Notre question d’aujourd’hui s’inscrit dans le prolongement de la que j’ai abordée qui concerne les métadonnées pour les images.
Cette fois-ci, il se concentre spécifiquement sur un aspect des métadonnées : « Les données de géolocalisation des images présentent-elles un intérêt pour le référencement ? »
Avant de répondre à cette question, il est important que nous soyons tous d’accord sur ce que sont les données de géolocalisation.
Qu’est-ce que les données de géolocalisation des images ?
Il s’agit essentiellement d’un code intégré dans une image qui donne des détails sur l’endroit où cette image a été prise ou créée.
La manière la plus courante d’exprimer ces informations est le format EXIF (exchangeable image file format).
EXIF est un format de données qui comprend des informations sur la manière dont une image a été capturée. Il peut inclure des aspects tels que la taille de l’image en pixels, les réglages de l’appareil photo au moment de la prise de vue et la date à laquelle la photo a été prise.
Les données EXIF peuvent également fournir des informations sur où l’image a été prise.
Comment trouver les données de localisation de l’image
Les métadonnées ne sont pas présentes sur toutes les photos que vous prenez ou téléchargez. Si, par exemple, vous avez paramétré l’appareil photo de votre téléphone pour qu’il ne partage pas l’emplacement des images que vous prenez, ces données seront manquantes.
Toutefois, si vous accédez aux informations de fichier d’une photo, généralement en cliquant avec le bouton droit de la souris sur l’image ou en appuyant sur le menu accessible via l’image, vous devriez être en mesure de voir si un emplacement a été enregistré.
Il s’agit souvent de coordonnées et d’une ville approximative basée sur ces coordonnées.
Attention toutefois : les données de localisation peuvent être non seulement supprimées, mais aussi modifiées. Par conséquent, même si vous trouvez les données de localisation de l’image, leur exactitude ne peut être garantie.
En théorie, quels sont les avantages des données de géolocalisation ?
Si nous réfléchissons de manière logique, en comprenant ce que nous avons déduit au sujet des données de géolocalisation, nous pouvons nous demander si les données de géolocalisation peuvent être utiles. le fonctionnement des moteurs de rechercheil existe plusieurs domaines dans lesquels les données de géolocalisation peuvent être utiles au référencement.
Comprendre l’image
À l’instar du balisage des données structurées, on peut s’attendre à ce que la géolocalisation donne aux moteurs de recherche davantage d’indices contextuels sur la nature de l’image.
Par exemple, si la photo représente une montagne et que les données de géolocalisation situent le photographe au pied du mont Everest, les moteurs de recherche pourraient en déduire que la photo représente le mont Everest.
Pertinence des images de paysages/de lieux
En donnant aux moteurs de recherche plus de contexte sur l’image, cela peut les aider à identifier sa pertinence pour les recherches.
Par exemple, le fait de comprendre que cette photo d’une montagne a été prise près du mont Everest peut la rendre plus pertinente pour des recherches d’images telles que « photo du mont Everest » et « camp de base du mont Everest ».
Cela serait logique, surtout si l’on tient compte de ce que nous savons sur la façon dont les robots de recherche utilisent souvent le titre d’une image et les mots-clés de l’image. alt text pour déterminer la pertinence.
Recherche locale et profils de localisation
En théorie, les informations relatives à l’emplacement sont les plus importantes pour les recherches locales et les profils d’entreprises spécifiques à l’emplacement, tels que Profil d’entreprise Google et Bing Places.
Des images sont souvent téléchargées sur ces profils et, à ce titre, les données de géolocalisation pourraient améliorer la pertinence locale des profils.
Une photo de l’extérieur d’un magasin à Seattle avec des données de géolocalisation suggérant que la photo a été prise à Seattle contribuerait théoriquement à renforcer la pertinence du magasin pour les personnes effectuant des recherches à Seattle.
Quelles preuves avons-nous que les données de géolocalisation ont un impact sur le référencement ?
Lorsque nous examinons comment les optimisations peuvent avoir un impact sur le classement, exploration, l’indexation et d’autres aspects du référencement, nous devons nous demander si nous disposons de preuves de leur impact.
