Wie Google Suche, soziale Netzwerke, lokale Dienste, Einkaufen, KI und Werbung kombiniert

Die ständige Weiterentwicklung von Search und Discover mit neuen Funktionen zeigt Googles Engagement, sich an die sich ändernden Bedürfnisse, Interessen und Trends der Verbraucher anzupassen.

Durch die Verbesserung seiner Suchergebnisse mit einem personalisierten Feed, sozialen Posts, Diskussionen, Geschichten und generativer KI schafft Google neue Möglichkeiten für Vermarkter und Werbetreibende, Zielgruppen zu erreichen.

Dieser Artikel untersucht Googles zunehmende Integration attraktiver sozialer und konversationeller Funktionen in die Suchmaschine und den Discover-Feed.

Handynutzer wollen mehr soziale Funktionen

Warum sollte Google damit beginnen, Social-Media-Funktionen in seine Suchergebnisse zu integrieren?

Wir wissen, dass Google seine Position als meistgenutzte Suchmaschine behält. auf globaler Ebene.

Unter den wichtigsten Suchmaschinen steht sie auch mit der höchsten Anzahl an engagierten Nutzern an erster Stelle.

Eine Sache, die aus den obigen Daten hervorgeht, ist, dass mehr als die Hälfte (59%) der Besucher von Google.com befanden sich auf mobilen Geräten.

Dies ist nicht überraschend, da die Zahl der Menschen, die Zugang zum Internet haben, steigt. steigt auf Mobiltelefonen, Connected TV und Smart Home-Geräten.

Was die Art der besuchten Anwendungen und Websites betrifft, liegen die sozialen Netzwerke vor den Suchmaschinen.

Wenn man die Engagement-Daten für die Google-Suche mit den Engagement-Daten für Werbung vergleicht. wichtigste Plattformen für soziale Medienwerden Sie feststellen, dass soziale Netzwerke es den Besuchern ermöglichen, sich stärker zu engagieren. Soziale Netzwerke bieten Werbetreibenden außerdem mehr Werbeformate, die sie für das Branding nutzen können.

Neben der steigenden Nachfrage nach sozialen Funktionen stößt auch die KI-gestützte Forschung auf wachsendes Interesse, so eine Studie des Forschungsinstituts für Geisteswissenschaften der Universität Amsterdam. Umfrage bei 2 205 Erwachsenen in den USA durchgeführt.

Google hat bereits angekündigt, dass es mit Werbeanzeigen in seinem Dienst Search Generative Experience experimentieren will (SGE), was Bing bereits in seinen KI-Co-Piloten für die Suche integriert hat.

Es ist daher nicht überraschend, dass Google mehr soziale und generative KI-Funktionen für die Suche hinzufügt oder damit experimentiert, damit die Nutzer leichter auf mehr Quellen zugreifen können, um zu suchen und Kaufentscheidungen zu treffen.

Dies sollte es Google auch erleichtern, Informationen über das Engagement der Nutzer für First-Party-Werbedaten nach der Einführung der App zu erfassen. Drittanbieter-Cookies werden abgewertet.

Dies sind einige Beispiele für die neuen Funktionen von Google Search und Discover. Einige Funktionen sind nur an bestimmten Orten und für mobile Nutzer mit einem Android-Smartphone oder der Google-App für iOS verfügbar.

Die folgenden mobilen Beispiele stammen aus der Google-App für das iPhone, wobei ein Google-Konto in den USA und Zugang zu den neuesten Experimenten aus den Forschungslaboren vorausgesetzt werden.

Ein personalisierter Google Discover-Feed

Wenn Sie die Google-Anwendung öffnen, finden Sie unter der Suchleiste Ihren personalisierten Google Discover-Feed. Er enthält viele Funktionen, die man auch in anderen sozialen Newsfeeds erwarten würde, darunter aktuelle Schlagzeilen, Videos, angesagte Themen und Informationen zu Themen, die von Nutzern verfolgt werden.

