Die lokale Suchmaschinenoptimierung ist ein strategischer Prozess, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit von physischen Unternehmen und Dienstleistungsunternehmen in den Ergebnissen lokaler Suchmaschinen zu verbessern. Das Hauptziel besteht darin, durch relevante lokale Suchanfragen die Aufmerksamkeit von Personen im gleichen geografischen Gebiet wie Ihr Unternehmen zu erlangen.
Die wichtigsten Taktiken der lokalen Suchmaschinenoptimierung sind folgende:
- Optimierung Ihres Unternehmensprofils auf Google
- Links von anderen lokalen Unternehmen erhalten
- Fügen Sie das relevante Markup-Schema auf Ihrer Website hinzu.
- Positive Bewertungen von Kunden erhalten
Die Ergebnisse der lokalen Suchmaschinenoptimierung erscheinen unter den bezahlten Anzeigen und über den normalen organischen Ergebnissen.
Warum ist lokale Suchmaschinenoptimierung wichtig?
Die lokale Suchmaschinenoptimierung ist für Unternehmen (Geschäfte und Dienstleistungen), die einen physischen Standort haben oder ein bestimmtes geografisches Gebiet bedienen, von entscheidender Bedeutung.
Laut aktuelle Statistiken,
- Lokale Suchanfragen machen 22,6 % des Webseitenverkehrs aus.
- 50 % der lokalen Suchanfragen führen zu einem Besuch in einem Offline-Geschäft.
- 2/3 der Verbraucher entscheiden sich gegen eine Geschäftsbeziehung mit einem Unternehmen, wenn sie es online nicht finden können.
- Die Verwendung des Begriffs "in meiner Nähe" in Suchanfragen hat in den letzten Jahren um 136 % zugenommen.
- Die Suchanfragen "shopping near me" auf Google Maps steigen um mehr als 100 % pro Jahr.
Mit anderen Worten: Wenn Sie Kunden für Ihr lokales Unternehmen gewinnen möchten, müssen Sie Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung optimieren, um Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen und gezielteren Datenverkehr zu erhalten.
Wie funktioniert lokale Suchmaschinenoptimierung?
Google kann erkennen, ob der Nutzer beabsichtigt, ein lokales Unternehmen zu finden, und passt die Suchergebnisse an, um einen Link zu einem lokalen Unternehmen anzuzeigen. Lokalpaket die Google Maps und Unternehmensprofile umfasst, gefolgt von der Option organische Ergebnisse.
Hier ein Beispiel für die Suche nach chinesischen Restaurants.
Um das Local Pack zu erstellen, erhält Google Informationen aus den Listen der Google-Unternehmensprofile, aus strukturierten Daten, die auf Websites gefunden werden, und aus dem, was Google bereits über ein Unternehmen oder eine Website weiß.
Um den lokalen Rang einer Website zu ermitteln, verwendet Google Folgendes mehrere Faktoren:
- Relevanz - Der Grad der Relevanz eines Unternehmensprofils in Bezug auf die Suchanfrage des Suchenden. Diese Relevanz wird durch die Informationen bestimmt, die das Unternehmen in seinem Profil bereitstellt.
- Entfernung - Die Nähe des Unternehmens zu dem Forscher oder dem in der Suchanfrage angegebenen Gebiet.
- Prominenz - Gibt den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens auf der Grundlage von Links, Artikeln, Verzeichnissen, der Anzahl von Kommentaren und positiven Bewertungen wieder.
- Gerät - Nutzer, die auf mobilen Geräten suchen, erhalten möglicherweise andere lokale Suchergebnisse als Nutzer von Desktop-Computern.
- Zeit: Verwendet die Uhrzeit der Suche und die Öffnungszeiten des Unternehmens im Suchalgorithmus, um Unternehmen zu bevorzugen, die derzeit geöffnet sind.
