L’évolution constante de Search et Discover avec de nouvelles fonctionnalités démontre l’engagement de Google à s’adapter à l’évolution des besoins, des intérêts et des tendances des consommateurs.
En améliorant ses résultats de recherche avec un flux personnalisé, des posts sociaux, des discussions, des histoires et l’IA générative, Google crée de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing et les annonceurs d’atteindre des publics cibles.
Cet article explore l’intégration croissante par Google de fonctions sociales et conversationnelles attrayantes dans le moteur de recherche et le flux Discover.
Les utilisateurs de téléphones mobiles veulent plus de fonctionnalités sociales
Pourquoi Google commencerait-il à intégrer des fonctions de médias sociaux dans ses résultats de recherche ?
Nous savons que Google conserve sa position de moteur de recherche le plus utilisé. à l’échelle mondiale.
Parmi les principaux moteurs de recherche, il arrive également en tête avec le plus grand nombre d’utilisateurs engagés.
Capture d’écran de Similarweb, janvier 2024Une chose à noter à partir des données ci-dessus : plus de la moitié (59%) des visiteurs de Google.com se trouvaient sur des appareils mobiles.
Cela n’est pas surprenant, étant donné que le nombre de personnes qui accèdent à l’internet est en augmentation. augmente sur les téléphones mobiles, la télévision connectée et les appareils domestiques intelligents.
Capture d’écran de DataReportal, décembre 2023En ce qui concerne les types d’applications et de sites web visités, les réseaux sociaux devancent les moteurs de recherche.
Capture d’écran de DataReportal, décembre 2023Si l’on compare les données d’engagement pour la recherche Google aux données d’engagement pour la publicité. principales plateformes de médias sociauxvous constaterez que les réseaux sociaux permettent aux visiteurs de s’engager davantage. Les réseaux sociaux offrent également aux annonceurs davantage de formats publicitaires à utiliser pour le marketing de marque.
Capture d’écran de Similarweb, janvier 2024Outre la demande croissante de fonctionnalités sociales, la recherche assistée par l’IA suscite également un intérêt grandissant, selon une étude réalisée par l’Institut de recherche en sciences humaines de l’Université d’Amsterdam. enquête auprès de 2 205 adultes aux États-Unis.
Capture d’écran de Statista, janvier 2024Google a déjà fait part de son intention d’expérimenter des publicités dans son service Search Generative Experience (SGE), ce que Bing a déjà intégré dans son copilote d’IA pour la recherche.
Capture d’écran de Bing, janvier 2024Il n’est donc pas surprenant que Google ajoute ou expérimente davantage de fonctions d’IA sociale et générative pour la recherche, afin de permettre aux utilisateurs d’accéder plus facilement à davantage de sources pour effectuer des recherches et prendre des décisions d’achat.
Cela devrait également permettre à Google de capturer plus facilement des informations sur l’engagement des utilisateurs pour les données publicitaires de première partie après le lancement de l’application. cookies tiers sont dépréciés.
Voici quelques exemples des nouvelles fonctionnalités de Google Search et Discover. Certaines fonctionnalités ne sont disponibles que dans certains endroits et pour les utilisateurs mobiles disposant d’un smartphone Android ou de l’application Google pour iOS.
Les exemples mobiles présentés ci-dessous sont tirés de l’application Google pour iPhone, à l’aide d’un compte Google aux États-Unis et d’un accès aux dernières expériences des laboratoires de recherche.
Un flux Google Discover personnalisé
Lorsque vous ouvrez l’application Google, sous la barre de recherche, vous trouverez votre flux Google Discover personnalisé. Il comprend de nombreuses fonctionnalités que l’on peut s’attendre à trouver sur d’autres fils d’actualité sociaux, notamment des titres récents, des vidéos, des sujets en vogue et des informations sur les sujets suivis par les utilisateurs.
En faisant défiler le flux pour se tenir au courant des derniers titres, les utilisateurs trouveront des publicités provenant de Campagnes de découvertequi seront bientôt placées sous la responsabilité de l’Agence européenne pour la sécurité et la santé au travail. Demand Gen pour les annonceurs de Google.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Histoires Web avec publicités
Alors que les principaux réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok placent les stories au-dessus du fil d’actualité, Google intègre des histoires en ligne dans le flux Discover.
La version des histoires de Google continuera à diffuser de nouvelles histoires connexes, comme le font Instagram et d’autres réseaux sociaux, ce qui permettra à l’utilisateur de rester plus longtemps dans l’application Google afin d’afficher davantage de publicités.
Capture d’écran de Google, décembre 2023Résultats des achats dans le flux Discover
Bien que la plupart des produits présentés ci-dessous ne fassent pas partie d’une campagne publicitaire, les listes montrent à quel point Google pourrait facilement placer des annonces d’achat dans le flux Discover. Il extrait même les produits mentionnés dans les articles directement dans le flux Discover.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Vidéos sur les médias sociaux et courts métrages sur YouTube
Les vidéos et les courts métrages YouTube apparaissent dans le flux Discover. Celles dont la lecture commence automatiquement dans le flux Discover offrent la possibilité d’utiliser des formats publicitaires pre-roll, post-roll, skippable et non-skippable.
