Influencer-Marketing ist zu einem der effektivsten Wege geworden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, zu binden und zu konvertieren. Durch die Nutzung des bestehenden Rufs und der Beziehungen, die von Branchenexperten und Meinungsführern gepflegt werden, können Marken erstaunliche Ergebnisse erzielen.
Mit Influencer-Marketing können Sie nicht nur mit einem größeren Publikum in Kontakt treten, sondern auch Ihre Glaubwürdigkeit festigen und das Vertrauen Ihrer Verbraucher gewinnen.
In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über die Grundlagen des Influencer-Marketings wissen müssen, wie es funktioniert und wie Sie erfolgreich Ihre eigene Strategie entwickeln können.
Was ist Influencer Marketing?
Influencer-Marketing ist ein Marketingprozess, bei dem Influencer engagiert werden, um Produkte bei ihrem Online-Publikum zu bewerben oder zu empfehlen.
Das Influencer-Marketing greift ein relativ altes Konzept auf und passt es an eine neue Generation von Käufern an. Die Wurzeln des Influencer-Marketings gehen auf die Zeit zurück, als Unternehmen die Unterstützung und den Zuspruch von Prominenten kauften, um neue Kunden zu gewinnen.
Heutzutage geht es beim Influencer Marketing auch um die Zustimmung und Erwähnung von Produkten durch bekannte und beliebte Personen, aber es konzentriert sich hauptsächlich auf die digitale Landschaft.
Influencer-Marketing funktioniert durch das hohe Maß an Vertrauen, das bestimmte Influencer bei ihren Anhängern aufgebaut haben.
Empfehlungen von Influencern sind eine Form des sozialen Beweises, ziehen neue Kunden für Ihre Produkte an und erhöhen den Status Ihrer Marke.
Bedeutung des Einflussmarketings
Die Nachfrage nach Influencer-Marketing ist in den letzten Jahren stark gestiegen, da die Verbraucher der traditionellen Werbung immer weniger vertrauen.
Für das Jahr 2023 wurde der Markt für Influencer-Marketing auf folgende Größenordnung geschätzt im Wert von etwa 21,1 Milliarden Dollar.
- Rund 93 % der Marketer arbeiten heute zumindest bei einigen Kampagnen mit Influencern zusammen.
- Laut eine Studieeine Erhöhung der Ausgaben für Einflussmarketing um 1 % führt zu einer Erhöhung des Engagements um etwa 0,5 %.
- Rund um 61% von Verbrauchern vertrauen Empfehlungen von Influencern für Produkte oder Dienstleistungen, während nur 38 % angeben, dass sie Empfehlungen der Marke selbst vertrauen.
Was ist ein Influencer?
Ein Influencer ist eine Person, die die Fähigkeit besitzt, die Kaufentscheidungen anderer Personen zu beeinflussen. Er genießt in seiner Branche eine hohe Autorität und gilt als "Meinungsführer" zu einem bestimmten Thema, z. B. Mode, Schönheit oder Gesundheitspflege.
Influencer nutzen ihre Marktposition, ihr Wissen und ihre Beziehungen zu ihrem Publikum, um die Glaubwürdigkeit anderer Marken zu stärken.
In der Vergangenheit wurde die Landschaft des Influencer-Marketings von Prominenten wie Musikkünstlern, Sportlern und berühmten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens dominiert. Heute gibt es Influencer aller Größen und Typen, die auf Social-Media-Kanälen wie YouTube und TikTok arbeiten.
Wie funktioniert Influencer Marketing?
Influencer Marketing beinhaltet die Zusammenarbeit von Unternehmen und Einzelpersonen, die bereits eine starke Online-Präsenz und eine Verbindung zu einer bestimmten Zielgruppe haben.
Marken arbeiten mit Influencern zusammen, indem sie sie dafür bezahlen, Inhalte zu produzieren, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und sie dazu bringen, ein bestimmtes Geschäft, Produkt oder eine Dienstleistung zu besuchen.
Die Inhalte von Influencern reichen von gesponserten Artikeln, in denen ein Produkt erwähnt wird, über Rezensionen bis hin zu Videos und Bildern, in denen ein bestimmtes Produkt vorgestellt wird.
Grundsätzlich sind die Schritte bei einer Zusammenarbeit mit einem Influencer folgende:
Ein Publikum identifizieren : Auswahl eines bestimmten "idealen Kunden", der im Rahmen einer Influencer-Marketingkampagne erreicht werden soll. Marken müssen die Ziele und Probleme ihrer Kunden verstehen, die sozialen Plattformen, die sie nutzen, und die Personen, denen sie online folgen.
