée de 7,31 points de pourcentage des taux de clics sur les ordinateurs de bureau.
L’auteur de l’étude, Dan Popa, déclare :
« Cette augmentation des aperçus AI peut avoir un impact sur les taux de clics pour les listes organiques, car le contenu informatif est de plus en plus envahi par ces résumés générés par l’IA. »
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Écart de CTR dans l’industrie
L’étude révèle que le succès du référencement dépend de plus en plus de l’industrie.
Par exemple, les sites juridiques et politiques enregistrent un CTR de 38,45 % en première position, tandis que les sites scientifiques obtiennent 19,06 % pour le même classement. Cet écart a presque triplé en un seul trimestre.
Des changements de CTR ont été observés dans les secteurs suivants :
- Droit et politique: Enregistrement de la plus forte augmentation par position du quatrième trimestre avec un gain de 7,39 points de pourcentage de CTR pour les positions de bureau les plus élevées, ainsi qu’une demande de recherche plus élevée de 68,66 %.
- Science: A enregistré la plus forte baisse de CTR du quatrième trimestre, avec une chute de 6,03 points de pourcentage des premières positions sur le bureau, tout en subissant une baisse de 37,63 % de la demande de recherche.
- Carrières: Bien que la demande de recherche ait plus que triplé (+334,36%), les trois premières positions sur le bureau ont perdu 4,34 points de pourcentage en CTR.
- Achats: Les fêtes de fin d’année ont entraîné une hausse de 142,88 % de la demande de recherche, mais les sites les mieux classés ont vu leur CTR baisser de 1,39 et 1,96 point de pourcentage sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables, respectivement.
- L’éducation: Un bilan mitigé avec les premières positions qui ont gagné près de 6% en CTR alors que les positions 2-3 ont baissé, le tout pendant une augmentation du trafic.
Seuls les secteurs des affaires et du style et de la mode ont connu une augmentation de la demande de recherche et une amélioration du CTR, ce qui en fait de rares points positifs dans un marché difficile.
Ordinateur de bureau vs. mobile
Le rapport examine également les modèles de comportement entre les appareils.
Alors que le CTR pour les requêtes informationnelles a baissé sur les ordinateurs de bureau, les sites mobiles ont montré des tendances opposées, les sites les mieux classés ayant gagné 1,81 point de pourcentage.
Des changements similaires, spécifiques à l’appareil, sont apparus dans de nombreux secteurs. Par exemple, les sites web consacrés aux arts et aux divertissements ont enregistré une baisse de 1,01 point de pourcentage du CTR sur ordinateur, mais un gain de 2,28 points de pourcentage sur mobile pour la première place.
La longueur des requêtes a également influencé le comportement des clics de manière différente selon les appareils.
Les requêtes à longue traîne (quatre mots-clés ou plus) ont connu des baisses de CTR sur ordinateur de bureau pour les positions 2-3. En revanche, les requêtes à un seul mot ont gagné près de deux points de pourcentage en CTR sur mobile pour les premières positions.
L’importance de cette étude
Ces résultats démontrent que le classement en première position ne garantit plus le même trafic qu’auparavant. Votre secteur d’activité, le type de requête et les fonctionnalités des SERP (en particulier les aperçus AI) ont tous un impact sur le potentiel de clics.
AWR suggère de suivre la profondeur des pixels (la distance que les utilisateurs doivent parcourir pour voir votre annonce) en même temps que les classements pour une prévision plus précise du trafic.
Il est important de tenir compte de ces écarts de performance croissants, en particulier pour les contenus informatifs en concurrence avec les AIO de Google.
En savoir plus : Des études suggèrent comment se classer dans les aperçus de l’IA de Google
Méthodologie de l’étude
L’étude d’Advanced Web Ranking a comparé les moyennes de CTR entre le quatrième trimestre 2024 et le troisième trimestre 2024. Elle a inclus des données provenant de marchés tels que les États-Unis et le Royaume-Uni, établissant un lien entre les changements de CTR et la demande de recherche de l’industrie.
En utilisant l’outil gratuit AIO de l’AWR, l’étude a révélé une augmentation de 8,83 points de pourcentage de la présence de l’IA dans l’aperçu. Les requêtes ont été classées en fonction de l’intention, de la longueur et de 21 secteurs d’activité afin d’identifier les modèles de comportement des utilisateurs.
Pour en savoir plus, lisez l’intégralité de l’article (en anglais) étude.
Image principale : jack_the_sparrow/Shutterstock