Dans le cas de l’impact des données de géolocalisation sur le référencement, je peux dire que, non, malheureusement, il n’y en a pas – au-delà de l’anecdotique, c’est-à-dire.
En fait, de nombreuses études ont été menées pour déterminer si les données de géolocalisation ont un impact sur les classements locaux et sur les performances des profils commerciaux de Google. L’une des études à consulter est celle de Sterling Sky.
Il semble que Google supprime les données EXIF des images publiées par l’intermédiaire du profil d’entreprise Google, du moins pour l’affichage public. Il reste à déterminer s’il utilise toujours les données EXIF qu’il a supprimées de l’image.
Google affirme qu’il n’utilise pas les données EXIF
Dès 2014des représentants de Google, dont Matt Cutts, ont affirmé qu’ils n’utilisaient pas actuellement les données EXIF, mais qu’ils pourraient le faire à l’avenir.
Cependant, rapports de la conférence SMX Advanced de septembre 2024 suggèrent que Martin Splitt de Google a réitéré ce point 10 ans après Cutts.
Peut-on faire confiance à Google ?
De nombreux professionnels du référencement affirment que Google ment. Je préfère penser que c’est nous, les professionnels du référencement, qui ne comprenons peut-être pas suffisamment les nuances pour voir que ce qu’un représentant de Google a dit est techniquement vrai, mais pas nécessairement exact dans le contexte dans lequel nous le percevons.
Cependant, conformément aux affirmations de Google, nous n’avons rien d’autre que des anecdotes occasionnelles et invérifiables indiquant que les données de géolocalisation telles que EXIF ont un impact significatif sur l’exploration, l’indexation ou le classement de Google.
Qu’en est-il des autres moteurs de recherche ?
Bing ne mentionne pas du tout les données de géolocalisation dans son site Web. directives pour les photos. Je n’ai trouvé aucune preuve que Baidu ou Yandex l’utilisent non plus, bien qu’il s’agisse d’une recherche en fauteuil roulant.
Cela dit, nous savons qu’il y a des vagues de nouvelles plates-formes de recherche qui arrivent en ligne et, en fait, d’autres façons de chercher qui pourraient sans doute relever de la compétence d’un référenceur.
Les grands modèles de langage (LLM) pourraient bien utiliser des points de données supplémentaires par rapport aux moteurs de recherche traditionnels.
Ce que nous ne savons pas encore, c’est s’ils utilisent des données de géolocalisation pour sélectionner les pages et les marques à afficher dans leurs réponses ou leurs résultats de recherche.
Les données de géolocalisation sont-elles à prendre en compte ?
Je dirais que l’ajout de données de géolocalisation à vos images n’est pas quelque chose qui devrait figurer sur votre liste de tâches. Nous ne disposons pas vraiment de données permettant d’étayer les affirmations selon lesquelles ces données ont un impact.
En fait, nous disposons de plus d’études et de communications de représentants de moteurs de recherche qui suggèrent que cela n’est pas utile pour le référencement.
Si je ne pense pas qu’il vaille la peine de consacrer du temps et de l’énergie à la mise en œuvre des données de géolocalisation, je ne pense pas non plus qu’il soit nuisible de les inclure. N’allez pas jusqu’à les modifier ou les supprimer. Laissez-les simplement si vous avez déjà inclus des données de géolocalisation dans vos images.
Peut-être qu’avec le temps, elles deviendront utiles. Comme l’a dit Google, il se réserve le droit de les utiliser. Nous ne savons pas encore si les plateformes de recherche émergentes l’utiliseront.
En résumé, si vous voulez vraiment comprendre son impact, je vous suggère de le tester avec vos propres images.
Ajoutez des données EXIF à un ensemble d’images et mesurez leur classement par rapport à un groupe de contrôle qui n’utilise pas de données EXIF.
Mesurez l’évolution du classement avant et après l’ajout des données EXIF et comparez-la au groupe de contrôle.
Si les changements de classement sont similaires, il est possible que les données EXIF n’aient eu aucun impact.
Si l’on constate des augmentations (ou des diminutions !) significatives dans le classement des images comportant des données EXIF, mais pas dans celui du groupe de contrôle, on peut en déduire que ces données ont un impact.
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Image principale : maxbelchenko/Shutterstock