Damit Ihre Website im Local Pack oder an der Spitze der organischen Ergebnisse erscheint, müssen Sie Google die richtigen Signale geben, und das lernen Sie im Folgenden.
Wie man lokale Suchmaschinenoptimierung betreibt (Best Practices)
- Suche nach lokalen Schlüsselwörtern
- Google-Unternehmensprofil
- Schema Markup
- Lokale NAP-Zitate
- Pressespiegel
- On-Page-SEO
- Backlinks
- Erwähnungen der Marke
1. Suche nach lokalen Schlüsselwörtern
Eine solide Strategie für die lokale Suchmaschinenoptimierung beginnt mit einer Keyword-Recherche. Sie ermöglicht es Ihnen, die Wörter oder Phrasen zu ermitteln, die Ihre Kunden in Google verwenden, wenn sie nach Informationen über Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen suchen.
Der Prozess ist ähnlich wie bei einem Stichwortsuche für die allgemeine Suchmaschinenoptimierung. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie nach Suchanfragen suchen, die den Standort berücksichtigen. Lassen Sie uns einen Blick auf die besten Möglichkeiten werfen, dies zu erreichen.
Schritt 1: Erstellen einer Liste mit grundlegenden Schlüsselwörtern
Der erste Schritt besteht darin, ein Brainstorming durchzuführen und sich alle Schlüsselwörter zu überlegen, die mit Ihrem Geschäft zu tun haben. Wenn Sie beispielsweise ein Reinigungsunternehmen haben, könnte Ihre Liste von Schlüsselwörtern Folgendes umfassen:
- Reinigungsdienste
- Reinigungsdienst
- Hausputz
- gewerbliche Reinigung
- Tiefenreinigungsdienste
- einmalige Reinigung
- ein Haus reinigen
Wenn Sie diese Schlüsselwörter mithilfe eines Tools analysieren, können Sie auch neue Ideen erhalten wie :
- Teppichreinigungsdienste
- Sofa-Reinigungsdienste
- Reinigungsdienste
- Und noch mehr.
Sie können auch über Ihre Konkurrenten recherchieren und herausfinden, was bei ihnen funktioniert.
Wenn Sie ein Tool wie Semrush verwenden, können Sie die Domain eines Konkurrenten eingeben, um alle von ihm klassifizierten Suchbegriffe zu sehen. Sie können Marken-Keywords aus der Liste ausschließen, um nur lokale Keywords zu finden.
In dieser Phase ist es Ihr Ziel, alle möglichen Schlüsselwörter zu finden, die Ihre Kunden verwenden könnten. In den nächsten Schritten werden wir die Liste anhand des Suchvolumens überarbeiten, um die Schlüsselwörter zu bestimmen, die Sie zur Optimierung Ihrer Website und Ihrer Geschäftsprofile verwenden können.
Schritt 2: Longtail-Keywords mithilfe der Google-Funktionen finden
Google Autocomplete
Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Suche mit Ideen aus den Google-Suchergebnissen anzureichern. Gehen Sie zu Google (auf Ihrem Computer oder Handy), geben Sie den lokalen Suchbegriff ein (z. B. "Reinigungsdienste Chicago") und beginnen Sie dann, die Buchstaben des Alphabets, beginnend mit A, einzugeben.
Google wird Ihnen langfristige Phrasen vorschlagen, die Ihre lokalen Schlüsselwörter beinhalten, wodurch sie sehr zielgerichtet sind. Sehen Sie sich das folgende Beispiel an.
Die Leute fragen auch
Der nächste Schritt ist die Suche nach dem Abschnitt "People Also Ask" (Menschen fragen auch). Sie gibt Ihnen Einblicke in die Frage, was Ihre Kunden nach Ihren lokalen Dienstleistungen fragen. Dies sind hervorragende Longtail-Schlüsselwörter und Kandidaten für Blogartikel.
'Assoziierte Forscher'.