Social-Media-Plattformen auswählen : Influencer arbeiten auf verschiedenen Plattformen, von YouTube bis Instagram. Die richtige Plattform für Ihr Unternehmen hängt davon ab, welche Kanäle Ihre Konsumenten am häufigsten nutzen.
Influencer suchen und finden : Bestimmen Sie die Art von Influencer, mit der Sie arbeiten möchten (Makro, Mikro, Nano usw.), und wählen Sie jemanden aus, der die Werte Ihrer Marke bei der richtigen Zielgruppe effektiv verbreiten kann.
Ziele der Kampagne auswählen : Legen Sie spezifische Ziele für Influencer-Kampagnen fest, z. B. die Steigerung des Bekanntheitsgrads einer Marke, die Verbesserung des Traffics auf einer Website oder die Steigerung der Verkaufszahlen. Dies hilft Unternehmen, die Indikatoren zu bestimmen, die während der Kampagnen überwacht werden sollen.
Die Leistung der Kampagne kontrollieren : Die Bewertung bezieht sich auf alle Aspekte der Kampagne, vom Anstieg des Traffics auf Ihrer Website über die Zunahme der Follower in den sozialen Medien bis hin zu Engagement-Messungen und der Verbesserung des Rufs Ihrer Marke.
Was sind die Vorteile von Influencer Marketing?
Im Vergleich zu herkömmlichen Marketingstrategien können Influencer-Kampagnen eine Vielzahl einzigartiger Vorteile bieten, die von der Verbesserung der auf Vertrauen basierenden Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe bis hin zur Erweiterung der Markenreichweite reichen.
Influencer-Marketing kann dazu beitragen, das Engagement der Kunden zu wecken, indem es sie ermutigt, sich Ihrem Unternehmen anzunähern. Außerdem eignet es sich besonders gut für die Vorlieben der jüngeren Verbrauchergenerationen.
Richtig eingesetzt kann Influencer Marketing :
Verkäufe steigern : Influencer in sozialen Medien können eine wichtige Rolle bei der Lenkung von Kaufentscheidungen spielen. 55 % von Verbrauchern die heute Influencern folgen, sagen, dass sie eher Produkte von einer Marke kaufen, die mit einem Influencer zusammenarbeitet.
Verbesserung der Rendite von Marketinginvestitionen : Influencer-Marketing kann eine phänomenale Investitionsrendite haben. 1 von 4 Marketingfachleuten die auf Influencer-Marketing setzen, geben an, dass dies die zweithöchste Rendite aller Kampagnenstrategien ist.
Verbessert die Beziehungen zu den Kunden : Kunden vertrauen eher den Empfehlungen von Influencern als denen von Marken. 61 % der Kunden der Generation Z und der Millennials geben an, Influencern auf Social-Media-Kanälen zu vertrauen.
Markenbekanntheit steigern : Influencer-Marketing kann Ihnen helfen, mit einem größeren Publikum in Kontakt zu treten, indem Sie Ihr Unternehmen mit Personen in Verbindung bringen, die bereits die Aufmerksamkeit relevanter Verbraucher in Ihrer Nische auf sich gezogen haben.
Authentizität steigern : Influencer helfen Unternehmen dabei, soziale Beweise und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Sie helfen Unternehmen dabei, Inhalte in einem authentischen und menschlichen Format zu teilen, wodurch Marken vertrauenswürdiger und verlässlicher erscheinen.
Welche Arten von Influencern gibt es?
Wie bereits erwähnt, gibt es in der heutigen digitalen Landschaft verschiedene Arten von Influencern. Obwohl die Anzahl der Follower jedes Influencers variieren kann, kann jede Art von Influencer den Marken ihre eigenen Vorteile bringen.
Die häufigsten Formen von Influencern sind folgende:
Mega-Influencer oder Prominente
Mega-Influencer oder Prominente haben in der Regel eine große Fangemeinde. mehr als eine Million Menschen. Die häufigsten Beispiele sind Kim Kardashian, Cristiano Ronaldo oder bekannte YouTube-Stars wie Mr. Beast. Ihre Berühmtheit verschafft ihnen Zugang zu einem großen Publikum.