Wenn Nutzer durch den Feed scrollen, um sich über die neuesten Titel auf dem Laufenden zu halten, finden sie Werbung von Entdeckungskampagnendie demnächst der Europäischen Agentur für Sicherheit und Gesundheitsschutz am Arbeitsplatz unterstellt werden. Demand Gen für Google-Werbetreibende.

Webgeschichten mit Werbung

Während die großen sozialen Netzwerke wie Facebook, Instagram und TikTok die Stories über dem Newsfeed platzieren, integriert Google die Online-Geschichten im Discover-Stream.

Googles Version der Geschichten wird weiterhin neue, verwandte Geschichten verbreiten, wie es Instagram und andere soziale Netzwerke tun, wodurch der Nutzer länger in der Google-App bleiben kann, um mehr Werbung anzuzeigen.

Einkaufsergebnisse im Fluss Discover

Obwohl die meisten der unten aufgeführten Produkte nicht Teil einer Werbekampagne sind, zeigen die Listen, wie einfach Google Einkaufsanzeigen im Discover-Feed platzieren könnte. Es extrahiert sogar die in den Artikeln erwähnten Produkte direkt in den Discover-Feed.

Videos in sozialen Medien und Kurzfilme auf YouTube

YouTube-Videos und -Kurzfilme erscheinen im Discover-Feed. Diejenigen, deren Wiedergabe automatisch im Discover-Feed beginnt, bieten die Möglichkeit, Pre-Roll-, Post-Roll-, Skippable- und Non-Skippable-Anzeigenformate zu verwenden.

Videos von anderen Websites und sozialen Netzwerken wie Facebook und TikTok erscheinen ebenfalls im "Entdecken"-Feed, werden aber nicht automatisch abgespielt.

Anmerkungen zu KI-generierten Bildern in den SERPs

Neben SGE können Nutzer von Android-Geräten oder der Google iOS-App, die Zugang zu Google Search Labs haben, auch Notes ausprobieren. Diese experimentelle Funktion ermöglicht es den Nutzern, Kommentare in den SERPs zu hinterlassen.

Ähnlich wie Blogkommentare oder Meinungen Dritter finden Sie hier Notizen mit Kommentaren von Befürwortern, Kritikern und Personen, die sich durch ihre Antworten auf einer beliebten Seite mehr Aufmerksamkeit erhoffen.

Im Gegensatz zu den Kommentaren in Ihrem Blog oder sozialen Profil haben Sie jedoch nicht die Möglichkeit, Notizen zu deaktivieren. Es ist also ein weiterer Ort, den Marken im Rahmen des Reputationsmanagements im Auge behalten müssen.

Es könnte auch die zukünftige Heimat von Notes-Anzeigen sein, die von Konkurrenten in den Suchergebnissen zu Ihrer Marke gesponsert werden.

Bisher können Nutzer, die Zugang zu dieser Funktion haben, Sticker, Gifs und Bilder, die von Googles KI generiert wurden, zu Notes hinzufügen.

Um Bewertungen in den SERPs für Ihre Website zu finden, suchen Sie nach Ihrer Domain mithilfe von site:domain.com.

Einige Websites kommen aufgrund von Sicherheits- und Sensibilitätssignalen möglicherweise nicht für eine Bewertung in Frage :

Google verwendet Signale wie den Suchbegriff, den Text auf der Webseite und andere Links zur Webseite, um zu bestimmen, ob die Bewertungen sinnvoll sind. Wenn ein Thema als potenziell gefährlich oder sensibel eingestuft wird, kommen die Ergebnisse möglicherweise ebenfalls nicht für Bewertungen in Frage.

Einige Nutzer sind möglicherweise nicht förderfähig um Notizen zu posten :

Möglicherweise können Sie keine Notizen veröffentlichen, wenn Ihr Konto aufgrund früherer Verstöße gegen die Google-Richtlinien für Nutzerinhalte in der Suche gesperrt wurde. Nutzer, die minderjährig sind oder ein Konto außerhalb der USA oder Indiens haben, dürfen derzeit keine Notizen veröffentlichen. Außerdem müssen Sie, wenn Sie ein Google-Unternehmenskonto verwenden, auf ein persönliches Konto umsteigen, um Notes nutzen zu können.

