Les mots-clés sont classés en différents types afin de faciliter la recherche de mots-clés. L’un des types dont on parle le plus souvent est celui des mots-clés à forte intention, également appelés mots-clés à intention de l’acheteur.
Dans cet article, vous apprendrez à trouver des mots-clés de grande valeur et à les utiliser dans vos campagnes de référencement.
Qu’est-ce qu’un mot-clé à fort contenu ?
Les mots-clés à fort contenu sont des termes de recherche ayant une intention spécifique qui conduisent souvent à des transactions commerciales, telles que l’achat de produits ou de services en ligne. Ces mots-clés ont un taux de conversion plus élevé parce qu’ils indiquent l’intention de l’utilisateur d’agir.
Par exemple, un utilisateur recherchant le mot-clé ‘Chaussures de course Nike pour hommes taille 10montre que l’utilisateur ne se contente pas de naviguer, mais qu’il est prêt à acheter un produit particulier.
Mots clés à fort et faible contenu
Les mots-clés à forte intention sont classés en mots-clés transactionnels et commerciaux, également appelés mots-clés à faible intention. Ces deux types de mots-clés se trouvent au « stade de la conversion » d’un site Web. marketing numérique entonnoir de vente.
Voyons quelques exemples pour comprendre la différence entre les deux.
Intention commerciale : Les utilisateurs qui recherchent les « meilleurs cours de marketing numérique » sont actuellement en train de trouver un bon cours auquel s’inscrire. Il n’est pas certain qu’ils procèdent à un achat, mais ils comparent les options.
Parmi les autres exemples de mots-clés à vocation commerciale, citons « meilleur logiciel de référencement », « meilleurs outils de marketing par courrier électronique » et « avis d’agences de marketing numérique ».
Intention transactionnelle : D’autre part, les utilisateurs qui recherchent « buy digital marketing course online » ou « reliablesoft digital marketing course register » sont prêts à effectuer un achat. Ces utilisateurs ont effectué leurs recherches et cherchent maintenant à effectuer une transaction.
Parmi les autres exemples de mots-clés à intention transactionnelle, citons « acheter un iPhone » et « engager un consultant en marketing numérique ».
Importance des mots-clés de l’intention de l’acheteur
Comme vous l’avez peut-être deviné, les mots-clés transactionnels et commerciaux sont importants parce qu’ils génèrent des conversions pour une entreprise. Les conversions peuvent être tout ce qui aide une entreprise à atteindre ses objectifs financiers, ce qui est l’essence même du marketing numérique.
Outre les conversions, les mots-clés à forte intention apportent d’autres avantages à une entreprise :
Un retour sur investissement plus élevé : Comme ces mots-clés ciblent des utilisateurs prêts à passer à l’action, ils se traduisent souvent par un retour sur investissement (ROI) plus élevé que les mots-clés informatifs ou de navigation.
Confiance et crédibilité des clients : En ciblant des mots-clés qui répondent aux besoins spécifiques des utilisateurs, vous présentez votre entreprise comme une ressource fiable et digne de confiance, ce qui renforce votre crédibilité et vous permet d’augmenter le nombre de conversions et de renouvellements de contrats.
Avantage concurrentiel : Cibler des mots-clés à fort impact peut vous aider à prendre des parts de marché à vos concurrents et à établir votre marque en tant qu’autorité dans votre niche.
Meilleur classement SEO : Les pages optimisées pour des mots-clés à fort impact peuvent être mieux classées dans les moteurs de recherche parce qu’elles s’alignent étroitement sur les attentes de l’utilisateur. intention de recherche. Cela se traduit par des taux de clics plus élevés et a un impact positif sur vos efforts de référencement.
Le gros problème des mots-clés à forte valeur ajoutée est que tout le monde s’y intéresse, ce qui les rend trop concurrentiels pour les petites entreprises. Nous verrons ci-dessous quelques solutions alternatives pour résoudre ce problème.
Comment trouver des mots-clés à fort contenu ?
Il n’est pas difficile de trouver des mots-clés à fort impact. Il suffit de se mettre à la place des clients potentiels et de réfléchir aux recherches qu’ils pourraient effectuer avant d’acheter.
Pour éviter de deviner, vous pouvez utiliser les méthodes suivantes pour confirmer vos idées.
1. Comprendre le comportement de recherche de vos clients
La première étape consiste à comprendre votre public, à effectuer des recherches sur Google et à examiner les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Commencez par utiliser les mots clés suivants, suivis du type de produits ou de services.
- Achetez, par exemple, « Acheter des écouteurs sans fil ».
- Cheap, par exemple, « cheap engagement rings ».
- Best, par exemple, « best laserjet printers ».
- deal, par exemple, « best deal running shoes ».
- livraison gratuite, « buy wireless speakers free shipping ».
Lorsque vous examinez les SERP, vous pouvez ignorer les grands sites web comme Amazon, Target, etc., et analyser le contenu des sites web considérés comme vos concurrents.
Lorsque vous effectuez vos recherches, tirez parti de la fonction d’auto-complétion de Google pour obtenir davantage de suggestions sur d’autres termes de recherche que vous auriez pu manquer.
