Si vous avez déjà reçu un courriel qui ressemble à celui-ci mais que vous ne savez pas de quoi il s’agit, vous êtes au bon endroit.
Commençons par le début et, à la fin, vous comprendrez pourquoi votre boîte de réception est inondée de messages de personnes demandant un échange de liens.
Qu’est-ce que l’échange de liens ?
L’échange de liens est un terme utilisé dans le domaine du référencement pour décrire une action par laquelle deux sites web acceptent de créer un lien vers le contenu de l’autre. L’objectif est d’améliorer le classement organique des sites web pour des mots-clés particuliers.
Un échange de liens peut se produire naturellement ou à la suite d’un accord.
Échange de liens naturels
Un échange de liens naturels se produit accidentellement. C’est le cas lorsque deux sites web se lient l’un à l’autre sans communication préalable, souvent parce qu’ils trouvent le contenu de l’autre précieux. Dans ce cas, aucun des deux sites ne sait que l’autre a déjà créé un lien vers son contenu.
D’ailleurs, un récent étude réalisée par Ahrefs a montré que 40 % des sites web qui se classent dans Google ont des liens réciproques.
Un autre type d’échange de liens est lorsqu’un site web crée un lien vers un autre site web après avoir pris connaissance d’un site web. lien entrant sans avoir conclu d’accord préalable.
Voici un scénario qui m’arrive souvent. Lorsque je vérifie mon trafic de référence dans Google Analytics, je vois souvent du trafic provenant d’autres sites web en raison d’un lien qu’ils ont ajouté et qui pointe vers mon contenu.
Ma première réaction est de consulter leur site web et, s’il est de grande qualité et pertinent par rapport à mon contenu, il se peut que je crée un lien vers eux dans un prochain article.
En fait, cela revient à faire un échange de liens, mais sans compensation ni accord.
Échange de liens convenu
Outre l’échange de liens naturels, les propriétaires de sites web peuvent également créer intentionnellement des liens entre eux. Les spécialistes du référencement y font référence lorsqu’ils parlent d’échange de liens.
Cela se fait généralement par courrier électronique. Le propriétaire d’un site web en contacte un autre pour lui proposer de créer un lien vers le contenu de l’autre. Généralement, ce courriel met en évidence les avantages de l’échange de liens et suggère l’endroit où les liens peuvent être ajoutés.
Un exemple est le courriel figurant dans la capture d’écran ci-dessus, et un autre exemple est quelque chose comme ceci :
Je suis récemment tombé sur votre article sur [Topic]et je l’ai trouvé extrêmement intéressant. J’ai écrit un article sur un sujet similaire et je pense que nos publics bénéficieraient des deux perspectives. Seriez-vous ouvert à un échange de liens ? Voici le lien vers mon article : [URL].
Si vous acceptez l’échange, vous créerez un lien vers leur contenu et ils feront de même pour vous.
Échange de liens à trois
L’échange de liens à trois est un autre type d’échange. Dans ce scénario, trois sites web différents sont impliqués.
- Le site web A établit un lien vers le site web B
- Le site Web C renvoie au site Web A
Cette méthode évite les liens réciproques directs et rend l’échange de liens plus naturel pour les moteurs de recherche.
L’échange de liens est-il bon ou mauvais pour le référencement ?
Si vous êtes un débutant et que vous lisez ceci, cela semble être une situation gagnant-gagnant : Vous créez un lien vers un site web et obtenez un lien en retour, ce qui peut potentiellement aider votre référencement. Qu’est-ce qui peut mal tourner ?
Pour commencer, l’échange de liens est considéré comme spam de liens et va à l’encontre des directives de Google. Comme l’indique Google :
- Toute tentative de manipulation des liens vers votre site ou liens externes de votre site.
- Échange de messages contenant des liens.
- Échanges excessifs de liens ou de liens croisés.
- L’achat de liens qui ne portent pas la mention nofollow.
Ces actions conduiront à Pénalités Google. Cela signifie que vous perdrez votre classement et, plus important encore, la capacité de votre site web à se classer à l’avenir. En d’autres termes, si cela se produit, c’est très mauvais pour le référencement.
