Le Spam Explainer de Google a été mis à jour pour refléter les nouvelles réalités introduites par la mise à jour de l’algorithme de base de mars 2024. Vous trouverez ci-dessous tout ce qui a été supprimé ou ajouté et ce que cela implique pour la mise à jour de l’algorithme de base.
Mise à jour de l’algorithme de base de mars 2024
La mise à jour de l’algorithme de base de Google est sans aucun doute l’une des plus importantes. Les changements apportés à l’algorithme de base de classement et à d’autres systèmes sont profonds.
Le passage d’une mise à jour bimensuelle à une mise à jour continue du système d’évaluation a été la première indication que quelque chose d’important se passait en coulisses, car d’après mon expérience, ce type de changement est généralement précédé d’une mise à jour du système sous-jacent de Google. Ce type de changement est généralement précédé d’une mise à jour de l’infrastructure sous-jacente de Google, soit au niveau logiciel, soit au niveau matériel, soit les deux simultanément (comme on l’a vu avec la mise à jour Hummingbird de Google qui a permis des capacités plus puissantes).
Les mises à jour du document Spam Explainer de Google révèlent des informations clés sur ce qui se passe en coulisses avec la mise à jour en cours de ce mois, dont une grande partie est axée sur les liens.
1. Google accorde moins d’importance aux liens
Lors de la dernière édition de la Pubcon Austin 2023, Gary Illyes, de Google, a fait remarquer que les liens ne figuraient même pas dans le top 3 des signaux de classement importants.
Une simple modification de la documentation sur le spam semble confirmer la déclaration d’Illyes, car la documentation met littéralement l’accent sur les liens.
Documentation précédente :
« Google utilise les liens comme un facteur important pour déterminer la pertinence des pages web. »
Nouvelle documentation :
« Google utilise les liens comme facteur pour déterminer la pertinence des pages web. »
La suppression du mot « important » pourrait normalement être considérée comme ambiguë. Mais il est difficile d’être conservateur lorsque l’on compare avec la déclaration d’Illyes sur les liens. À mon avis, la suppression du mot « important » a pour but de dévaloriser le rôle des liens.
2. Contenu créé pour la manipulation des liens
Les lignes directrices ont été complétées par un deuxième facteur lié aux liens. Ce nouveau facteur concerne la création de contenu dans le but de manipuler des liens. Il est communiqué dans une nouvelle phrase ajoutée à une liste d’exemples de liens manipulateurs.
Voici la description du nouveau signal « Contenu et liens » :
« Création d’un contenu de faible valeur principalement dans le but de manipuler les signaux de liens et de classement ».
Cette phrase est assez ambiguë, mais elle semble viser une forme de liens payants où un réseau de sites est créé dans le but de pointer des liens à partir de pages contextuellement pertinentes. Il s’agit d’une pratique très ancienne que les novices en matière de référencement appellent les réseaux de blogs privés (PBN).
3. Nouveau signal lié aux liens sortants
Un autre nouveau signal est axé sur les liens sortants manipulateurs. Google a toujours pénalisé les sites qui vendent des liens (sortants). Mais c’est peut-être la première fois que Google mentionne expressément les liens sortants comme un élément que son algorithme examine.
Voici ce que disent les nouvelles phrases :
« Tout lien visant à manipuler le classement dans les résultats de recherche de Google peut être considéré comme du spam de lien. Cela inclut tout comportement visant à manipuler les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site. »
4. Nouveau signal pour les domaines expirés
Certains pourraient conclure de l’annonce d’aujourd’hui que Google sévit contre les domaines expirés. Cette interprétation n’est pas tout à fait exacte.
En réalité, Google introduit un nouveau signal lié à la manière dont les domaines sont utilisés, qui analyse spécifiquement les changements d’utilisation d’un domaine par rapport à un nouvel usage.
Google utilise le terme « repurpose » pour décrire ce signal :
« L’abus de domaine expiré consiste à acheter un nom de domaine expiré et à le réaffecter principalement pour manipuler les classements de recherche en hébergeant un contenu qui n’apporte que peu ou pas de valeur aux utilisateurs.
Les lignes directrices mises à jour de Google donnent les exemples suivants de ce que le nouveau signal recherche :
« Contenu affilié sur un site précédemment utilisé par une agence gouvernementale.
Vente de produits médicaux commerciaux sur un site précédemment utilisé par une organisation caritative médicale à but non lucratif.
Contenu lié au casino sur le site d’une ancienne école primaire ».
Les lignes directrices précisent que les listes ci-dessus sont des exemples et que ce que le signal recherche n’est pas limité à ce qui figure dans l’exemple ci-dessus. L’idée confirmée est que le signal de domaine expiré de Google examine dans quelle mesure l’objectif du nouveau site construit sur un domaine expiré diffère de l’ancien objectif.
Cela ne signifie pas nécessairement qu’il suffit de conserver un contenu similaire pour passer sous le signal, car le signal examine l’objectif, par exemple le passage d’un objectif de non-affiliation à un objectif d’affiliation.
Pourquoi les changements sont-ils décrits de manière ambiguë ?
Il s’agit des quatre ajouts à la page d’explication de Google sur le spam qui ciblent spécifiquement les signaux de liens. Certains de ces changements peuvent sembler ambigus, car ils visent à décrire les contours généraux des nouveaux signaux de liens sans préciser en quoi consistent ces changements, ce qui est compréhensible.
J’ai 25 ans d’expérience pratique en tant qu’expert en référencement et j’analyse les mises à jour des moteurs de recherche. À mon avis, ce serait une erreur d’utiliser l’ambiguïté dans la façon dont Google décrit les signaux pour nier qu’un changement s’est produit. Je m’attends à ce que ceux qui ont un intérêt financier à maintenir le statu quo nient les changements, car c’est ce qu’ils ont tendance à faire. C’est à vous de décider par vous-même.
D’autres modifications ont été apportées au document sur le spam, mais celles-ci concernent spécifiquement les signaux de liens dans la mise à jour de l’algorithme de classement de base de Google.
Avant d’apporter des modifications en réponse à l’algorithme, il peut être utile de tenir compte du fait que la mise à jour de l’algorithme de base de mars 2024 prendra un mois avant d’être complètement mise en œuvre.
Lire la documentation mise à jour de Google :