Mega-Influencer sind daher hervorragend geeignet, um die Exposition und den Bekanntheitsgrad einer Marke zu erhöhen.
Partnerschaften mit Mega-Influencern können sich jedoch als äußerst kostspielig erweisen. Außerdem kann die große Zahl der Anhänger von Mega-Influencern Unternehmen daran hindern, bestimmte Nischen von Verbrauchern anzusprechen.
Makro-Influencer
Makro-Influencer haben in der Regel zwischen 100.000 und 1 Million Followern. Obwohl sie nicht als traditionelle Berühmtheiten gelten, genießen Makro-Influencer in ihrer Branche große Autorität.
Sie erstellen ständig hochwertige Inhalte, die auf ihr Publikum zugeschnitten sind, und gelten in ihrer Nische als Meinungsführer. Die meisten Makro-Influencer bieten einen gezielteren Marketingansatz als Prominente, aber es kann teuer sein, mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Mikro-Influencer
Da sie heute fast die Hälfte aller Influencer weltweit ausmachen, haben Mikroinfluencer in der Regel zwischen 10.000 und 100.000 von sehr engagierten Anhängern. Mikro-Influencer haben eine starke Präsenz auf bestimmten Plattformen, wie Instagram oder YouTube.
Sie konzentrieren sich darauf, die Aufmerksamkeit einer bestimmten Nische zu gewinnen, mit authentischen Interaktionen, kreativen Inhalten und einzigartigen Empfehlungen. Obwohl die Arbeit mit Mikro-Influencern oft billiger ist als mit Makro- oder Mega-Influencern, können sie ein höheres Maß an Engagement bieten.
Nano Influencer
Trotz der geringen Größe ihres Publikums (in der Regel weniger als 10.000 Follower), werden Nano-Influencer schnell zu einer der wertvollsten Arten von Influencern für Unternehmen. Sie konzentrieren sich darauf, durch personalisierte Inhalte eine Verbindung zu einem sehr spezifischen Publikum herzustellen.
Studien zeigen, dass Nano-Influencer mit weniger als 5.000 Followern in der Regel eine Bindungsquote von etwa 5 % haben. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Nano-Influencer massiv in den Aufbau tieferer Beziehungen zu den Verbrauchern investieren.
Beispiele für erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagnen
Die Erstellung einer effektiven Influencer-Marketingkampagne erfordert eine sorgfältige Strategie. Mit den richtigen Kampagnen und der richtigen Planung können Unternehmen jedoch phänomenale Ergebnisse erzielen.
Hier sind einige Beispiele für erfolgreiche Influencer-Kampagnen in den letzten Jahren.
Sugar Cosmetics
Im März 2023 Sugar Cosmetics startete eine Einflusskampagne mit Schwerpunkt auf der Stärkung von Frauen. Die Kampagne #BeYourOwnMuse zeigte eine vielfältige Gruppe von Influencern aus unterschiedlichen Bereichen, die Tipps zur Stärkung des Selbstbewusstseins austauschten.
Die Kampagne war ein phänomenaler Erfolg, führte zu über einer Million Engagements in den sozialen Medien und zu einem massiven Anstieg der Verkaufszahlen. Die Strategie funktionierte, weil sie eine authentische Erzählung mit Vielfalt verband, wodurch das Unternehmen ein breites Publikum erreichen konnte. Darüber hinaus enthielt jede Influencer-Kampagne eine klare Handlungsaufforderung.
Sugar Cosmetics hat sein Engagement für die Unterstützung seiner Zielgruppe in Kampagnen, die Stärkung des Markenkapitals und den Aufbau stärkerer Beziehungen zu den Verbrauchern unter Beweis gestellt.
Tinder
Mit einer großen Auswahl an YouTube-Videos sowie Inhalten auf TikTok und Instagram ist ". Alles beginnt mit einem AusrutscherDie Kampagne "It Starts with Swipe" stieß im Jahr 2023 auf großes Interesse.
Die Kampagne stellte Influencer aus der ganzen Welt vor, die aufgrund ihrer Verbindungen zu verschiedenen Verbrauchern mit unterschiedlichen sexuellen Präferenzen und Geschlechtsidentitäten ausgewählt wurden. In den Videos erzählen die Influencer, wie sie ihren Partner über Tinder kennengelernt haben.