2. Utiliser des outils de recherche de mots clés
En effectuant des recherches sur Google, vous aurez une idée assez précise des mots-clés à fort potentiel dans votre secteur d’activité. Pour obtenir plus de détails sur le potentiel de trafic et la difficulté des mots-clés, vous devez utiliser un outil de recherche de mots-clés pour effectuer une recherche de mots-clés.
Dans les exemples ci-dessous, nous utiliserons Semrush pour examiner le potentiel organique de chaque mot-clé et Google Keyword Planner pour obtenir plus de détails sur le paiement des annonces.
Allez sur l’outil Semrush Keyword Magic Tool et entrez votre mot-clé principal dans le champ de recherche. Il s’agit généralement du produit ou du service que vous vendez.
Cochez commercial et transactionnel dans la liste déroulante « Intention » et cliquez sur le bouton Appliquer.
Cela vous permettra de réduire votre sélection à des mots-clés ayant une intention d’achat. Pour chaque mot-clé, examinez les volume de recherche mensuel et mot-clé difficulté pour décider s’il s’agit d’un mot-clé à inclure dans votre stratégie de référencement.
Planificateur de mots-clés de Google
Vous pouvez utiliser Planificateur de mots-clés de Google pour trouver des mots-clés à fort impact pour vos campagnes PPC. Cet outil est gratuit pour les clients de Google Ads (si vous n’avez pas de compte, vous pouvez en créer un gratuitement pour utiliser l’outil).
Il existe deux façons d’utiliser le planificateur de mots clés de Google. Vous pouvez saisir l’URL de votre site web ou de vos produits, et Google vous suggérera des mots-clés à utiliser, ou vous pouvez prendre les mots-clés identifiés par la recherche de mots-clés et les passer au planificateur de mots-clés de Google.
Quoi qu’il en soit, il est important de vérifier la concurrence et le CPC moyen pour chaque mot clé afin de déterminer s’il convient à vos campagnes payantes.
Si vous effectuez cette opération pour une entreprise locale, veillez à définir correctement l’emplacement pour obtenir des résultats précis.
3. Analyser les mots-clés des concurrents
Une autre façon de trouver les mots-clés les plus susceptibles de générer des conversions pour votre entreprise est d’espionner vos concurrents.
En entrant le domaine d’un concurrent dans un outil de recherche de mots-clés, vous pouvez voir en un coup d’œil ses mots-clés SEO et PPC.
Bien qu’il s’agisse d’une excellente méthode pour voir ce qui fonctionne bien pour eux, c’est quelque chose que tout le monde fait, ce qui signifie que les mots-clés seront trop compétitifs et trop chers.
Vous devez accorder plus d’attention à la méthode de recherche manuelle de mots-clés pour trouver des mots-clés de grande valeur et peu concurrentiels.
Meilleures pratiques pour l’utilisation de mots-clés à fort contenu
Maintenant que vous disposez d’une liste de mots-clés susceptibles de répondre à vos objectifs commerciaux, l’étape suivante consiste à optimiser votre contenu existant ou à créer un nouveau contenu pour cibler ces mots-clés.
Voici une liste des meilleures pratiques pour obtenir les meilleurs résultats possibles :
1. Ajouter des mots-clés aux titres des pages, aux méta-descriptions et aux URL
Titres des pages
Titres des pages sont parmi les premières choses que les moteurs de recherche et les utilisateurs voient, il est donc crucial d’y inclure vos mots-clés les plus pertinents. Veillez à ce que le titre soit convaincant et reflète clairement le contenu de la page.
Par exemple, si votre mot-clé principal est « acheter des chaussures de course en ligne », un bon titre de page pourrait être « Acheter des chaussures de course en ligne – Livraison rapide et meilleurs prix ».
La page doit présenter plusieurs modèles de chaussures de course regroupés par catégories (hommes, femmes, etc.).
Si vous vendez un produit particulier, cela doit se refléter dans le titre, comme le montre l’exemple ci-dessous.
Meta Descriptions
Méta descriptions résument le contenu de votre page et sont affichées dans les résultats des moteurs de recherche. Bien qu’elles n’aient pas d’impact direct sur le classement, elles influencent le contenu de la page. le taux de clics organiques.
Veillez à ce que votre méta-description comprenne le mot-clé à fort impact et un appel à l’action, comme « Découvrez les meilleures offres de chaussures de course. Achetez en ligne maintenant pour une livraison rapide.
URL
Les URL doivent être clairs et descriptifs. Évitez les URL longues, confuses et comportant trop de caractères. Au lieu de cela, incluez naturellement le mot-clé à fort impact. Par exemple, une URL telle que « example.com/best-laptops-for-students » est idéale pour une page présentant différentes options d’ordinateurs portables.
2. Créer un contenu correspondant à l’intention de recherche
Le facteur SEO le plus important lors de l’optimisation d’une page pour n’importe quel mot-clé est d’avoir un contenu qui corresponde à l’intention de recherche.
