Un récent webinaire réunissant des responsables WordPress d’Automattic et d’Elementor, ainsi que des développeurs et Joost de Valk, a discuté de la stagnation de la croissance de WordPress, en explorant les causes et les solutions potentielles.
La stagnation était le sujet du webinaire
Le webinaire, « La part de marché de WordPress est-elle en déclin ? Et que devraient faire les entreprises de produits à ce sujet ?« Cette conférence a donné lieu à une discussion franche sur ce qui peut être fait pour augmenter la part de marché des nouveaux utilisateurs qui choisissent une plateforme de publication web.
Cependant, il est apparu que WordPress se débrouille exceptionnellement bien dans certains domaines, ce qui ne veut pas dire que tout est sombre. Comme nous le verrons plus loin, le fait que le noyau de WordPress ne progresse pas en termes d’adoption de technologies spécifiques n’est pas nécessairement un signe que WordPress est à la traîne, c’est en fait une caractéristique.
Pourtant, il y a une stagnation, comme mentionné à la minute 17:07 :
« …En gros, vous dites qu’il n’y a pas nécessairement de déclin, mais qu’il n’y a pas d’augmentation et que l’énergie est à la traîne. «
La réponse à la déclaration ci-dessus reconnaît que s’il existe des domaines de croissance, comme les secteurs de l’éducation et du gouvernement, le reste est « à prendre ».
Joost de Valk s’est exprimé directement et a reconnu sans ambiguïté la stagnation au bout de 18:09 minutes :
« Je suis d’accord avec Noel. Je pense qu’il y a stagnation ».
Cela dit, Joost a également vu des opportunités dans le domaine du commerce électronique, grâce aux performances de WooCommerce. WooCommerce a d’ailleurs surpassé WordPress dans son ensemble avec un taux de croissance de 6,80 % d’une année sur l’autre, ce qui explique l’optimisme de Joost pour le secteur du commerce électronique.
Le sentiment général que WordPress entrait dans une phase de décrochage n’a cependant pas été contesté, comme le montrent les remarques faites à la minute 31:45 :
« … la part de marché des produits WordPress ne diminue pas, mais elle stagne… »
Faire face à la réalité est productif
Les êtres humains ont deux façons de faire face à un problème :
- Reconnaître le problème et chercher des solutions
- Faire comme si le problème n’existait pas et faire comme si tout allait bien
WordPress est une plateforme de publication appréciée dans le monde entier qui a littéralement créé d’innombrables emplois et carrières, alimenté le commerce en ligne et contribué à créer de nouvelles industries en développant des applications qui étendent WordPress.
Beaucoup de gens ont intérêt à ce que WordPress continue à survivre, donc toute discussion sur le fait que WordPress entre dans une phase de décrochage et de descente comme un avion qui a atteint l’altitude maximale est effrayante et certaines personnes préféreraient la faire taire pour qu’elle disparaisse.
Reconnaître les faits et ne pas les balayer du revers de la main, c’est ce que ce webinaire a permis de faire en vue d’identifier des solutions. Tous les participants à la discussion ont un intérêt dans la croissance continue de WordPress et leur objectif était de permettre à la communauté de s’impliquer.
Le webinaire en direct comprenait
- Miriam Schwab, responsable des relations WP chez Elementor
- Rich Tabor, chef de produit chez Automattic
- Joost de Valk, fondateur de Yoast SEO
- Les co-animateurs Matt Cromwell et Amber Hinds, tous deux membres de la communauté des développeurs WordPress, ont animé la discussion.
Stagnation de la part de marché de WordPress
Le webinaire a reconnu que la part de marché de WordPress, c’est-à-dire le pourcentage de sites web en ligne qui utilisent WordPress, stagnait. La stagnation est un état dans lequel quelque chose n’avance ni ne recule, il est simplement bloqué à un point intermédiaire. C’est ce qui a été ouvertement reconnu et le point principal de la discussion a été de comprendre les raisons de cette stagnation et ce que l’on pouvait faire pour y remédier.
Statistiques recueillies par HTTPArchive et publié sur le blog de Joost de Valk montrent que WordPress a connu une croissance de 1,85 % d’une année sur l’autre, sa part de marché ayant augmenté et diminué au cours de l’année. Par exemple, sur la dernière période d’un mois à l’autre, la part de marché a baissé de -0,28 %.
Se vanter du taux de croissance de 1,85 % de WordPress comme d’une preuve que tout va bien, c’est ignorer qu’un grand pourcentage des nouvelles entreprises et des nouveaux sites web mis en ligne se tournent de plus en plus vers d’autres plateformes, les taux de croissance d’une année sur l’autre des autres plateformes dépassant le taux de croissance de WordPress.
Sur les 10 premiers systèmes de gestion de contenu, seuls six ont connu une croissance d’une année sur l’autre.
