Un reciente función en The Verge ha destacado empresas que intentan destacar en los rankings de búsquedas locales con nombres ingeniosos como Thai Food Near Me.
Así que me propuse averiguar si esta estrategia podía tener un impacto en las clasificaciones locales y, lo que es más importante, si otras empresas locales podían replicarla.
Antes de empezar, tengo buenas y malas noticias.
Malas noticias: la distancia es un importante factor de clasificación
La mayoría de los restaurantes no se clasificarán como los mejores restaurantes cerca de mí a menos que se encuentren físicamente cerca de donde está el usuario de la búsqueda.
¿Por qué? Uno de los tres factores de clasificación esenciales para los resultados de búsqueda local de Google es el siguiente distancia.
Supongamos que el propietario de un restaurante quiere que la gente de Phoenix, Los Ángeles, Chicago y Nueva York conozca su establecimiento utilizando el término mejor restaurante cerca de mí.
Para ello, deben optimizar mejor restaurante Y tener una ubicación física en estas ciudades. Y no solo en estas ciudades, sino en el lugar preciso donde se encuentra el internauta.
La verdadera cuestión: un restaurante necesita aparecer en el primer puesto de los resultados de búsqueda como el mejor sitio cerca de alguien en Filadelfia si su único sitio físico está en San Diego?
Tal vez, si el restaurante tiene algo que ofrecer además de una comida, como un producto físico que enviar.
Si es el mejor restaurante de la zona, los clientes estarán dispuestos a pasar más de media hora o incluso a planear una escapada para probarlo.
Con cientos de miles de búsquedas mensuales de términos como mejores restaurantes, el mejor desayuno, la mejor comidaetc, cerca de míes difícil no querer optimizar estas frases.
Pero como muestran los indicadores de dificultad de palabras clave de color naranja a rojo (KD%) junto a cada frase, puede ser difícil posicionarse para muchas de estas palabras clave. mejor ____ cerca de mí condiciones.
Buenas noticias: la relevancia y la concienciación también cuentan
La buena noticia es que muchas empresas locales no están necesita a situarse entre los mejores fuera de su región de origen.
La mayoría de los restauradores sólo necesitan la atención de los clientes que están físicamente cerca de ellos para generar beneficios.
La mejor noticia es que existen formas de ayudar a las empresas locales a mejorar su relevancia y visibilidad mediante el uso de frases de palabras clave populares.
Enfócate en sitios de reseñas con listados optimizados para palabras clave
Anime a los clientes a hacer reseñas del restaurante en sitios como Tripadvisor, Yelp o redes similares que ya estén clasificadas para términos como mejor restaurante cerca de mí con páginas como la Los 10 mejores restaurantes en tu ciudad.
Captura de pantalla de Google, octubre de 2023Promoción de reseñas optimizadas por palabras clave
Identifique las palabras clave de los comentarios de los clientes que desea optimizar y publíquelas en el sitio web del restaurante y en las páginas de las redes sociales.
Captura de pantalla de TripAdvisor, octubre de 2023Si el restaurante antes mencionado tiene un blog, por ejemplo, podría crear un artículo con la siguiente frase mejor restaurante de la India en el título y en esta reseña.
Conexión con los medios de comunicación locales
Póngase en contacto con periodistas, reporteros y críticos locales para ser objeto de artículos o reportajes sobre el mejores restaurantes en tu ciudad.
Captura de pantalla de Google, octubre de 2023En concreto, busque a las personas que han creado contenidos similares -y a sus editores- y empiece a interactuar con ellos en las redes sociales que más utilizan. No las redes sociales en las que más publican, sino aquellas en las que interactúan con los demás o en las que tienen más alcance.
Póngase en contacto con personas influyentes en las redes sociales
No olvide que Google no es el único nombre en las búsquedas. 40% de la generación Z han recurrido a TikTok e Instagram como motor de búsqueda alternativo. Como resultado, algunos de los mismos términos de búsqueda también son populares en las plataformas sociales.
Captura de pantalla de TikTok, octubre de 2023Utiliza la barra de búsqueda de cada red para encontrar personas influyentes que creen contenidos que coincidan con palabras clave como los mejores restaurantes cerca de mí o mejor restaurante de Phoenix.
Captura de pantalla de Instagram, octubre de 2023Comience a relacionarse con estas personas influyentes y busque oportunidades de asociación de contenidos.
Crear una nueva marca para dirigirse a más palabras clave
¿Y si quiere dirigirse a más palabras clave que aquellas para las que el restaurante está clasificado?
Denny's, un restaurante que a menudo se califica de el mejor desayuno cerca de míno está clasificado también para la mejor hamburguesa cerca de mí.
Aunque no se trata de posicionarse para una frase clave, la empresa ha creado dos nuevas marcas virtuales.
Una de ellas, The Burger Den, aparece en una búsqueda de la marca la mejor hamburguesa cerca de mí a través de la lista de Yelp Las 10 mejores hamburguesas en mi región.
Captura de pantalla de Yelp, octubre de 2023Esto podría permitir que una marca tradicionalmente conocida por un producto se hiciera igual de famosa por otro.
Hace falta algo más que un nombre de empresa ingenioso
En resumen, el panorama de las clasificaciones en las búsquedas locales es más dinámico y polifacético que nunca.
Aunque la distancia sigue siendo un factor inmutable, existen otras estrategias creativas que las empresas locales pueden poner en práctica para optimizar su posicionamiento en los buscadores. cerca de mí y otros términos de búsqueda local.
Imagen destacada : La fiesta de la imagen/Shutterstock