Google-Profile mit sozialen Links

Wenn Sie eine Notiz erstellen, wird sie in Ihrem Google-Profil angezeigt. Google-Profil. Sie können Ihr Profil so bearbeiten, dass es einen oder mehrere Links zu anderen sozialen Profilen enthält.

Außerdem erhalten Sie Benachrichtigungen, wenn Ihre Notiz aufgerufen wird.

Ich like, speichere und teile

Eine weitere soziale Funktion, die Nutzern von Google Search auf Mobilgeräten zur Verfügung steht, ist die Möglichkeit, Suchergebnisse im Entdecken-Feed zu liken, zu speichern und zu teilen. Dazu gehören Nachrichten, Anzeigen, Geschichten und Kurzfilme.

Wenn Sie etwas in Google Search oder im Discover-Feed liken, speichern oder verfolgen, wird dieses Element in Ihrem Google-Konto gespeichert.

Diese Sammlung von gespeicherte Artikel enthält außerdem Links zu Artikeln, Bildern, Rezepten, Webartikeln, YouTube, auf Maps angehefteten Orten und Notizen.

Sie können neue Sammlungen erstellen und neue Links in Ihrem Konto auf Ihrem Computer oder Mobiltelefon speichern.

Sammlungen und gespeicherte Elemente scheinen privat zu sein. Diese Funktion erinnert an Netzwerke zum Teilen von Social Bookmarks wie Delicious (heute ein KI-Tool) und Diigo (immer noch aktiv), die es den Nutzern ermöglichten, "nie einen Link zu verlieren".

Gefällt mir"-Angaben, Registrierungen, Freigaben und Bewertungen könnten zu sozialen Signalen für die Platzierung im Discover-Feed werden, so wie die großen sozialen Netzwerke diese Engagement-Signale in Algorithmen um die Elemente im Newsfeed eines jeden Nutzers zu klassifizieren.

Diese Engagement-Signale könnten Vermarktern neue Möglichkeiten bieten, das Engagement in den Suchergebnissen zu verfolgen, wenn sie in die Messungen von Google Analytics oder der Search Console eingeführt werden.

Sie könnten sogar zur Quelle neuer Remarketing-Zielgruppen werden, mit denen Werbetreibende Personen erreichen können, die Suchergebnisse, die die Marke betreffen, mit Notes geliked, geteilt, gespeichert oder kommentiert haben.

Selbst Meta, das für seine nutzerbasierte Zielgruppenwerbung bekannt ist, konnte sich auf dem Markt nicht durchsetzen. Interaktionennur hinzugefügt die Verfolgung des Linkverlaufs für Facebook-Nutzer.

Wenn der Linkverlauf aktiviert ist, werden alle Links, auf die du in Facebook geklickt hast und die du im mobilen Browser von Facebook besucht hast, 30 Tage lang gespeichert.

Denken Sie daran, dass wir bei aktiviertem Linkprotokoll diese Informationen aus unserem Browser verwenden können, um Ihre Werbung im Rahmen der Meta-Technologien zu verbessern.

Diese Suche verfolgen

Sie können Suchanfragen nach Stichwörtern, Marken, Produkten und Themen mithilfe einer Schaltfläche verfolgen, die am Ende der mobilen Suchergebnisse angezeigt wird. Die Suchanfragen, die Sie kürzlich verfolgt haben, werden oben in Ihrem Discover-Feed angezeigt.

Der Google Discover-Feed empfiehlt Ihnen außerdem Themen, die Sie auf der Grundlage Ihrer Interessen und Aktivitäten verfolgen sollten.

SGE Die Navigation bietet mehr Suchergebnisse

SGE während der Navigation, eine Erfahrung neben SGE in Google Labs für mobile Nutzer, bietet Zusammenfassungen, Seiteninformationen und mehr Suchergebnisse, wenn Sie auf einer Website surfen.