Scrollen Sie schließlich zum Abschnitt "Verwandte Suchanfragen". Sie können bestimmte Suchbegriffe aufspüren, die von den Suchbegriffstools nicht erkannt werden, wie z. B. "Tiefenreinigungsdienste" und "Reinigungsdienste für Umzüge".
Schritt 3: Ermitteln Sie das Suchvolumen für lokale Suchbegriffe
Der nächste Schritt besteht darin, die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter zu analysieren, um ihr Suchvolumen in Bezug auf Ihren Wohnort zu bestimmen. Dies können Sie mithilfe eines Tools zur Keyword-Recherche tun. Im folgenden Beispiel haben wir unsere Suchbegriffe für Chicago analysiert.
Wie Sie im oberen Teil des Berichts sehen können, hat das Stichwort "Reinigungsdienste" ein gutes lokales Suchvolumen (1,3K). Wiederholen Sie den Vorgang mit den restlichen Suchbegriffen, um diejenigen zu finden, die in Ihrem Dienstleistungsbereich beliebt sind.
Wenn Sie ein aktives Google Ads-Konto haben, können Sie auch die Funktion "Suchvolumen und Prognosen abrufen" auf der Google Ads-Startseite verwenden. Google Keyword Planner um alle Suchbegriffe für den von Ihnen gewählten Ort zu schätzen.
2. Google-Unternehmensprofil
Die Optimierung Ihres Google-Geschäftsprofils hat im Rahmen der lokalen Suchmaschinenoptimierung oberste Priorität. Das Google-Unternehmensprofil ist ein kostenloser Service von Google, mit dem Geschäfte und Dienstleistungsunternehmen Google und seinen Nutzern mehr Informationen über ihr Geschäft und ihre Produkte zur Verfügung stellen können.
Wie bereits erwähnt, nutzt Google die Google-Unternehmensprofile als starkes Signal, um lokale Rankings zu bestimmen und ein Unternehmen in Google Maps zu repräsentieren.
Hier sind die verschiedenen Einstellungen, die Sie auf einer GBP-Seite konfigurieren können:
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Profil einrichten und optimieren können :
- Gehe zu Google-Unternehmensprofil und melden Sie Ihr Unternehmen an.
- Um die Richtigkeit der Informationen zu gewährleisten, verifiziert Google die Kontaktdaten Ihres Unternehmens. Diese Überprüfung erfolgt in der Regel durch eine Postkarte, die an Ihre Unternehmensadresse gesendet wird und einen Code enthält, den Sie in Ihrem Google Business-Profil per Telefon oder per Videoaufzeichnung eingeben (je nach Art Ihres Unternehmens und Ihrer Branche).
- Geben Sie alle Details zu Ihrem Unternehmen an. Dazu gehören die URL Ihrer Website, Ihre Öffnungszeiten und Ihre Kategorie. Je vollständiger Ihr Profil ist, desto besser.
- Laden Sie klare Bilder in hoher Auflösung hoch. Dazu gehören Ihr Logo, Ihr Titelbild, Ihre Veranstaltungen, Ihre Produkte und andere Unternehmensbilder.
Sobald Ihr Unternehmen überprüft wurde, um Ihr Ranking in den lokalen Suchmaschinen zu verbessern, stellen Sie sicher, dass :
- Die Informationen über Ihr Unternehmen sind immer auf dem neuesten Stand. Aktualisieren Sie Ihr Profil regelmäßig mit Mitteilungen über Werbeaktionen, Veranstaltungen, Angebote, neue Produkte oder Dienstleistungen.
- Ermutigen Sie Ihre Kunden, Kommentare zu hinterlassen. Beantworten Sie diese Kommentare schnell und professionell, sprechen Sie Probleme an und bedanken Sie sich bei den Kunden für ihre Kommentare. Ihr Profil Gesamtzahl der positiven Bewertungen Konto, dann nehmen Sie diese Aufgabe in Ihre Checkliste für lokale Suchmaschinenoptimierung auf.