Die Kampagne führte zu einem Anstieg der Anzahl neuer Nutzer auf der Tinder-Plattform um 20 % sowie zu einer Milliarde Impressionen in den sozialen Medien. Der Inhalt war nicht nur inspirierend, sondern wurde auch für seinen stark inklusiven Charakter gelobt, der jüngere Generationen wie die Generation Z anzog.
BMW
Um die Aufmerksamkeit auf sein neues Plug-in-Hybridfahrzeug zu lenken, arbeitete BMW für die Kampagne "e-ideal Vibe" mit einem populären K-Pop-Musiker und einem Influencer von TikTok zusammen. Der Influencer produzierte einen Remix des populären Songs "thunder" von Imagine Dragons, wobei er Geräusche aus dem Auto verwendete.
Der Song diente als Grundlage für eine Hashtag-Challenge "#BMWeDrive", bei der die Kreativen aufgefordert wurden, verschiedene Arten von Videos mithilfe des neu abgemischten Samples zu erstellen. Das Unternehmen produzierte sogar eine Reihe von Branding-Werbespots, die die Kampagne begleiteten.
Die Kampagne zog mehr als 45,99 Millionen Videoaufrufeführte zu 6,29 Millionen Engagements und erreichte Verbraucher in 49 Ländern auf der ganzen Welt.
Wie man eine Strategie für Influencer Marketing erstellt
Nachdem Sie nun wissen, was Influencer Marketing ist, wie es funktioniert und warum es so wertvoll ist, ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihrer eigenen Kampagnen zu beginnen.
Hier sind die wichtigsten Schritte für die Entwicklung einer erfolgreichen Strategie für Influencer-Marketing.
- Realistische Kampagnenziele setzen
- Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt
- Die richtigen Influencer auswählen
- Vereinbaren Sie, wie die Influencer für Ihre Produkte werben werden
- Erstellen Sie dedizierte Landingpages
- Die Kampagne starten
- die Ergebnisse der Kampagne analysieren und die Investitionsrendite messen
1. Realistische Kampagnenziele festlegen
Der erste Schritt zu einer erfolgreichen Marketingkampagne besteht darin, klare Ziele zu setzen. Es ist wichtig, festzulegen, wie der "Erfolg" Ihrer Kampagne aussehen soll.
Möchten Sie z. B. Ihre Marke bekannter machen, den Verkehr auf Ihrer Website steigern oder den Verkauf ankurbeln? Die Ziele, die Sie auswählen, bilden die Grundlage für Ihre Strategie.
Beispielsweise können Produktplatzierungen ideal sein, um den Bekanntheitsgrad zu steigern, während Werbekampagnen, die einzigartige Rabattcodes von Influencern anbieten, zur Steigerung des Umsatzes beitragen können.
Es ist entscheidend, dass Ihre Ziele für das Influencer-Marketing sowohl realistisch als auch "SMART" sind.
Realistische Ziele zu setzen bedeutet, vernünftig darüber zu sein, was Sie voraussichtlich erreichen können. Selbst wenn Ihr Influencer Millionen von Followern hat, werden nicht alle Verbraucher daran interessiert sein, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen.
SMARTe Ziele zu setzen bedeutet, dafür zu sorgen, dass Ihre Ziele spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitlich befristet sind. Mit anderen Worten, anstatt einfach zu sagen, dass Sie den Traffic erhöhen wollen, könnten Sie ein SMARTes Ziel setzen, wie z. B. :
"Wir wollen den Traffic auf unser [specific product] in den nächsten drei Monaten um 20 % erhöhen, indem wir Influencer Marketing für Produktplatzierungen, Bewertungen und Empfehlungen nutzen."
2. Identifizieren Sie Ihren Zielmarkt
Zweitens ist es entscheidend, zu definieren, wen Sie mit Ihren Marketingkampagnen erreichen wollen. Jedes Produkt oder jede Dienstleistung hat ein eigenes "ideales Publikum", das aus Menschen besteht, die Probleme haben, die Sie lösen können, oder Ziele, bei deren Erreichung Sie ihnen helfen können.
Eine genaue Kenntnis Ihrer Zielgruppe ermöglicht es Ihnen, Botschaften zu entwickeln, die richtig anklingen. Außerdem bedeutet dies, dass Sie Ihre Suche nach den richtigen Influencern verfeinern können, indem Sie sich auf Kreative konzentrieren, die bereits eine starke Bindung zu den richtigen Kunden haben.