L’intention de recherche fait référence à l’objectif de l’utilisateur lorsqu’il tape une requête dans un moteur de recherche. Pour les mots-clés à forte intention, les utilisateurs recherchent un contenu qui les aide à effectuer une action spécifique, telle qu’acheter, s’inscrire à un service ou demander plus d’informations.
Par exemple, si quelqu’un cherche « acheter un appareil photo sous-marin », son intention est clairement d’acheter un appareil photo.
Il ne veut pas lire ce qu’est un appareil photo UW ou des commentaires interminables sur des modèles particuliers, mais il recherche des options de produits comprenant des descriptions, des informations sur les prix et un appel à l’action clair pour acheter l’appareil photo de son choix.
Regardez cet exemple pour le terme « meilleure imprimante laser ». La page qui arrive en première position propose différentes imprimantes (regroupées par catégorie) avec leurs meilleures caractéristiques et un paragraphe résumant les résultats de l’évaluation.
C’est ce dont la plupart des utilisateurs ont besoin pour prendre une décision d’achat. Pour les utilisateurs plus exigeants, des liens permettent de lire des avis détaillés sur chaque produit recommandé.
3. Regrouper les mots-clés en groupes thématiques
Regroupement des mots-clés en groupes de sujets permet de créer un site web structuré et organisé, améliorant ainsi l’expérience de l’utilisateur et les performances en matière de référencement.
Par exemple, si votre thème principal est « les meilleures imprimantes », vous pourriez avoir une rubrique centrale page pilier à l’adresse example.com/best-printers/ qui fournit une vue d’ensemble des meilleures imprimantes disponibles.
Des pages complémentaires pourraient être consacrées à des marques ou à des types spécifiques, telles que example.com/best-printers/brother et example.com/best-printers/hp.
Chacune de ces pages de soutien renverrait à la page pilier et, le cas échéant, à d’autres pages.
Cette structure de liens aide les moteurs de recherche à reconnaître l’importance de votre page pilier et à comprendre la pertinence de votre contenu. En outre, elle offre aux utilisateurs un chemin de navigation clair et facile, ce qui les incite à rester plus longtemps sur votre site et à y trouver les informations dont ils ont besoin.
4. Utiliser les relations publiques numériques pour obtenir des liens et des mentions
En suivant les techniques ci-dessus, vous augmentez vos chances d’être bien classé pour les mots clés que vous avez choisis. Mais que se passe-t-il lorsque de nombreux sites web suivent les mêmes pratiques ? Qui obtient les meilleurs classements ?
Le site web qui a le plus de backlinks et les mentions de la marque sur des sites web apparentés gagneront les premières places. C’est particulièrement vrai pour les mots-clés à fort contenu en raison de la forte concurrence.
Il est trop difficile d’obtenir des liens vers des mots-clés transactionnels, c’est pourquoi vous devez trouver d’autres solutions. L’une d’entre elles consiste à obtenir des liens vers votre blog et à ajouter des liens internes vers vos pages de produits ou de vente, comme le montre le diagramme ci-dessous.
D’autres moyens incluent l’utilisation de les relations publiques numériques (y compris le marketing d’influence) pour attirer l’attention et obtenir des liens naturels à partir d’autres sites web.
Pour plus de stratégies de link-building, lisez ces deux guides :
Que faire si vous n’arrivez pas à vous classer pour des mots-clés à fort contenu ?
Que se passe-t-il si vous n’arrivez pas à vous classer pour vos mots-clés préférés malgré le fait que vous ayez suivi toutes les étapes possibles ? Conseils de référencement?
Une stratégie efficace consiste à trouver des mots-clés à longue traîne qui ont toujours un fort impact mais qui sont moins concurrencés. Les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus spécifiques et généralement plus longues que les clients potentiels utilisent lorsqu’ils sont sur le point de prendre une décision ou de faire un achat.
Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé très concurrentiel « chaussures de course », vous pourriez vous concentrer sur un mot-clé plus spécifique et de longue traîne comme « meilleures chaussures de course pour pieds plats » ou « chaussures de course pour femmes abordables pour les marathons ». Ces mots-clés sont moins concurrentiels, mais indiquent tout de même une forte intention d’achat.
Pour trouver ces mots-clés à longue traînePour les mots-clés à longue traîne, suivez la même procédure que celle décrite ci-dessus. Recherchez des expressions dont le volume de recherche est faible mais qui sont très pertinentes pour votre produit ou service. En outre, prêtez attention aux questions et interrogations que votre public cible pose sur les forums, dans les médias sociaux et dans la section « Les gens demandent aussi » de Google.
En ciblant ces mots-clés spécifiques, à forte intention et de longue traîne, vous pouvez attirer un public plus précis, améliorer vos chances de classement dans les résultats de recherche et générer un trafic plus qualifié vers votre site.
En savoir plus sur les mots clés
Pour en savoir plus sur la façon de trouver le bon type de mots-clés et de les utiliser dans votre contenu, lisez notre guide sur les mots-clés. Les meilleurs cours de recherche de mots-clés. Il comprend diverses options gratuites et payantes, y compris notre Cours sur la recherche de mots-clés.