- Achten Sie darauf, dass die Öffnungszeiten Ihres Unternehmens korrekt sind, da Google diese als Ranking-Signal verwendet (es gibt geöffneten Unternehmen den Vorrang, wenn der Nutzer eine Suche durchführt).
Verwenden Sie Leistungsberichte, um Ihre Strategie für lokale Suchmaschinenoptimierung zu überwachen und zu verfeinern.
Google liefert wertvolle Informationen darüber, wie Kunden nach Ihrem Unternehmen suchen, woher diese Kunden kommen und über andere Indikatoren des Engagements wie Anrufe, Buchungen, Anfahrtswege und Klicks auf die Website.
Lesen Sie dieser Leitfaden finden Sie weitere Informationen zur Erstellung Ihres Google Business-Profils.
3. Schema-Markierung
Schema der Markierung ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen spezifische Informationen über Ihr Unternehmen in einem strukturierten Format zur Verfügung zu stellen. Es handelt sich dabei nicht um einen Rankingfaktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung, aber es ist auf verschiedene Weise vorteilhaft für Ihre Suchmaschinenoptimierung.
Schema-Markup kann Ihnen helfen, Folgendes zu erreichen Rich Snippets die verschiedene Informationen wie Bewertungen, Öffnungszeiten und Breadcrumbs anzeigen und so Ihren Eintrag für potenzielle Kunden attraktiver und informativer machen.
Für die lokale Suchmaschinenoptimierung müssen Sie die folgenden Schemata auf Ihrer Website umsetzen:
- Organisation - Sie können den Organisation um Details zu Ihrem Unternehmen anzugeben, z. B. Logo, Adresse, Kontaktinformationen und Social-Media-Profile.
- Ariadnefaden - Sie können die Funktion Brotkrümel um Google und Ihren Nutzern die Hierarchie Ihrer Website zu erklären.
- Lokale Unternehmen - Mit lokale Unternehmen können Sie Ihre Öffnungszeiten, Abteilungen, Erfahrungsberichte und andere Informationen in Google Search, Google Knowledge Panel und Google Maps angeben.
Dies ist ein Beispiel für einen Rich Snippet für ein lokales Unternehmen. Sie werden feststellen, dass Google ein Bild, Bewertungen, Kommentare und eine gut formatierte Breadcrumb-Liste anzeigt.
4. Lokale NAP-Zitate
NAP ist die Abkürzung für Name, Address, and Phone number (Name, Adresse und Telefonnummer). Google verwendet NAP-Zitate als Mittel, um die Legitimität eines Unternehmens zu bewerten. Einheitliche und genaue NAP-Zitate an verschiedenen Orten (Ihre Website, andere Websites, lokale Verzeichnisse und Social-Media-Profile) helfen Google zu verstehen, dass ein Unternehmen legitim und etabliert ist.
Wichtig ist Folgendes:
- Achten Sie darauf, dass die Details Ihrer NAP auf allen Plattformen einheitlich aufgelistet werden.. Verwenden Sie für die Adresse das gleiche Format wie für Ihr Google Business-Profil. Verwenden Sie für Ihre Telefonnummer die Ortsvorwahl und die Nummer Ihres Unternehmens (keine gebührenfreie Nummer).
- Fokus auf sich in hochwertigen Verzeichnissen eintragen lassen die zu Ihrer Nische und Ihrem Wohnort passen. Es ist nicht nötig, Zeit damit zu verbringen, sich in minderwertige Verzeichnisse einzutragen.
- Wenn Sie Ihre Adresse oder Telefonnummer ändern, Aktualisierung alle Ihre Anzeigen.
- Verwenden Sie das Werkzeug Lokale Unternehmen strukturierte Daten (wie oben beschrieben), um Ihre NAP an Google zu übermitteln.
5. Untersuchungen
Wie Google angibt, ist einer der Faktoren, die das lokale Ranking Ihres Unternehmens bestimmen, der Anzahl von Zeitschriften und Bewertungen in Ihrem Google Business-Profil.