Capture d’écran de Google, décembre 2023Les vidéos provenant d’autres sites web et de réseaux sociaux tels que Facebook et TikTok apparaissent également dans le flux « Découvrir », mais ne sont pas diffusées automatiquement.
Notes sur les images générées par l’IA dans les SERP
En plus de SGE, les utilisateurs d’appareils Android ou de l’application Google iOS ayant accès à Google Search Labs peuvent essayer Notes. Cette fonctionnalité expérimentale permet aux utilisateurs de laisser des commentaires dans les SERP.
Capture d’écran de Google, janvier 2024À l’instar des commentaires de blog ou des avis de tiers, vous trouverez des notes contenant des commentaires de promoteurs, de détracteurs et de personnes qui espèrent obtenir de la visibilité grâce à leurs réponses sur une page populaire.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Mais contrairement aux commentaires sur votre blog ou votre profil social, vous n’avez pas la possibilité de désactiver les Notes. C’est donc un autre endroit que les marques doivent surveiller dans le cadre de la gestion de la réputation.
Il pourrait également s’agir du futur foyer des publicités Notes, sponsorisées par des concurrents dans les résultats de recherche concernant votre marque.
Pour l’instant, les utilisateurs ayant accès à cette fonctionnalité peuvent ajouter à Notes des autocollants, des gifs et des images générées par l’IA de Google.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Pour trouver des notes dans les SERPs pour votre site web, recherchez votre domaine en utilisant site:domaine.com.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Certains sites web peuvent ne pas être éligibles pour recevoir des notes sur la base de signaux de sécurité et de sensibilité :
Google utilise des signaux tels que le terme de recherche, le texte de la page web et d’autres liens vers le site web pour déterminer si les notes sont utiles. Si un sujet est considéré comme potentiellement dangereux ou sensible, les résultats peuvent également ne pas être éligibles pour les notes.
Certains utilisateurs peuvent ne pas être éligibles pour poster des notes :
Il se peut que vous ne puissiez pas publier de notes si votre compte a été bloqué en raison de violations antérieures des règles de Google relatives au contenu des utilisateurs dans le cadre de la recherche. Les utilisateurs mineurs ou disposant d’un compte en dehors des États-Unis ou de l’Inde ne sont pas autorisés à publier des notes pour le moment. En outre, si vous utilisez un compte Google d’entreprise, vous devrez passer à un compte personnel pour utiliser Notes.
Profils Google avec liens sociaux
Lorsque vous créez une note, elle apparaît sur votre profil Google profil Google. Vous pouvez modifier votre profil pour y inclure un ou plusieurs liens vers d’autres profils sociaux.
Vous recevrez également des notifications lorsque votre note sera consultée.
Capture d’écran de Google, janvier 2024J’aime, j’enregistre et je partage
Une autre fonctionnalité sociale disponible pour les utilisateurs de Google Search sur les appareils mobiles est la possibilité d’aimer, d’enregistrer et de partager les résultats de recherche dans le flux Découvrir. Cela comprend les actualités, les annonces, les histoires et les courts métrages.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Lorsque vous aimez, enregistrez ou suivez quelque chose dans Google Search ou dans le flux Discover, cet élément est enregistré dans votre compte Google.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Cette collection de articles sauvegardés comprend également des liens vers des articles, des images, des recettes, des articles sur le web, YouTube, des lieux épinglés sur Maps et des notes.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Vous pouvez créer de nouvelles collections et enregistrer de nouveaux liens dans votre compte sur votre ordinateur ou votre téléphone portable.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Les collections et les éléments enregistrés semblent être privés. Cette fonctionnalité rappelle les réseaux de partage de signets sociaux tels que Delicious (aujourd’hui un outil d’IA) et Diigo (toujours actif), qui permettaient aux utilisateurs de « ne jamais perdre un lien ».
Les mentions « J’aime », les enregistrements, les partages et les notes pourraient devenir des signaux sociaux pour le classement dans le flux Discover, de la même manière que les principaux réseaux sociaux incluent ces signaux d’engagement dans algorithmes pour classer les éléments du fil d’actualité de chaque utilisateur.
Ces signaux d’engagement pourraient offrir aux spécialistes du marketing de nouveaux moyens de suivre l’engagement dans les résultats de recherche s’ils sont introduits dans les mesures de Google Analytics ou de la Search Console.
Ils pourraient même devenir la source de nouvelles audiences de remarketing, permettant aux annonceurs d’atteindre les personnes qui ont aimé, partagé, sauvegardé ou commenté les résultats de recherche concernant la marque avec Notes.
Même Meta, connu pour son ciblage publicitaire basé sur l’utilisateur, n’a pas réussi à s’imposer sur le marché. interactions, juste ajouté le suivi de l’historique des liens pour les utilisateurs de Facebook.