Croissance annuelle des CMS
- Webflow : 25,00%
- Shopify : 15.61%
- Wix : 10,71%[en][en][en][en][en][en][en][en
- Squarespace : 9,04
- Duda : 8,89%
- WordPress : 1.85%
Pourquoi la stagnation est un problème
Un point important soulevé lors du webinaire est que la stagnation peut avoir un effet négatif sur l’écosystème commercial en réduisant les opportunités de croissance et l’acquisition de clients. Si moins de nouvelles entreprises en ligne optent pour WordPress, ce sont des clients qui ne viendront jamais chercher un thème, un plugin, un service de développement ou de référencement.
Joost de Valk l’a noté à la minute 4:18 :
« …lorsque vous investissez et que vous construisez un produit dans l’espace WordPress, la part de marché ou le fait que WordPress soit en croissance ou non a un impact profond sur la facilité avec laquelle il est possible d’amener les gens à acheter le logiciel que vous voulez leur vendre. »
Perception de l’innovation
L’une des raisons potentielles de la difficulté à atteindre une croissance significative est la perception d’un manque d’innovation, soulignée à la minute 16:51 qu’il n’y a toujours pas d’intégration avec des technologies populaires comme Next JS, une plate-forme de développement web open-source qui est optimisée pour le déploiement rapide de sites web évolutifs et conviviaux pour les moteurs de recherche.
Il a été observé à la minute 16:51 :
« …et aujourd’hui encore, nous n’avons pas d’intégration avec next JS ou quoi que ce soit de ce genre… »
Quelqu’un d’autre était d’accord mais a également exprimé, à la minute 41:52, que le manque d’innovation dans le cœur de WordPress peut également être considéré comme un effort délibéré pour rendre WordPress extensible afin que si les utilisateurs trouvent une lacune, un développeur puisse intervenir et créer un plugin pour faire de WordPress ce que les utilisateurs et les développeurs veulent qu’il soit.
« Il n’essaie pas d’être tout pour tout le monde parce qu’il est extensible. Donc, si WordPress a une… disons une faiblesse pour un segment particulier ou pourrait faire mieux d’une certaine manière. Vous pouvez alors venir et développer un plug-in pour cela et c’est l’une des belles choses de WordPress.
Le marketing amélioré est-il une solution ?
Le marketing est l’un des domaines qui ont été identifiés comme pouvant être améliorés. Ils n’ont pas dit que cela résoudrait tous les problèmes. Il a simplement été noté que les concurrents font de la publicité et de la promotion de manière active, alors que WordPress n’est pas vraiment proactif. Je pense que pour étendre cette idée, qui n’a pas été exprimée dans le webinaire, il faut considérer que si WordPress ne diffuse pas un message marketing positif, alors la seule chose à laquelle les consommateurs pourraient être exposés est la nouvelle quotidienne d’une autre vulnérabilité.
Quelqu’un a fait un commentaire à la minute 16:21 :
« L’enthousiasme pour WordPress me manque et je ne le ressens pas sur le marché. …Je pense que cela est dû en grande partie au marketing du produit et à la façon dont nous adaptons WordPress à certains secteurs verticaux, car cette approche unique signifie que dans chaque secteur vertical, nous sommes supplantés par des campagnes qui ont payé ou, vous savez, qui ont reçu un certain montant de financement et qui peuvent nous attaquer, n’est-ce pas ?
Cette idée que le marketing est une lacune de WordPress a été soulevée plus tôt dans le webinaire, à 18:27 minutes, lorsqu’il a été reconnu que la croissance était à certains égards tirée par l’écosystème WordPress, avec des produits associés comme Elementor qui ont stimulé la croissance de l’adoption de WordPress par les nouvelles entreprises.
Ils ont dit :
« …la seule conclusion logique est que le fait que le marketing de WordPress lui-même a toujours été un point de douleur, commence maintenant à nous nuire. »
L’avenir de WordPress
Ce webinaire est important parce qu’il fait entendre la voix de personnes qui sont activement impliquées à tous les niveaux de WordPress, depuis le développement, le marketing, l’accessibilité, la sécurité de WordPress, jusqu’au développement de plugins. Ce sont des initiés qui s’intéressent de près à l’évolution continue de WordPress en tant que plateforme viable pour la mise en ligne.
Le fait qu’ils parlent de la stagnation de WordPress devrait préoccuper tout le monde et qu’ils évoquent des solutions montre que la communauté WordPress n’est pas dans le déni mais qu’elle affronte directement les situations, ce qui est la façon dont un écosystème prospère devrait réagir.
Voir le webinaire :
La part de marché de WordPress est-elle en déclin ? Et que doivent faire les entreprises de produits à ce sujet ?
Image présentée par Shutterstock/Krakenimages.com