Außerdem zeigt das Beantworten von Feedback den Kunden, dass Sie sich um ihre Erfahrungen kümmern, und führt zu mehr Gewinn.
Holen Sie sich Ihren Link "Mehr Erfahrungsberichte erhalten" aus dem Google-Unternehmensprofil. Er sieht wie folgt aus:
Teilen Sie diese Verbindung mit Ihren Kunden und bitten Sie sie, Ihr Unternehmen zu bewerten. Einige Ideen :
- Fügen Sie den Link in Dankes-E-Mails ein (die gesendet werden, nachdem ein Kunde einen Kauf getätigt hat).
- Fügen Sie ihn am Ende einer Live-Chat-Interaktion hinzu.
- Fügen Sie ihn als QR-Code auf Ihren Quittungen ein.
- Senden Sie Erinnerungs-E-Mails (eine Woche nach dem Kauf).
- Fügen Sie ihn zu Ihren Social-Media-Kanälen hinzu.
- Bieten Sie den Kunden Anreize (z. B. einen Rabatt auf den nächsten Einkauf), damit sie einen Kommentar schreiben. Lesen Sie Googles Richtlinien für die Bewertung um nicht gegen die Regeln zu verstoßen.
Achten Sie darauf, auf alle Beiträge (gute wie schlechte) zu antworten, um die Vervielfältigung von Beiträgen und die Interaktion mit Ihrem Unternehmensprofil zu fördern.
6. On-Page-Referenzierung
Sie müssen in den organischen Suchergebnissen gut platziert sein, um in Google Local Pack oder Google Maps für andere Suchanfragen als den Namen Ihrer Marke zu erscheinen. Wie Google angibt "Ihre Position in den Webergebnissen ist ebenfalls ein Faktor, daher gelten die besten Praktiken der Suchmaschinenoptimierung (SEO).".
Das bedeutet, dass Sie sich an die besten On-Page-SEO einschließlich :
- Verwenden Sie Ihre lokalen Schlüsselwörter (die Sie in Schritt 1 ermittelt haben) in Ihren Seitentiteln, Meta-Beschreibungen, URLs und im Inhalt Ihrer Website.
- Erstellen Sie Landingpages, die für bestimmte lokale Schlüsselwörter optimiert sind.
- Verfassen von Blogartikeln, die auf Longtail-Keywords abzielen und Fragen der Nutzer beantworten.
- Erstellen Sie Links zwischen Ihren Seiten mithilfe eines Ankertextes, der Ihre lokalen Schlüsselwörter enthält.
- Fügen Sie Bilder Ihres Unternehmens mit optimiertem Alt-Text hinzu.
7. Backlinks
Backlinks können das Ranking einer Website in den organischen Suchergebnissen beeinflussen. Suchmaschinen betrachten eingehende Links von anderen verwandten Websites als Vertrauensvotum und sind notwendig, wenn Sie Ihre Konkurrenten übertreffen wollen.
Neben dem allgemeinen Aussehen des Techniken zum Aufbau von Linkssollten Sie sich auch darauf konzentrieren Aufbau von lokalen Verbindungen Taktiken wie :
Mit anderen lokalen Unternehmen zusammenarbeiten - Dabei kann es sich um die Organisation einer gemeinsamen Veranstaltung, die gegenseitige inhaltliche Unterstützung oder eine andere Form der Zusammenarbeit handeln, die dazu führt, dass von ihren Websites auf Ihre Website verlinkt wird.
In der Lokalpresse veröffentlichen - Kontaktieren Sie Lokalzeitungen, Magazine und Online-Publikationen und lassen Sie Ihre Artikel über digitale Öffentlichkeitsarbeit auf deren Webseiten veröffentlichen. Achten Sie darauf, dass Sie einen Link zu Ihrer Website einfügen.
Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil oder sponsern Sie sie - Diese Organisationen haben oft eine Website mit einer Liste ihrer Sponsoren oder Teilnehmer sowie einem Link zu ihrer Website.
Sich in lokale Verzeichnisse eintragen - Identifizieren Sie lokale Ressourcenseiten, die Unternehmen oder Dienstleistungen wie die Ihre auflisten, und bitten Sie darum, in diese Listen aufgenommen zu werden. Dabei kann es sich um eine lokale Handelskammer, einen lokalen Unternehmensverband oder eine andere Gruppe handeln, die eine Liste mit lokalen Unternehmen führt.
Laden Sie Blogger auf lokalen Webseiten ein : Schreiben Sie Artikel für Blogs, die in Ihrem Bereich beliebt sind. Stellen Sie wertvolle Inhalte bereit und erhalten Sie einen Backlink auf Ihre Seite.
Vergessen Sie neben dem Linkaufbau nicht, auch andere Seiten von Off-Page-SEO um Ihre Website und Ihr Unternehmen online zu bewerben.
8. Markenhinweise
Wenn Sie ein etabliertes lokales Unternehmen haben und sich aktiv in Ihrer Gemeinde engagieren, ist es mehr als sicher, dass Sie online Erwähnungen Ihrer Marke erhalten werden.
Das ist gut für Ihren Ruf und die Anerkennung Ihrer Marke, aber Sie können noch mehr davon profitieren, wenn Sie einige nicht verwandte Erwähnungen in Backlinks umwandeln. Außerdem ist die Überwachung der Orte, an denen Ihre Marke erwähnt wird, auch eine gute Möglichkeit, um Kunden an anderen Orten als Ihrer Website (z. B. in Foren) zu antworten.
Gehen Sie zunächst zu Google und suchen Sie nach [intext: "your brand name"]. Durchsuchen Sie die Liste nach Möglichkeiten, einen Link zu erhalten oder Nutzern zu antworten.
Erstellen Sie in einem zweiten Schritt eine Warnung mithilfe von Google Alerts um E-Mail-Benachrichtigungen zu erhalten, wann immer Ihr Markenname (oder verwandte Schlüsselwörter) online gefunden wird.
Tools für lokale Suchmaschinenoptimierung
Es gibt zwar spezielle Tools, die Sie für das lokale Marketing verwenden können, aber die meisten Aufgaben können Sie auch mit kostenlosen Tools erledigen. Hier ist Ihre Liste mit Tools für die lokale Suchmaschinenoptimierung :
Google Search Console - Mithilfe der Google Search Console können Sie die Leistung Ihrer Website in der Google-Suche überwachen. Sie können die genauen Suchanfragen sehen, die zu Besuchen auf Ihrer Website führen, Fehler bei der Indexierung und beim Crawling finden und vieles mehr.
Google Unternehmensprofil-Manager - Das wesentlichste Tool für lokale Unternehmen und Dienstleistungsunternehmen. Nutzen Sie es, um Ihr Google-Profil zu optimieren und mit Ihren Kunden in den Dialog zu treten (wie oben beschrieben).
Google Keyword Planner - Ein hervorragendes Werkzeug für die Suche nach lokalen Schlüsselwörtern. Es enthält genauere Informationen über lokale Suchanfragen als andere Tools für die Schlüsselwortsuche.
ChatGPT - Nutzen Sie ChatGPT, um sich bei der Suche nach Schlüsselwörtern, der Erstellung von Schema-Tags, der Suche nach Erwähnungen Ihrer Marke und dem Verfassen von personalisierten E-Mails zur Sensibilisierung zu helfen.
Semrush, Ahrefs - Im Gegensatz zu den oben genannten Tools müssen Sie ein monatliches Abonnement abschließen, um sie zu nutzen. Sie können sie für die Recherche von Schlüsselwörtern, die Überwachung Ihres Rankings (einschließlich des lokalen Rankings), die Analyse Ihrer Konkurrenten und andere nützliche Funktionen verwenden.