Lorsque l’historique des liens est activé, tous les liens sur lesquels vous avez cliqué dans Facebook et que vous avez visités dans le navigateur mobile de Facebook sont enregistrés pendant 30 jours.
Gardez à l’esprit que lorsque l’historique des liens est activé, nous pouvons utiliser ces informations provenant de notre navigateur pour améliorer vos publicités dans le cadre des technologies Meta.
Capture d’écran de Facebook, janvier 2024Suivre cette recherche
Vous pouvez suivre des recherches de mots-clés, de marques, de produits et de sujets à l’aide d’un bouton qui apparaît à la fin des résultats de recherche sur mobile. Les recherches que vous avez récemment suivies apparaissent en haut de votre fil Discover.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Le flux Google Discover vous recommandera également des sujets à suivre en fonction de vos centres d’intérêt et de votre activité.
SGE La navigation offre plus de résultats de recherche
SGE pendant la navigation, une expérience à côté de SGE en Google Labs pour les utilisateurs mobiles, propose des résumés, des informations sur la page et davantage de résultats de recherche lorsque vous naviguez sur un site web.
Le mini-SERP pour cet article comprend une section Explore more de type FAQ, People also view, des liens vers la source d’information et des informations sur l’image vedette de la page.
Capture d’écran de Google, janvier 2024SGE while browsing permet aux utilisateurs qui cliquent sur les annonces du flux Discover d’en savoir plus sur l’entreprise avant de soumettre un formulaire de contact.
Le mini-SERP de cette page de renvoi comprend des informations sur l’entreprise, l’image de la publicité et d’autres vidéos sur l’entreprise provenant de Facebook et de YouTube.
Capture d’écran de Google, janvier 2024SGE while browsing offre aux utilisateurs des évaluations du web pour des outils tels que Google Bard et Semrush.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Pour les acheteurs en ligne, SGE vous permet de suivre un produit (ajouté à vos listes de favoris), d’en savoir plus sur l’entreprise et de consulter d’autres avis sur des blogs et des vidéos.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Recherche locale, SGE et messages sociaux
Les résultats de la recherche locale comprennent une combinaison des résultats typiques de la recherche locale, de l’IA générative et des liens vers les réseaux sociaux, les vidéos et les forums de discussion.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Les utilisateurs de la recherche mobile peuvent trouver des perspectives, des événements, des offres et des messages récents d’entreprises locales dans les résultats de la recherche locale sous SGE. Ils peuvent également suivre la recherche, ce qui leur permettra d’obtenir davantage de résultats locaux dans le flux Discover.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Perspectives en matière de recherche
Les utilisateurs de la recherche Google sur les navigateurs de bureau et mobiles peuvent trouver Perspectives. Ce filtre de recherche propose des résultats provenant de blogs, de sites d’actualités et de plateformes comme Instagram, Medium, Reddit, StackOverflow, TikTok et YouTube.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Les perspectives ne se limitent pas aux tiers, puisque certaines incluent également des messages de forum et des vidéos YouTube provenant des chaînes de la marque.
Cela signifie que le référencement ne doit pas se limiter aux pages de votre site web, mais s’appliquer également aux forums, aux profils sociaux, aux pages de l’entreprise et aux messages individuels publiés sur chacun d’entre eux afin d’en faciliter la découverte.
Il est également intéressant de noter que les messages de X/Twitter apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche de Google, mais pas dans le filtre Perspectives.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Discussions et forums dans les SERP
Les discussions et les forums sont un autre domaine dans lequel Reddit apparaît dans les SERP. Ils ajoutent un autre niveau de conversation et de perspective aux résultats de recherche.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Commentaires des utilisateurs pour découvrir les résultats
Que pensent les utilisateurs des éléments du flux Discover ? Google invite souvent les utilisateurs à donner leur avis sur les annonces, les articles, les actualités et les vidéos YouTube qui apparaissent dans le flux Discover.
Capture d’écran de Google, janvier 2024Le sentiment exprimé par les utilisateurs lors de ces enquêtes rapides peut avoir une incidence sur la visibilité du contenu dans le flux Discover, ce qui contribue à améliorer l’expérience des utilisateurs.
Conclusion
L’intégration par Google de la recherche, des messages sociaux, des achats, du contenu vidéo, des résultats locaux, de l’IA et des annonces représente un changement auquel les spécialistes du marketing doivent s’adapter en adoptant des stratégies de marketing omnicanal.
Il s’agit notamment d’optimiser le contenu pour un public mobile, de s’engager activement sur les médias sociaux et d’utiliser les fonctions sociales dans les résultats de recherche.
Pour rester compétitifs, les spécialistes du marketing doivent suivre en permanence l’évolution de ces tendances et les intégrer dans leur stratégie numérique afin de continuer à atteindre et à toucher les publics cibles.
Image en vedette : Nuttapong punna/Shutterstock