Microsoft a fourni des conseils sur la manière d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche alimentés par l’IA.
Ces conseils arrivent à point nommé maintenant qu’OpenAI a lancé ChatGPT Search, qui utilise l’index de recherche de Bing.
Comprendre l’intention de l’utilisateur est essentiel dans cette nouvelle ère de la recherche, affirme Microsoft :
« Dans le passé, les stratégies de marketing numérique s’appuyaient souvent sur des données démographiques et de vastes segments de clientèle. Mais à l’ère de l’IA générative, l’accent n’est plus mis sur l’identité du client, mais sur ce qu’il recherche, en temps réel. »
Microsoft explique plusieurs façons dont les sites web peuvent optimiser leur contenu pour la recherche alimentée par l’IA.
Recommandations pour le référencement par l’IA
Contenu basé sur l’intention
Selon Microsoft, le contenu doit répondre à l’objectif sous-jacent des requêtes des utilisateurs :
« Concentrez-vous sur l’intention qui sous-tend la requête de recherche plutôt que sur les mots-clés eux-mêmes. Par exemple, si votre recherche de mots-clés révèle que les utilisateurs recherchent « comment choisir une cafetière écologique », proposez des guides détaillés, étape par étape, plutôt que de simples informations générales ».
Traitement du langage naturel (NLP)
Les sites web devraient exploiter les techniques de traitement du langage naturel pour aligner le contenu sur la manière dont les systèmes d’intelligence artificielle traitent et comprennent le langage.
Microsoft déclare :
« Les moteurs génératifs, tels que Bing Generative Search, fournissent du contenu aux chercheurs en comprenant et en générant du langage humain grâce au traitement du langage naturel (NLP). En analysant de grandes quantités de données textuelles pour apprendre les modèles de langage, le contexte et la sémantique, ils sont capables de fournir des réponses pertinentes et précises aux requêtes des utilisateurs ».
En outre, Microsoft a mis l’accent sur la phrase suivante en italique :
« L’utilisation de ces mêmes stratégies NLP lors de la création de votre contenu peut l’optimiser pour qu’il soit mieux classé, qu’il soit plus pertinent et qu’il renforce son autorité, ce qui, en fin de compte, accroît sa visibilité et son efficacité. »
Mise en œuvre stratégique des mots-clés
Pour améliorer votre site web et vos pages de renvoi pour les moteurs de recherche IA, Microsoft recommande ces stratégies de mots-clés :
- Mots clés à longue traîne pour les intérêts spécifiques des utilisateurs
- Phrases conversationnelles correspondant à des modèles de discours naturels
- Mots clés sémantiques fournissant une pertinence contextuelle
- Mots clés basés sur des questions répondant aux interrogations courantes des utilisateurs
Fraîcheur
Microsoft encourage la mise à jour du contenu et suggère d’utiliser le protocole IndexNow pour informer rapidement les moteurs de recherche des modifications apportées au site web.
Cela permet de maintenir le classement des sites dans les moteurs de recherche et de s’assurer que les systèmes d’intelligence artificielle disposent des informations les plus récentes.
Microsoft déclare :
« Bien qu’il puisse être tentant de le mettre en place et de l’oublier, les systèmes d’intelligence artificielle dépendent des informations les plus récentes et les plus fraîches pour déterminer le contenu le plus pertinent à afficher aux chercheurs. La mise à jour régulière de votre contenu permet non seulement de maintenir votre classement, mais aussi de maintenir l’intérêt de votre public pour des informations actuelles et précieuses. Cette pratique peut influencer de manière significative la façon dont les systèmes d’intelligence artificielle perçoivent et classent votre site web ».
Pourquoi c’est important
ChatGPT Search utilise désormais l’index de Bing, ce qui rend ces stratégies d’optimisation vitales pour les sites web qui cherchent à améliorer leur visibilité dans les recherches basées sur l’IA.
Bien que cela puisse vous aider à créer un contenu plus optimisé, Microsoft reconnaît qu’il n’y a pas de « sauce secrète » pour les systèmes de recherche IA.
Comment être indexé dans la recherche ChatGPT
Consultez notre article sur ChatGPT indexation de la recherche pour que votre contenu soit indexé dans le moteur de recherche en temps réel de ChatGPT.
Vous pouvez également regarder la courte vidéo que j’ai enregistrée sur ce sujet ci-dessous :
Image en vedette : jomel alos/Shutterstock