Erfahren Sie so viel wie möglich über Ihr Publikum, indem Sie gründliche Marktforschung betreiben und Ihre Konkurrenten unter die Lupe nehmen. A Konkurrenzanalyse kann Ihnen eine genauere Vorstellung davon vermitteln, welche Arten von Kunden von Ihren Produkten oder Dienstleistungen profitieren können.
Die Nutzung Ihrer vorhandenen Daten, wie z. B. die Ergebnisse von Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Kampagnen, kann Ihnen auch zeigen, welche Arten von Kunden sich bereits für Ihr Unternehmen interessieren. Dies kann Ihnen auch bei der Erstellung von Käuferprofilen helfen, indem Sie die wichtigsten demografischen, verhaltensbezogenen und psychografischen Daten Ihrer idealen Kunden hervorheben.
3. Die richtigen Influencer auswählen
Die Auswahl der richtigen Influencer kann einer der komplexesten Teile bei der Entwicklung einer soliden Influencer-Marketingkampagne sein. Es reicht nicht aus, sich auf die Anzahl der Follower eines potenziellen Influencers zu konzentrieren. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Partner mit den richtigen Arten von Verbrauchern und Mitgliedern Ihrer spezifischen Zielgruppe in Kontakt kommt.
Konzentrieren Sie sich bei der Auswahl der Schöpfer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, auf die drei "R": Relevanz, Reichweite und Resonanz.
Mit anderen Worten: Vergewissern Sie sich, dass Ihre Influencer bereits in Ihrer Nische oder Branche etabliert sind, eine hohe Reichweite auf dem Markt haben und ein Auge dafür haben, aussagekräftige und ansprechende Inhalte zu erstellen.
Es gibt viele Möglichkeiten, Influencer zu findenabhängig von der Plattform, die Sie verwenden. TikTok hat z. B. einen eigenen Marktplatz für Designer, der Ihnen bei der Partnersuche hilft. Sie können auch Verzeichnisse von Influencern nutzen oder sich direkt mit den Erstellern in Verbindung setzen.
Wenn Sie Ihre Auswahl einschränken, sollten Sie Influencer bevorzugen, die bei ihrem Publikum ein hohes Engagement hervorrufen, eine enge Verbindung zu Ihren Markenwerten haben und bereits erfolgreiche Kampagnen für ähnliche Unternehmen erstellt haben.
4. Vereinbaren Sie, wie die Influencer für Ihre Produkte werben werden
Als Nächstes müssen Sie festlegen, wie Sie mit Ihrem Influencer zusammenarbeiten werden, um Ihre Produkte zu bewerben. Wie bereits erwähnt, stehen Ihnen verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung. Einige Influencer erstellen gesponserte Inhalte, die die einzigartigen Vorteile Ihrer Lösungen hervorheben.
Andere können Ihre Produkte in ihren Videos und visuellen Posts einfach tragen oder hervorheben. Influencer können auch Bewertungen oder Vergleiche vornehmen, mit denen sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Artikel und deren Wert lenken.
Es ist wichtig, dass Sie gleich zu Beginn der Zusammenarbeit genau festlegen, was Sie von Ihrem Influencer erwarten. Teilen Sie ihm die Ziele Ihrer Kampagne mit und sagen Sie ihm, wie Sie die Ergebnisse messen werden, um festzustellen, ob jede Kampagne erfolgreich ist.
Sie können einen Vertrag erstellen, um die Erwartungen zu verdeutlichen. Dies hilft den Influencern auch dabei, zu verstehen, wie sie bezahlt werden. Achten Sie auch darauf, klare Richtlinien für die Erstellung von Inhalten aufzustellen, indem Sie Ihren Influencern mitteilen, welche Begriffe sie verwenden dürfen und welche sie vermeiden sollten.
Darüber hinaus ist es wichtig, dass Sie sich überlegen, wie Sie mit der Offenlegung umgehen wollen. Es gibt der FTC-Richtlinien die von Influencern verlangen, dass sie klar angeben, wenn sie mit einer Marke zusammenarbeiten und für die Förderung von Produkten bezahlt werden.
5. Erstellen Sie dedizierte Landingpages
Häufig ist es das Ziel eines Influencers, die Verbraucher zum Handeln zu bewegen, indem er sie dazu bringt, Ihre Website zu besuchen oder auf andere Weise mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Erstellung von Landingpages zu denen Sie bestimmte Kunden schicken können, wenn sie auf den Link eines Influencers klicken, ist oft hilfreich.