Voici une capture d’écran des politiques concernées.
Voici d’autres raisons pour lesquelles vous devriez éviter d’accepter ou même de répondre à des courriels d’échange de liens :
- Lorsque vous ouvrez un courriel d’échange de liens, votre boîte de réception est inondée de courriels similaires. Si l’objet du message indique qu’il s’agit d’un échange de liens, n’ouvrez pas le message et marquez-le comme spam.
- Les personnes ou les entreprises qui tentent d’obtenir des liens par le biais d’échanges de liens ajoutent souvent votre lien à des sites web de faible qualité remplis de liens externes qui n’ont aucune valeur pour votre référencement.
- Pour tout backlinks pour avoir de la valeur pour votre site web, ils doivent être sur des sites web avec un contenu pertinent et des pages qui ont du trafic, et vous ne trouverez pas ces sites dans les demandes d’échange de liens.
- Dans le cadre de l’accord, vous devrez également créer des liens vers des sites web sans rapport avec le vôtre, qui auront un impact négatif sur votre référencement et nuiront à la réputation de votre domaine.
En résumé, évitez les demandes d’échange de liens (y compris les échanges de liens à trois), même si elles semblent correspondre à vos besoins. Ce type d’échange de liens est facilement traçable par les moteurs de recherche et n’est pas bon pour l’expérience utilisateur.
Quand l’échange de liens est-il bon pour le référencement ?
Malgré sa mauvaise réputation pour les raisons expliquées ci-dessus, l’échange de liens peut être bénéfique pour votre stratégie de référencement s’il est effectué pour apporter une réelle valeur ajoutée à vos utilisateurs. Voyons quelques cas valables :
Lien vers un contenu de valeur : L’ajout d’un lien externe à votre contenu parce qu’il est utile à vos utilisateurs n’est pas considéré comme un échange de liens, même si l’autre site Web renvoie également vers vous.
Par exemple, j’ai ajouté un lien vers une étude Ahrefs dans ce billet parce qu’elle m’a aidé à prouver un point. Je sais, grâce à une analyse du profil de liens, qu’Ahrefs a des liens qui pointent vers mon site web. Il ne s’agit pas d’un échange de liens, car les deux liens ont été ajoutés naturellement et fournissent un contexte supplémentaire aux pages sur lesquelles ils se trouvent.
Entreprises locales : Il est logique que les entreprises locales établissent des liens avec d’autres entreprises puisqu’elles ciblent le même marché. Par exemple, si vous gérez un studio de remise en forme, votre site web peut comporter une page de ressources répertoriant d’autres entreprises de votre région afin d’aider les utilisateurs à trouver des services pertinents au sein de votre communauté.
D’autres entreprises locales peuvent faire de même. Il ne s’agit pas d’un échange de liens, car l’objectif n’est pas de tromper les moteurs de recherche, mais d’offrir des options supplémentaires aux utilisateurs. Certains diront que ces liens devraient être en nofollow, ce qui est peut-être vrai, mais même s’ils ne le sont pas, ils ne poseront aucun problème s’ils sont utilisés avec modération.
Conclusion :
L’échange de liens est une zone grise dans le domaine du référencement. Certains référenceurs soutiennent qu’il peut aider votre référencement, à condition que vous ne soyez pas pris par les algorithmes de Google, tandis que d’autres suggèrent que vous devriez rester à l’écart et vous concentrer sur d’autres aspects du référencement. techniques de création de liens.
La vérité se situe quelque part entre les deux.
Comme indiqué dans les lignes directrices de Google, excessif les échanges de liens doivent être évités. Toutefois, cela laisse la porte ouverte aux échanges de liens qui se produisent naturellement et aux cas où ils profitent réellement aux utilisateurs.
Lorsque vous évitez les demandes d’échange de liens et que vous n’établissez des liens qu’avec des sites web de grande qualité, vous n’avez pas à craindre que l’échange de liens nuise à vos efforts de référencement.
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