Der Mini-SERP für diesen Artikel enthält einen Abschnitt Explore more im Stil von FAQs, People also view, Links zur Informationsquelle und Informationen über das Vorzeigebild der Seite.

SGE while browsing ermöglicht es Nutzern, die auf Anzeigen im Discover-Feed klicken, mehr über das Unternehmen zu erfahren, bevor sie ein Kontaktformular abschicken.

Der Mini-SERP auf dieser Landing Page enthält Informationen über das Unternehmen, das Bild aus der Werbung und andere Videos über das Unternehmen von Facebook und YouTube.

SGE while browsing bietet den Nutzern Webbewertungen für Tools wie Google Bard und Semrush an.

Für Online-Käufer bietet SGE die Möglichkeit, einem Produkt zu folgen (das zu Ihren Favoritenlisten hinzugefügt wird), mehr über das Unternehmen zu erfahren und andere Meinungen in Blogs und Videos zu lesen.

Lokale Suche, UMS und soziale Nachrichten

Die Ergebnisse der lokalen Suche umfassen eine Kombination aus den typischen Ergebnissen der lokalen Suche, generativer KI und Links zu sozialen Netzwerken, Videos und Diskussionsforen.

Nutzer der mobilen Suche können in den lokalen Suchergebnissen unter SGE Perspektiven, Ereignisse, Angebote und aktuelle Meldungen von lokalen Unternehmen finden. Sie können die Suche auch verfolgen, wodurch sie mehr lokale Ergebnisse im Discover-Feed erhalten.

Perspektiven für die Forschung

Nutzer der Google-Suche in Desktop- und mobilen Browsern können Perspectives finden. Dieser Suchfilter bietet Ergebnisse von Blogs, Nachrichtenseiten und Plattformen wie Instagram, Medium, Reddit, StackOverflow, TikTok und YouTube.

Die Perspektiven sind nicht auf Dritte beschränkt, da einige auch Forumsbeiträge und YouTube-Videos aus den Kanälen der Marke beinhalten.

Das bedeutet, dass die Suchmaschinenoptimierung nicht nur auf die Seiten Ihrer Website beschränkt sein sollte, sondern auch auf Foren, soziale Profile, Unternehmensseiten und einzelne Beiträge, die auf jeder dieser Seiten veröffentlicht wurden, angewendet werden sollte, damit sie leichter gefunden werden können.

Interessant ist auch, dass X/Twitter-Nachrichten in den Suchergebnissen von Google an prominenter Stelle erscheinen, jedoch nicht im Filter Perspektiven.

Diskussionen und Foren in den SERPs

Diskussionen und Foren sind ein weiterer Bereich, in dem Reddit in den SERPs auftaucht. Sie fügen den Suchergebnissen eine weitere Ebene der Konversation und Perspektive hinzu.

Nutzerkommentare, um die Ergebnisse zu entdecken

Was denken die Nutzer über die Elemente im Discover-Feed? Google fordert die Nutzer häufig dazu auf, ihre Meinung zu den Anzeigen, Artikeln, Nachrichten und YouTube-Videos zu äußern, die im Discover-Feed erscheinen.

Die von den Nutzern in diesen Schnellumfragen geäußerte Stimmung kann sich auf die Sichtbarkeit der Inhalte im Discover-Feed auswirken und so zu einem besseren Nutzererlebnis beitragen.

Schlussfolgerung

Googles Integration von Suche, sozialen Nachrichten, Shopping, Videoinhalten, lokalen Ergebnissen, KI und Anzeigen stellt eine Veränderung dar, auf die sich Vermarkter mit Omnichannel-Marketingstrategien einstellen müssen.

Dazu gehören die Optimierung von Inhalten für ein mobiles Publikum, aktives Engagement in den sozialen Medien und die Nutzung sozialer Funktionen in den Suchergebnissen.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Marketingfachleute diese Trends ständig im Auge behalten und in ihre digitale Strategie integrieren, damit sie ihre Zielgruppen weiterhin erreichen und ansprechen können.

Vorgestelltes Bild: Nuttapong punna/Shutterstock