Sie können Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Kampagnen zu verfolgen, indem sie UTM-Codes auf den Links verwenden. So können Sie leichter feststellen, welche Influencer und welche Marketingstrategien die meisten Konversionen oder Geschäftsergebnisse erzielen.
Da die meisten Influencer auf Social-Media-Kanälen agieren, macht es Sinn, dafür zu sorgen, dass Ihre Landingpages für Mobilgeräte optimiert sind. Achten Sie darauf, Ihr Publikum nicht mit zu vielen Informationen auf einmal zu überfordern, und überprüfen Sie stets, ob Ihre Landingpages mit den von Ihren Influencern verwendeten Botschaften und Werbeaktionen übereinstimmen.
Vergessen Sie nicht, Ihren Landingpages einen klaren Call-to-Action hinzuzufügen, indem Sie den Kunden mitteilen, was Sie von ihnen erwarten. Dabei kann es sich um die Aufforderung handeln, dass sie ein digitales Produkt herunterladen, einen Artikel kaufen oder sich einfach mit Ihrem Unternehmen in Verbindung setzen.
6. Die Kampagne starten
Sobald Sie Ihre Landingpage erstellt und Ihre UTM-Links eingerichtet haben, können Sie die Kampagne mit Ihrem Influencer starten. Denken Sie daran, dass Ihre Arbeit noch nicht beendet ist, auch wenn Ihr Influencer dafür zuständig ist, ein positives Engagement bei Ihrem Publikum zu erzeugen.
Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Auswirkungen jeder Kampagne sorgfältig überwachen. Halten Sie die Kommunikationskanäle zu Ihrem Influencer offen, damit er Sie über den Grad des Engagements, die Reaktionen auf bestimmte Inhalte und andere Informationen informieren kann.
Vor der Kampagne :
- Setzen Sie mit Ihrem Influencer klare Ziele und legen Sie wichtige Leistungsindikatoren fest.
- Zugang zu Markeninhalten und redaktionellen Richtlinien gewähren
- Bestimmen Sie die Kanäle, auf denen die Kampagne laufen soll
- Legen Sie ein Datum für jede Nachricht fest und bestimmen Sie die Dauer der Kampagne.
Während der Kampagne :
- Engagement in Form von Likes, Kommentaren und Teilungen kontrollieren
- Arbeiten Sie mit Ihrem Influencer zusammen, um die Kampagne ggf. anzupassen.
- Sammeln Sie Daten über das Verhalten Ihres Publikums
Nach dem Start der Kampagne :
- Achten Sie auf die Indikatoren für Ihr Influencer-Marketing
- Regelmäßig mit dem Influencer über Kampagnenmöglichkeiten kommunizieren
- Überwachen Sie den Datenverkehr auf Ihrer Website, die Anzahl der Follower und die Konversionen.
7. Kampagnenergebnisse analysieren und die Investitionsrendite messen
Schließlich ist es an der Zeit, die Investitionsrendite Ihrer Influencer-Kampagne zu bestimmen. Während Ihrer gesamten Marketingstrategie sollten Sie besonders auf die Schlüsselindikatoren achten, die anhand Ihrer spezifischen Ziele festgelegt werden. Beispielsweise können Sie die Markenerwähnungen, die Anzahl der Follower und die Abrufe von Beiträgen überwachen, wenn Sie versuchen, den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu steigern.
Wenn Sie sich auf die Steigerung des Engagements konzentrieren, achten Sie auf die Klickraten Ihrer Links, auf Likes, Kommentare und Shares von Kunden sowie auf die Verwendung von Markenhashtags.
Sie können Ihre eigenen Analysetools wie Google Analytics verwenden, um Klicks und Konversionen sowie die Daten aus der Social-Media-Analyse Ihres Influencers zu überwachen. Die gesammelten Informationen helfen Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen, um zukünftige Kampagnen zu optimieren und zu verbessern.
Schlussfolgerung
Influencer-Marketing ist ein hervorragender Marketingkanal. Es ist der moderne Weg, um schnell auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, den Umsatz zu erhöhen und ein Online-Publikum aufzubauen.
Der Schlüssel zu gewinnbringenden Influencer-Marketing-Kampagnen ist die Auswahl der richtigen Influencer. Wenn Sie Influencer nach Relevanz, Reichweite und Resonanz finden können, haben Sie mehr Erfolg, als wenn Sie Influencer nach der Anzahl ihrer Follower auswählen.