LinkedIn a annoncé qu’il mettra fin à la fonction d’audience à sosie à partir du 29 février 2024.
Selon une déclaration de LinkedIn, après février 2024, les annonceurs ne pourront plus créer de nouvelles audiences similaires ou modifier celles qui existent déjà. Toutes les audiences similaires actuelles deviendront « statiques » et cesseront d’être actualisées avec de nouvelles données.
LinkedIn a déclaré que les campagnes publicitaires actives utilisant des audiences similaires continueront d’être exécutées, mais qu’elles seront diffusées auprès de l’audience désormais statique. Après 30 jours d’inactivité, les audiences « lookalike » inutilisées seront automatiquement archivées par LinkedIn.
Alternatives : Predictive Audiences & ; Audience Expansion
Pour remplacer les audiences similaires qui seront bientôt supprimées, LinkedIn recommande aux annonceurs d’utiliser ses nouvelles fonctionnalités « Predictive Audiences » et « Audience Expansion ».
Audiences prédictives utilisent l’IA de LinkedIn pour créer des audiences personnalisées susceptibles de convertir en fonction des données de conversion des annonceurs, des formulaires de génération de leads ou des listes de contacts.
Extension de l’audience est proposé aux spécialistes du marketing qui cherchent à élargir leurs cibles démographiques. Il élargit les audiences cibles en utilisant les données démographiques professionnelles de LinkedIn.
Ces deux fonctionnalités ont pour but d’aider les annonceurs à identifier et à atteindre des personnes à fort potentiel similaires à leurs clients actuels.
Détails sur les audiences prédictives
Vous devez avoir au moins 300 personnes dans la source de données sélectionnée pour créer une audience prédictive. Le système autorise un maximum de 30 audiences prédictives par compte publicitaire, et elles ne peuvent pas être partagées entre les comptes.
Notez que les campagnes utilisant des audiences prédictives ne pourront pas élargir l’audience.
Détails sur l’élargissement de l’audience
L’élargissement de l’audience repose sur des données démographiques professionnelles et peut être combiné avec des segments d’audience appariés.
LinkedIn a souligné que les mesures de performance incluent les données des personnes auxquelles vous avez initialement adressé vos publicités et celles du groupe élargi. Cependant, vous ne pourrez pas élargir votre audience pour les formats publicitaires adaptatifs ou les audiences choisies en fonction de comportements prédits.
Implications pour les campagnes actuelles
Toutes les campagnes publicitaires actuelles utilisant des audiences similaires doivent passer à des audiences prédictives ou activer l’expansion de l’audience pour conserver une approche de ciblage dynamique. LinkedIn a indiqué qu’il y aura une période de grâce de 30 jours pendant laquelle les audiences lookalike inutilisées pourront encore être consultées avant d’être archivées.
En outre, l’API de LinkedIn permettant de créer des audiences similaires par le biais de plates-formes marketing tierces telles que HubSpot sera supprimée. Cela signifie que les spécialistes du marketing qui s’appuient sur ces intégrations pour créer des audiences auront besoin d’une autre option.
Perspectives d’avenir
LinkedIn a déclaré que les audiences lookalike existantes fonctionneront normalement jusqu’en février 2024.
Il est conseillé aux annonceurs de commencer à utiliser Predictive Audiences et Audience Expansion pour leurs futurs besoins de ciblage dynamique. Plus de détails sont disponibles dans l’annonce et la documentation d’aide de LinkedIn.
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